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Los Zillennials , o Zennials , son una cohorte social que abarca a las personas nacidas en la cúspide o durante los últimos años de la generación del Milenio y los primeros años de la Generación Z. [ 1] Su proximidad entre las dos generaciones y su grupo de edad limitado ha llevado a su caracterización como una "microgeneración " . [2] [3] Por lo general , son los hijos de los Baby Boomers más jóvenes y de la Generación X. [4] Las estimaciones de la población estadounidense en esta cohorte varían de 30 millones a 48 millones. [5] [6]
En la primera infancia, durante los ataques terroristas del 11 de septiembre , fueron la primera cohorte en experimentar la adolescencia en un mundo posterior al 11 de septiembre . La mayoría de esta cohorte alcanzó la mayoría de edad durante la década de 2010, con el referéndum del Brexit del Reino Unido y las elecciones presidenciales estadounidenses de 2016, la pandemia de COVID-19 y las protestas de George Floyd de 2020-2021 como eventos formativos clave. [3] Los Zillennials experimentaron la repentina Revolución Digital global de finales de la década de 2000 y de 2010, navegando por Internet móvil LTE , teléfonos celulares, dispositivos móviles y teléfonos inteligentes. [7]
Los Zillennials cambian de código entre generaciones, [8] tienen altos niveles de alfabetización digital, [9] y es más probable que se autoidentifiquen como parte de un grupo minoritario. [10] Los Zillennials son menos ricos pero económicamente más seguros que la Generación Z, y tienen un poder adquisitivo relativamente alto en la economía estadounidense, especialmente en comparación con los millennials. [6] [11] Tienen una alta lealtad a la marca , baja sensibilidad al precio y patrones de compra estables.
El término Zillennial es una combinación de "Generación Z" y "Millennial". [1] También se utiliza una combinación similar, Zennial . [12] Otros nombres que se han propuesto para estos cuspers incluyen la Generación Snapchat por los autores Ubl, Walden y Arbit, [4] y MinionZ por Smit. [13] GenZennials fue utilizado para hacer referencia a la microgeneración por Ketchum . [14]
Según el Pew Research Center , "los puntos de corte generacionales no son una ciencia exacta". [15] El grupo de expertos clasifica una generación estándar como "[normalmente entre] 15 y 18 años" con "gran diversidad de pensamiento, experiencia y comportamiento dentro de las generaciones". [16] Los Zillennials son aquellos nacidos en la cúspide o cerca del final de la generación del Milenio y el comienzo de la Generación Z. [1 ]
El rango de fechas exacto de esta microgeneración no está definido específicamente. Avery Hartmans, escribiendo para Business Insider citando un estudio sobre consumidores estadounidenses, define a un Zillennial como cualquier persona nacida entre 1990 y 2000. [17] [18] Las autoras Hannah Ubl, Lisa Walden y Debra Arbit definen a los cúspides como aquellos nacidos entre 1992 y 1998, al igual que Mary Everett, escribiendo para PopSugar [7] y Vogue . [19] Un estudio de caso de WGSN sobre la cohorte señala de manera similar este rango de fechas. [3] Ketchum define a los GenZennials como aquellos nacidos entre 1992 y 2000. [14] La socióloga de la Universidad de Boston Deborah Carr define a los Zillennials como aquellos nacidos "aproximadamente" entre 1992 y 2002. [20] Otros han definido a los Zillennials como aquellos nacidos entre 1993 y 1998, incluyendo a Deon Smit ( HR Future ), [13] Maisy Farren ( Vice ), [21] Lindsay Dogson ( Business Insider México ), [22] Britannica , [23] y MetLife . [24] Fullscreen define al grupo cúspide como aquellos nacidos aproximadamente entre 1993 y 1999 en su investigación. [10] Asimismo, los autores Fons Trompenaars y Peter Woolliams utilizan los años 1993 a 1999 como Zennials. [25] La autora Mary Donahue define a los cuspers como aquellos nacidos entre 1995 y 2000. [26]
Los Zillennials están influenciados por rasgos tanto de la generación del Milenio precedente como de la Generación Z posterior, y a menudo comparten una fuerte y polarizadora conectividad con una generación adyacente sobre la otra. [27] [28] Los miembros de esta microgeneración consideran que la naturaleza "fluida" de su grado de edad es inquietante y tiene el potencial de "empañar su estatus y su aporte en el lugar de trabajo [a través del edadismo ]", según un estudio de caso de WGSN . [27] El estudio de caso encontró que algunos Zillennials preferían ser vistos como Millennials en el lugar de trabajo, ya que se los ve como más profesionales, mientras que los Zillennials más jóvenes creían que eran "demasiado jóvenes" para la caracterización. [3] Debido al rápido cambio demográfico durante la década de 2010, los científicos sociales creen que una segunda microgeneración podría estar entre la generación del Milenio y la Generación Z, según el autor Tim Elmore. [29] [30]
El advenimiento del "Zillennialcore" para describir el contexto cultural de esta microgeneración hace referencia a la música, los medios de comunicación y la moda. [9] Los miembros de esta cohorte a menudo cambian de código , "[envejeciendo] hacia arriba cuando hablan con [los millennials] y [envejeciendo] hacia abajo cuando hablan con parientes más jóvenes". [8] Se los considera "creadores de tendencias culturales", particularmente en las subculturas juveniles tanto para los millennials más jóvenes como para los miembros mayores de la Generación Z. [5] Su contenido creativo está marcado por un énfasis en la autenticidad, la capacidad de identificación y la conciencia social , rechazando la programación curada típica de la generación millennial. [5] Tienen un control sustancial sobre la cultura de los memes de Internet , y se les conoce como "señores de los memes". [27]
