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Electrolux

Logotipo y marca denominativa (1961–2015)

Electrolux AB ( en sueco: [ɛˈlɛ̂kːtrʊˌlɵks, ɛlɛktrʊˈlɵks] ) es un fabricante multinacional sueco de electrodomésticos , con sede en Estocolmo . [4] Constantemente se clasifica como el segundo mayor fabricante de electrodomésticos del mundo por unidades vendidas, después de Whirlpool . [5]

Los productos de Electrolux se venden bajo una variedad de marcas (incluida la suya propia) y son principalmente electrodomésticos y aspiradoras grandes destinados al uso doméstico. [6] Electrolux cotiza principalmente en la Bolsa de Valores de Estocolmo y es un componente del índice OMX Stockholm 30 .

Historia

La lámpara Autolux, una lámpara de queroseno fabricada por Lux y utilizada en estaciones de tren de todo el mundo a principios del siglo XX.

La empresa tiene su origen en la fusión de dos empresas: Lux AB y Svenska Elektron AB, la primera un fabricante establecido y la segunda una empresa más joven fundada por un ex vendedor de aspiradoras que también había sido empleado de la primera. [7] Los orígenes de Electrolux están estrechamente ligados a la aspiradora, pero hoy también fabrica grandes electrodomésticos.

Aspiradora diseñada por Lurelle Guild alrededor de  1937 Museo de Brooklyn

Electrolux realizó una oferta pública inicial en la Bolsa de Valores de Londres en 1928 (dejó de cotizar en 2010) [8] y otra en la Bolsa de Valores de Estocolmo en 1930. [9] [10]

A partir de 2010, sus acciones se comercializan en el mercado NASDAQ OMX Nordic y en el mercado extrabursátil . [11] Electrolux es una acción integrante del OMX Nordic 40 .

Empresa de ventas a importante fabricante

En 1919, una adquisición de Svenska Elektron AB, [7] Elektromekaniska AB, se convirtió en Elektrolux [12] (la ortografía se cambió a Electrolux en 1957). [13] Inicialmente vendió aspiradoras de marca Lux en varios países europeos. [12]

En 1923, la empresa adquirió AB Arctic y posteriormente añadió refrigeradores de absorción a su línea de productos. [14] [9] Pronto le siguieron otros electrodomésticos, incluidas lavadoras en 1951, [15] lavavajillas en 1959, [15] y equipos de servicio de alimentos en 1962. [16]

Fusiones y adquisiciones

La empresa se ha expandido frecuente y regularmente mediante fusiones y adquisiciones .

Aunque Electrolux había comprado varias empresas antes de los años 1960, esa década vio el comienzo de una nueva ola de actividad de fusiones y adquisiciones. La empresa compró ElektroHelios, Norwegian Elektra, Danish Atlas, Finnish Slev y Flymo, entre otras, en los nueve años que van de 1960 a 1969. [16] Vendió su filial estadounidense a Consolidated Foods y salió del mercado estadounidense en 1968, para regresar recién en 1974, cuando Electrolux adquirió Eureka-Williams de National Union, uno de los nombres más antiguos en la industria de las aspiradoras. Electrolux vendió sus aspiradoras usando la marca Eureka en Norteamérica hasta 2004. [17]

Este estilo de crecimiento continuó durante la década de 1990, cuando Electrolux adquirió decenas [18] de empresas, incluida, durante un tiempo, Husqvarna . [18] [19]

Hans Werthén  [sv] , presidente y más tarde presidente del consejo de administración, lideró el núcleo estratégico de una Electrolux cada vez más descentralizada y fue fundamental para su rápido crecimiento.

