Bulgari ( / ˈ b ʊ l ɡ ər i / , [2] italiano: [ˈbulɡari] ; estilizada como BVLGARI ) es una casa de moda de lujo italiana fundada en 1884 y conocida por sus joyas , relojes , fragancias , accesorios y artículos de cuero .
Si bien Bulgari supervisa y ejecuta la mayor parte del diseño, la producción y el marketing, la empresa, en ocasiones, se asocia con otras entidades. Por ejemplo, las gafas Bulgari se producen a través de un acuerdo de licencia con Luxottica , y Bulgari formó una empresa conjunta con Marriott International en 2001 para lanzar su marca hotelera, Bulgari Hotels & Resorts, una colección de propiedades y destinos turísticos en todo el mundo.
Actualmente parte del Grupo LVMH , Bulgari fue fundada en la región de Epiro, Grecia, en 1884 por el platero Sotirios Boulgaris (griego: Σωτήριος Βούλγαρης, italiano: Sotirio Bulgari) como una joyería única que, con el paso de los años, se ha convertido en una marca internacional. La empresa se ha convertido en un actor en el mercado del lujo, con una red de tiendas establecida y en crecimiento. [3]
La marca registrada suele escribirse BVLGARI en el alfabeto latino clásico y se deriva del apellido del fundador de la empresa, Sotirios Voulgaris ( griego : Σωτήριος Βούλγαρης , pronunciado [soˈtiri.os ˈvulɣaris] ; 1857-1932). [4] Voulgaris es un apellido griego.
El logotipo de BVLGARI se utilizó por primera vez en 1934, cuando sus letras de latón dorado adornaban la entrada central de la tienda insignia de Via Condotti . [5] En referencia a la antigua Roma , la "U" fue reemplazada por la letra "V". Desde entonces, la marca se estiliza BVLGARI en el alfabeto latino clásico . [4] [6]
Los Voulgaris eran una familia de plateros de la región de Epiro en Grecia. No está claro si la familia Voulgaris de Corfú y la familia Voulgaris de los joyeros italianos Bulgari de Epiro comparten o no la misma línea paterna, pero el conde Stefanos Voulgaris negó que la familia Bulgari de la familia de joyeros italianos esté relacionada genealógicamente con la familia Voulgaris de Corfú . . [7] Según las crónicas de la familia Voulgaris escritas en la Corfú veneciana , la "familia Voulgaris de San Espiridón de Corfú " desciende de las figuras reales de los pueblos "bárbaros", como los griegos llamaban a todo aquel que no está cristianizado, del Volga . río, que "finalmente se instaló en Moesia cerca de las montañas Balcánicas – Haemus, ubicadas en Bulgaria ", por lo que los padres fundadores de esta familia fueron descritos como descendientes del príncipe Stefan Lazarević y Khan Tervel , "reyes de los Triballi , [8] en el Testamento del siglo XVI de la familia, convirtiéndose en tal al refugiarse en la isla veneciana de Corfú . [9] [10] [7]
El fundador de la marca Bulgari es Sotirios Voulgaris ( Σωτήριος Βούλγαρης ), que nació en Paramythia , en marzo de 1857; Procedía del pueblo de Kalarrytes , que era el mayor centro de platería de los Balcanes . Fue uno de los once hijos de su padre Georgios Voulgaris (1823-1889) y su madre griega valófona Eleni Strouggari. En 1881, Sotirios Bulgari se trasladó a Roma y, en 1884, abrió su primera tienda en via Sistina 85. En 1888 se casó con la rumana Eleni Basio con quien tuvo seis hijos: Constantine-Georgios (1889-1973), Leonidas-Georgios ( 1890–1966), María Atenea (1891–1976), Sofía (1893–1908), Alexandra (1895–1984) y Spyridon (1897–1932); Leonidas-Georgios es el padre del actual presidente de la empresa, Paolo Bulgari . [11] En 1905, inauguró la tienda Via Condotti que se convertiría en el buque insignia de la empresa. [6] En sus primeros años, Bulgari era conocido por sus piezas de plata que tomaban prestados elementos del arte bizantino e islámico , combinándolos con motivos florales. En aquella época, París era la cúspide de la moda y la creatividad, y sus tendencias influyeron en los diseños de Sotirio durante décadas: las joyas de principios de los años 20 se caracterizaban por engastes Art Déco en platino , mientras que las de los años 30 presentaban motivos geométricos de diamantes, a veces engastados en combinación con diamantes de colores. piedras preciosas . Las joyas convertibles también fueron populares durante la época, y una de las piezas principales de Bulgari fue el Trombino , un pequeño anillo con forma de trompeta.
