Leo Burnett (agencia de publicidad)

En 1991 Leo Burnett abre filiales en el este de Europa, y el año siguiente en China.

Por ejemplo, a menudo se han empleado personas normales, ordinarias en calidades de testimonios, en las cuales todos podían sentirse identificados.

O han sido utilizados elementos como el gusto por la vida al aire libre, como en las publicidades de los cigarrillos Marlboro.

Una buena publicidad tiene que ser directa, creíble, y acompañada por el estímulo emocional del calor.

Una vez encontrada la "fuerza intrínseca" tenemos que comunicarla de manera sencilla, realista y caliente.