Un webisodio (componente de "web" y "episodio") es un episodio de una serie que se distribuye como parte de una serie web o en streaming de televisión . Está disponible para descarga o en streaming, a diferencia de su primera emisión por televisión abierta o por cable . El formato se puede utilizar como adelanto, como promoción, como parte de una colección de cortos o como comercial. [1] [2] Un episodio web puede haber sido transmitido o no por televisión. Lo que lo define es su distribución online en la web, o a través de sitios web para compartir vídeos como Vimeo o YouTube . Si bien no existe un estándar establecido para la duración, la mayoría de los episodios web son relativamente cortos, con una duración de entre 3 y 15 minutos. [3] Es un episodio web único, pero colectivamente es parte de una serie web . El término webisodio (un acrónimo formado a partir de las palabras web y episodio ) se introdujo por primera vez en el Merriam-Webster's Collegiate Dictionary en 2009. [ aclaración necesaria ] [4]
Los episodios web se han vuelto cada vez más comunes en medio de la era posterior a la transmisión, lo que implica que las audiencias se están alejando del diseño de televisión de uso gratuito. La era posterior a la radiodifusión se ha visto influenciada por nuevos formatos de medios como Internet. Las tendencias contemporáneas indican que Internet se ha convertido en el mecanismo dominante para acceder al contenido multimedia . [5] En 2012, Nielsen Company informó que el número de hogares estadounidenses con acceso a la televisión ha disminuido por segundo año consecutivo, lo que demuestra que los espectadores se están alejando de la televisión abierta . [6] La era posterior a la radiodifusión se define mejor como la encarnación de un paisaje mediático complejo que no puede ser mantenido por la televisión abierta; A raíz de ello, la popularidad de los episodios web se ha ampliado porque Internet se ha convertido en una solución potencial a los males de la televisión al combinar la comunicación interpersonal y elementos multimedia junto con la programación de entretenimiento. [7]
Estas series web originales son un medio para monetizar esta audiencia en transición y producir nuevas celebridades, tanto de forma independiente en la web como trabajando de acuerdo con los estándares anteriores de la industria de los medios. [8] : 15 El contenido ha llegado a la web no a través de los sitios web de marca de los medios convencionales, sino a través de servicios de vídeo como YouTube ; La distribución de la televisión se produce cada vez más a través de redes virales , en lugar de redes de difusión , como las disponibles a través de blogs o servicios de redes sociales . Los webisodios también se destacan por el uso de Internet para un mayor intercambio de información, noticias y chismes sobre la serie en diversas redes sociales. [9] : 2
Los episodios web son parte de una tendencia llamada entretenimiento de marca , que está creciendo debido a la creciente demanda de los especialistas en marketing de encontrar nuevos métodos para llegar a los consumidores en una era en la que los medios tradicionales están perdiendo espectadores en favor de la web social . [10] Las empresas crean un revuelo social en línea utilizando el marketing de medios digitales para generar destinos comunitarios de marca. Los especialistas en marketing utilizan habitualmente episodios web para crear estos destinos. [11] : 81
En 2006, por ejemplo, el empresario de hip-hop Sean Combs , también conocido como P. Diddy, inició su propio canal de YouTube llamado "DiddyTV", que utilizaba para publicar episodios web y blogs sobre su vida durante la gira. [12] Combs generó revuelo en torno a la serie web mediante el uso de sus sitios de redes sociales, como Myspace , para dirigir a los usuarios al canal de YouTube. Los episodios web de Combs fueron patrocinados por Burger King , que utilizó la serie web para generar una comunidad de marca. [11]
En 2007, Mini Cooper inició una campaña de marketing online para promocionar su nueva línea de vehículos. La campaña constaba de seis episodios web de cuatro minutos de duración cada uno. Cada semana aparecía un nuevo episodio web en sitios como YouTube. La serie era una parodia del programa de televisión retro Starsky & Hutch y se titulaba "Hammer & Coop". La serie contó la historia de un personaje de la década de 1970 llamado Hammer y su automóvil llamado Coop, al tiempo que destacó la mejora del interior del nuevo Mini Cooper. [13]
En 2011, Jeff Schroeder , conocido por su papel en la serie de telerrealidad The Amazing Race , ayudó a AT&T con un plan de marketing digital basado en episodios web. La campaña siguió a Schroeder alrededor del mundo en 100 días utilizando únicamente su teléfono y su netbook. [14]
Algunos de los episodios web más notables son comedias originales generadas para una audiencia de espectadores en línea. Las comedias originales se han convertido en el género preferido para los episodios web porque ofrecen un formato de bajo presupuesto para la experimentación y resultados rápidos. Estas comedias web originales son un medio para monetizar a la audiencia. [8] : 15
El modelo del popular sitio web Funny or Die , se basa íntegramente en la distribución de una variedad de webseries de comedia originales. Los comediantes Will Ferrell y Adam McKay iniciaron esta iniciativa con su serie de episodios web sobre un vulgar propietario de dos años. La serie se transmitió más de 50 millones de veces en Funny or Die y llevó al sitio a ganar más de 50 millones de dólares al año. [9] : 17 Funny or Die recibió mucha atención por parte de los principales medios de televisión, lo que resultó en una asociación con HBO y el programa Funny or Die Presents , que emitió su primer episodio en HBO en febrero de 2010 y presentó imágenes recicladas que ya se habían emitido en el sitio web. [8] : 14
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