Bratz es una muñeca de moda y franquicia de medios estadounidense creada por el ex empleado de Mattel Carter Bryant para MGA Entertainment , que debutó en 2001. [1]
Las cuatro muñecas originales de 10 pulgadas (25 cm) fueron lanzadas el 21 de mayo de 2001: Yasmin (latina), Cloe (blanca), Jade (asiática oriental) y Sasha (negra). [2] [3] Presentaban ojos en forma de almendra adornados con sombra de ojos que agregaban labios exuberantes y grandes y brillantes. [1] Bratz alcanzó un gran éxito con la expansión a spin-offs, incluidos Bratz Kidz , Bratz Boyz , Bratz Babyz y Bratzillaz ' y una franquicia de medios que consiste en discografía y adaptaciones en una serie de televisión , una serie web , una película de acción en vivo y videojuegos. Las ventas globales de toda la franquicia recaudaron $ 2 mil millones en 2005 y para el año siguiente, la marca tenía aproximadamente el 40 por ciento del mercado de muñecas de moda. [1]
Las líneas de muñecas Bratz han provocado controversia en varias áreas, desde sus proporciones estilizadas hasta la ropa de moda, aprovechando al máximo las tendencias pop. Desde el lanzamiento de la marca en 2001, el distribuidor de franquicias MGA Entertainment se vio envuelto en una larga disputa legal con su rival Mattel por los derechos de su diseño, que terminó en 2011 con MGA como vencedor. [4] Un litigio relacionado está en curso en una demanda presentada por MGA alegando el robo de secretos comerciales por parte de Mattel. [5]
MGA ha pausado la marca Bratz desde el inicio del litigio y la ha renombrado varias veces a lo largo de su existencia, siendo la primera de ellas en 2010 después de la primera demanda de Mattel, para luego regresar ese mismo año para conmemorar el décimo aniversario de la marca. En 2013, Bratz cambió para tener cuerpos más altos, un logotipo y una marca completamente nuevos, [6] y continuó hasta 2014, en un esfuerzo por devolver la marca a sus raíces. Como resultado, ninguno de los productos de la línea 2014 estuvo disponible en América del Norte.
En julio de 2015, Bratz se relanzó por segunda vez en 14 años con nuevas líneas de muñecas y la introducción de un nuevo personaje principal, Raya, a la línea de debut de su lanzamiento en 2001, así como un nuevo eslogan y diseño de sitio web. Los cuerpos se cambiaron para que volvieran a medir 10" (25 cm) de alto, pero con nuevos cuerpos y moldes de cabeza. Estas muñecas se encontraron con reacciones negativas de los fanáticos, ya que la marca estaba más orientada a los niños más pequeños en lugar de a los preadolescentes y adolescentes como las muñecas anteriores. Debido a la mala recepción y las ventas, las muñecas se discontinuaron una vez más en 2016.
Aunque las muñecas Bratz no tuvieron demasiado éxito en su debut el 21 de mayo de 2001 (debido principalmente al monopolio que durante mucho tiempo tuvo la Barbie , un producto básico de Mattel ), su popularidad aumentó en la Navidad siguiente. En la primera media década desde su debut, se vendieron 125 millones de productos en todo el mundo [1] y, en 2005, las ventas globales de Bratz y productos Bratz recaudaron más de 2 mil millones de dólares [1] . En 2006, un analista de la industria del juguete indicó que Bratz había captado alrededor del 40% del mercado de muñecas de moda, en comparación con el 60% de Barbie [1] . La competencia era alta con las Barbies, pero se volvieron cada vez más populares con el tiempo.
