Los medios masivos incluyen los diversos conjuntos de medios que llegan a una gran audiencia a través de la comunicación masiva .
Los medios de difusión transmiten información electrónicamente a través de medios como películas , radio , música grabada o televisión . Los medios digitales comprenden tanto Internet como la comunicación masiva móvil . Los medios de Internet comprenden servicios como el correo electrónico , los sitios de redes sociales , los sitios web y la radio y la televisión basadas en Internet. Muchos otros medios de comunicación masivos tienen una presencia adicional en la web, por medios como enlaces o la ejecución de anuncios de televisión en línea, o la distribución de códigos QR en medios impresos o exteriores para dirigir a los usuarios móviles a un sitio web. De esta manera, pueden utilizar la fácil accesibilidad y las capacidades de alcance que ofrece Internet, ya que, de ese modo, transmiten fácilmente información en muchas regiones diferentes del mundo de manera simultánea y rentable. Los medios exteriores transmiten información a través de medios como la publicidad de realidad aumentada (RA) ; vallas publicitarias ; dirigibles ; vallas publicitarias voladoras (letreros remolcados por aviones); carteles o quioscos colocados dentro y fuera de autobuses, edificios comerciales, tiendas, estadios deportivos, vagones de metro o trenes; letreros; o escritura en el cielo . [1] Los medios impresos transmiten información a través de objetos físicos, como libros , cómics , revistas , periódicos o folletos . [2] La organización de eventos y la oratoria también pueden considerarse formas de medios de comunicación masivos. [3]
Las organizaciones de medios de comunicación o empresas de medios de comunicación que controlan estas tecnologías incluyen estudios de cine, editoriales y estaciones de radio y televisión; [4] [5] a menudo forman conglomerados de medios .
A finales del siglo XX, los medios de comunicación de masas se podían clasificar en ocho industrias: libros, Internet, revistas, películas, periódicos, radio, grabaciones y televisión. La explosión de la tecnología de la comunicación digital a finales del siglo XX y principios del XXI puso de relieve la cuestión de qué formas de medios de comunicación deberían clasificarse como "medios de comunicación de masas". Por ejemplo, es controvertido si se deben incluir los teléfonos móviles y los videojuegos en la definición. A principios de la década de 2000, se empezó a utilizar una clasificación denominada "los siete medios de comunicación de masas". [6] En orden de introducción, son:
Cada medio de comunicación masivo tiene sus propios tipos de contenido, artistas creativos, técnicos y modelos de negocio. Por ejemplo, Internet incluye blogs , podcasts , sitios web y varias otras tecnologías construidas sobre la red de distribución general. El sexto y séptimo medio, Internet y los teléfonos móviles, a menudo se denominan colectivamente medios digitales ; y el cuarto y quinto, radio y televisión, medios de difusión . Algunos sostienen que los videojuegos se han convertido en una forma de medios de comunicación masivos distinta. [7]
Si bien el teléfono es un dispositivo de comunicación bidireccional, los medios de comunicación masivos se comunican con un grupo grande. Además, el teléfono se ha transformado en un teléfono celular que está equipado con acceso a Internet . Se plantea la pregunta de si esto convierte a los teléfonos celulares en un medio de comunicación masivo o simplemente en un dispositivo utilizado para acceder a un medio masivo (Internet).
Los videojuegos también pueden estar evolucionando hacia un medio de comunicación masivo. Los videojuegos (por ejemplo, los juegos de rol multijugador masivos en línea (MMORPG), como RuneScape ) brindan una experiencia de juego común a millones de usuarios en todo el mundo y transmiten los mismos mensajes e ideologías a todos sus usuarios. Los usuarios a veces comparten la experiencia entre sí jugando en línea. Sin embargo, excluyendo Internet, es cuestionable si los jugadores de videojuegos comparten una experiencia común cuando juegan el juego individualmente. Es posible discutir con gran detalle los eventos de un videojuego con un amigo con el que uno nunca ha jugado, porque la experiencia es idéntica para ambos. La pregunta, entonces, es si esto es una forma de comunicación masiva. [ cita requerida ]
El sociólogo John Thompson de la Universidad de Cambridge ha identificado cinco características de la comunicación de masas : [8]
El término "medios de comunicación de masas" se utiliza a veces erróneamente como sinónimo de " medios de comunicación dominantes ". Los medios dominantes se distinguen de los medios alternativos por su contenido y punto de vista. Los medios alternativos también son "medios de comunicación de masas" en el sentido de que utilizan tecnología capaz de llegar a muchas personas, incluso si la audiencia es a menudo menor que la de los medios dominantes.
En el uso común, el término "masa" no denota que un número determinado de individuos recibe los productos, sino más bien que los productos están disponibles en principio para una pluralidad de destinatarios. [8]
La secuencia de contenidos de una emisión se denomina programación . Con todos los avances tecnológicos se han desarrollado una serie de términos técnicos y jergas. [9]
Los programas de radio y televisión se distribuyen en bandas de frecuencia que están muy reguladas en los Estados Unidos. Dicha regulación incluye la determinación del ancho de las bandas, el alcance, las licencias, los tipos de receptores y transmisores utilizados y el contenido aceptable.
