MGA Entertainment Inc. (abreviatura de Micro-Games America Entertainment ; a veces denominada MGA ) es un fabricante de juguetes y productos de entretenimiento para niños fundado en 1979. Sus productos incluyen Bratz , Num Noms, Lalaloopsy y Rainbow High , además de juguetes. dirigido a niños como Scan2Go . MGA también posee Little Tikes y el estudio de animación MGA Studios.
MGA tiene su sede en un campus corporativo de uso mixto en el área de Chatsworth de Los Ángeles. [2] [3] [4] En 2018, el presidente y director ejecutivo de MGA Entertainment, Isaac Larian , anunció que se abriría una oficina australiana de la empresa a principios de 2019. [5] [ necesita actualización ]
Introducida en 2001, Bratz es la línea de productos más exitosa de MGA, con varios derivados de las muñecas adolescentes originales, incluidas versiones en miniatura (Lil' Bratz), versiones para niños (Bratz Kidz), muñecas bebés ( Bratz Babyz ), mascotas (Bratz Petz). ), pequeñas muñecas con mascotas (Lil' Angelz), series de televisión ( del mismo nombre ), películas de acción real ( Bratz: The Movie ) y películas directas a vídeo ( Bratz Girlz Really Rock ) y numerosos DVD y bandas sonoras. Debido a la demanda interpuesta por Mattel contra MGA en 2008, Bratz Kidz y Bratz Lil' Angelz pasaron a llamarse "4*Ever Kidz" y "4*Ever Lil' Angelz", respectivamente, antes de su eventual discontinuación en 2009. Regresaron en 2010 para su décimo aniversario con cuerpos y maquillaje nuevos, que se asemejaban al maquillaje de los prototipos de las muñecas originales. En 2013, recibieron una carrocería nueva, más alta y un logotipo completamente nuevo. Se tomaron una pausa un año después para reconstruir la marca e intentar igualar su éxito original. Regresaron, una vez más, en 2015 con una marca, moldes de cabeza y cuerpo completamente nuevos y el regreso del logotipo original. Se encontraron con bajas ventas e insatisfacción tanto por parte de niños como de fanáticos, y se discontinuaron nuevamente en 2016. Regresaron en 2018 con una línea de colección diseñada por Hayden Williams y relanzaron las muñecas originales de 2001 para su vigésimo aniversario en 2021. La línea tiene desde entonces se publicaron reproducciones de líneas originales.
En 2009, se presentó una nueva línea de muñecas llamada Moxie Girlz . Estas Moxie girlz son similares, pero legalmente distintas, de la línea de muñecas Bratz. Esto es para eludir el fallo de la demanda que se describe a continuación.
Las Moxie Girlz estaban destinadas a reemplazar a las Bratz, pero cuando regresaron, las Moxie Girlz se convirtieron en una línea separada. La línea incluye a Avery, Lexa, Sophina, Bria y más personajes, y existe desde 2009. Son similares a la línea Bratz , solo que esta línea muestra modas más modestas que usarían las preadolescentes típicas.
A partir de 2021, no se fabricó Moxie Teenz después de 2011, y Moxie Girlz se suspendió en 2014. Las muñecas sobrantes se convirtieron en Moxie Girlz Friends (exclusiva de Target ) y Storytime Princess Collection (exclusiva de Toys "R" Us ).
MGA presentó su marca Lalaloopsy en 2010 acompañada del lema "Sew Magical, Sew Cute". [6] Las muñecas Lalaloopsy alguna vez fueron muñecas de trapo que mágicamente cobraron vida cuando se cosió la última puntada. Cada muñeca Lalaloopsy tiene una personalidad reflejada en los tejidos utilizados para su confección. Viven felices juntos en Lalaloopsy Land, un mundo caprichoso lleno de diversión y sorpresas en cada esquina. Cada muñeco Lalaloopsy viene con su propia mascota. [7]
Las muñecas Lalaloopsy miden aproximadamente 13 pulgadas de alto. Las muñecas grandes incluyen Rosy Bumps 'n' Bruises, Crumbs Sugar Cookie, Dot Starlight, Peanut Big Top y muchas más.