En agosto de 2010, MGA lanzó sus primeras muñecas Bratz en un año para celebrar el décimo aniversario/primer aniversario decenal de la franquicia. [7] Además de dos colecciones de "regreso", MGA también lanzó 10 nuevos personajes femeninos Bratz el 10 de octubre de 2010. Bratz Party y Talking Bratz estaban en las tiendas Target, Toys "R" Us y Walmart. [ dudoso – discutir ] [7]
En 2013, Bratz obtuvo un nuevo logotipo y eslogan, y todas las muñecas obtuvieron nuevos cuerpos con brazos articulados, con una altura para igualar a su competidora Monster High , manteniendo sus caras únicas y luciendo modas completamente nuevas. [ cita requerida ] Solo los cuatro personajes principales de Bratz, junto con los menores: Meygan, Fianna, Shira, Roxxi y Phoebe, se han hecho en los nuevos cuerpos. [ cita requerida ]
En enero de 2014, MGA reveló que Bratz haría una pausa en su actividad en varios países (sólo en los Estados Unidos) durante un año en un intento de reconstruir la marca después de un relanzamiento que se reconoció como el primero en septiembre de 2010 para celebrar el primer aniversario de una década de la marca, como resultado de la demanda contra Mattel, que se encontró con una disminución de popularidad. MGA Entertainment sintió que quería darle a la marca "el regreso que realmente merecía". [ cita requerida ]
En julio de 2015, Bratz se relanzó por segunda vez en 14 años con nuevas líneas de muñecas y la introducción de un nuevo personaje principal, Raya (a pesar de compartir el mismo nombre con un personaje anterior) a la línea de debut de su lanzamiento de 2001, así como un nuevo eslogan y diseño de sitio web. Los cuerpos se cambiaron para que volvieran a medir 10 "(25 cm) de alto, pero con nuevos cuerpos y moldes de cabeza. Estas muñecas se encontraron con reacciones negativas de los fanáticos, ya que la marca estaba más orientada a los niños más pequeños en lugar de preadolescentes y adolescentes como las muñecas anteriores. Debido a la mala recepción y las ventas, las muñecas se descontinuaron una vez más en 2016. [ cita requerida ]
El 20 de mayo de 2017, el director ejecutivo de MGA Entertainment, Isaac Larian , anunció un tercer relanzamiento de la marca en otoño/otoño de 2018, además de anunciar una colaboración con el diseñador de moda Hayden Williams. Desde el Black Friday de 2018, el nuevo conjunto de muñecas Bratz Collector diseñadas por Hayden Williams se lanzó oficialmente y se vendió exclusivamente a través de Amazon en línea. [ cita requerida ]
En septiembre de 2018, el ilustrador de moda Hayden Williams diseñó una nueva línea de muñecas titulada "Bratz Collector" y se lanzó exclusivamente en Amazon en línea. La marca presentaba un gran parecido con la línea de muñecas original de 2001. En junio de 2021, para su vigésimo aniversario, Bratz lanzó réplicas casi exactas de las muñecas debut de su lanzamiento en 2001.
Bratz cumplió 20 años en 2021. [3]
En julio de 2023, Bratz anunció una nueva asociación con la celebridad Kylie Jenner . [8] El 1 de agosto de 2023, Bratz lanzó una colección Mini Bratz x Kylie Jenner por tiempo limitado. La colección presenta una gama de los famosos looks de Kylie con la promesa de una "línea completa" de muñecas Kylie lanzada el 1 de octubre, según informó el fabricante MGA Entertainment. [9]
Para celebrar el 20.º aniversario de la película Chicas pesadas, Paramount colaboró con MGA Entertainment para presentar a Cady y las Plásticas como muñecas Bratz de edición limitada. La colección de colaboración lanzará cada personaje en fechas separadas a lo largo de octubre de 2024: Cady el 3, Regina el 17 y Karen y Gretchen el 31 (Halloween).
