Max Factor es una línea de cosméticos de Coty , fundada en 1909 como Max Factor & Company por Maksymilian Faktorowicz . [1]
Max Factor se especializó en maquillaje de cine. Hasta su venta en 1973 por 500 millones de dólares (aproximadamente 3.600 millones de dólares en dólares de 2017), Max Factor & Company fue propiedad de varias generaciones de la familia, convirtiéndose durante ese tiempo en una empresa internacional. Procter & Gamble lo compró en 1991. [ cita necesaria ]
Max Factor nació como Maksymilian Faktorowicz en el Congreso de Polonia y luego se mudó a Moscú , donde trabajó como fabricante de pelucas. [2] Después de emigrar a los Estados Unidos en 1904, Factor trasladó su familia y su negocio a Los Ángeles , California , viendo la oportunidad de proporcionar pelucas hechas a medida y maquillaje teatral a la creciente industria cinematográfica. [3] Además de vender sus propios productos de maquillaje, pronto se convirtió en el distribuidor de la costa oeste de Leichner y Minor, dos principales fabricantes de maquillaje teatral.
Cuando la industria cinematográfica comenzaba a evolucionar, la pintura grasa en barra (aunque era el maquillaje aceptado para uso escénico) no se podía aplicar en una capa lo suficientemente fina, ni los colores funcionaban satisfactoriamente en la pantalla. Factor comenzó a experimentar con varios compuestos para desarrollar un maquillaje adecuado para el nuevo medio cinematográfico. En 1914 había perfeccionado su primer producto cosmético. Con este importante logro en su haber, Max Factor se convirtió en la autoridad en cosmética en el cine. Pronto las estrellas de cine estaban ansiosas por probar su "pintura de grasa flexible".
Durante los primeros años del negocio, Factor aplicó personalmente sus productos a actores y actrices. Se ganó la reputación de poder personalizar el maquillaje para presentar a las estrellas de cine de la mejor manera posible en la pantalla. Entre sus clientes más destacados se encuentran Mabel Normand , Ben Turpin , Gloria Swanson , Mary Pickford , Pola Negri , Jean Harlow , Claudette Colbert , Bette Davis , Norma Shearer , Joan Crawford , Lucille Ball y Judy Garland . [4] Como resultado, prácticamente todas las actrices de cine más importantes eran clientes habituales del salón de belleza Max Factor , situado cerca de Hollywood Boulevard .
En 1918, Max Factor completó el desarrollo de sus polvos faciales "Color Harmony" que, debido a su amplia gama de tonos, le permitieron personalizar y proporcionar un maquillaje más consistente para cada actor. Creó muchos looks únicos para actrices notables, como los labios en forma de corazón/ pierrot de Clara Bow . Años más tarde, exageró los labios naturalmente carnosos de Joan Crawford para distinguirla de las muchas aspirantes a estrellas que copiaban el look de Clara Bow. También creó tonos específicos: Platino ( Jean Harlow ), Medio Especial ( Joan Crawford ), Oscuro ( Claudette Colbert ) y Claro Egipcio ( Lena Horne ). Para Rudolph Valentino , creó maquillaje para complementar la tez del actor y enmascarar la oscuridad de su piel en la pantalla.
En 1920, Max Factor aceptó la sugerencia de su hijo Frank y comenzó a referirse oficialmente a sus productos como "maquillaje", basándose en la frase verbal "maquillar" (la cara). Hasta entonces se había utilizado el término "cosméticos"; El "maquillaje" se consideraba vulgar, sólo debía ser utilizado por personas del teatro o de dudosa reputación y no en la sociedad educada.
En 1922, mientras estaba de vacaciones en Europa con su esposa, Factor visitó la sede de Leichner en Alemania. Para entonces era el mayor minorista de su pintura en barra para teatro, pero Factor fue desairado y tuvo que esperar en la recepción. [5] Molesto por este trato, se fue e inmediatamente telegrafió a sus hijos para que comenzaran a vender su propia marca de pintura grasa. Hasta entonces, Factor había fabricado su propia pintura grasa para sus clientes, pero no había intentado comercializarla mientras representaba a otras marcas. Ahora se concentró en sus propios productos, que ofrecía en tubos plegables en lugar de barras. Su pintura engrasada en tubo no sólo era más higiénica, sino que también se podía aplicar de forma fina y uniforme. Pronto la versión de Max Factor fue la marca líder.
En la década de 1920, sus hijos Davis y Frank estaban muy involucrados en el negocio, con Davis como gerente general y Frank ayudando a su padre en el desarrollo de nuevos productos. En 1925, la compañía recibió su pedido más grande hasta la fecha cuando tuvo que completar un pedido urgente para suministrar 600 galones de maquillaje color oliva claro para la película Ben-Hur para garantizar que el color de piel de los extras utilizados en el rodaje realizado en Estados Unidos coincidiera con ese. de los extras italianos de piel más oscura en las escenas filmadas en Italia.
