Las gafas de sol y anteojos Ray-Ban Wayfarer han sido fabricadas por Ray-Ban desde 1952. Popularizadas en las décadas de 1950 y 1960 por íconos de la música y el cine como Buddy Holly , Roy Orbison y James Dean , las Wayfarer casi se discontinuaron en la década de 1970, antes de que se creara un resurgimiento importante en la década de 1980 a través de colocaciones masivas de productos .
La marca Ray-Ban fue vendida al grupo italiano Luxottica en 1999, [1] quien creó un segundo renacimiento a mediados de la década de 2000. [2] [3]
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Las Wayfarer fueron diseñadas en 1952 por el diseñador óptico estadounidense Raymond Stegeman, [4] [5] [6] que trabajaba para Bausch & Lomb , la empresa matriz de Ray-Ban en ese momento. [7] El diseño se inspiró en "un clásico de mediados de siglo que rivalizaba con las sillas Eames y las aletas traseras de Cadillac ". [5] Según el crítico de diseño Stephen Bayley , el "distintivo marco trapezoidal hablaba un lenguaje no verbal que insinuaba una peligrosidad inestable, pero que estaba bien atenuada por los robustos brazos que, según la publicidad, le daban a los marcos un 'aspecto masculino'". [5] Las gafas de sol también presentaban una nueva tecnología de moldeado de plástico. [2] [5]
Después del apogeo de las Wayfarers en los años 1950 y 1960, las ventas disminuyeron. [5] Aunque la popularidad cultural de las Wayfarers se vio ayudada en 1980 por la película The Blues Brothers , [8] solo se vendieron 18.000 pares en 1981, [9] y las Wayfarers estaban al borde de la discontinuación. [10] En 1982, Ray-Ban firmó un acuerdo de $ 50.000 al año con Unique Product Placement de Burbank, California , para colocar Ray-Ban en películas y programas de televisión . [9] Entre 1982 y 1987, las gafas de sol Ray-Ban aparecieron en más de 60 películas y programas de televisión por año, [9] continuando hasta 2007. [11] El uso de Wayfarer por parte de Tom Cruise en la película Risky Business de 1983 fue una de las colocaciones clave, [8] y ese año se vendieron 360.000 pares. [9] Apariciones adicionales en películas como The Breakfast Club y series como Miami Vice y Moonlighting llevaron a ventas de 1,5 millones anuales. [9]
Wayfarers también fueron usados por varios músicos, incluidos Roy Orbison , Michael Jackson , George Michael , Rick Astley , Billy Joel , Johnny Marr , [12] Debbie Harry de Blondie , [12] Madonna , Depeche Mode , Elvis Costello , [12] y miembros de U2 [12] y Queen , así como figuras públicas como Max Headroom , Jack Nicholson , [13] y Anna Wintour . [14]
Las novelas de Bret Easton Ellis a menudo contienen referencias a las Wayfarer. [15] Las letras que mencionaban el estilo de las gafas incluían la canción de Don Henley de 1984 " The Boys Of Summer ", que contenía la letra "You got that hair slicked back and those Wayfarer on, baby". El video musical de Corey Hart Sunglasses at Night muestra a los artistas usando Wayfarer en la oscuridad. En respuesta a estas colocaciones, las Wayfarer de Ray-Ban se expandieron de dos modelos en 1981 a aproximadamente 40 modelos en 1989. [16] [17]
A principios de los años 1990, las monturas volvieron a perder popularidad. [18] El resurgimiento de los años 1950 que impulsó la popularidad de las gafas en los años 1980 perdió impulso y las Wayfarer fueron superadas por las monturas envolventes. [18] Durante la crisis de los años 1990, la empresa matriz de Ray-Ban, Bausch & Lomb, se enfrentó a la presión de competidores como Oakley. En 1999, Bausch & Lomb vendió Ray-Ban a Luxottica Group SpA de Italia por 640 millones de dólares. [19] En 2001, las Wayfarer se sometieron a un rediseño significativo (RB2132), con las monturas más pequeñas y menos angulares, y se cambiaron de acetato a un plástico inyectado más ligero . [18] Los cambios tenían como objetivo actualizar el estilo de las monturas durante un período de impopularidad y hacerlas más fáciles de usar (la inclinación anterior de las monturas hacía imposible colocarlas sobre la cabeza, por ejemplo). [18]
Las Wayfarer volvieron a ponerse de moda a finales de los años 2000, cuando personajes públicos como Chloë Sevigny y Mary-Kate Olsen empezaron a llevar monturas vintage. [20] [21] Cuando Ray-Ban se dio cuenta de que las Wayfarer vintage se vendían a precios significativos en eBay, [18] se inició una reintroducción en 2007 del diseño Wayfarer original (RB2140). [12] [18] [22] El modelo RB2140 es idéntico al modelo B&L5022 original, excepto que los "tachones" metálicos de las patillas se sustituyeron por el logotipo de Ray-Ban y la lente derecha ahora también lleva el logotipo. (A partir de 2007, las Wayfarer estaban disponibles en estilos Original Wayfarer, New Wayfarer y Wayfarer Folding.) [23] La estrategia de marketing de Ray-Ban fue triple: un regreso al diseño original y rebelde de las gafas de sol, una campaña publicitaria "atrevida" y "eventos de relaciones públicas de alto perfil", y el uso de nuevos medios como MySpace para conectar con los consumidores. [24] Las ventas en 2007 fueron un 231% mayores que en 2006 en Selfridge's Londres; [6] a partir de octubre de 2007, las Wayfarer fueron el tercer estilo más vendido de Luxottica Group . [25]
En septiembre de 2021, Ray-Ban y Facebook Reality Labs anunciaron una colaboración para gafas inteligentes que incluyen Wayfarers con cámaras integradas llamadas Ray-Ban Stories . [26]
Durante el resurgimiento de las Wayfarer en los años 2000, muchos diseños de gafas de sol inspirados en las Wayfarer originales fueron producidos por diseñadores no afiliados a Ray-Ban. Grant Krajecki, de Grey Ant, diseñó una versión más grande y caricaturesca de las gafas "tan extrema que [las] usan mejor aquellos con un buen sentido del humor". [28]
Otras gafas de sol inspiradas en Wayfarer incluyeron Hollis de Oliver Peoples , Converse de REM Eyewear y varios diseños de las líneas Polarized 2008 de Juicy Couture , Hugo Boss , Kate Spade , Marc Jacobs y Kaenon . [25] Entre julio y septiembre de 2008, los minoristas comenzaron a vender Wayfarer sin marco. [29]