El grupo de padres Dads and Daughters estaba molesto con la comercialización de la colección Bratz Secret Date. Las muñecas estaban empaquetadas con una niña Bratz en la mitad derecha de la caja (Cloe, Yasmin, Jade, Meygan o Nevra) y emparejadas con una misteriosa muñeca Boyz detrás de la puerta de la izquierda. Una ventana que mostraba los pies de la muñeca proporcionaría una pista sobre qué muñeca Boyz era, especialmente importante en la búsqueda de una rara muñeca Bryce, disponible solo en una de cada 24 cajas. El grupo se quejó de que la comercialización de las muñecas estaba alentando a las niñas a escabullirse de la casa y tener citas a ciegas con extraños. [10] También se opuso a las botellas de champán y los vasos de accesorios, pero luego se confirmó que eran botellas de batidos. [10] MGA luego renombró la colección como Bratz Blind Date. [11]
El 21 de diciembre de 2006, el Comité Nacional del Trabajo (actualmente el Instituto para el Trabajo y los Derechos Humanos Globales) anunció que los trabajadores de las fábricas que fabrican las muñecas Bratz en China han trabajado 94 horas y media a la semana, mientras que la fábrica pagaba sólo 0,515 dólares por hora. El coste de la mano de obra por muñeca era de 0,17 dólares. El precio de venta al público de una sola muñeca oscila entre 9,99 y 22,99 dólares, dependiendo de los artículos incluidos y del minorista específico. [12]
Las denuncias del informe describen prácticas que se encuentran en muchas fábricas chinas que producen productos de marca para la exportación. Entre ellas se incluyen las horas extras obligatorias que superan el máximo legal de 36 horas al mes, lo que obliga a los trabajadores a permanecer en el trabajo para cumplir con estrictas cuotas de producción y la negación de licencias por enfermedad remuneradas y otros beneficios. [13] El informe muestra copias de lo que dice son "hojas de trucos" que se distribuyen a los trabajadores antes de que lleguen los auditores de Walmart u otros clientes para asegurarse de que la fábrica pasa las inspecciones destinadas a garantizar que el proveedor cumple con las normas laborales. Dice que los trabajadores de la fábrica tenían la intención de ir a la huelga en enero de 2007 para protestar contra los planes de los gerentes de la fábrica de poner a todos los empleados con contratos temporales, negándoles la protección legal requerida para los empleados de largo plazo. [12]
Tras el anuncio, el director ejecutivo de MGA Entertainment, Isaac Larian , envió un comunicado el 24 de diciembre de 2006, por correo electrónico a un sitio de fans de la franquicia, Bratz World, [14] y otro dos días después a la revista Playthings , afirmando que la información es falsa y que la empresa no está familiarizada con la empresa nombrada en el informe y que MGA utiliza "fábricas de primera clase en Oriente" para fabricar sus productos, además de Mattel y Hasbro . Larian dijo que nunca escuchó sobre la noticia o sobre "la organización que está detrás de esta campaña negativa y falsa inmediatamente antes del último fin de semana de compras navideñas". [15]
En 2007, la Asociación Estadounidense de Psicología planteó inquietudes sobre la imagen corporal y el estilo de vida que supuestamente promovían las muñecas Bratz después de que estableciera su Grupo de Trabajo sobre la Sexualización de las Niñas. En su informe publicado, citó inquietudes sobre la sexualidad adulta que supuestamente retratan las muñecas Bratz. Otro estudio descubrió que para las niñas afroamericanas jóvenes, la diversidad racial de las muñecas era una variable más destacada durante el juego que sus atuendos sexualizados. [16] La controversia sobre la supuesta sobresexualización de las muñecas Bratz para niñas fue aludida en un episodio de 2007 de Boston Legal titulado "Guise n' Dolls".
Las Bratz no fueron las únicas muñecas que recibieron críticas en este informe, [17] que destacó no solo los juguetes sino también otros productos y los medios de comunicación en general. [17] En el Reino Unido, un portavoz de Bratz defendió la línea de juguetes, diciendo que "es consumida por niños de 8 años o más" y "está dirigida al mercado de preadolescentes y adolescentes", agregando que las muñecas estaban consideradas para "consumidoras femeninas de entre 10 y 18 años", [18] con el enfoque en las muñecas mientras que en la apariencia no estaba en la "sexualización" y que "la amistad también era un enfoque clave" de las muñecas Bratz. [18]
La marca Bratz, que se ha mantenido como número uno en el mercado del Reino Unido durante 23 meses consecutivos (es decir, entre 2005 y 2007), centra sus valores fundamentales en la amistad, el juego con el cabello y la "pasión por la moda".
