[2] En el equilibrio competitivo, el valor que la sociedad asigna a un bien es equivalente al valor de los recursos invertidos para producirlo (el beneficio marginal es igual al costo marginal).
Esto asegura la eficiencia asignativa: el valor adicional que la sociedad asigna a otra unidad del bien es igual a lo que la sociedad debe renunciar en recursos para producirlo.
Si el combustible se vuelve más caro, entonces la demanda de combustible no disminuirá rápidamente, pero eventualmente las empresas comenzarán a producir alternativas como el biodiesel y los automóviles eléctricos.
Las páginas de citas por Internet, por ejemplo, podrían basarse en ofertas para hablar durante un período de tiempo, aceptadas por quienes reciben una compensación no en dinero sino en créditos adicionales para seguir utilizando el sistema.
Aunque existen muchas preocupaciones sobre la liquidación de cualquier transacción determinada, incluso en un mercado convencional, hay ideologías que sostienen que los riesgos son compensados por una cita eficiente.
El precio sólo se puede aumentar si la oferta es menor y hay más demanda del mismo.