Lynda Rae Resnick (nacida en 1943 [1] ) es una empresaria multimillonaria estadounidense . Resnick está casada con Stewart Resnick , quien es su socio comercial, y a través de su holding, The Wonderful Company , poseen las marcas POM Wonderful y Fiji Water , Wonderful Pistachios and Almonds, Wonderful Halos, Wonderful Seedless Lemons, JUSTIN Wines, Landmark Wines, JNSQ Wines y la empresa de servicios de envío de flores Teleflora . [3]
Resnick nació como Lynda Rae Harris [4] en una familia judía en Baltimore, Maryland , [5] [6] y se crió en Filadelfia, Pensilvania . Su padre, Jack H. Harris , nacido Ostravsky, trabajó como distribuidor de películas durante la década de 1950; es conocido por producir The Blob , que más tarde se convirtió en un favorito de culto . [5] Su madre, Muriel (née Goodman), era diseñadora de interiores. [7] Debido a la ocupación de su padre, Resnick, a la edad de cuatro años, tuvo un papel recurrente en The Horn & Hardart Children's Hour transmitido por WCAU-TV en Filadelfia. [8] Resnick se graduó de Harriton High School y la familia se mudó al sur de California . [5] Después de una breve temporada en una universidad local, Resnick aceptó un trabajo en la agencia de publicidad interna para el catálogo Sunset House. [8] Resnick fundó una agencia de publicidad, Lynda Limited, a la edad de 19 años. [9]
Resnick, entonces Lynda Sinay, comenzó a realizar trabajos ocasionales para el movimiento contra la guerra de Vietnam . En el otoño de 1969, Resnick se había divorciado de su primer marido, Hershel Sinay, y había empezado a salir con Anthony J. Russo, un ingeniero de RAND Corporation , un grupo de expertos de Santa Mónica, California. Él la convenció de que le permitiera a él y a un colega, Daniel Ellsberg , duplicar un documento grande utilizando la máquina Xerox 812 de su agencia de publicidad. A partir de la noche del 1 de octubre, Russo, Ellsberg y varios ayudantes copiaron 7.000 páginas de la historia secreta, encargada por el gobierno, de la participación de Estados Unidos en Vietnam, más tarde conocida como los Papeles del Pentágono .
Ellsberg le pidió que le permitiera usar su fotocopiadora por las noches y los fines de semana para poder distribuir copias de estos documentos militares de alto secreto. Se los dio a The New York Times , que luego los publicó. Apodados los Papeles del Pentágono, detallaban aspectos de la Guerra de Vietnam que habían sido ocultados al público, dañando la credibilidad de los presidentes involucrados. [10] Resnick fue designada como co-conspiradora no acusada por su papel, y los fiscales la persiguieron durante dos años. Las acciones legales finalmente fueron desestimadas. [11]
Resnick ha estado involucrado en muchas empresas comerciales. The Wonderful Company , anteriormente Roll Global, es un holding que los Resnick utilizan para facilitar sus diversas empresas. [12] [13] Las marcas notables controladas por los Resnick incluyen POM Wonderful, Fiji Water, Wonderful Halos y Wonderful Pistachios. [8] También operan grandes granjas industriales de cítricos y nueces en California. Los Resnick se conocieron mientras él era presidente de American Protection Industries, en Los Ángeles, California , y ella estaba presentando su agencia de publicidad para obtener su negocio.