Los programas de televisión por cable suelen transmitirse simultáneamente con programas de radio y televisión, pero tienen una audiencia más limitada. Al codificar las señales y requerir un decodificador de cable en las ubicaciones de los receptores individuales, el cable también permite canales basados en suscripción y servicios de pago por visión .
Un organismo de radiodifusión puede transmitir varios programas simultáneamente, a través de varios canales ( frecuencias ), por ejemplo BBC One y Two . Por otro lado, dos o más organizaciones pueden compartir un canal y cada una de ellas utilizarlo durante una parte fija del día, como Cartoon Network / Adult Swim . La radio y la televisión digitales también pueden transmitir programación multiplexada , con varios canales comprimidos en un conjunto .
Cuando la transmisión se realiza a través de Internet, se suele utilizar el término webcasting . En 2004, se produjo un nuevo fenómeno cuando se combinaron varias tecnologías para producir podcasting . El podcasting es un medio de transmisión asincrónica/de difusión limitada. Adam Curry y sus asociados, Podshow , son los principales defensores del podcasting.
El término " película " engloba las películas cinematográficas como proyectos individuales, así como el campo en general. El nombre proviene de la película fotográfica (también llamada película de reserva ), históricamente el medio principal para grabar y mostrar películas cinematográficas. Existen muchos otros términos para la película, como películas en movimiento (o simplemente imágenes y "imagen"), la pantalla grande , películas de cine , cine , programas de películas , películas y, más comúnmente, películas .
Las películas se producen grabando personas y objetos con cámaras , o creándolas mediante técnicas de animación o efectos especiales . Las películas se componen de una serie de fotogramas individuales, pero cuando estas imágenes se muestran en rápida sucesión, se crea una ilusión de movimiento. El parpadeo entre fotogramas no se ve debido a un efecto conocido como persistencia de la visión , por el cual el ojo retiene una imagen visual durante una fracción de segundo después de que se haya retirado la fuente. También es relevante lo que causa la percepción del movimiento: un efecto psicológico identificado como movimiento beta .
El cine se ha convertido en una forma de arte importante. Entretiene, educa, ilustra e inspira al público. Cualquier película puede convertirse en una atracción mundial, especialmente si se le añade doblaje o subtítulos que traduzcan el idioma original. [10]
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Un videojuego es un juego controlado por computadora en el que una pantalla de video, como un monitor o un televisor, es el dispositivo de retroalimentación principal. El término "juego de computadora" también incluye juegos que muestran solo texto o que usan otros métodos, como sonido o vibración, como su dispositivo de retroalimentación principal. Siempre debe haber también algún tipo de dispositivo de entrada , generalmente en forma de combinaciones de botón/joystick (en juegos de arcade), una combinación de teclado y mouse/ trackball (juegos de computadora), un controlador ( juegos de consola ) o una combinación de cualquiera de los anteriores. También se han utilizado dispositivos más esotéricos para la entrada, por ejemplo, el movimiento del jugador. Por lo general, hay reglas y objetivos, pero en juegos más abiertos, el jugador puede ser libre de hacer lo que quiera dentro de los confines del universo virtual.
En el uso común, un " juego de arcade " se refiere a un juego diseñado para jugarse en un establecimiento en el que los clientes pagan por jugar según el uso. Un "juego de computadora" o " juego de PC " se refiere a un juego que se juega en una computadora personal. Un " juego de consola " se refiere a uno que se juega en un dispositivo diseñado específicamente para el uso de dicho dispositivo, mientras se interactúa con un televisor estándar. Un "videojuego" (o "videojuego") ha evolucionado hasta convertirse en una frase general que abarca lo mencionado anteriormente junto con cualquier juego creado para cualquier otro dispositivo, incluidos, entre otros, calculadoras avanzadas, teléfonos móviles, PDA , etc.
La grabación y reproducción de sonido es la recreación o amplificación eléctrica o mecánica del sonido , a menudo como música . Esto implica el uso de equipos de audio como micrófonos, dispositivos de grabación y altavoces. Desde los inicios con la invención del fonógrafo utilizando técnicas puramente mecánicas, el campo ha avanzado con la invención de la grabación eléctrica, la producción en masa del disco de 78 , la grabadora de alambre magnético seguida por la grabadora de cinta , el disco de vinilo LP . La invención del casete compacto en la década de 1960, seguida por el Walkman de Sony , dio un gran impulso a la distribución masiva de grabaciones de música, y la invención de la grabación digital y el disco compacto en 1983 trajo consigo mejoras masivas en robustez y calidad. Los desarrollos más recientes han sido en los reproductores de audio digitales .
Un álbum es una colección de grabaciones de audio relacionadas, lanzadas juntas al público, generalmente con fines comerciales.
El término álbum de discos se originó a partir del hecho de que los discos fonográficos de 78 RPM se guardaban juntos en un libro parecido a un álbum de fotos. La primera colección de discos que se denominó "álbum" fue Cascanueces de Chaikovski , lanzada en abril de 1909 como un conjunto de cuatro discos por Odeon Records . [11] [12] Se vendía al por menor por 16 chelines , aproximadamente £ 15 en la moneda actual.