Para la película Mare Nostrum de 1926 , Max y Frank Factor desarrollaron el primer maquillaje teatral resistente al agua.
En la década de 1920, Max Factor se estaba haciendo conocido fuera de la comunidad cinematográfica, lo que llevó a la empresa a desarrollar un departamento de relaciones públicas interno a principios de la década de 1930.
Si bien Max Factor estaba satisfecho de seguir siendo un proveedor especializado de productos para la comunidad cinematográfica, sus hijos estaban convencidos de que podrían convertir la empresa en una empresa mucho más grande. La distribución nacional comenzó en 1927 cuando Sales Builders, una empresa de distribución establecida, obtuvo los derechos para anunciar, distribuir y vender los productos de Factor. [6] Debido a su fuerte conexión con la industria cinematográfica, Max Factor pudo utilizar el respaldo de celebridades en la publicidad. A cambio de un pago nominal de 1 dólar estadounidense al actor, la publicidad también promocionaría la última película de la estrella.
La introducción del sonido en película llevó a la sustitución de las antiguas y ruidosas luces de arco de carbón por luces de tungsteno, que eran menos calientes y creaban una luz más suave. Al mismo tiempo, la película ortocromática , que hasta entonces había sido utilizada en la industria, fue reemplazada por una película pancromática súper sensible y más rápida , que oscurecía notablemente los colores de la piel. Estos desarrollos requirieron seis meses de desarrollo intensivo para crear un maquillaje compatible con el nuevo entorno. Debido a que habían sido diseñados para películas en blanco y negro, los productos existentes no eran aptos para el uso diario. Este nuevo maquillaje pancromático fue registrado como marca registrada en octubre de 1929. [7]
El desarrollo de la película Technicolor requirió que la empresa desarrollara una nueva línea de productos, ya que su maquillaje pancromático existente dejaba un ligero brillo en la piel que reflejaba los colores circundantes. Como resultado de lo mal que se veían en color, muchos actores y actrices se negaron a aparecer en películas en color. Como Max Factor se estaba recuperando de un atropello de una furgoneta de reparto, Frank Factor tomó la iniciativa durante dos años para desarrollar un maquillaje adecuado, inicialmente llamado "TD" y luego rebautizado como "Pan-Cake". serie. Se vendía en forma de torta sólida y se aplicaba con una esponja húmeda que ofrecía la ventaja de ocultar las imperfecciones de la piel bajo un acabado mate transparente. Su primera aparición fue en la película Vogues de 1938 . [8] El maquillaje Pan-Cake se creó para looks en pantalla, pero se podía usar para looks del día a día. [9]
Fue un éxito inmediato y sus ventajas llevaron a que las mujeres lo robaran de los sets de filmación y lo utilizaran de forma privada. Su única desventaja para el uso diario era que no se podía usar por la noche, ya que oscurecía demasiado la piel bajo todas las luces excepto las potentes utilizadas en los estudios de cine. Mientras Max Factor quería reservar el producto para uso cinematográfico, Frank Factor estaba abierto a las posibilidades comerciales y comenzó a desarrollar tonos más claros. En ese momento, la compañía sólo podía producir lo suficiente para satisfacer la demanda de los estudios, lo que retrasó el lanzamiento comercial hasta que se pudiera aumentar la producción. La compañía aprovechó el estreno de Vogues de 1938 en agosto de 1937 y cinco meses después The Goldwyn Follies , la segunda película que utilizó el maquillaje, para lanzar comercialmente Pan-Cake al público, respaldado por una campaña publicitaria nacional basada en el color. Inmediatamente se convirtió en el producto de maquillaje individual más vendido y más rápido hasta la fecha, así como en el maquillaje estándar utilizado en todas las películas Technicolor.
En la década de 1930, Factor ayudó a desarrollar un dispositivo similar a una máscara para medir los contornos de los rostros de los sujetos. Lo llamó el "micrómetro de belleza". Su propósito era detectar incluso defectos estructurales apenas visibles, que podrían ampliarse y ser más perceptibles ante la cámara. Luego, un técnico podría aplicar maquillaje para enmascarar el problema. [10]
Después de la muerte de Max Factor en 1938, Frank Factor tomó el nombre de Max Factor, Jr. y expandió la firma de cosméticos aún privada, junto con miembros de su familia inmediata, incluidos Sidney Factor, Louis Factor, Davis Factor y Max Firestein.
En 1939, Max Factor, Jr., comenzó a desarrollar un lápiz labial a prueba de manchas que además no sería irritante y no cambiaría de color. Se construyó una máquina de besar para probar la resistencia de la fórmula a la decoloración. El resultado fue lanzado en 1940 como "Tru-Color" en seis tonos de rojo.
Durante la Segunda Guerra Mundial, Max Factor desarrolló tonos de maquillaje para que los usara el Cuerpo de Marines de EE. UU. para camuflar rostros.
