Un álbum sorpresa o lanzamiento sorpresa es un álbum o sencillo con poco o ningún anuncio, marketing o promoción previos. [1] La estrategia contrasta con los lanzamientos de álbumes tradicionales, que normalmente incluyen semanas o meses de publicidad en forma de sencillos, vídeos musicales, anuncios de giras y preventas de álbumes. A menudo, el lanzamiento de un álbum sorpresa es el anuncio formal de su lanzamiento. Esta estrategia se desarrolló en parte debido a la prevalencia de filtraciones de álbumes en Internet durante la década de 2000 y se hizo popular a mediados de la década de 2010 entre los artistas discográficos de alto perfil.
El álbum de estudio del músico inglés David Bowie , Toy , cuyo lanzamiento estaba previsto para marzo de 2001, fue concebido originalmente con la intención de ser grabado y lanzado lo más rápido posible, renunciando a los ciclos promocionales tradicionales en el proceso. Si bien el álbum finalmente se archivó y no se lanzó oficialmente hasta 2021, los analistas consideraron el concepto como un precursor temprano del modelo de álbum sorpresa. [2]
El álbum de estudio de 2007 de la banda de rock inglesa Radiohead, In Rainbows, a menudo se considera el primer álbum sorpresa. [3] [1] [4] [5] El lanzamiento se anunció en el blog de la banda diez días antes, lo que la revista DIY describe como "un movimiento bastante inesperado" en ese momento. [1] Poco después del lanzamiento, el bajista de Radiohead, Colin Greenwood, declaró que la banda tenía varias motivaciones detrás del formato de lanzamiento del álbum, incluida la creciente popularidad de Internet como herramienta para descubrir música, frustraciones con el formato tradicional de lanzamiento y promoción, la libertad de no estar firmado con un sello discográfico en ese momento, el deseo de hacer algo especial y único, y el interés en transmitir su música directamente a los oyentes de todo el mundo al mismo tiempo. [6] También sirvió como contramedida a las filtraciones de álbumes en Internet , que se habían vuelto frecuentes en ese momento. [1] A In Rainbows también se le atribuye el mérito de iniciar el modelo de paga lo que quieras . [5]
Después de terminar una tumultuosa relación con Interscope Records en 2007, Nine Inch Nails lanzó de forma independiente Ghosts I–IV y The Slip en 2008. Ambos se lanzaron de forma gratuita (con la opción de comprar ediciones físicas o digitales de mayor calidad) y se lanzaron bajo un Licencia Creative Commons para permitir a los fans la posibilidad de editar y remezclar la nueva música como deseen. [7] El manager de Nine Inch Nails, Jim Guerinot, dijo que la idea de lanzar los álbumes sin anuncio previo era prevenir una filtración y controlar el marketing, afirmando: "Las búsquedas en Internet alcanzan su punto máximo en torno a la filtración, no en torno al sencillo o al álbum. Cuando sale el álbum, ya está hecho". [8]
En 2011, los raperos estadounidenses Jay-Z y Kanye West anunciaron fechas de lanzamiento falsas para su álbum colaborativo Watch the Throne , en parte un esfuerzo por prevenir filtraciones. Esta estrategia inspiró al cantante Frank Ocean a lanzar por sorpresa su primer álbum Channel Orange una semana antes de la fecha de lanzamiento anunciada. [9]
Entre 2011 y 2012, David Bowie grabó The Next Day en completo secreto, [10] exigiendo al personal involucrado que firmara acuerdos de confidencialidad . [11] En ese momento, el público estaba convencido de que Bowie se había retirado efectivamente. [12] El 8 de enero de 2013, su cumpleaños número 66, el vídeo musical de " Where Are We Now? " se subió a YouTube en las primeras horas de la mañana, y su sitio web anunciaba que los oyentes podían comprar el sencillo en iTunes y pre- Ordene al día siguiente . [13] En un par de horas, Bowie apareció en los titulares de todo el mundo. [14] El sencillo alcanzó el puesto número seis en la lista de sencillos del Reino Unido , convirtiéndose en el sencillo de Bowie con las listas más altas desde " Absolute Beginners " de 1985 . [15] Tras su lanzamiento en marzo de 2013, The Next Day debutó en el número uno en la lista de álbumes del Reino Unido y en el número dos en el Billboard 200 de EE. UU . [16] [17]