Un video musical (también promocional) es un cortometraje o video que acompaña a una pieza musical completa, más comúnmente una canción . Los videos musicales modernos se hicieron y usaron principalmente como un dispositivo de marketing destinado a promover la venta de grabaciones musicales. Aunque los orígenes de los videos musicales se remontan mucho más atrás, cobraron importancia en la década de 1980, cuando el formato de Music Television se basó en ellos. En la década de 1980, el término "video de rock" se usaba a menudo para describir esta forma de entretenimiento, aunque el término ha caído en desuso.
Los videos musicales pueden adaptarse a todos los estilos de realización cinematográfica, incluidos la animación , las películas de acción en vivo , los documentales y las películas abstractas y no narrativas .
Internet (también conocida simplemente como "la Red" o, de forma menos precisa, como "la Web") es un medio de comunicación de masas más interactivo y puede describirse brevemente como "una red de redes". En concreto, es la red mundial de redes informáticas interconectadas de acceso público que transmiten datos mediante conmutación de paquetes utilizando el protocolo estándar de Internet (IP). Está formada por millones de redes domésticas, académicas, empresariales y gubernamentales más pequeñas que, en conjunto, transmiten información y servicios diversos, como el correo electrónico , el chat en línea , la transferencia de archivos y las páginas web interconectadas y otros documentos de la World Wide Web .
Contrariamente a lo que se suele pensar, Internet y la World Wide Web no son sinónimos: Internet es el sistema de redes informáticas interconectadas , unidas por cables de cobre , cables de fibra óptica , conexiones inalámbricas , etc.; la Web son los contenidos o documentos interconectados , unidos por hipervínculos y URL . Se puede acceder a la World Wide Web a través de Internet, junto con muchos otros servicios, incluidos el correo electrónico, el intercambio de archivos y otros que se describen a continuación.
A finales del siglo XX, la aparición de la World Wide Web marcó la primera era en la que la mayoría de las personas podían tener un medio de exposición en una escala comparable a la de los medios de comunicación masivos. Cualquiera que tenga un sitio web tiene el potencial de llegar a una audiencia global, aunque dar servicio a altos niveles de tráfico web sigue siendo relativamente caro. Es posible que el auge de las tecnologías peer to peer haya iniciado el proceso de hacer que el costo del ancho de banda sea manejable. Aunque se ha puesto a disposición una gran cantidad de información, imágenes y comentarios (es decir, "contenido"), a menudo es difícil determinar la autenticidad y fiabilidad de la información contenida en las páginas web (en muchos casos, autopublicadas). La invención de Internet también ha permitido que las noticias de última hora lleguen a todo el mundo en cuestión de minutos. A menudo se considera que este rápido crecimiento de la comunicación instantánea y descentralizada probablemente cambie los medios de comunicación masivos y su relación con la sociedad.
"Cross-media" significa la idea de distribuir el mismo mensaje a través de diferentes canales de medios. Una idea similar se expresa en la industria de las noticias como "convergencia". Muchos autores entienden que la publicación cross-media es la capacidad de publicar tanto en papel como en la web sin un esfuerzo de conversión manual. Un número cada vez mayor de dispositivos inalámbricos con formatos de datos y pantalla mutuamente incompatibles hace que sea aún más difícil lograr el objetivo de "crear una vez, publicar muchas".
Internet se está convirtiendo rápidamente en el centro de los medios de comunicación masivos. Todo se está volviendo accesible a través de Internet. En lugar de coger un periódico o ver las noticias de las 10, la gente puede conectarse a Internet para obtener las noticias que quiere, cuando quiere. Por ejemplo, muchos trabajadores escuchan la radio a través de Internet mientras están sentados en su escritorio.
Incluso el sistema educativo depende de Internet. Los profesores pueden ponerse en contacto con toda la clase enviando un correo electrónico. Pueden tener páginas web en las que los estudiantes pueden obtener otra copia del esquema de la clase o de las tareas. Algunas clases tienen blogs de clase en los que los estudiantes deben publicar semanalmente y se califica a los estudiantes según sus contribuciones.
Los blogs también se han convertido en una forma omnipresente de comunicación. Un blog es un sitio web, generalmente mantenido por una persona, con entradas periódicas de comentarios, descripciones de eventos o medios interactivos como imágenes o videos. Las entradas se muestran comúnmente en orden cronológico inverso, con las publicaciones más recientes en la parte superior. Muchos blogs brindan comentarios o noticias sobre un tema en particular; otros funcionan como diarios en línea más personales. Un blog típico combina texto, imágenes y otros gráficos, y enlaces a otros blogs, páginas web y medios relacionados. La capacidad de los lectores de dejar comentarios en un formato interactivo es una parte importante de muchos blogs. La mayoría de los blogs son principalmente textuales, aunque algunos se centran en el arte (artlog), las fotografías (photoblog), los sketchblog, los videos (vlog), la música (blog MP3) y el audio (podcasting), y son parte de una red más amplia de medios sociales. El microblogging es otro tipo de blogging que consiste en blogs con publicaciones muy breves.
