Bandai Co., Ltd. [a] es una multinacional japonesa fabricante y distribuidora de juguetes con sede en Taitō, Tokio . Sus sucursales internacionales, Bandai Namco Toys & Collectables America y Bandai UK, tienen su sede respectivamente en Irvine, California y Richmond, Londres . Desde 2006, Bandai es la división de producción de juguetes de Bandai Namco Holdings . Entre 1981 y 2001, Bandai fue fabricante de consolas de videojuegos .
Bandai fue fundada por el veterano de la Segunda Guerra Mundial Naoharu Yamashina como Bandai-Ya el 5 de julio de 1950, como la escisión corporativa de un mayorista textil. La empresa comenzó como distribuidora de juguetes metálicos y flotadores de goma, antes de pasar a coches y modelos de aviones de metal. En 1961 pasó a llamarse Bandai Co., Ltd. y logró un éxito considerable con sus figuras de acción basadas en el anime Astro Boy .
En 1947, Naoharu Yamashina comenzó a trabajar para un mayorista textil con sede en Kanazawa . [1] Yamashina, hijo mayor de un minorista de arroz, había estudiado negocios en la escuela secundaria y se alistó en la Segunda Guerra Mundial , donde el impacto de la metralla de una granada lo cegó del ojo derecho. [2] [3] El negocio textil, dirigido por el hermano de su esposa, estaba pasando apuros financieros como resultado de la economía japonesa de posguerra. [4] Ganaba poco dinero trabajando y, como le costaba encontrar maneras de permitir que el negocio se recuperara, un vecino le habló del potencial de la industria del juguete y del éxito financiero que podría generarse a partir de ella. [4] Intrigado, Yamashina convenció a su esposa de viajar a Tokio con él para comenzar a estudiar el mercado potencialmente lucrativo de los juguetes. [3] Con poco dinero o exposición en el campo, los dos trabajaron largas horas para establecer una pequeña división de distribución de juguetes dentro del negocio textil. [1]
Yamashina asumió el control total de la división de juguetes el 5 de julio de 1950, cuando se escindió como una empresa separada llamada Bandai-ya [b] en Taitō, Tokio . [1] [5] El nombre se deriva de la lectura japonesa de la frase china "bandai fueki" (万代不易), que significa "eternamente inmutable" o "cosas que son eternas". [1] [2] [6] Con la ayuda de Atsuko Tatsumi, editor del Weekly Toy News en Tokio, Bandai-ya distribuyó e importó muñecos de celuloide, juguetes metálicos y flotadores de goma. [1] [3] La empresa lanzó su primer producto original el mismo año, el Rhythm Ball, una pelota de playa con una campana en su interior que adolecía de numerosos defectos de calidad. [1] [5] Bandai-ya mejoró la calidad de sus productos a medida que continuaba diseñando nuevos tipos de juguetes, como coches de metal económicos y modelos de aviones. [3] [6] Varios de estos se exportaron a los Estados Unidos y otros lugares como resultado de su popularidad, estando entre los primeros productos "Hechos en Japón" exportados fuera del país. [3]
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A medida que aumentaron sus ingresos, Bandai-ya comenzó a expandir sus operaciones. [3] En la primavera de 1953 se construyó una nueva instalación de envío y almacén, seguida de departamentos de investigación y desarrollo (I+D) y de inspección de productos ese mismo año. [3] A principios de 1955 se abrió una instalación de fabricación, Waraku Works, para aumentar la producción de juguetes. [3] Ese mismo año, implementó el primer sistema de garantía de calidad de la industria del juguete; El primer juguete aprobado por este fue el modelo de automóvil Toyopet Crown de 1956 , que también fue el primer producto de Bandai-ya con garantía. [5] [7] La empresa en crecimiento trabajó en la creación de una imagen corporativa amigable para sí misma, introduciendo un nuevo logotipo, eslogan y comerciales de televisión que enfatizaban sus productos de calidad. [3] Bandai-ya pasó a llamarse Bandai en julio de 1961, al mismo tiempo que comenzó a extender sus operaciones en el extranjero, comenzando con el establecimiento de Bandai Overseas Supply en la ciudad de Nueva York. [5] [7]
Si bien sus juguetes a menudo se vendían bien en Japón, Bandai no logró un éxito considerable hasta 1963, cuando comenzó a producir figuras de acción basadas en el anime Astro Boy . [5] [3] [7] El éxito de la línea de juguetes llevó a Bandai a reorganizar y repensar sus estrategias comerciales, a medida que la compañía pasó de trabajar en productos originales a financiar la creación de nuevas series de televisión y actuar como patrocinador durante su ejecución, con anuncios que mostraban disfraces y figuras de acción vinculadas de Bandai. [5] [3] [8] Se encontró un éxito de taquilla similar con figuras de acción a semejanza de los personajes de Ultraman , en gran parte debido a la popularidad de la serie de televisión en ese momento; Las cifras se publicaron más tarde en América del Norte con poca fanfarria. [3] En julio de 1966, lanzó Crazy Foam, una línea de botes para hacer burbujas que vendió 2,4 millones de unidades en tres meses, gracias al respaldo de una extensa campaña de marketing. [5] Otros productos de Bandai incluyeron los vehículos eléctricos Thunderbird, los juguetes de baño Water Motor y el Naughty Flipper, el último de los cuales recibió una medalla de oro en la Exposición Internacional de Producciones Innovadoras de Nueva York de 1968. [7] A finales de 1969 se adquirió una planta de fabricación adicional para aumentar aún más la producción de juguetes. [3]
Bandai continuó su expansión a lo largo de la década de 1970. La empresa estableció una empresa conjunta con el fabricante de modelos de automóviles Tonka en 1970 y fundó Tonka Japan KK, como parte de la misión continua de Bandai de establecer vínculos con empresas extranjeras. Un año después se formó una filial llamada Popy que se especializaba en la fabricación de juguetes basados en personajes infantiles populares. Aunque Bandai se convirtió en un actor importante en la industria del juguete japonesa, compitiendo con empresas como Takara y Epoch , los ejecutivos creían que la empresa necesitaba expandirse aún más en territorios internacionales para ayudar a aumentar el conocimiento de la marca en todo el mundo.