En 1947, después de 26 meses de desarrollo por parte de Max Factor, Jr., la compañía lanzó "Pan-Stik", un maquillaje en crema suministrado en forma de barra y diseñado para aprovechar los últimos cambios en la iluminación de los estudios y las películas. Este producto fue rápido de aplicar y no graso. Fue lanzado al público en 1948 e inmediatamente tuvo un éxito comercial.
En 1951, la empresa amplió su gama para ofrecer una gama de champús, lociones para después del afeitado, desodorantes y espumas de afeitar para hombres.
La introducción de la televisión en color llevó a la empresa a desarrollar Max Factor Color TV Make-up, que se convirtió en el estándar para su uso en televisión en color.
En 1955 la empresa lanzó "Electrique", su primera fragancia y tres años más tarde "Primitif".
En 1956 Max Factor inc. compró Sales Builders, que hasta ese momento se había encargado de todas sus ventas y distribución nacional. [11] Esto llevó a una reorganización completa de la división de mercados, publicidad, ventas y distribución estadounidenses de la empresa.
En la década de 1960, Max Factor, Jr., Max Firestein y sus nietos Donald Factor, Alfred Jay Firestein y Chester Lee Firestein todavía estaban involucrados. Bajo su liderazgo, en 1965 Max Factor, Jr., fundó "Geminesse", una línea de productos de maquillaje, cuidado de la piel y perfumes que sólo eran vendidos por empleados uniformados en los grandes almacenes. Los envases y los productos eran diferentes; Muchos de los contenedores fueron diseñados para parecerse a esculturas griegas.
A principios de la década de 1960, la empresa se convirtió en una empresa pública y cotizó sus acciones Clase A en la Bolsa de Valores de Nueva York . Este período también vio a la tercera generación de la familia Factor, Barbara Factor, Davis Jr. Factor, Donald Factor, Alfred Firestein y Chester Firestein ascender a puestos directivos dentro de la empresa. Su lugar de trabajo es ahora un museo ubicado en el centro de Hollywood.
A principios de la década de 1970, Sidney Factor se había retirado de la junta directiva y Barbara Factor, Donald Factor y Davis Jr. Factor de la tercera generación también habían abandonado la empresa para dedicarse a otros intereses. Como resultado, hubo una menor participación familiar. Davis Factor todavía era presidente de la junta directiva mientras Alfred Jay Firestein era presidente y director ejecutivo cuando en 1973 la empresa acordó fusionarse con Norton Simon. Este acontecimiento se vio empañado semanas después por la repentina muerte de Alfred Jay Firestein a la edad de 48 años. Chester Firestein lo sucedió como presidente de la empresa, para dimitir tres años después, en 1976, para dedicar su tiempo a sus intereses personales; fue reemplazado por alguien que no era miembro de la familia. Su partida, junto con la de Max Factor, Jr., en el mismo año, significó que ya no había miembros de la familia inmediata de Max Factor trabajando para la empresa.
Durante el tiempo que Chester Firestein estuvo a cargo, la compañía se expandió en el extranjero y lanzó muchos productos nuevos, incluidos Musk For Men, el maquillaje UltaLucent Waterproof y, en 1975, la exitosa línea de fragancias Halston , que rápidamente se convirtió en la segunda fragancia de diseñador más vendida en el mundo. , detrás de Chanel No. 5 .
Fue bajo la dirección de Norton Simon que Max Factor lanzó "Maxi", una línea de maquillaje dirigida a un consumidor más joven y conocedor. Maxi vendía productos dirigidos a los gustos de los adolescentes, como brillos de labios, colorantes y barras de labios "de humor". Maxi tenía un precio para competir con los líderes del mercado Bonne Bell y CoverGirl . Ni Maxi, Geminesse ni Max Factor pudieron mejorar la caída de las ganancias y la participación de mercado de la empresa.
En 1983, Esmark se hizo cargo de Norton Simon , momento en el que nadie de la familia Factor participaba en las operaciones diarias de la empresa. Un año después, Esmark se fusionó con Beatrice Foods , que incluyó a Max Factor en su división de belleza Playtex y trasladó la sede de Max Factor de Los Ángeles a Stamford, Connecticut. En 1986, Ronald Perelman de Revlon compró la división de belleza Playtex por 500 millones de dólares. En 1991, Revlon vendió Max Factor a Procter & Gamble por 1.500 millones de dólares.
En el primer trimestre de 2010, Procter & Gamble había descontinuado Max Factor en los Estados Unidos y, en cambio, centró sus esfuerzos de marketing en la línea de cosméticos CoverGirl, de mayor éxito. Max Factor siguió comercializándose en el extranjero. [12]
En junio de 2015, Max Factor fue una de las marcas de belleza compradas a P&G por Coty [13] por 12 mil millones de dólares. Coty relanzó Max Factor en 2018. [14] [15] [16]
A Max Factor se le atribuyen muchas innovaciones cosméticas, entre las que se encuentran:
La empresa relanzó Cover Girl, Clairol y Max Factor.