En 1932, Sotirio murió, dejando el negocio a sus dos hijos, Giorgio (1890-1966) y Costantino (1889-1973), cada uno de los cuales tenía un gran interés en las piedras preciosas y las joyas. Durante la Segunda Guerra Mundial , la mayoría de las joyas nuevas se elaboraban en oro, ya que las gemas escaseaban y los diseños se volvían más naturales. A finales de la década de 1940, Bulgari introdujo los relojes de pulsera Serpenti . [12]
En la década de 1950, algunos de los clientes más conocidos de Bulgari incluían a Elizabeth Taylor , Anna Magnani , Ingrid Bergman y Gina Lollobrigida , ya que Roma se ganó la reputación de " Hollywood en el Tíber " con los estudios Cinecittà . [13]
Al mismo tiempo, Bulgari adoptó un nuevo estilo. El boom de la posguerra supuso un retorno a los materiales preciosos, en particular a los metales blancos cubiertos de diamantes. En la década de 1950, Bulgari lanzó sus primeros broches florales, llamados en tremblant por sus temblorosas corolas de diamantes. A finales de la década de 1950, Bulgari comenzó a establecer sus motivos, introduciendo formas estructuradas y simétricas en oro amarillo engastadas con gemas brillantes, elegidas por su color más que por su valor intrínseco. Entre estas joyas multicolores, la talla cabujón fue otra innovación. Estas nuevas piezas supusieron un alejamiento significativo del diseño clásico parisino.
Tras la muerte de Giorgio en 1966, su hijo Gianni dirigió la empresa como codirector ejecutivo junto con su prima Marina. [14] La diseñadora y heredera del legado joyero, Marina Bulgari, también conocida como Marina B, falleció el 14 de febrero de 2024 en Roma, a la edad de 93 años. [15]
Durante la década de 1970, se abrieron tiendas Bulgari en Nueva York , Ginebra , Montecarlo y París . Esta era marca el inicio de la expansión internacional del Grupo, con Gianni como presidente y director general. También hicieron su debut una serie de nuevos motivos: las joyas se hicieron reconocibles por sus formas angulares, colores fuertes, elementos ovalados con cabujones , cadenas y maxi pendientes, mientras que el uso predominante del oro amarillo hizo que las piezas preciosas parecieran aún más ponibles y se convirtieron en conocida como marca Bulgari. [ cita necesaria ] En 1977, Bulgari ingresó al mundo de la relojería con el lanzamiento del reloj BVLGARI BVLGARI . [16] En ese momento, Gianni dirigió una revisión completa de la empresa, centrándose en el diseño de productos. [17]
A principios de la década de 1980, para supervisar toda la producción de relojes Bulgari, se fundó Bulgari Time en Suiza . [18] En 1984, Paolo y Nicola Bulgari , los hijos de Giorgio, se convirtieron en presidente y vicepresidente, respectivamente, [19] mientras que su sobrino, Francesco Trapani , se convirtió en director ejecutivo. [6] En 1985, Gianni dimitió como director general y en 1987 abandonó la empresa familiar después de vender su tercio de participación en la empresa a sus hermanos Nicola y Paolo.
Bulgari diversificó su marca en 1993 con el lanzamiento de su primera fragancia , Eau Parfumée au The Vert y la fundación de Bulgari Parfums en Suiza para supervisar la creación y producción de todos los perfumes. En 1995, Bulgari siguió adelante con un agresivo programa de crecimiento y cotizó por primera vez en la Bolsa de Milán . En 1996, la marca lanzó su primera colección de accesorios, comenzando con pañuelos de seda antes de desarrollar una gama de accesorios de cuero y gafas . En 1999, la marca lanzó el anillo B.zero1. [ se necesita aclaración ] [6]
La empresa ha experimentado un crecimiento de ingresos del 150% entre 1997 y 2003. Bvlgari continúa desarrollando muchas marcas, lo que la ha convertido en una de las marcas de lujo más rentables en la industria de la joyería.
El año 2000 fue el comienzo de un período de verticalización cada vez más agresivo para Bulgari, con la adquisición de las marcas de relojería de lujo Daniel Roth y Gérald Genta , [20] seguida de la adquisición de la firma de joyería Crova y de otras empresas especializadas en cuero. mercancías y relojería. [21] La apertura del primer hotel Bulgari en Milán en 2004 confirmó aún más la estrategia de expansión de la marca, y fue el resultado de una empresa conjunta con Luxury Group, una división de Marriott International . En 2009, Bulgari celebró su 125 aniversario con una retrospectiva de la historia de la marca, celebrada en Roma en el Palazzo delle Esposizioni . [22] Ese mismo año, la serpiente, un motivo que apareció en las colecciones de Bulgari de la década de 1960, resurgió como el emblema de la colección Serpenti .