— Portavoz de Bratz, The Daily Telegraph [18]
El portavoz citó al Dr. Brian Young de la Universidad de Exeter, quien dijo que "los padres pueden sentirse incómodos, pero no creo que los niños vean a las muñecas como algo sexy. Simplemente piensan que son bonitas". [18] Isaac Larian, en comentarios a la BBC, dijo que el informe era un "montón de basura" y que las personas que lo escribieron estaban "actuando de manera irresponsable". [19]
En consonancia con el lanzamiento de la nueva línea de muñecas Kylie, los fanáticos de Bratz cuestionaron la elección de Kylie como su primera colaboradora famosa. [a] A otros no les gustaron los tonos de piel de las muñecas Kylie, lo que implica que eran demasiado oscuros en comparación con el tono de piel de Kylie. [9]
En 2024, para conmemorar el 65 aniversario del Día Internacional de la Mujer , varias celebridades convirtieron su imagen en muñecas Bratz, entre ellas Chappell Roan , Normani , Miley Cyrus y Sinéad O'Connor . [21]
Desde el lanzamiento de Bratz en 2001, las ventas de las muñecas de moda Barbie , producto básico de Mattel, Inc., comenzaron a disminuir. En 2004, las cifras de ventas mostraron que las muñecas Bratz se vendieron más que las muñecas Barbie en el Reino Unido y Australia, aunque Mattel sostuvo que en términos de número de muñecas, ropa y accesorios vendidos, Barbie seguía siendo la marca líder. [22] En 2005, las cifras mostraron que las ventas de muñecas Barbie habían caído un 30% en los Estados Unidos y un 18% en todo el mundo, y gran parte de la caída se atribuyó a la popularidad de Bratz. [23]
En abril de 2005, MGA Entertainment presentó una demanda contra Mattel, alegando que la línea de muñecas Barbie " My Scene " había copiado el aspecto de ojos grandes de las muñecas Bratz. [24] Añadió la palabra "sólo" al eslogan de la línea de juguetes "Las únicas chicas con pasión por la moda" al intentar aislar sus muñecas de las de Mattel, ya que muchos consumidores ocasionales confundían la diferencia entre dos marcas.
El 10 de diciembre de 2006, Mattel demandó a MGA Entertainment por 500 millones de dólares, alegando que el creador de la marca, Carter Bryant, trabajaba para Mattel cuando desarrolló su idea/concepto original. [25] El 17 de julio de 2008, un jurado federal dictaminó que Bryant había creado el concepto de Bratz mientras trabajaba para Mattel, a pesar de la afirmación de MGA de que Bryant nunca había sido empleado de Mattel en ese momento y la afirmación de Bryant de que había diseñado los conceptos de Bratz entre dos períodos separados de empleo en Mattel. El jurado también dictaminó que MGA y su director ejecutivo Isaac Larian eran responsables de convertir la propiedad de Mattel para su propio uso e interferir intencionalmente con los deberes contractuales que Bryant le debía a Mattel. [26] El 26 de agosto, el jurado decidió que Mattel debía recibir solo 100 millones de dólares en daños y perjuicios, citando que solo la primera generación de Bratz había infringido la propiedad de Mattel y que MGA había innovado y desarrollado el producto de manera tan significativa que no se podía determinar de manera concluyente que las generaciones posteriores de Bratz infringieran.