Bandai continuó expandiéndose en la década de 1970 con la creación de varias filiales; Tonka Japan en 1970 tras una empresa conjunta con Tonka , [9] Bandai Models se estableció en 1971, y finalmente Popy , [10] que se especializó en la fabricación de personajes de juguete. [11] Aunque no es su gama más rentable, los modelos AFV a escala 1/48 de Bandai dominaron ese segmento del mercado de kits de modelos. Bandai America Inc. se estableció como una operación local de ventas y marketing en EE. UU. en 1978. Bandai introdujo Spacewarp , una línea de "montañas rusas" de bolas rodantes de juguete que puedes construir tú mismo en la década de 1980.
En mayo de 1980, Makoto Yamashina, hijo del fundador, asumió la presidencia de Bandai. Naoharu Yamashina se convirtió en presidente de la junta. A su llegada, Makoto Yamashina cambió por completo el personal envejecido de Bandai y los reemplazó con empleados más jóvenes con la intención no sólo de aportar nuevas ideas, sino también de revisar la estrategia del grupo. El nuevo presidente adoptó un enfoque comercial diferente al vender directamente a minoristas en lugar de recurrir a intermediarios. [3] [5]
En julio de 1980, Bandai lanzó el 'Gundam Plastic Model' basado en la serie animada Mobile Suit Gundam que dio origen a la gama Gunpla de kits de modelos a escala. [12] [13] En noviembre se creó la filial Celent. [5]
Bandai se convirtió en uno de los primeros desarrolladores externos de Nintendo Family Computer en 1985. [14] Entre sus primeros títulos se encontraba Tag Team Match: MUSCLE , una adaptación de videojuego del manga Kinnikuman , que vendió más de un millón de copias. [5] Bandai también produjo el Family Trainer Pad, lanzado fuera de Japón como Power Pad , que también tuvo un buen desempeño comercial. Se lanzó una serie de juegos tanto en EE. UU. como en Japón, incluidos Athletic World y Stadium Events para NES. Poco después de su lanzamiento, Nintendo compró los derechos del tapete FFF en Norteamérica y lo reemplazó con su propio rediseño, el Power Pad . Para mantener la continuidad de la marca, Stadium Events se retiró de los estantes después de un breve período de disponibilidad en las tiendas Woolworth . Debido a que el juego fue retirado de los estantes y descontinuado antes de que se vendieran muchas copias, Stadium Events de Bandai es universalmente aceptado como el juego de NES con licencia más raro lanzado en Norteamérica. [15] [16] Una copia envuelta en plástico del juego se vendió por $41,270 en eBay en febrero de 2010. [17] El juego hermano de Stadium Events , llamado Athletic World , se lanzó inicialmente con una etiqueta que indicaba compatibilidad con Family Fun Fitness. mat, pero luego fue relanzado con una etiqueta actualizada que menciona el Power Pad. [18] Stadium Events no se lanzó nuevamente por su nombre, sino que se modificó ligeramente y se relanzó como el juego incluido Power Pad, World Class Track Meet .