En 2011, Bulgari firmó una alianza estratégica con LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA , el grupo de lujo líder en el mundo. El acuerdo se basó en una transferencia de acciones de la familia Bulgari en Bulgari SpA a LVMH, un acuerdo total por 4.300 millones de euros (6.000 millones de dólares), más de lo que LVMH había ofrecido por cualquier otra empresa. [23] Según el acuerdo, la familia Bulgari vendió su participación de control del 50,4 por ciento a cambio del 3 por ciento de LVMH , convirtiéndose así en el segundo mayor accionista familiar detrás de los Arnault en LVMH . [24] La adquisición duplicó el tamaño de la unidad de relojes y joyería de LVMH, que en el momento de la adquisición incluía relojes Tag Heuer y collares de diamantes De Beers . La adquisición concluyó el 4 de octubre de 2011 cuando Bulgari fue excluida de la Bolsa Italiana . [ cita necesaria ]
En 2014, Bulgari celebró el 130 aniversario de la marca. Para conmemorar la ocasión, la tienda de Via Condotti 10 fue "reimaginada" por el arquitecto Peter Marino y reabierta. Ese mismo día, la marca donó 1,5 millones de euros a la ciudad de Roma para la restauración de la Plaza de España . [25] Unos meses después de la gran inauguración, se inauguró el DOMVS en la boutique Bulgari rediseñada, creando un espacio de galería para albergar la Colección Heritage de Bulgari. [26]
En 2017, Bulgari abrió una nueva sede de fabricación de joyas en Valenza . La Manufactura, la más grande de Europa, con una superficie total de 14.000 metros cuadrados, ha obtenido la certificación Gold LEED (Leadership in Energy & Environmental Design) por la sostenibilidad de su diseño. [27] La instalación se construyó sobre la antigua casa del primer orfebre de Valenza, Francesco Caramora . Los edificios siguen el modelo de una domus romana , y están construidos alrededor de un patio central. [28]
Las colecciones de joyería de Bulgari incluyen B.zero1 , Divas' Dream , Serpenti , BVLGARI BVLGARI , Parentesi y una línea nupcial. [ cita necesaria ]
Las colecciones de relojes de Bulgari incluyen creaciones Octo , BVLGARI BVLGARI , Diagono y Haute Horlogerie para hombre, y relojes LVCEA , Serpenti , Divas' Dream , BVLGARI BVLGARI , B.zero1 y Alta Joyería para mujer. Mezcla diseño italiano y relojería suiza. La filial suiza de la empresa, Bulgari Haute Horlogerie SA, es responsable de la producción de relojes Bulgari. Fue fundada en 1980 y tiene su sede en Neuchâtel . Bulgari Haute Horlogerie SA emplea a unas 500 personas. [ cita necesaria ]
Las fragancias incluyen Goldea , Splendida y Omnia para mujeres, BVLGARI Man , Aqua , the Classics y Blv Pour Homme para hombres, mientras que BVLGARI Le Gemme y Eau Parfumée . [ cita necesaria ]
La creación de accesorios y artículos de cuero de Bulgari se realiza en el taller de Bulgari en Florencia y dos veces al año presenta sus colecciones en la Semana de la Moda de Milán . [ cita necesaria ]
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En 2001, Bulgari formó una empresa conjunta con The Ritz-Carlton Hotel Company , una marca hotelera propiedad de Marriott International , para lanzar Bulgari Hotels & Resorts, una colección de hoteles y destinos turísticos en todo el mundo. [29] Sus entornos distintivos y el diseño italiano del estudio de arquitectura Antonio Citterio- Patricia Viel caracterizan las propiedades de Bulgari Hotel Group.
Aunque son operados por The Ritz-Carlton Company, los hoteles y complejos turísticos de Bulgari no participan en el programa de fidelización Marriott Bonvoy , lo que significa que los huéspedes no pueden ganar ni canjear puntos por reservas gratuitas. Actualmente es la única marca Marriott que practica esta política, luego de la inclusión de las propiedades de The Ritz-Carlton Reserve al programa en abril de 2022. [30]
Bulgari tiene alrededor de 300 tiendas. La más grande es la Torre Bulgari Ginza de Tokio , de 10 pisos , 940 metros cuadrados (10,100 pies cuadrados) de espacio comercial, que incluye un restaurante y un bar salón. [ cita necesaria ]
Las boutiques y distribuidores de Bulgari en Norteamérica (41 en EE. UU.) se encuentran en Bal Harbour , Beverly Hills , Cabo San Lucas , Chicago , Costa Mesa , Honolulu , Houston , King of Prussia , Las Vegas (4 tiendas), Los Ángeles , Nueva York. , Ciudad de México , Montreal , Orlando , Palm Beach , San Antonio , San Francisco , San José , San Juan , The Mall at Short Hills , Scottsdale , Toronto , Vail y Washington DC [57]
Los distribuidores sudamericanos de Bulgari se encuentran en Bogotá, Lima, Isla de Margarita, Quito y São Paulo. [ cita necesaria ]
En 2009, Bulgari inició una asociación con Save the Children , incluida una colección de joyería de marca compartida, de la cual una parte de los ingresos se destina a la organización benéfica. [58] A partir de 2018, la contribución de Bulgari ha ascendido a 80 millones de dólares. [ cita necesaria ]
El Bulgari Art Award es un premio de arte anual en asociación con la Galería de Arte de Nueva Gales del Sur , Sydney , Australia. Patrocinado por Bulgari, el premio en efectivo de 50.000 dólares más una residencia de 30.000 dólares en Italia se entrega a artistas australianos en mitad de su carrera. [59]
Los ganadores incluyen:
