En la industria cinematográfica , un estreno amplio (abreviatura de estreno a nivel nacional ) es una película que se proyecta al mismo tiempo en los cines de la mayoría de los mercados de un país. Esto contrasta con la práctica anteriormente común de un estreno itinerante en cines en el que una película se estrena en unos pocos cines en ciudades clave antes de circular entre los cines de un país, o un estreno limitado en el que una película se reserva en menos cines (como locales " art house ") en ciudades más grandes en previsión de un menor atractivo comercial. En algunos casos, una película que se vende bien en un lanzamiento limitado "se ampliará". Desde 1994, Nielsen EDI ha definido un estreno amplio en los Estados Unidos y Canadá como una película estrenada en más de 600 salas. [1] [2]
La práctica surgió como una estrategia de marketing exitosa en la década de 1970 y se volvió cada vez más común en las décadas siguientes, en paralelo con la expansión del número de pantallas disponibles en los multicines . Con el cambio a los formatos digitales –reduciendo el costo adicional del estreno generalizado y aumentando las oportunidades de piratería– la "apertura amplia" se ha convertido en la estrategia de estreno por defecto para las películas convencionales de gran presupuesto, ampliándose a veces para incluir estrenos amplios muy espaciados en varios países. o incluso un lanzamiento mundial simultáneo . [3]
Antes de la década de 1980, la mayoría de los largometrajes se estrenaban inicialmente en ciudades importantes como Nueva York, Los Ángeles, París y Londres, y luego un pequeño conjunto de copias circulaba como un " roadshow " entre los cines regionales en el transcurso de unos meses. El número de copias en circulación se incrementaría sólo para satisfacer la demanda de artículos muy populares, que podrían "retrasarse" más allá de su tirada originalmente programada. Muchos de los lanzamientos más importantes de este período se manejaron de esta manera. [4]
En 1946, Duel in the Sun, de David O. Selznick , tuvo un estreno "relámpago", estrenándose simultáneamente en varios cines de una zona o ciudad, y estrenándose hasta en 54 cines de un área en al mismo tiempo. El enfoque "blitz" se había utilizado durante varios años en el área de Los Ángeles debido a su extensión geográfica. Las ventajas del nuevo enfoque de estreno incluían economías de escala en los costos publicitarios y el hecho de que permitía una vieja técnica circense de ganar dinero e irse antes de que los espectadores pudieran darse cuenta de lo mala que era una película. [5] Al año siguiente, MGM utilizó un enfoque de "salpicadura" en The Hucksters , estrenándose en 350 salas antes de expandirse a 1.000 salas una semana después. [5] [6]
En 1952, Terry Turner de RKO introdujo la "reserva de saturación" (similar al lanzamiento a nivel nacional pero a escala regional) en una reedición de King Kong y luego amplió este concepto con The Beast from 20,000 Fathoms (1953) de Warner Bros. , planeando tiene la mayoría de sus reservas en sus primeros dos meses, estrenando en Nueva York y Los Ángeles antes de expandirse a 1.422 salas en la primera semana. [7] [8]
Joseph E. Levine , un distribuidor/expositor con sede en Boston que había trabajado en el estreno "relámpago" de Duel in the Sun , contrató a Turner y adoptó un enfoque similar en el estreno estadounidense de 1958 de la película italiana Atila , moviendo rápidamente 90 copias. centros de distribución regionales, alquilándolos en su mayoría a cines de gama baja donde podía reservar tiradas cortas con condiciones de taquilla favorables. [9] [8] Reservar densas concentraciones de lugares en una región permitió el uso efectivo de costosos anuncios de radio y televisión locales. Levine pudo generar más de 2 millones de dólares en alquileres de salas de taquilla en Estados Unidos con una duración promedio de sólo diez días por pantalla. Warner Bros. luego le pagó un anticipo de 300.000 dólares para asegurar los derechos de distribución de Hércules . Estrenada el verano siguiente con más de 600 copias (175 de ellas proyectadas simultáneamente en el área metropolitana de la ciudad de Nueva York) con la ayuda de la red nacional de intercambios de impresiones de Warner, la película obtuvo 4,7 millones de dólares en alquileres. [10] [11]