Si bien en los años 1960 y 1970 [16] [18] se intentó reducir costos, centralizar la administración y obtener economías de escala de las operaciones de Electrolux con el foco puesto firmemente en el crecimiento, [18] los esfuerzos de reestructuración de toda la empresa recién comenzaron a fines de los años 1990. [20]

2000 hasta el presente

En América del Norte, el nombre Electrolux fue utilizado durante mucho tiempo por el fabricante de aspiradoras Aerus LLC , creado originalmente para vender productos suecos de Electrolux. En 2000, Aerus transfirió los derechos de marca registrada al Grupo Electrolux y dejó de utilizar el nombre Electrolux en 2004. [21]

Por el contrario, las aspiradoras fabricadas por Electrolux llevaban la marca Eureka , que Electrolux continuó usando mientras también vendía aspiradoras de marca Electrolux después de 2000. El servicio de atención al cliente de Electrolux USA mantiene una base de datos de aspiradoras fabricadas por Electrolux y proporciona un enlace al sitio web de Aerus para comodidad de los propietarios de aspiradoras Aerus de marca Electrolux. [22]

Keith McLoughlin asumió el cargo de presidente y director ejecutivo el 1 de enero de 2011 y se convirtió en el primer director ejecutivo no sueco de la empresa.

En agosto de 2011, Electrolux adquirió de Sigdo Koppers el fabricante chileno de electrodomésticos CTI obteniendo con la compra varias marcas entre las que se encuentran: Fensa, Gafa, Mademsa y Somela. [23]

El 6 de febrero de 2017, Electrolux anunció que había acordado adquirir Anova Applied Electronics, Inc. [24] , el proveedor con sede en EE. UU. de la cocina de precisión Anova. [25] [26]

El 23 de marzo de 2020, Electrolux completó la escisión de su división profesional, que la empresa separada incorporó como Electrolux Professional AB. [27]

En septiembre de 2023, se anunció que Electrolux había vendido su planta de fabricación de refrigeradores en Nyíregyháza a la empresa de tecnología y sistemas de bombas de calor con sede en Malmö , Qvantum, por 38 millones de euros. [28]

Productos destacados

Asistente de Electrolux , 1940

Marcas

Una aspiradora de bote Electrolux

Electrolux vende bajo una amplia variedad de marcas en todo el mundo. La mayoría de ellas fueron adquiridas mediante fusiones y adquisiciones y solo operan en un único país o área geográfica. La siguiente es una lista incompleta.

Américas

Europa

Oceanía

Oriente Medio

Global/otro

Nota: Esta lista no incluye marcas como Kenmore , IKEA y John Lewis , que pueden vender electrodomésticos producidos por Electrolux, pero no son propiedad de Electrolux ni están afiliadas a ella, ya que Electrolux actúa como OEM de estas marcas.

Eslogan

El eslogan internacional de la empresa es “Shape living for the better” (Dar forma a la vida para mejorarla). En el pasado era “Pensando en ti”. [60]

En la década de 1960, la empresa comercializó con éxito aspiradoras en el Reino Unido con el eslogan «Nada apesta como una Electrolux». [61] En Estados Unidos, se suponía con frecuencia que utilizar este eslogan era un error de marca . De hecho, el significado informal estadounidense de la palabra sucks ya era bien conocido en ese momento en el Reino Unido, y la empresa esperaba que el eslogan, con su posible doble sentido , ganara atención. [62]

En Indonesia, el eslogan anterior de Electrolux era " Kalau saja semua seawet Electrolux " (Ojalá todos fueran tan duraderos como Electrolux). [ cita requerida ]

Véase también

Referencias

  1. ^ "ELUX A, Electrolux A, (SE0000103806) - Nasdaq". www.nasdaqomxnordic.com .
  2. ^ "ELUX B, Electrolux B, (SE0000103814) - Nasdaq". www.nasdaqomxnordic.com .
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  5. ^ "Major Appliances Millionaires Club - new 2010 company rankings" (Club de millonarios de los grandes electrodomésticos: nueva clasificación de empresas de 2010). euromonitor.com . Euromonitor International. 3 de diciembre de 2010. Archivado desde el original el 12 de mayo de 2014 . Consultado el 9 de mayo de 2014 .
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    • Fin del juego, aquí están las respuestas del concurso Ad Trivia |adland.tv Archivado el 9 de agosto de 2011 en Wayback Machine.
    • Snark Hunting | Nada apesta como un Electrolux
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Enlaces externos