La línea Lalaloopsy incluye muñecos Littles, los hermanos y hermanas menores de los muñecos Lalaloopsy. Al igual que sus hermanos mayores, los Littles cobraron vida mágicamente cuando se cosió la última puntada. Los Lalaloopsy Littles tienen sus propias personalidades y mascotas únicas. Actualmente hay más de 30 muñecas Lalaloopsy Littles, incluidas Matey Anchors (hermano de Marina Anchors), Bundles Snuggle Stuff (hermana de Mittens Fluff 'n' Stuff) y Scribbles Splash (hermana de Spot Splatter Splash).
También en la línea Lalaloopsy se encuentran Mini Lalaloopsy, Lalaloopsy Micros y accesorios. La línea de accesorios incluye trajes y muebles para las muñecas Lalaloopsy y Littles, y juegos y vehículos Mini Lalaloopsy. Las muñecas Lalaloopsy se venden en tiendas y en línea en una variedad de minoristas. El 7 de diciembre de 2010, Lalaloopsy ganó el premio People's Play Award para muñecas grandes. [8]
La popularidad de la línea de juguetes alcanzó su punto máximo alrededor de 2013. La línea se reinició en 2017 con un programa de Netflix llamado We're Lalaloopsy y las muñecas originales regresaron en 2021 para su décimo aniversario. [9]
¡El fabricante de juguetes lanzó la línea de juguetes unboxing LOL Surprise! ("Li'l Outrageous Littles") el 7 de diciembre de 2016. La marca se convirtió en un gran éxito para MGA y el surtido de muñecas LOL Surprise fue el juguete número uno desde 2017 hasta noviembre en los EE. UU., según The NPD Group. [10] MGA Entertainment planeó duplicar las ventas de juguetes LOL Surprise en 2018. Durante el verano se lanzaron varios juguetes LOL Surprise nuevos de mayor precio, incluidos LOL Surprise House, LOL Amazing Surprise y LOL Bigger Surprise. El LOL Amazing Surprise Playset fue uno de los 100 mejores juguetes en Amazon en noviembre de 2019, según Shareably. [11]
La marca LOL Surprise se amplió en 2019 con la incorporación de las muñecas de moda LOLOMG ("Outrageous Millennial Girls"). La nueva línea recibió el premio a Muñeca del Año en los Premios Anuales de la Industria del Juguete de 2020, además de que la marca principal LOL Surprise ganó el premio al Juguete del Año por tercer año consecutivo. [12] 2020 vio la introducción de otra línea derivada: las mini muñecas de moda LOLJK que se lanzaron durante ese verano. [13] Estuvieron bajo fuego en 2018 y 2019 por la línea LOL Surprise Boys anatómicamente correcta .
La pandemia de COVID-19 interrumpió la producción de LOL y amenazó el suministro para la temporada navideña de 2020. [14] En abril de 2020 se anunció una muñeca benéfica de edición especial: llamada Frontline Hero , un dólar de cada venta se destinaría a la organización sin fines de lucro MGA Entertainment Cares de la compañía. [15]
El 8 de octubre de 2021 se estrenará un largometraje animado de 47 minutos, LOL Surprise! La película se estrenó en Netflix como una película original. La película trata sobre Queen Bee, una joven que se encuentra en el mundo animado de las populares muñecas, donde debe ayudarlas a crear una película. Es el primer largometraje de la franquicia LOL Surprise. Recibió críticas mixtas a promedio del público. Otra película, ¡LOL Sorpresa! Winter Fashion Show se estrenó en octubre de 2022. [16]
Se han lanzado tres videojuegos en total, siendo los dos primeros LOL Surprise! Remix: We Rule The World (2020) y LOL Surprise! Movie Night (2021), ambos desarrollados por Maestro Interactive Games y lanzados para la plataforma Nintendo Switch . [17] [18] El tercero, ¡LOL Sorpresa! BB's Born to Travel (2022), desarrollado por Xaloc Studios, se lanzó para Steam , Nintendo Switch , PS4 , PS5 , Xbox One , Xbox Series X/S . [19]
Project Mc 2 fue una línea de productos introducida en 2015. La línea incluía sets de ciencia y una línea de muñecas que se desarrolló de 2015 a 2018. MGA también produjo una serie de acción en vivo con AwesomenessTV , una división de Viacom , que se transmitió en Netflix. de 2015 a 2017, abarcando seis series. El lema de la línea es Smart is the New Cool .