Los Resnick compraron Teleflora en 1979, [8] momento en el que Lynda dejó su trabajo de publicidad para convertirse en vicepresidenta ejecutiva de marketing de la empresa y, finalmente, presidenta. Como vicepresidenta y copropietaria del holding de Teleflora, Resnick ha estado involucrada en asegurar roles de patrocinio televisivo emblemáticos. Ganó un premio Effie de oro por su idea de combinar flores frescas con un recipiente de recuerdo coleccionable, [14] mientras que su especial del Día de la Madre en NBC resultó en otro premio Effie. [15] En enero de 2009 se produjo el primer anuncio de la Super Bowl de su empresa , que fue votado como uno de los mejores anuncios de la Super Bowl por varios periódicos, blogs y sitios de fans en línea. [16]
Después de que los Resnick compraran la Casa de la Moneda de Franklin en 1984, [12] Lynda comenzó a dirigir los esfuerzos de marketing internacional de la compañía, un papel que ocupó hasta el año 2000. Fue influyente en el desarrollo de un plan de negocios para emprendimientos, como un negocio de muñecas coleccionables de alta gama, que brindaban "satisfacción emocional" con sus productos. [17] Según la Enciclopedia de Mujeres Estadounidenses en los Negocios , la primera tirada de una muñeca inspirada en Scarlett O'Hara ( Lo que el viento se llevó ) generó 35 millones de dólares en ventas. [18] También durante su mandato, la compañía obtuvo licencias para productos relacionados con el museo de arte del Louvre en París, el Vaticano , [19] juegos de mesa como Monopoly y Scrabble , autos clásicos y celebridades como John Wayne , Elvis Presley y Marilyn Monroe . En 1997, Tiger Woods logró evitar que la Casa de la Moneda de Franklin vendiera una medalla conmemorativa de su victoria en el Torneo de Maestros de 1997. [20] [8] [19] Los Resnick vendieron la Casa de la Moneda de Franklin en 2006. [21]
Según sus memorias, Lynda adquirió un huerto de pistachos en el Valle de San Joaquín , California, que incluía algunos árboles de granada de la variedad Wonderful. En 1996, intrigada por el folclore, [22] comenzó a patrocinar la investigación médica sobre los efectos de la granada en la salud. En 2000, publicó los hallazgos sobre los efectos beneficiosos del consumo regular de granada. [22] [23] [24] Resnick diseñó el logotipo de POM Wonderful, y su equipo de diseño desarrolló una botella con forma de reloj de arena . [25] Más tarde, la empresa se expandió a otros productos líquidos, así como a las píldoras.
Los Resnick adquirieron el negocio de Fiji Water en 2004, [26] después de lo cual Lynda supervisó el marketing que se centró en promover la singularidad y la naturaleza exótica del agua. Según el libro de Resnick, las ventas de Fiji Water aumentaron rápidamente en un 300% [8] en 2008, convirtiéndose en la marca de agua embotellada importada más grande de los Estados Unidos. [27] En respuesta a la mala publicidad con respecto a la marca Fiji y al agua embotellada en general [28], Resnick presentó una campaña promocional que promocionaba una política ambiental y planes para reducir la huella de carbono a través de una serie de comunicados de prensa. [29] [30]
En 2013, los Resnick lanzaron las mandarinas Wonderful Halos , con una instalación de 220 millones de dólares en el Valle de San Joaquín capaz de procesar 19 millones de mandarinas al día. [31] Para 2017, Halos era la marca número uno del segmento, y se pronostica que tendría alrededor del 70-80% de la participación de mercado para 2018. [32] Los ejecutivos de la compañía le dan crédito a Resnick por la decisión de retener las operaciones de mandarinas de Roll Global en 2013 a pesar de la fuerte competencia de las marcas existentes, y como el arquitecto clave de la marca Halos. En 2017, Halos representó alrededor de las tres cuartas partes del crecimiento en la categoría de mandarinas y el 12% del crecimiento total de las ventas de productos agrícolas. [31]
Wonderful Pistachios & Almonds es el mayor productor y procesador de pistachos y almendras integrado verticalmente del mundo , que cultiva y cosecha más de 65.000 acres (260 km2 ) de huertos de pistachos y almendras y entrega más de 450 millones de libras de nueces a nivel mundial cada año. [33] Conocida por su campaña Get Crackin' , Wonderful Pistachios fue la marca de snacks de más rápido crecimiento en los Estados Unidos y la marca de frutos secos número uno en 2018. [34]