Desde la década de 1980, Bandai se ha convertido en la empresa de juguetes líder en Japón y, hasta el día de hoy, tiene las principales licencias de juguetes en Japón para propiedades populares como Daikaiju , Ultraman , Super Robot , Kamen Rider , las series Super Sentai y Power Rangers (que participó en la creación), Gundam y muchos otros. En febrero de 1989, adquirió el desarrollador de juegos arcade Coreland y lo reorganizó en Banpresto , que se convirtió en la división de entretenimiento que funciona con monedas de Bandai. [19] A principios de la década de 1990, Bandai publicó juegos para Nintendo en el Reino Unido , incluido Street Fighter II en Super Nintendo Entertainment System . [20]
En enero de 1997, Bandai anunció que fusionaría sus operaciones con el desarrollador japonés de videojuegos Sega . [21] [22] [23] La fusión, un intercambio de acciones por mil millones de dólares en el que Sega adquiriría Bandai y disolvería la empresa, [21] habría establecido un nuevo conglomerado de entretenimiento llamado Sega Bandai Ltd. con unos ingresos estimados de 6 mil millones de dólares. [24] El anuncio se produjo tras una pérdida de ¥ 9 mil millones de Bandai el mismo mes, atribuida a la disminución de las ventas de juegos y la mala recepción de la consola Apple Pippin . [21] Bandai consideró que Sega era una empresa apropiada para fusionarse, ya que poseía un modelo de gestión estadounidense y varias oficinas internacionales, además de poseer varias franquicias exitosas como Sonic the Hedgehog . [21] [24] La oposición surgió entre los empleados y ejecutivos de nivel medio de Bandai, ya que ninguno sentía que la ética de trabajo familiar de la compañía encajaba bien con la cultura corporativa vertical de Sega. [25] Como resultado, Bandai canceló la fusión en mayo antes de su finalización en octubre. [26] El presidente Makoto Yamashina asumió la responsabilidad de su fracaso, disculpándose públicamente y renunciando a su puesto dentro de la empresa. [27] Bandai en cambio acordó una alianza comercial con Sega. [25]
Después de su fusión con el desarrollador de juegos y operador de instalaciones de entretenimiento Namco en 2005, Bandai Company ahora está bajo la dirección y es miembro de Bandai Namco Holdings (Bandai Namco Group). Tras una reorganización del grupo en 2006, Bandai dirige la unidad de negocio estratégica (SBU) de Juguetes y Hobby del grupo. [28] Bandai Entertainment anunció que cesaría sus operaciones de distribución en enero de 2012. [29] [30] Beez Entertainment ya no lanzará nuevos animes en Europa. [31]
En febrero de 2018, Saban Brands y la división estadounidense de Bandai anunciaron conjuntamente un acuerdo mutuo para no renovar su licencia de juguete principal de los Power Rangers , a partir de la primavera de 2019, después de lo cual la empresa de juguetes competidora Hasbro heredará la licencia. Esta transición no afectará la licencia de juguete maestro de Super Sentai (la serie de la que Power Rangers toma imágenes) de Bandai Japón con Toei .
El 15 de febrero de 2018 se estableció una empresa hermana, Bandai Spirits. El 1 de abril de 2018, se creó la división de Bandai Co., Ltd que se ocupaba de productos para clientes adultos (incluidas figuras y modelos de plástico), así como del negocio de premios de Banpresto . transferido a Bandai Spirits. [32]
(lista incompleta)
Bandai ha desarrollado kits de los siguientes vehículos y figuras de Star Wars:
La sede de Bandai se encuentra en Taitō, Tokio , Japón . La empresa posee oficinas en Estados Unidos (Bandai America), México (Bandai Corporación México), Reino Unido (Bandai UK), Indonesia (Bandai Namco Indonesia) y Francia, España, Taiwán y China continental. En el pasado, poseía oficinas en Hong Kong, Corea del Sur, Tailandia, Alemania y el este de Asia, que actuaban como distribuidores de los productos Bandai en sus respectivos países. Bandai es una subsidiaria de propiedad total de Bandai Namco Holdings y dirige la Unidad de Negocios Estratégico de Contenido de Juguetes y Hobby (CSBU) de su matriz.
Bandai se encuentra entre las empresas de juguetes más grandes y rentables del mundo, junto con Mattel y Hasbro . La empresa se centra en crear productos únicos e innovadores para sus consumidores y en romper las convenciones establecidas dentro de la industria; su lema, "Salir de la caja", se hizo en referencia a esto. [35]
Bandai Spirits Co., Ltd. produce figuras y modelos de plástico dirigidos a grupos demográficos de mayor edad, utilizando licencias populares como Mobile Suit Gundam , One Piece , Pokémon , Kirby , Disney , Star Wars , Hatsune Miku , Dragon Ball , Demon Slayer , Kamen Rider , Super Sentai , Ultraman y My Hero Academia .
Bandai produce dulces, juegos de mesa y juguetes en cápsulas a través de su filial MegaHouse Corporation, que también comercializa juguetes y figuritas bajo su etiqueta MegaToy. MegaHouse también posee la licencia del Cubo de Rubik en Japón y ha creado múltiples variaciones del juguete específicamente para el público japonés. La filial Plex crea series manga, programas de televisión y productos con temas de personajes. [36] Bandai Namco Collectables LLC, anteriormente Bandai America, importa y distribuye figuras coleccionables producidas por Bandai en todo Estados Unidos. Los productos a menudo se distribuyen a través de Bandai Logipal Inc. y Logipal Express Inc., divisiones que también brindan inspección de productos y soporte de fabricación, despacho de aduanas y servicios relacionados con instalaciones de entretenimiento. [ cita necesaria ]