El 20 de julio de 2006, MGA adquirió una participación minoritaria del 19,2% en la empresa alemana de juguetes Zapf Creation . El acuerdo permitió a MGA distribuir los productos de Zapf en Norteamérica y Sudamérica y a Zapf Creation distribuir los productos de MGA en ciertos territorios europeos. En 2023 se anunció que MGA adquiriría el resto de la empresa. [20] [21]
Rainbow High es una línea de muñecas presentada en julio de 2020. La línea es un derivado de Poopsie Rainbow Surprise , que también presenta muñecas coloridas con ojos insertados. Tras el lanzamiento de Rainbow High, las muñecas aparecieron en varias listas de juguetes populares, incluidas Toys "R" Us Canada [22] y The Toy Insider, [23] mientras que The NPD Group informó en agosto de 2020 que Rainbow High era la tercera mejor. línea de muñecas de moda más vendida y la línea de muñecas número 7 más vendida en general en los EE. UU. [24] Al cierre de 2020, la marca se complementó con una franquicia audiovisual de series web de cortos animados y episodios con la marca del universo que eran predominantemente lanzado en YouTube y luego disponible en Netflix . En febrero de 2022, MGA lanzó el primer spin-off oficial de la franquicia conocido como Shadow High para ser la escuela rival de la marca, con la marca derivada detectando/representando colores en escala de grises en claro contraste con sus anfitriones. La línea se reinició suavemente en 2024 con un truco de limo similar a Rainbow Surprise.
Aquí hay una lista de productos producidos por MGA, pasados y presentes:
MGA Entertainment también es propietaria de Little Tikes , una popular marca de línea de juguetes para bebés, niños pequeños y preescolares. Durante la década de 1990, MGA también lanzó versiones portátiles de varios juegos arcade de Namco (Pac-Man, Ms. Pac-Man y Mappy), Taito (Space Invaders) y Atari (Centipede, Asteroids y Super Breakout), así como versiones portátiles. juegos basados en Navy Seals , Goosebumps , Power Rangers , Starship Troopers y RoboCop ; estos dos últimos no deben confundirse con dispositivos portátiles similares fabricados por Tiger Electronics.
El 13 de marzo de 2018, MGA Entertainment confirmó en un correo electrónico que había presentado una oferta por la división canadiense de Toys "R" Us. Su plan, junto con un grupo de compañeros fabricantes de juguetes, era mantener abiertas algunas de sus más de 700 ubicaciones en Canadá. El director ejecutivo Isaac Larian hizo una declaración durante una entrevista diciendo: " Toys 'R' Us Canadá es un buen negocio" y "Si no existe Toys 'R' Us, no creo que haya un negocio de juguetes". [36] [37] [ necesita actualización ]
El 14 de noviembre de 2022, MGA Entertainment adquirió el estudio de animación australiano Pixel Zoo y lo rebautizó como MGA Studios. [38] [39]
En 1999, MGA Entertainment creó un rival de la línea de juegos Bop It de Hasbro con el nombre de Super Click-It , y también con el nombre de Bonk It . Marks and Spencer lo vendió en el Reino Unido en 2003. La unidad de juego tiene cinco acciones que son Squish It (un botón amarillo de doble cara que se presiona), Zip It (una palanca que se puede empujar hacia arriba y hacia abajo), Twist It (una perilla naranja que se parece a la perilla Twist It del Bop It Extreme), Blast It (un ventilador verde que cuando se emite la orden funcionará soplando o usando un dedo para hacerlo funcionar) y Crack It ( un objeto que está diseñado para tirar hacia atrás y luego a la posición normal). El juego tiene dos modos de juego que son: Un jugador con comandos de voz (la voz dirá: "¡Un jugador, aplástalo!" cuando el jugador presiona el botón Squish It para seleccionar el modo de juego), Un jugador con comandos de sonido (el La voz dirá "Un jugador" con un efecto de sonido Squish It). También hay dos modos de juego para dos jugadores: comandos de voz para dos jugadores y comandos de sonido para dos jugadores.
El objetivo del juego es similar a Bop It, donde el juego da una orden y el jugador debe obedecer y realizar la acción. El juego tiene una puntuación máxima de 100 puntos y al alcanzar la puntuación máxima el jugador es celebrado con fanfarria. En el modo de juego de dos jugadores, el juego puede continuar hasta 200 puntos si un jugador ha obtenido 100 primero. En el modo de dos jugadores, la voz dice "Cambiar" en lugar de "Pasarlo". A diferencia de Bop It , el juego le da al jugador más tiempo para responder al comando. El juego no tiene ningún sonido de gritos cuando el jugador realiza la acción incorrecta o se queda sin tiempo, en lugar de eso, se escuchan efectos de sonido de dibujos animados como la melodía wa wa wa wa o un efecto de sonido de desliz cuando un personaje de dibujos animados se desliza sobre un plátano. cáscara.