RSS es un formato para la sindicación de noticias y el contenido de sitios similares a las noticias, incluidos los principales sitios de noticias como Wired , sitios comunitarios orientados a las noticias como Slashdot y blogs personales. Es una familia de formatos de feeds web que se utilizan para publicar contenido actualizado con frecuencia, como entradas de blogs, titulares de noticias y podcasts. Un documento RSS (que se denomina "feed", "web feed" o "canal") contiene un resumen del contenido de un sitio web asociado o el texto completo. RSS permite que las personas se mantengan al día con los sitios web de manera automática, lo que puede canalizarse a programas especiales o pantallas filtradas.
Un podcast es una serie de archivos multimedia digitales que se distribuyen por Internet mediante canales de sindicación para su reproducción en reproductores multimedia portátiles y computadoras. El término podcast, al igual que el de transmisión, puede referirse tanto a la serie de contenido en sí como al método por el cual se sindica; este último también se denomina podcasting. El anfitrión o autor de un podcast a menudo se denomina podcaster.
Los teléfonos móviles se introdujeron en Japón en 1979, pero no se convirtieron en un medio de comunicación masivo hasta 1998, cuando se introdujeron los primeros tonos de llamada descargables en Finlandia. Pronto, la mayoría de las formas de contenido multimedia se introdujeron en teléfonos móviles, tabletas y otros dispositivos portátiles, y hoy en día el valor total de los medios consumidos en dispositivos móviles supera ampliamente al del contenido de Internet, y alcanzó un valor de más de 31 mil millones de dólares en 2007 (fuente Informa). El contenido de los medios móviles incluye más de 8 mil millones de dólares en música móvil (tonos de llamada, tonos de llamada entrante, tonos reales, archivos MP3, karaoke, videos musicales, servicios de transmisión de música, etc.); más de 5 mil millones de dólares en juegos móviles; y varios servicios de noticias, entretenimiento y publicidad. En Japón, las guías telefónicas móviles son tan populares que cinco de los diez libros impresos más vendidos se lanzaron originalmente como guías telefónicas móviles.
Al igual que Internet, el móvil es también un medio interactivo , pero tiene un alcance mucho más amplio: a finales de 2007, había 3.300 millones de usuarios de teléfonos móviles y 1.300 millones de usuarios de Internet (fuente: UIT). Al igual que el correo electrónico en Internet, la principal aplicación del móvil es también un servicio de mensajería personal, pero más de 2.400 millones de personas utilizan la mensajería de texto SMS. Prácticamente todos los servicios y aplicaciones de Internet existen o tienen primos similares en el móvil, desde la búsqueda hasta los juegos multijugador, pasando por los mundos virtuales y los blogs. El móvil tiene varias ventajas únicas que, según muchos expertos en medios móviles, hacen del móvil un medio más poderoso que la televisión o Internet, empezando por el hecho de que el móvil se lleva siempre encima y siempre está conectado. El móvil tiene la mejor precisión de audiencia y es el único medio de comunicación de masas con un canal de pago integrado disponible para todos los usuarios sin necesidad de tarjetas de crédito ni cuentas de PayPal o incluso un límite de edad. El móvil se suele llamar el séptimo medio de masas y la cuarta pantalla (si se cuentan las pantallas de cine, televisión y PC) o la tercera pantalla (si se cuentan sólo la televisión y el PC).
Una revista es una publicación periódica que contiene una variedad de artículos, generalmente financiada por publicidad o compras de los lectores.
Las revistas suelen publicarse semanalmente , quincenalmente , mensualmente , bimestralmente o trimestralmente , con una fecha en la portada anterior a la fecha de publicación real. Suelen estar impresas en color en papel estucado y encuadernadas con tapa blanda .
Las revistas se dividen en dos grandes categorías: revistas para consumidores y revistas de negocios. En la práctica, las revistas son un subconjunto de las publicaciones periódicas , distintas de las publicaciones periódicas producidas por editoriales científicas, artísticas, académicas o de interés especial, que son de suscripción exclusiva, más caras, de circulación limitada y, a menudo, tienen poca o ninguna publicidad.
Las revistas se pueden clasificar en:
Un periódico es una publicación que contiene noticias, información y publicidad, generalmente impresa en papel de bajo costo llamado papel de periódico . Puede ser de interés general o especial, y se publica con mayor frecuencia a diario o semanalmente. La función más importante de los periódicos es informar al público sobre eventos significativos. [13] Los periódicos locales informan a las comunidades locales e incluyen anuncios de empresas y servicios locales, mientras que los periódicos nacionales tienden a centrarse en un tema, como puede ejemplificarse con The Wall Street Journal, ya que ofrecen noticias sobre finanzas y temas relacionados con los negocios. [13] El primer periódico impreso se publicó en 1605, y el formato ha prosperado incluso frente a la competencia de tecnologías como la radio y la televisión. Sin embargo, los desarrollos recientes en Internet están planteando grandes amenazas a su modelo de negocios. La circulación paga está disminuyendo en la mayoría de los países, y los ingresos por publicidad, que constituyen la mayor parte de los ingresos de un periódico, están pasando de la impresión a Internet; algunos comentaristas, sin embargo, señalan que históricamente los nuevos medios como la radio y la televisión no suplantaron por completo a los existentes.