En 1974, Tom Laughlin presentó El juicio de Billy Jack , una secuela de Billy Jack , distribuida de forma independiente , uno de los estrenos más amplios hasta la fecha, que se estrenó en 1.200 salas de Estados Unidos el 13 de noviembre. [12] Al año siguiente, Breakout fue la primera película de un gran estudio que se estrenó a gran escala en su primera semana, con Columbia Pictures distribuyendo 1.325 copias en todo el país, combinadas con una intensa campaña publicitaria a nivel nacional. [12] [13] Al mes siguiente, Tiburón se estrenó de manera similar en 409 pantallas, expandiéndose a casi 1.000 a mediados de agosto junto con publicidad a nivel nacional. El modesto éxito de Breakout y el éxito taquillero de Tiburón llevaron a otros distribuidores a seguir su ejemplo con otras películas del mercado masivo. En diciembre de 1980, Any Which Way You Can batió el récord establecido por Breakout , estrenándose en un récord de 1.541 salas. [13] [14]
El crecimiento del número y tamaño de los multicines desde los años 1980, aumentando la disponibilidad de pantallas con horarios más flexibles, facilitó esta estrategia y, junto con la reducción del número de salas de cine , supuso el fin de la estrategia de estrenos itinerantes. [15] [4] En 1984, Beverly Hills Cop fue la primera película que se proyectó simultáneamente en más de 2.000 pantallas en los Estados Unidos y Canadá, en su tercer fin de semana de diciembre. [16] [17] En 1990, se proyectaron 13 películas en 2.000 pantallas simultáneamente, y en 1993 el número casi se había duplicado a 24. [18] En 1993, 145 películas (41% de las películas estrenadas) obtuvieron un amplio estreno en el Estados Unidos y Canadá con un punto de estreno promedio más amplio de 1.493 interacciones y el 29% de los ingresos brutos de las películas provienen de su primera semana. [19]
En mayo de 1996, Misión: Imposible fue la primera película que se estrenó en más de 3.000 salas de Estados Unidos y Canadá. [20] [21] Mientras tanto, Showgirls (1995) fue la primera película con una calificación NC-17 que se estrenó ampliamente en los Estados Unidos, estrenándose en 1.388 salas. [22] En 1996, se estrenaron 67 películas en los Estados Unidos y Canadá en más de 2.000 pantallas y en 1997, el punto medio de estreno más amplio para películas de gran estreno en los Estados Unidos y Canadá había alcanzado 1.888 interacciones con el 37% de la audiencia. los ingresos brutos de las películas procedentes de su primera semana. [23] [19] En 2000, se estrenaron 22 películas en más de 3.000 pantallas en el año, mientras que el punto medio de estreno más amplio había aumentado a 2.228. [24]
En 2002, el estreno mundial el mismo día se volvió más común: Spider-Man se estrenó en 7.500 pantallas en 3.615 salas de Estados Unidos y Canadá [25] y 838 copias en otros 18 países. [26] El mismo mes, Star Wars: Episodio II – El ataque de los clones se estrenó en 3.161 salas de Estados Unidos y Canadá, y en otros 73 países en 5.854 pantallas. [27] [28] En 2003, 20th Century Fox estrenó X2 , la segunda entrega de la serie de películas X-Men , en 3.741 cines de Estados Unidos y Canadá, y en 93 mercados en 7.316 pantallas en el extranjero. [29] [30] Más tarde ese año, Warner Bros. estrenó la tercera película de Matrix , The Matrix Revolutions , simultáneamente en 108 territorios el 5 de noviembre de 2003 a las 14:00 hora media de Greenwich en alrededor de 18.000 pantallas con 10.013 copias en el extranjero [31] [32 ] y en 3.502 salas de Estados Unidos y Canadá. [33] Shrek 2 se convirtió en la primera película que se estrenó en más de 4.000 salas de cine en los Estados Unidos y Canadá en 2004. [34] El Rey León estableció el récord de estreno más amplio en los Estados Unidos y Canadá, estrenándose en 4.725 salas en 2019 antes de expandirse dos semanas después a 4.802 salas. [35] [36] En 2019, 120 películas estrenadas en los Estados Unidos y Canadá se proyectaron en 2000 salas o más. [37]
Desde 1994, EDI define un estreno amplio en los Estados Unidos y Canadá como una película estrenada en más de 600 salas. [38] En 1996, Variety consideró un estreno amplio como una película con 700 o más fechas de reproducción o una película en los 50 principales mercados con al menos 500 fechas de reproducción. El presidente de distribución de New Line, Mitch Goldman, calificó el término como un nombre inapropiado , ya que afirmó que una película debía estrenarse en más de 800 salas para ser considerada un estreno amplio, pero que tal película podría ni siquiera proyectarse en las principales ciudades y que una película podría estrenarse en los 50 principales mercados con sólo 600 copias y con un gran lanzamiento. [39]