El 3 de diciembre de 2008, el juez de distrito estadounidense Stephen G. Larson concedió una orden judicial permanente solicitada por Mattel contra MGA. [27] Posteriormente, el 10 de diciembre de 2009, el Tribunal de Apelaciones de los Estados Unidos para el Noveno Circuito concedió a MGA una suspensión inmediata de la orden judicial, deteniendo así la inminente retirada de todos los productos Bratz, asegurando que los minoristas podrían seguir vendiendo los productos Bratz al menos hasta la decisión final del Tribunal sobre el asunto. En su declaración inicial, el Tribunal sugirió que la decisión anterior de Larson era "draconiana" y había ido demasiado lejos al otorgar la propiedad de toda la franquicia Bratz a Mattel. El Tribunal de Apelaciones también ordenó a MGA y Mattel que resolvieran su disputa fuera de los tribunales. [28] Isaac Larian y MGA Entertainment emitieron una declaración en la que afirmaban que "la suspensión del Tribunal es una buena noticia para todos los fanáticos de Bratz y para cualquiera que se preocupe por la competencia justa". [29]
El 22 de julio de 2010, el Tribunal de Apelaciones del Noveno Circuito declaró que la propiedad de la franquicia Bratz pertenecía a MGA Entertainment. El Tribunal de Apelaciones rechazó la sentencia original del Tribunal de Distrito a favor de Mattel, en la que se ordenó a MGA Entertainment que cediera toda la marca Bratz (incluidos todos los derechos de autor y marcas comerciales registradas del nombre Bratz) a favor de Mattel. El panel del Tribunal de Apelaciones dijo que el juez Larson había abusado de su discreción con su sentencia a favor de Mattel, concluyendo que el contrato de trabajo de Bryant podría haber cubierto, pero no necesariamente, ideas, como lo hizo con los diseños, procesos, programas informáticos y fórmulas, que son todos más concretos. [30] [31]
Además del litigio por la propiedad y el control de Bratz' el 20 de octubre de 2009, el artista Bernard "Butch" Belair presentó una nueva demanda por infracción de diseño contra Mattel y MGA en un tribunal federal de Manhattan, solicitando daños no especificados. Belair afirmó que sus diseños protegidos por derechos de autor de mujeres jóvenes con "cabezas grandes, ojos ovalados, cuerpos pequeños y pies grandes", que había creado para la casa de diseño de zapatos Steve Madden , fueron "robados" cuando Carter Bryant, durante su testimonio ante el tribunal en 2008, testificó que se había inspirado en los anuncios de zapatos de Steve Madden que vio en la revista Seventeen . Belair dice que ni MGA ni Mattel "pidieron u obtuvieron permiso ... para copiar, reproducir, crear trabajos derivados o distribuir" su trabajo "protegido por derechos de autor". [32] En 2011, MGA prevaleció sobre Belair, con la sentencia sumaria que declaró que "Belair no puede monopolizar el concepto abstracto de una mujer absurdamente grande, de extremidades largas, atractiva y a la moda". [33]
Mattel y MGA volvieron a los tribunales en enero de 2011 para renovar su batalla sobre quién es el dueño de Bratz, que esta vez incluye acusaciones de ambas compañías de que la otra parte robó secretos comerciales. [34] En abril de 2011, un jurado federal emitió un veredicto apoyando a MGA, [35] y en agosto de ese año el mismo tribunal ordenó a Mattel que pagara a MGA 310 millones de dólares por honorarios de abogados, robo de secretos comerciales y reclamos falsos en lugar de los 88,5 millones de dólares emitidos en abril. [36]
En julio de 2012, MGA Entertainment demandó a la cantante pop Lady Gaga por 10 millones de dólares por causar, según la BBC, "retrasos deliberados en el lanzamiento de una muñeca basada en su imagen". [37]
En enero de 2013, el Tribunal de Apelaciones del Noveno Circuito anuló sin perjuicio la sentencia de 170 millones de dólares de 2008 contra Mattel por motivos de procedimiento. En 2014, MGA presentó una demanda en un tribunal estatal de California, solicitando más de mil millones de dólares. [38] [39]
Ha habido una serie de películas animadas de Bratz directamente en video, todas las cuales fueron distribuidas inicialmente por 20th Century Fox Home Entertainment y luego fueron relanzadas a través de Lionsgate . Algunas de las películas, incluida Bratz Go to Paris: The Movie , es una compilación relanzada de tres episodios de Bratz de la primera temporada, que consisten en " Go to Paris I / Bratz in Playland ", " Go to Paris II / Bratz in Franceland " y " Go to Paris III / Bratz in Ragland ". Bratz Babyz Save Christmas , lanzada inicialmente en 2008, fue relanzada por Lionsgate en 2013 como Bratz Babyz Save Christmas: The Movie . La adaptación de acción en vivo de la franquicia que involucra a los cuatro personajes principales que exploran los problemas y las camarillas de la escuela secundaria fue recibida con críticas abrumadoramente negativas de los críticos, incluido Rotten Tomatoes, con énfasis en "lleno de mensajes contradictorios y modelos a seguir dudosos", y agregó que " Bratz es demasiado superficial incluso para su público objetivo". [40]
Mike Young Productions (ahora Splash Entertainment) produjo una adaptación de la serie de televisión animada por computadora y se estrenó en los Estados Unidos en 4Kids TV . Las voces incluyeron a Tia Mowry .