Internet ha desafiado a la prensa como fuente alternativa de información y opinión, pero también ha proporcionado una nueva plataforma para que las organizaciones periodísticas lleguen a nuevas audiencias. [14] Según el Informe de Tendencias Mundiales, entre 2012 y 2016, la circulación de periódicos impresos siguió cayendo en casi todas las regiones, con la excepción de Asia y el Pacífico , donde el aumento dramático de las ventas en unos pocos países seleccionados ha compensado las caídas en mercados asiáticos históricamente fuertes como Japón y la República de Corea . En particular, entre 2012 y 2016, la circulación impresa de la India creció un 89 por ciento. [15]
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Los medios de comunicación al aire libre son una forma de medios de comunicación masivos que comprenden vallas publicitarias, carteles, pancartas colocadas dentro y fuera de edificios comerciales u objetos como tiendas o autobuses, vallas publicitarias voladoras (carteles que remolcan los aviones), dirigibles, escritura en el cielo y publicidad de realidad aumentada. Muchos anunciantes comerciales utilizan esta forma de medios de comunicación masivos cuando hacen publicidad en estadios deportivos. Los fabricantes de tabaco y alcohol utilizaron vallas publicitarias y otros medios de comunicación al aire libre de forma extensiva. Sin embargo, en 1998, el Acuerdo Marco entre los EE. UU. y las industrias tabacaleras prohibió la publicidad de cigarrillos en vallas publicitarias. En un estudio de 1994 en Chicago, Diana Hackbarth y sus colegas revelaron que las vallas publicitarias de tabaco y alcohol se concentraban en los barrios pobres. En otros centros urbanos, las vallas publicitarias de alcohol y tabaco estaban mucho más concentradas en los barrios afroamericanos que en los blancos. [1]
Los medios de comunicación abarcan mucho más que las noticias, aunque a veces se los malinterprete de esta manera. Pueden utilizarse para diversos fines:
El periodismo es la disciplina que se encarga de recopilar, analizar, verificar y presentar información sobre acontecimientos , tendencias , problemas y personas de actualidad. Quienes ejercen el periodismo se conocen como periodistas .
El periodismo orientado a las noticias se describe a veces como el "primer borrador de la historia" (atribuido a Phil Graham ), porque los periodistas a menudo registran eventos importantes y producen artículos noticiosos en plazos cortos. Si bien se ven presionados a ser los primeros en publicar sus historias, las organizaciones de medios de comunicación generalmente editan y corrigen sus informes antes de publicarlos, adhiriéndose a los estándares de precisión, calidad y estilo de cada organización. Muchas organizaciones de noticias afirman tener una orgullosa tradición de exigirle a los funcionarios e instituciones gubernamentales que rindan cuentas ante el público, mientras que los críticos de los medios han planteado preguntas sobre la exigencia de que la prensa misma rinda cuentas ante los estándares del periodismo profesional.
Las relaciones públicas son el arte y la ciencia de gestionar la comunicación entre una organización y sus públicos clave para construir, gestionar y mantener su imagen positiva. Algunos ejemplos son:
El sector editorial es la industria que se ocupa de la producción de literatura o información , es decir, la actividad de poner información a disposición del público. En algunos casos, los autores pueden ser sus propios editores.
Tradicionalmente, el término se refiere a la distribución de obras impresas, como libros y periódicos . Con la llegada de los sistemas de información digital e Internet , el alcance de la publicación se ha ampliado para incluir sitios web , blogs y similares.
Como negocio , el sector editorial incluye el desarrollo, comercialización , producción y distribución de periódicos, revistas, libros, obras literarias , obras musicales , software y otras obras que tratan información.
La publicación también es importante como concepto legal ; (1) como el proceso de dar aviso formal al mundo de una intención significativa, por ejemplo, casarse o declararse en quiebra, y; (2) como la condición previa esencial para poder reclamar difamación ; es decir, la supuesta difamación debe haber sido publicada.
Un editor de software es una empresa de publicación en la industria del software que se encuentra entre el desarrollador y el distribuidor . En algunas empresas, dos o las tres funciones pueden combinarse (y, de hecho, pueden residir en una sola persona, especialmente en el caso del shareware ).
Los editores de software suelen conceder licencias de software a desarrolladores con limitaciones específicas, como un límite de tiempo o una región geográfica. Las condiciones de las licencias varían enormemente y, por lo general, son secretas.
Los desarrolladores pueden recurrir a los editores para llegar a mercados más grandes o extranjeros, o para evitar centrarse en el marketing. O los editores pueden recurrir a los desarrolladores para crear software que satisfaga una necesidad del mercado que el editor haya identificado.
