Leo Burnett

[1]​ In 1999, Burnett fue nombrado por Time como una de las 100 personas más influyentes del siglo XX.

En la Primera Guerra Mundial, Burnett se unió a la Armada de los Estados Unidos (Navy) durante seis meses.

Luego dejó LaFayette y se unió a McKee, donde Burnett dijo sobre el fundador: "(Él) me dio mi primera sensación de lo que he llegado a considerar como la 'venta cálida' en contraste con la 'venta dura' y la 'venta suave'[12]​".

En 1930, se mudó a Chicago y fue contratado por Erwin, Wasey & Company, donde estuvo empleado durante cinco años.

Una compañía privada formada en 1935 que opera oficialmente bajo el nombre de Leo Burnett Company, Inc.

[29]​ Su publicidad se basó en valores arraigados en el corazón del país utilizando imágenes simples, fuertes e instintivas que hablaban con la gente.

[30]​ También fue conocido por usar "arquetipos culturales" en su copy (nombre dado a los textos escritos con copywriting), al crear criaturas míticas que representaban los valores estadounidenses.

Burnett era conocido por tener una carpeta en la esquina inferior izquierda de su escritorio llamada "Corny Language" (Lenguaje cursi).

[32]​ En ella recopiló palabras, frases y analogías que le parecieron particularmente aptas para expresar una idea.