El 17 de julio de 2008, el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos en Riverside consideró fallar una demanda entre MGA y Mattel para disputar los derechos de creación de la línea de muñecas Bratz. El jurado del caso determinó que Carter Bryant, creador de la línea de muñecas Bratz, había violado su contrato de exclusividad y había diseñado las muñecas mientras aún trabajaba en Mattel. Mattel recibió 100 millones de dólares en concepto de daños y perjuicios, mucho menos que los 1.000 millones de dólares que pedían. [40]
El 3 de diciembre de 2008, el juez de distrito estadounidense Stephen Larson concedió una orden judicial solicitada por Mattel, que prohibió efectivamente a MGA fabricar y vender muñecas Bratz, aunque permitió que MGA continuara vendiendo Bratz hasta el final de la temporada navideña de 2008. [41] Larson determinó que todas las Bratz de MGA producidas entre 2001 y 2008, excepto las líneas Kidz y Lil Angelz, infringían la propiedad intelectual de Mattel. Larson permitió que MGA continuara fabricando las líneas Kidz y Lil Angelz, siempre que no se promocionaran bajo la marca Bratz. También estipuló que MGA debe, a su propio costo, retirar toda la mercancía Bratz de los estantes de los minoristas, reembolsar a los minoristas dicha mercancía y entregar todos los productos retirados a Mattel para su eliminación. Además, MGA debía destruir todos los materiales de marketing, moldes y otros materiales que se habían utilizado en la fabricación y venta de Bratz. [42] MGA inmediatamente solicitó una suspensión permanente de la orden judicial y, el 11 de febrero de 2009, se le concedió una suspensión hasta al menos finales de 2009.
El 10 de diciembre de 2009, el Tribunal de Apelaciones del Noveno Circuito de EE. UU. concedió a MGA una suspensión inmediata de la orden judicial, deteniendo efectivamente el retiro del mercado del producto Bratz, que debía haber comenzado el 21 de enero de 2010. En su fallo inicial, el Tribunal consideró que el fallo anterior de Larson era inusualmente "draconiano", cuestionó por qué a Mattel simplemente se le había entregado la propiedad de toda la franquicia en lugar de recibir una participación en la propiedad de la franquicia o una parte de las regalías de futuras ventas de Bratz, y ordenó a MGA y Mattel a la mediación.
En abril de 2011, un jurado de un tribunal federal en Santa Ana, California, otorgó a MGA 88,4 millones de dólares y dictaminó que MGA no robó la idea de las muñecas Bratz de Mattel ni infringió sus derechos de autor. Además, el jurado encontró a Mattel responsable de robar secretos comerciales muy guardados de MGA y otros fabricantes de juguetes.
Debido a una cuestión técnica de procedimiento que no tiene nada que ver con el fondo de las reclamaciones, el Noveno Circuito anuló sin perjuicio la sentencia de 170 millones de dólares contra Mattel por esta mala conducta. El 13 de enero de 2014, MGA presentó una demanda por estos reclamos en un tribunal estatal de California solicitando más de mil millones de dólares. [43] [44] [ necesita actualización ]
La línea de muñecas LOL Surprise ha sido criticada por ser anatómicamente correcta . [45]
En junio de 2020, la Instagrammer Amina Mucciolo, conocida como Tasselfairy, alegó que una muñeca de la línea LOL Surprise llamada "Rainbow Raver" había plagiado su imagen de fotos publicadas en las redes sociales. MGA negó las acusaciones afirmando que "respetan profundamente a la comunidad artística y creativa y no tomarían de un creador de la forma sugerida". [46] [47] El fundador y director ejecutivo de MGA, Isaac Larian, respondió a las acusaciones en Twitter, llamando a Mucciolo "mentiroso y extortinista [sic] y fraude" y una "deshonra para los negros" y amenazando con emprender acciones legales. Más tarde eliminó estos mensajes y publicó una disculpa antes de cerrar su cuenta de Twitter después de recibir una reacción violenta. [48]