Una celebridad de Internet es cualquier persona que haya ganado fama en Internet, ya sea creando contenido en sitios de redes sociales o creando publicaciones en plataformas de blogs y obteniendo ingresos a través de ello mediante medios como patrocinios y anuncios. Un ejemplo de ello es un YouTuber , que es una celebridad de Internet que crea contenido en la plataforma de redes sociales YouTube .
La historia de los medios de comunicación se remonta a la época en que se representaban obras de teatro en diversas culturas antiguas. Esta fue la primera vez que una forma de medios de comunicación se "transmitió" a un público más amplio. El primer libro impreso fechado que se conoce es el " Sutra del Diamante ", impreso en China en el año 868 d. C., aunque está claro que los libros se imprimían antes. Los tipos móviles de arcilla se inventaron en 1041 en China. Sin embargo, debido a la lenta difusión de la alfabetización entre las masas en China y al coste relativamente alto del papel allí, el primer medio de comunicación impreso probablemente fue la estampa popular europea de alrededor de 1400. Aunque se produjeron en grandes cantidades, sobreviven muy pocos ejemplos antiguos, e incluso la mayoría de los que se sabe que se imprimieron antes de 1600 no han sobrevivido. El término "medios de comunicación" se acuñó con la creación de los medios impresos, que se destacan por ser el primer ejemplo de medios de comunicación de masas, tal como los utilizamos hoy en día. Esta forma de medios de comunicación comenzó en Europa en la Edad Media.
La invención de la imprenta por parte de Johannes Gutenberg permitió que la producción masiva de libros se extendiera por todo el país. Imprimió el primer libro, una Biblia en latín, en una imprenta con tipos móviles en 1453. La invención de la imprenta dio lugar a algunas de las primeras formas de comunicación de masas, al permitir la publicación de libros y periódicos en una escala mucho mayor de lo que era posible anteriormente. [16] [17] [18] La invención también transformó la forma en que el mundo recibía materiales impresos, aunque los libros siguieron siendo demasiado caros para ser considerados un medio de comunicación de masas durante al menos un siglo después de eso. Los periódicos se desarrollaron a partir de 1612 aproximadamente, con el primer ejemplo en inglés en 1620; [19] pero tardaron hasta el siglo XIX en llegar directamente a una audiencia masiva. Los primeros periódicos de gran circulación surgieron en Londres a principios del siglo XIX, como The Times , y fueron posibles gracias a la invención de las imprentas rotativas a vapor de alta velocidad y los ferrocarriles que permitieron la distribución a gran escala en amplias áreas geográficas. Sin embargo, el aumento de la circulación provocó una disminución de la retroalimentación y la interactividad de los lectores, convirtiendo a los periódicos en un medio más unidireccional. [20] [21] [22] [23]
La frase "los medios de comunicación" comenzó a utilizarse en la década de 1920. [24] La noción de "medios de comunicación" se limitaba generalmente a los medios impresos hasta la posguerra, cuando se introdujeron la radio, la televisión y el vídeo. Los medios audiovisuales se hicieron muy populares porque proporcionaban información y entretenimiento, porque el color y el sonido atraían a los espectadores/oyentes y porque era más fácil para el público en general ver pasivamente la televisión o escuchar la radio que leer activamente. En los últimos tiempos, Internet se ha convertido en el medio de comunicación más popular y reciente. La información se ha vuelto fácilmente disponible a través de sitios web y de fácil acceso a través de motores de búsqueda. Se pueden realizar muchas actividades al mismo tiempo, como jugar, escuchar música y conectarse a redes sociales, independientemente de la ubicación. Mientras que otras formas de medios de comunicación están restringidas en el tipo de información que pueden ofrecer, Internet comprende un gran porcentaje de la suma del conocimiento humano a través de cosas como Google Books . Los medios de comunicación de masas de hoy en día incluyen Internet, teléfonos móviles, blogs, podcasts y feeds RSS. [25]
Durante el siglo XX, el crecimiento de los medios de comunicación fue impulsado por la tecnología , incluida la que permitió una gran duplicación de material. Las tecnologías de duplicación física como la imprenta , el prensado de discos y la duplicación de películas permitieron la duplicación de libros, periódicos y películas a precios bajos para grandes audiencias. La radio y la televisión permitieron la duplicación electrónica de información por primera vez. Los medios de comunicación tenían la economía de la replicación lineal: una sola obra podía generar dinero. Un ejemplo de la teoría de Riel y Neil. proporcional al número de copias vendidas, y a medida que aumentaban los volúmenes, los costos unitarios bajaban, lo que aumentaba aún más los márgenes de ganancia. Se amasaron grandes fortunas en los medios de comunicación. En una sociedad democrática, los medios pueden servir al electorado sobre cuestiones relacionadas con el gobierno y las entidades corporativas (ver Influencia de los medios ). Algunos consideran que la concentración de la propiedad de los medios es una amenaza para la democracia. [26]
Entre 1985 y 2018, se anunciaron alrededor de 76.720 acuerdos en la industria de los medios de comunicación, lo que suma un valor total de alrededor de 5.634 billones de dólares. [27] Ha habido tres grandes oleadas de fusiones y adquisiciones en el sector de los medios de comunicación (2000, 2007 y 2015), aunque el año más activo en términos de números fue 2007, con alrededor de 3.808 acuerdos. Estados Unidos es el país más destacado en fusiones y adquisiciones de medios de comunicación, con 41 de los 50 acuerdos más importantes con un adquirente de Estados Unidos.
