Afortunadamente para Rubinstein, el ingrediente clave de la crema, la lanolina, estaba a la mano.

Sídney fue la siguiente meta y en cinco años las operaciones australianas eran lo suficientemente rentables como para financiar un Salón de Beauté Valaze en Londres.

Se casó con el periodista estadounidense de origen polaco Edward William Titus en 1908 en Londres.

Su esposo ayudó a escribir la publicidad y creó una pequeña editorial que publicó El amante de Lady Chatterley y contrató a Samuel Putnam para traducir las memorias de la famosa modelo Kiki.

Rubinstein organizaba cenas lujosas y se hizo famosa por sus ocurrencias, como cuando un embajador francés ebrio expresó su virulencia hacia Edith Sitwell y su hermano Sacheverell diciendo: «¡Vos ancêtres ont brûlé Jeanne d'Arc!» Rubinstein, que sabía muy poco francés, le preguntó a un invitado qué había dicho el embajador.

También le encargó al artista Salvador Dalí diseñar un polvo compacto y realizarle un retrato.

Ansiosa por obtener un título nobiliario, Rubinstein persiguió al apuesto joven, llegando a nombrar una línea masculina de cosméticos en su honor.

[8]​ Estableció la fundación filantrópica Helena Rubinstein Foundation en 1953, para proporcionar fondos a organizaciones especializadas en salud, investigación médica y rehabilitación, así como a la America-Israel Cultural Foundation y becas para israelíes.

Entre los galardonados se incluyen Frank Hodgkinson 1958; Charles Blackman 1960; William Boissevain 1961; Margaret Olley 1962; Vladas Meskenas 1963; Judy Cassab 1964, 1965; Jack Carington Smith 1966.

[9]​ Llamada madame por sus empleados, continuó siendo activa en la corporación durante toda su vida, incluso desde su lecho de enferma, atendió a la compañía junto con sus familiares.