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A Beyoncé también se le atribuye la mayor popularización de la estrategia de lanzamiento sorpresa. Tras la filtración de su anterior álbum 4 un mes antes de su fecha de lanzamiento prevista, Beyoncé comenzó a trabajar en su próximo álbum en secreto para evitar una repetición. Compartió detalles del álbum solo con un pequeño círculo de personas y, a menudo, cambiaba la fecha de lanzamiento, que solo se finalizó una semana antes de su lanzamiento. El álbum se mantuvo en completo secreto para el público en general hasta el momento de su lanzamiento. [18] Titulado epónimamente Beyoncé , el álbum se subió exclusivamente a iTunes Store el 13 de diciembre de 2013, poco después de la medianoche en los Estados Unidos y se convirtió en el álbum de ventas más rápidas en la historia de iTunes Store a los tres días de su lanzamiento. [19] El éxito comercial del álbum fue un factor en el cambio de la fecha de lanzamiento global de todos los álbumes al viernes. [20] Beyoncé explicó más tarde que su intención era restablecer la idea del lanzamiento de un álbum como un evento significativo y emocionante que había perdido significado ante la exageración creada en torno a los sencillos . [21] Harley Brown de Vulture escribió: "Desde que el álbum visual homónimo de Beyoncé apareció como un milagro navideño en la tienda iTunes a medianoche de un jueves de diciembre de 2013, las reglas sobre cómo publicar un disco se reescribieron literalmente de la noche a la mañana. " [22] Según el escritor de Vulture, Lindsey Zoladz, la publicación fue posible gracias a, "presumiblemente, el valor de toda una selva tropical de acuerdos de confidencialidad". [23] La cantante también adaptaría el formato de lanzamiento de su siguiente álbum Lemonade en 2016. Jay-Z lanzó por sorpresa su álbum 4:44 en 2017 , y al año siguiente la pareja lanzó por sorpresa el álbum colaborativo Everything Is Love como The Carters. . [1]
A mediados de la década de 2010, la industria musical había entrado en lo que Zoladz llamó la "era de los álbumes sorpresa". Si bien el nombre de Beyoncé se convirtió en sinónimo de álbumes sorpresa, los actos posteriores utilizaron la estrategia de diferentes maneras. Por ejemplo, ciertos artistas lanzaron inesperadamente un álbum, o una selección de canciones, que se habían anunciado en una fecha anterior en un esfuerzo por superar las filtraciones de Internet, como en 2015 con Vulnicura de Björk , Rebel Heart de Madonna y Kendrick Lamar. Es proxenetar una mariposa . [23]
Algunos álbumes sorpresa crearon controversia. En 2014, la banda de rock irlandesa U2 se asoció con Apple Inc. para lanzar su decimotercer álbum de estudio Songs of Innocence a través de iTunes Store sin costo para 500 millones de personas. El álbum se agregó automáticamente a las bibliotecas de música de los usuarios en iTunes , lo que para aquellos con las descargas automáticas habilitadas resultó en una descarga espontánea del álbum a sus dispositivos electrónicos. Muchos usuarios no querían el álbum y varios meses después del lanzamiento se sintieron frustrados por no poder eliminar el álbum de sus dispositivos. [1] [24] David Sackllah de Consequence of Sound señaló que "U2 y Apple merecen crédito por pensar de manera ambiciosa, pero sobreestimaron la relevancia de la banda entre los fans, y muchos sintieron que la descarga automática constituía una invasión de la privacidad". [5]
En 2016, el cantante estadounidense de R&B Frank Ocean lanzó por sorpresa su álbum visual Endless , para completar su contrato con Def Jam , y rápidamente siguió con Blonde al día siguiente de forma independiente, ambos como exclusivos de Apple Music . El hecho de que Frank Ocean dejara Def Jam puso en duda los álbumes sorpresa y los lanzamientos digitales exclusivos. Un empleado anónimo de Def Jam le dijo a Buzzfeed en ese momento: "Nuestra opinión es que dar exclusivas a plataformas de transmisión individuales durante largos períodos de tiempo no es bueno para el artista, no es bueno para los fanáticos y limita las oportunidades comerciales para todos". involucrado." [25] En 2019, Vulture y The Music Network publicaron artículos editoriales cuestionando si el formato de lanzamiento sorpresa del álbum había alcanzado su punto máximo en popularidad y efectividad. [4] [22]
En 2018, el rapero estadounidense Eminem lanzó su décimo álbum de estudio Kamikaze sin ninguna promoción ni anuncio previo tras la reacción polarizadora de su álbum anterior Revival de 2017 , convirtiéndolo en su segundo álbum de estudio de larga duración en 8 meses. En una serie de entrevistas en vídeo de cuatro partes con Sway Calloway , explicó el motivo del lanzamiento del álbum de esta manera. "Cuando entras en un álbum, puedes hacerlo con la mentalidad de 'Esto va a apestar'. Siento que no avisarles fue lo mejor que podía hacer. Cuando llegó la lista de canciones de Revival , fue como abrumadoramente: 'Esta mierda va a ser basura'. En realidad, nadie quería equivocarse al respecto. No digo que todos, pero mucha gente ya se había formado