La mayor operación de la historia fue la adquisición de Time Warner por AOL Inc. por 164.746,86 millones de dólares.
La teoría de efectos limitados plantea que, dado que las personas suelen elegir con qué medios interactuar basándose en lo que ya creen, los medios ejercen una influencia insignificante.
La teoría de dominancia de clase sostiene que los medios reflejan y proyectan la visión de una élite minoritaria que los controla.
La teoría culturalista combina las otras dos teorías y afirma que las personas interactúan con los medios para crear sus propios significados a partir de las imágenes y los mensajes que reciben.
En 2012, un artículo afirmaba que el 90 por ciento de todos los medios de comunicación masivos (incluidas las cadenas de radiodifusión y programación, las noticias en vídeo, el entretenimiento deportivo y otros) eran propiedad de seis grandes empresas (GE, News-Corp, Disney, Viacom, Time Warner y CBS). [28] Según Morris Creative Group, estas seis empresas obtuvieron más de 200.000 millones de dólares en ingresos en 2010. Se está gestando una mayor diversidad entre muchas empresas, pero recientemente se han fusionado para formar una élite que tiene el poder de controlar la narrativa de las historias y alterar las creencias de la gente. En la nueva era impulsada por los medios en la que vivimos, el marketing tiene más valor que nunca debido a las diversas formas en que se puede implementar. Los anuncios pueden convencer a los consumidores de comprar o evitar un producto en particular. Lo que una sociedad acepta puede estar dictado por la cantidad y el tipo de atención que le prestan los medios.
El documental Super Size Me describe cómo empresas como McDonald's han sido demandadas en el pasado, y los demandantes alegan que la culpa fue de su publicidad liminal y subliminal que las "obligó" a comprar el producto. Las muñecas Barbie y Ken de la década de 1950 se citan a veces como la principal causa de la obsesión en la sociedad actual de que las mujeres sean delgadas y los hombres musculosos. Después de los ataques del 11 de septiembre, los medios de comunicación dieron una amplia cobertura del evento y expusieron la culpabilidad de Osama Bin Laden por el ataque, información que les dijeron las autoridades. Esto moldeó la opinión pública para apoyar la guerra contra el terrorismo y, más tarde, la guerra contra Irak. Una preocupación principal es que debido a este poder extremo de los medios de comunicación, la presentación de información inexacta podría conducir a una inmensa preocupación pública. En su libro La comercialización de la cultura estadounidense , Matthew P. McAllister dice que "un sistema de medios bien desarrollado, que informa y enseña a sus ciudadanos, ayuda a la democracia a avanzar hacia su estado ideal". [1]
En 1997, JR Finnegan Jr. y K. Viswanath identificaron tres efectos o funciones principales de los medios de comunicación:
Desde la década de 1950, cuando el cine, la radio y la televisión comenzaron a ser la fuente primaria o única de información para la mayoría de la población, estos medios se convirtieron en los instrumentos centrales del control de masas. [29] [30] Cuando un país alcanza un alto nivel de industrialización , el país mismo "pertenece a la persona que controla las comunicaciones". [31]
Los medios de comunicación juegan un papel importante en la formación de las percepciones públicas sobre una variedad de temas importantes, tanto a través de la información que se distribuye a través de ellos, como a través de las interpretaciones que hacen de esa información. [29] También juegan un papel importante en la formación de la cultura moderna, al seleccionar y retratar un conjunto particular de creencias, valores y tradiciones (una forma de vida completa), como realidad. Es decir, al retratar una cierta interpretación de la realidad, dan forma a la realidad para que esté más en línea con esa interpretación. [30] Los medios de comunicación también juegan un papel crucial en la propagación de actividades de disturbios civiles como manifestaciones antigubernamentales, disturbios y huelgas generales. [32] Es decir, el uso de receptores de radio y televisión ha hecho que la influencia de los disturbios entre las ciudades no solo se deba a la ubicación geográfica de las ciudades, sino también a la proximidad dentro de las redes de distribución de los medios de comunicación. [32]
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Los medios de comunicación, a través de teorías como el encuadre y la fijación de la agenda, pueden afectar el alcance de una historia al destacar hechos e información específicos ( influencia de los medios ). Esto puede correlacionarse directamente con la forma en que las personas pueden percibir a ciertos grupos de personas, ya que la única cobertura mediática que recibe una persona puede ser muy limitada y puede no reflejar la historia o situación completa; las historias a menudo se cubren para reflejar una perspectiva particular para dirigirse a un grupo demográfico específico. [33]
Según Stephen Balkaran, profesor de Ciencias Políticas y Estudios Afroamericanos en la Central Connecticut State University, los medios de comunicación han desempeñado un papel importante en la forma en que los estadounidenses blancos perciben a los afroamericanos. El enfoque de los medios en los afroamericanos en los contextos de delincuencia, consumo de drogas, violencia de pandillas y otras formas de comportamiento antisocial ha dado lugar a una percepción pública distorsionada y dañina de los afroamericanos. [34] En su artículo de 1999 "Medios de comunicación y racismo", Balkaran afirma: "Los medios de comunicación han desempeñado un papel clave en la perpetuación de los efectos de esta opresión histórica y en contribuir a que los afroamericanos sigan siendo ciudadanos de segunda clase". Esto ha dado lugar a una incertidumbre entre los estadounidenses blancos en cuanto a cuál es realmente la naturaleza genuina de los afroamericanos. A pesar de la división racial resultante , el hecho de que estas personas sean innegablemente estadounidenses ha "generado dudas sobre el sistema de valores del hombre blanco". Esto significa que existe una "sospecha algo preocupante" entre algunos estadounidenses de que su América blanca está contaminada por la influencia negra. [34] Los medios de comunicación, así como la propaganda , tienden a reforzar o introducir estereotipos ante el público en general.