En agosto de 2007, una producción audiovisual animada por computadora de 88 minutos titulada Bratz: BFF (Best Friends Forever) fue lanzada en el portal web de alquiler de DVD de Netflix. [41]
Desde octubre de 2008, Nickelodeon emitió un reality show titulado Bratz Design Academy , en el que niñas de entre 9 y 14 años compiten en desafíos de moda similares a Project Runway , y la ganadora diseña ropa para una línea británica de muñecas Bratz. [42]
El 10 de octubre de 2010, MGA estrenó el primer episodio de una serie web de 11 episodios, titulada Bratz Rock , que gira en torno a los personajes principales mientras participan en una competencia musical organizada por la estrella musical ficticia Whisper, y mientras se acercan a terminar su canción para el concurso, también descubren la verdadera identidad de Whisper. [43] [44] El 14 de octubre de 2010, se anunció que la serie se pospuso, pero los episodios restantes no se lanzaron.
En agosto de 2015, se estrenó una serie web en stop-motion en YouTube. MGA confirmó que habría 10 episodios para la primera temporada, que resultaría ser la única temporada. Los 10 episodios se compilaron en un video de 25 minutos titulado Bratz: Friends Forever en Netflix. [45] La serie web se vio en la televisión estadounidense en Kabillion .
En mayo de 2021, Bratz anunció a través de Twitter que una serie web titulada "Talking Bratz" se emitiría exclusivamente en su TikTok. [46] En una animación de estilo CGI similar a la serie de televisión original que se emitió entre 2005 y 2008, la serie consistía en varios personajes de Bratz que eran entrevistados en un estudio similar a un programa de entrevistas. La serie vio el regreso de dos del elenco de la serie de televisión: Olivia Hack (Cloe) y Ogie Banks (Dylan).
El 31 de agosto de 2023, Bratz anunció en su TikTok que emitirá semanalmente una miniserie de dos minutos titulada "Alwayz Bratz". Comenzó el 15 de septiembre [47] y terminó el 9 de diciembre con 13 episodios. En una animación de estilo CGI diferente a Talking Bratz, la serie se centra en los personajes principales, que son adultos jóvenes de unos 20 años, que buscan un lanzamiento televisivo para llevar su programa Talking Bratz a los servicios de transmisión. Mientras tanto, Cloe está persuadiendo a sus amigos para que comiencen a salir y presenta a dos de ellos en una aplicación de citas sin su consentimiento.
En enero de 2024, MGA Entertainment se asoció con Flickplay en un acuerdo de cinco años para crear muñecas Bratz digitales. Las muñecas digitales se utilizarán en Flickplay, en otras plataformas y en juegos de Internet. [48]
Cuando un diseñador de muñecas y empleado intermitente de Mattel llamado Carter Bryant le trajo a Larian un dibujo de una nueva muñeca que tenía en mente, Larian al principio no vio nada que admirar. "Para ser honesto, para mí se veía raro, se veía feo", me dijo Larian. Pero la actitud de Larian hacia los gustos de los niños es respetuosa hasta el punto de la reverencia, y su hija Jasmin, que entonces tenía once años, estaba pasando el rato en su oficina ese día. Larian le preguntó qué pensaba del dibujo. "Y, ya sabes, vi ese brillo que ves en los ojos de los niños", recordó. "Hablan con su lenguaje corporal más que con su voz. Y ella dice: 'Sí, es lindo'. "Para Larian, eso fue suficiente: "Dije: 'Está bien, lo haremos'".
Para celebrar el décimo aniversario de su franquicia más popular, MGA Entertainment está lista para lanzar una nueva edición de muñecas de moda BRATZ®. Programada para su lanzamiento en agosto de 2010, la manada favorita de BRATZ® en todo el mundo - Cloe™, Yasmin™, Sasha™ y Jade™ - está de vuelta, luciendo un nuevo aspecto fresco con caras, cuerpos y modas actualizadas. La Edición Aniversario de BRATZ presentará 10 nuevos personajes, todos listos para unirse a las muñecas de moda más populares del mundo en su celebración de un año.
Publicado a las 1:39 (
PDT
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