En 2019, los Resnick lanzaron una marca de vino de lujo enfocada en mujeres, JNSQ (nombrada por la frase francesa "je ne sais quoi"). [35] JNSQ Rosé Cru y JNSQ Sauvignon Blanc hicieron su debut junto con la colección Otoño/Invierno 2019 de las diseñadoras nacidas en California Kate y Laura Mulleavy de Rodarte , quienes llevaron su desfile a Los Ángeles (en lugar de la Semana de la Moda de Nueva York) el 5 de febrero. [36] Lynda Resnick describió la marca como "creada específicamente para mujeres millennials y mayores de la Generación Z y los hitos que están celebrando en sus vidas florecientes y emocionantes. Es un vino elaborado con esa misma calidad compartida de 'je ne sais quoi' que hace que cada una de estas mujeres sea única, memorable e imparable". [36] Diseñada para ser reutilizada de manera sustentable, la curvilínea botella de vino está inspirada en una botella de perfume antigua y viene con un tapón de vidrio con forma de rosa o uva. "Vivimos en una época en la que no queremos cosas de un solo uso; queremos cosas que duren", dijo Resnick, quien está muy involucrado en el diseño del producto, a The Hollywood Reporter . [35]
Resnick es una "fideicomisaria vitalicia" del Consejo de Fideicomisarios del Museo de Arte del Condado de Los Ángeles . [37] Es fideicomisaria emérita del Museo de Arte de Filadelfia . [38] [39] En septiembre de 2008, ella y su esposo anunciaron una donación de $45 millones al Museo de Arte del Condado de Los Ángeles para la construcción de un nuevo pabellón de exposiciones, así como $10 millones en obras de arte. [40]
Forma parte de la junta ejecutiva de UCLA Medical Sciences, la Prostate Cancer Foundation y la Milken Family Foundation . En 2005, el Resnick Neuropsychiatric Hospital recibió el nombre de Resnick y su esposo en honor a su participación. [22] Hicieron una donación de $4 millones al Children's Hospital Central California en 2006. [41]
Ella es miembro del consejo de administración y presidenta del comité de marketing y comunicaciones del Instituto Aspen . En 2009 anunciaron la apertura de un preescolar considerado uno de los primeros en los EE. UU. en ser respetuoso con el medio ambiente. [42] El mismo año también anunciaron planes para traer una escuela autónoma, Paramount Bard Academy, al Valle Central . [43] En las ceremonias de graduación de Caltech de 2009, la universidad anunció que los Resnick habían donado $20 millones para un "centro de sustentabilidad" que llevaría su nombre. [44]
En 2018, el Museo Hammer de Los Ángeles anunció una donación de 30 millones de dólares de Lynda y Stewart Resnick para ayudar a pagar un proyecto de renovación y expansión. [45]
En septiembre de 2019, Lynda Resnick y su esposo prometieron donar 750 millones de dólares al Instituto de Tecnología de California para investigaciones sobre sostenibilidad ambiental . [46]
Resnick y The Wonderful Company han realizado mejoras significativas en las comunidades que salpican el Valle Central de California desde 2010, especialmente en la ciudad de Lost Hills , donde la mitad de las casas tienen al menos un miembro de la familia trabajando en The Wonderful Company. [47] [48] A lo largo de los años, han donado más de $100 millones a dos escuelas autónomas y $20 millones a un programa de preparación universitaria para carreras agrícolas para siete escuelas secundarias públicas en el Valle Central de California. [49]
Forbes señaló que entre 2010 y 2015 "la empresa ha ayudado a 55.000 estudiantes de la región a través de programas como preparación universitaria, becas y campamentos de verano. Un programa educativo que crearon y financiaron parcialmente, que recibió una subvención de 8,5 millones de dólares del estado en junio de 2015 para ayudarlos a expandirlo, brinda a 200 estudiantes por año educación agrícola parcial y becas universitarias para adquirir experiencia técnica. Llegará a 2.000 estudiantes en cuatro años". [47]