su opinión". [26] El próximo álbum de estudio de Eminem en 2020, Music to Be Murdered By (y el lado B – Edición Deluxe ) fue otro lanzamiento sorpresa. En una entrevista en su canal de radio Shade 45 , explicó la tendencia de lanzar álbumes sorpresa: "Siento que cuando sale un álbum, si aviso a la gente. Empiezan a ver la lista de canciones y saben que está por llegar, me siento". Por ejemplo, mi mejor opción para evitarlo es simplemente dejarlo, en lugar de que la gente piense para sí mismos como 'si consiguió a esta persona en el álbum, no voy a joder'. Les da a todos demasiado tiempo para pensar en ello y sus expectativas de lo que creen que debería ser, nunca cumpliré con eso, así que este es el tipo de teoría en la que me he basado desde Revival ". [27]
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En 2020, el octavo álbum de estudio de la cantautora estadounidense Taylor Swift , Folklore , fue lanzado con menos de 24 horas de antelación, lo que sorprendió mucho a los oyentes y a la industria musical. [28] El álbum fue creado de forma aislada durante la pandemia de COVID-19 , bajo total secreto; Republic Records , el sello discográfico de Swift, fue informado sobre el proyecto sólo unas horas antes de su lanzamiento. [29] Según Elias Leight de Rolling Stone , mientras que Swift había preferido los ciclos tradicionales de lanzamiento de álbumes y era "un raro obstáculo" entre los principales artistas discográficos, el lanzamiento sorpresa de Folklore reconoció que "la nueva clase de ganadores lanza música de manera constante y se adapta rápidamente para capitalizar los puntos repentinos de tensión, en lugar de tratar de forzar que esos puntos de tensión sucedan en cualquier tipo de cronograma regular y predeterminado. Si el éxito de la industria musical solía depender exclusivamente del músculo, ahora se trata más de velocidad". [30] Cinco meses después, Swift lanzó por sorpresa su noveno álbum de estudio, Evermore , al que denominó el disco "hermano" de Folklore . [31] Vulture declaró que la noticia de otro álbum sorpresa de Swift "fue un gran shock", ya que ella ha sido "la leal más destacada de la industria al lanzamiento del álbum pop", quien convierte sus lanzamientos cuidadosamente planificados en "un arte". propios". [32] En 2022, tres horas después del lanzamiento de su décimo álbum de estudio, Midnights , Swift lanzó por sorpresa siete canciones adicionales escritas pero no incluidas en la lista de canciones original de 13 canciones. [33] [34] En 2024, dos horas después del lanzamiento de su undécimo álbum de estudio, The Tortured Poets Department , Swift lanzó por sorpresa quince canciones adicionales como una edición de álbum doble subtitulada The Anthology . [35]
Rachel Finn de DIY dijo que si bien los álbumes sorpresa se estaban volviendo demasiado comunes para ser realmente sorprendentes, "les da a los artistas un respiro para realmente causar un impacto y retener el control sobre la forma en que se publica su música, anticipándose a las filtraciones de álbumes y sacándolos". del ciclo de prensa del pre-álbum para dejar que la música hable por sí misma." [1] El empresario y escritor independiente Cortney Harding escribió en un artículo de Medium que, si bien los álbumes sorpresa brindan a los artistas más flexibilidad, la estrategia generalmente solo puede dar resultados para músicos conocidos y puede ser problemática cuando el álbum es exclusivo de un servicio de transmisión específico. [36] David Sackllah de Consequence of Sound señaló que si bien muchos artistas importantes habían intentado un lanzamiento sorpresa, pocos habían igualado o superado el nivel de emoción de In Rainbows . [5] Escribiendo para The Ringer , Lindsay Zoladz expresó críticas hacia el uso excesivo del término que comenzó a diluir su significado a medida que los periodistas musicales usaban "álbum sorpresa" para describir álbumes que se anunciaron previamente. Zoladz declaró:
"'Álbum sorpresa' se ha convertido en un término tan omnipresente que su significado se vuelve más vago con cada tweet que pasa. (El mes pasado, el Chicago Tribune incluso lo usó para describir Drake 's Views , un álbum que no sólo tenía una fecha de lanzamiento previamente anunciada, pero de lo que el propio Drake había estado provocando durante la mayor parte de dos años.) Pero incluso cuando la frase se usa con mayor precisión, se está volviendo un poco vacía, estamos viviendo una avalancha de álbumes, incluso algo tan prometido como Rihanna ; s Anti , que reclaman el término de moda 'sorpresa', pero, como Lemonade , nos han dado muchos indicios de que estaban por llegar". [37]