Su perspectiva sobre sus perspectivas económicas estuvo determinada por el período de inestabilidad de la década, como la Gran Recesión de fines de la década de 2000 y la pandemia de COVID-19 que comenzó en 2019 y continuó hasta mediados de la década de 2020. [3] Experimentar el efecto de estas crisis en sus padres, hermanos y otras personas informó su perspectiva más adelante en la vida. [27] Alrededor del 48% de los zillennials estadounidenses vivían con sus padres en 2023, lo que, junto con su alfabetización digital e ingresos estables, genera un poder adquisitivo sustancial . [6] Un análisis de Morgan Stanley encontró que los miembros de esta cohorte ayudaron a sostener el sector de bienes de lujo durante períodos de recesión económica. [6] En 2023, el administrador de fondos Ken Costa en una reseña de un libro a través del Financial Times argumentó que la transferencia de riqueza valorada en $ 100 billones de los Baby Boomers a las generaciones más jóvenes, incluidos los zillennials, podría reestructurar la economía global. [31]
Un informe del Bank of America concluyó en 2020 que los zillennials tienen una influencia descomunal en los mercados financieros debido a que sus preferencias de consumo se están alejando de "la carne, el alcohol y los automóviles". [32] La empresa de investigación de procesamiento de pagos PYMNTS realizó un estudio sobre esta cohorte de consumidores estadounidenses en 2023. [11] Son casi idénticos a la Generación Z en lo que respecta a los hábitos laborales, y prefieren niveles similares de trabajo remoto , conexión social y uso de plataformas de aplicaciones. [11] Los zillennials tienen una mayor lealtad a la marca y una menor sensibilidad al precio que los millennials, lo que genera patrones de compra más estables. [5]
La aparición de la pandemia de COVID-19 alteró ciertos marcadores sociales de los zillennials. [33] Es menos probable que utilicen farmacias en línea que la Generación Z. [11]
Según CNN , los zillennials están más alineados con la Generación Z en cuestiones sociales . [20] Un análisis de 2017 de Ubl, Walden y Arbit descubrió que fueron criados por "Xers escépticos y Gen Jonesers pragmáticos" quienes, a su vez, les inculcaron un sesgo hacia el pragmatismo sobre el idealismo. [4] La diversidad y la independencia son los rasgos utilizados con más frecuencia por la cohorte para describir lo que diferenciará a su microgeneración. [10] El estudio descubrió que la cohorte era más creativa y tenía más probabilidades de autoidentificarse como parte de un grupo minoritario que otras cohortes generacionales. [10]
Abercrombie & Fitch señaló que el grupo demográfico objetivo de 25 a 29 años tiene "un poco de mentalidad de la Generación Z y de los millennials" en 2022. [34] Renovaron su marca entre 2020 y 2022 para capitalizar lo que percibían como el espíritu de la microgeneración: la realización y la autorrealización . [34] La marca identificó a los Zillennials y su uso de TikTok como un importante exportador cultural. [34]
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Los zillennials creen en el calentamiento global y en los esfuerzos por mitigar el cambio climático , y muchos se identifican como conscientes del medio ambiente. [20] [35]
Patrice Peck, escribiendo para Cosmopolitan , afirmó que los zillennials tenían entre 18 y 29 años durante las elecciones de Estados Unidos de 2020 , y fueron la "clave para derrocar al entonces presidente Donald Trump y enviar a Joe Biden y Kamala Harris a la Casa Blanca". [36] Glamour UK señaló que su perspectiva política general era más socialista que la de los millennials. [37] El referéndum del Brexit del Reino Unido y las elecciones presidenciales de Estados Unidos , ambos ocurridos en 2016, son vistos como eventos políticos formativos clave por los zillennials, muchos de los cuales aún no estaban en edad de votar pero que observaron estos eventos a medida que se desarrollaban y fueron moldeados por ellos. [3]
Los zillennials participaron activamente en las protestas de George Floyd de 2020-2021 , que fueron la serie de protestas más grande contra la brutalidad policial en los Estados Unidos (junto con las protestas internacionales) desde el Movimiento por los Derechos Civiles . [38] [39] [40] [41] [42]
Los Zillennials tienen menos probabilidades que la Generación Z de utilizar medios digitales, como mensajes de texto y aplicaciones de citas , para conectarse con una pareja romántica. [11] Se les considera social y emocionalmente inteligentes . [27] Son nostálgicos de las décadas de 1990 y 2000 por el atractivo percibido del auge económico estadounidense de los años 1990 y la revolución digital de los años 2000 , al igual que la Generación Z. [43] [44]
USA Today describió a los Zillennials como nativos digitales "empapados de cultura de Internet " con altos niveles de alfabetización digital . [9] Los Zillennials y la Generación Z comparten niveles de participación digital casi idénticos, 58,8% en comparación con 63,2%, respectivamente. [11] Los Zillennials tienen más probabilidades de consumir noticias a través de canales en línea y jugar videojuegos en consolas que la Generación Z. [11] Según un estudio realizado por Fullscreen , si bien los Zillennials se sienten cómodos con la tecnología y las redes sociales, reconocen que tienen una "relación de amor-odio" con ambas. [10] La mayoría de esta cohorte cree que la tecnología mejora el mundo. [10]
Los Zennials tienen opiniones muy claras sobre su posición en este espectro y han mostrado preferencias marcadas.