La falta de un enfoque local o de un tema específico es una crítica habitual a los medios masivos. Un medio de comunicación masivo suele optar por cubrir noticias nacionales e internacionales porque tiene que atender a un amplio grupo demográfico y ser relevante para él. Por ello, puede pasar por alto muchas historias locales interesantes o importantes porque simplemente no interesan a la gran mayoría de sus espectadores.
El término "masa" sugiere que los destinatarios de los productos mediáticos constituyen un vasto mar de individuos pasivos e indiferenciados. Se trata de una imagen asociada a algunas críticas anteriores de la "cultura de masas" y la sociedad de masas , que generalmente asumían que el desarrollo de la comunicación de masas había tenido un impacto en gran medida negativo en la vida social moderna, creando una especie de cultura insulsa y homogénea que entretiene a los individuos sin desafiarlos. [8] Sin embargo, también se ha visto que los medios digitales interactivos han desafiado el paradigma de sólo lectura de los medios de difusión anteriores. [8]
Desde la década de 1950, en los países que han alcanzado un alto nivel de industrialización , los medios de comunicación masivos, el cine, la radio y la televisión, tienen un papel clave en el poder político. [31]
Las investigaciones contemporáneas demuestran un nivel creciente de concentración de la propiedad de los medios , y muchas industrias de medios ya están altamente concentradas y dominadas por un pequeño número de empresas. [35]
Cuando comenzó el estudio de los medios de comunicación, estos se componían únicamente de medios de comunicación masivos, un sistema de medios muy diferente al imperio de los medios sociales del siglo XXI. [36] Teniendo esto en cuenta, hay quienes sostienen que los medios de comunicación masivos ya no existen, o al menos que no existen en la misma forma que antes. Esta forma original de medios de comunicación masivos ponía filtros a lo que el público en general estaría expuesto en lo que respecta a las "noticias", algo que es más difícil de hacer en una sociedad de medios sociales. [37]
El teórico Lance Bennett explica que, excluyendo algunos acontecimientos importantes de la historia reciente, es poco común que un grupo lo suficientemente grande como para ser etiquetado como una masa vea las mismas noticias a través del mismo medio de producción masiva. [38] La crítica de Bennett a los medios de comunicación masivos del siglo XXI sostiene que hoy es más común que un grupo de personas reciba diferentes noticias, de fuentes completamente diferentes, y por lo tanto, los medios de comunicación masivos se han reinventado. Como se mencionó anteriormente, se habrían aplicado filtros a los medios de comunicación masivos originales cuando los periodistas decidieron qué se publicaría o no.
Las redes sociales contribuyen en gran medida al cambio de los medios masivos a un nuevo paradigma, ya que a través de ellas se confunde lo que es comunicación de masas y lo que es comunicación interpersonal . [39] La comunicación interpersonal/de nicho es un intercambio de información y de información en un género específico. En esta forma de comunicación, grupos más pequeños de personas consumen noticias/información/opiniones. Por el contrario, los medios masivos en su forma original no están restringidos por género y son consumidos por las masas.
{{cite web}}: CS1 maint: unfit URL (link){{cite web}}: CS1 maint: unfit URL (link)Con excepción del Super Bowl y de crisis nacionales como el 11 de septiembre o la invasión de Irak, ya no tiene mucho sentido hablar de audiencia de los medios masivos, al menos de una audiencia definida por grandes cantidades de personas reunidas alrededor de televisores y viendo la misma información procedente de unas pocas fuentes. En tan solo una década, entre 1993 y 2004, el porcentaje de personas que veían regularmente noticias en la televisión abierta cayó un 34 por ciento.
Este artículo incorpora texto de una obra de contenido libre . Licencia CC BY SA 3.0 IGO (declaración de licencia/permiso). Texto tomado de World Trends in Freedom of Expression and Media Development Global Report 2017/2018, 202, UNESCO.