Además, Resnick y The Wonderful Company han sido líderes en aumentos del salario mínimo . En 2019, la empresa aumentó su salario mínimo a $15 por hora para todos sus trabajadores de California, tres años antes de la fecha límite impuesta por el estado. [50] En 2006, Resnick introdujo el programa Wonderful Giving, que permite a los empleados dirigir donaciones a organizaciones benéficas locales. El mayor receptor local de donaciones en el marco del programa es Wasco Union High School , que durante los últimos doce años ha recibido más de $210,000 gracias a Wonderful Giving. La escuela primaria Lost Hills, el segundo mayor receptor del programa, ha recaudado $141,000. [51]
Otras organizaciones sin fines de lucro locales que se han beneficiado económicamente del programa incluyen el Centro para personas sin hogar de Bakersfield ($77,852), la Casa Ronald McDonald de Bakersfield ($70,633), Marley Mutts Dog Rescue ($63,586), Youth 2 Leaders ($62,400) y el capítulo del condado de Kern del Fondo de Héroes Heridos ($34,310). [51] En 2018, los Resnick donaron $2.5 millones al Banco de Alimentos de la Comunidad de Fresno , la donación más grande que la agencia ha recibido en sus 26 años de historia. [52]
En 2016, la Cámara de Comercio de Estados Unidos reconoció a Resnick y The Wonderful Company con su Premio a la Ciudadanía Corporativa por su trabajo en la mejora de la comunidad. [53]
Resnick se ha casado dos veces. Su primer matrimonio con el editor Hershel Sinay terminó en divorcio en 1969. Tuvieron dos hijos: Jason Sinay y Jonathan Sinay. [5] [54] El segundo matrimonio de Resnick fue con Stewart Resnick, quien también es su socio comercial. Viven en Beverly Hills y tienen una casa en Aspen, Colorado .
En 2009, Resnick, junto con Francis Wilkinson, escribió un libro, Rubies in the Orchard: How to Uncover the Hidden Gems in Your Business (Rubíes en el huerto: cómo descubrir las joyas ocultas de su negocio) , en el que detalla su vida y explica las ideas de marketing y negocios que utilizó para crear marcas exitosas. En un artículo de US News & World Report , Resnick explicó que su libro promueve un concepto que ella llama transparencia : "La transparencia es algo muy nuevo... hay que ser un buen ciudadano del planeta. Hay que retribuir". [55]
El cultivo de frutos secos que requieren un uso intensivo de agua (una sola almendra requiere 1,1 galones estadounidenses [4,2 L] de agua [56] ) en el Valle Central generó críticas durante la sequía de California de 2011-17 . Según Forbes , Wonderful Company utiliza "al menos 120 mil millones de galones [450 millones de m 3 ] al año, dos tercios en frutos secos, suficiente para abastecer a los 852.000 residentes de San Francisco durante una década". [57] Además, los Resnick poseen una participación mayoritaria en el Kern Water Bank, "una de las instalaciones de almacenamiento de agua subterránea más grandes de California. Es capaz de almacenar 500 mil millones de galones [1.9 mil millones de m 3 ] de agua. También se han asociado con el Proyecto del Valle Central y el Proyecto Estatal del Agua para llevar agua al condado de Kern, [58] gastando $35 millones en los últimos años para comprar más agua de los distritos cercanos para reponer los suministros del Valle Central. [59]
Al mismo tiempo que exportan almendras a Asia y otros lugares, importan agua embotellada de Fiji del Pacífico Sur. Algunos conservacionistas extranjeros critican a los Resnick por "acaparar el preciado suministro de agua del archipiélago... mientras que los nativos de la isla no siempre tenían agua para beber, debido a la ruina y la insuficiencia de la infraestructura". [59] Sin embargo, los funcionarios locales apoyan la inversión que el agua de Fiji supone en la economía como "un aporte crítico a la economía de Fiji ... y un regalo para la industria turística de Fiji". [60]
Además, sus afirmaciones sobre la bebida de granada POM han sido impugnadas. Según Forbes , "La Comisión Federal de Comercio presentó una denuncia en 2010 en la que se afirmaba que POM Wonderful, de los Resnick, había utilizado publicidad engañosa al promocionar la bebida rica en antioxidantes como capaz de tratar, prevenir o reducir el riesgo de enfermedades cardíacas , cáncer de próstata y disfunción eréctil . En 2012, un juez federal estuvo de acuerdo en que algunos de los anuncios eran engañosos. En 2013, los comisionados de la FTC rechazaron la apelación de los Resnick. En octubre de 2015, los Resnick pidieron a la Corte Suprema que aceptara el caso". [59] En mayo de 2016, la Corte Suprema se negó a aceptar el caso. [61]
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