Fue creada en 1972 por el editor de la revista hermana Women's Wear Daily, James Brady.

Tanto la revista y Moore niegan esta afirmación, la actriz incluso llegó a publicar en su cuenta personal de Twitter lo que ella afirmaba era la foto original[7]​ en el rodaje, y disputado[8]​ que los editores de W ha adelgazado su figura para hacerla parecer más delgada.

Citrano más tarde impugnó esta afirmación de Moore, ofreciendo 5.000$[9]​ a la caridad si Moore podía demostrar que la foto que ella publicó siempre fue la foto original de la filmación.

Varias celebridades apoyaron estos anuncios falsos incluidos Carmen Carrera y la modelo Linda Evangelista.

Además, una foto picante de Tom Ford con Steven Klein y el artículo adjunto sobre la sexualidad en la moda fue un shock para algunos lectores leales.