El comportamiento de manada en las sociedades humanas también ha sido estudiado por Sigmund Freud y Wilfred Trotter, cuyo libro Instincts of the Herd in Peace and War es un clásico en el campo de la psicología social.The Theory of the Leisure Class, del sociólogo y economista Thorstein Veblen, ilustra cómo los individuos imitan a otros miembros del grupo de mayor estatus social en su comportamiento de consumo.Más recientemente, Malcolm Gladwell en The Tipping Point, examina cómo los factores culturales, sociales y económicos convergen para crear tendencias en el comportamiento del consumidor.En 2004, el columnista financiero del New Yorker, James Surowiecki publicó La sabiduría de las multitudes.(Véase el trabajo de Daniel Kahneman, Robert Shiller, Vernon L. Smith y Amos Tversky).Un participante ingenuo fue colocado en una sala con siete cómplices (es decir, actores) que habían acordado de antemano igualar sus respuestas.Luego, a unos pocos seleccionados se les dieron instrucciones más detalladas sobre dónde caminar.
Los participantes tenían que indicar en voz alta qué línea (A, B o C) era más similar a la línea objetivo.
