Mizone , también conocida como Mizone Sports Water , es una bebida deportiva formulada fabricada por Frucor Suntory , una empresa de bebidas de propiedad japonesa que opera en Australasia . [1] [2] Los principales objetivos de consumo son generalmente deportistas masculinos de entre 25 y 34 años, y también adolescentes que son frecuentemente activos. [3] En China, la bebida se conoce como Maidong (脉动) . [4]
Según la compañía, la bebida se diferencia de sus competidores por su contenido de vitaminas (incluidas cuatro vitaminas B [3] ) y su suave endulzamiento con jugo de fruta para ayudar en la rehidratación, además de tener un contenido de azúcar de aproximadamente solo una quinta parte de los refrescos promedio . [1] [5]
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El agua deportiva saborizada fue lanzada por Frucor en Nueva Zelanda en octubre de 2000. [6] En las primeras 9 semanas de su lanzamiento en Nueva Zelanda, Mizone logró una participación de mercado del 15% en las estaciones de servicio , lo que fue una señal alentadora para el negocio del agua. [6] En 2001, la bebida se puso a disposición en Australia, con el eslogan "a dónde vas". [3] En 2003, la empresa matriz de Frucor, Danone, lanzó la bebida en China, y la empresa china Robust Co Ltd adaptó el producto bajo el nombre de 'Maidong', que significa "pulso". El producto comenzó a ser popular entre los residentes de las áreas urbanas. Un año después de su creación, 'Maidong' se convirtió en la bebida energética más vendida y fue nombrada bebida del año en China. En 2006, la bebida tuvo un fuerte comienzo en Indonesia bajo la marca Mizone. [7]
En 2008, se realizó un estudio en el que once ciclistas y triatletas compitieron entre sí en un experimento. Se descubrió que Mizone se absorbía hasta un 16% más rápido que otras bebidas deportivas populares como Powerade . [3] En 2014, debido a la afluencia de nuevas bebidas deportivas y marcas de agua, Mizone lanzó una nueva campaña con el eslogan "Más que agua" para presentar la bebida como la hidratación del hombre moderno y hacer que beber agua sola parezca una forma obsoleta de hidratarse. [8]
En China, las ventas de Mizone alcanzaron los 9.800 millones de yuanes en 2015, con una cuota de mercado de alrededor del 90%. En 2016, las ventas de Mizone cayeron un 30%, aunque Danone se esforzó por revertir el declive del rendimiento de la bebida. [3] En 2018, después del declive de la bebida en Australia, su marca se relanzó a través de una campaña que presentó a la jugadora de críquet y fútbol australiana Ellyse Perry , con el lema "encuentra tu zona". [9] A partir de 2023, Fructor Suntory ha dejado de distribuir Mizone en Australia de forma indefinida. [a] En octubre de 2023, Mizone se renovó en China, después de su bajo rendimiento en el país, con el lanzamiento de Mizone Electrolyte +, una variante con sabor a pomelo dirigida a quienes desean aumentar su ingesta de electrolitos . [10]
Mizone se comercializa en botellas de plástico transparente, de color azul, ligeramente curvadas y de 750 ml que tienen depresiones para los dedos en la mitad inferior. Las botellas tienen una tapa azul que se abre hacia una boquilla. La bebida se encuentra en grandes supermercados como IGA , Coles y Woolworths , a pesar de no ser tan popular como otras marcas de bebidas deportivas. Su logotipo está inscrito en azul intenso con la letra "O" como énfasis, lo que le da un aspecto masculino que no suele atraer a las mujeres. En comparación con sus competidores, como Gatorade y Powerade , Frucor cobra un precio más bajo por Mizone. [3] En Australia, estaba disponible una botella con sorbete de 800 ml cuando se lanzó la bebida por primera vez en 2001. [1]
En Australia, Mizone Active Water se comercializaba en lima, grosella negra , mandarina y frambuesa , mientras que el producto en Nueva Zelanda estaba compuesto de lima, maracuyá , mandarina y manzana crujiente. Mizone Isopower estaba disponible solo en Nueva Zelanda. La bebida tenía dos sabores bajos en carbohidratos , Raspberry Rush y Lemon Lime Charge, que se discontinuaron. Además, Mizone Isopower fue la primera bebida deportiva baja en carbohidratos de Nueva Zelanda que presentaba el equilibrio de cuatro vitaminas B y cuatro electrolitos, que se discontinuó a principios de la década de 2010. La última gama fue Mizone Rapid, lanzada en 2007 y discontinuada en 2011. [3]
En 2016, se lanzó Mizone Activ en Indonesia, dirigido a la comunidad deportiva. [13] En 2017, Mizone amplió su línea de productos en China, donde incluyó dos nuevos sabores; naranja verde cactus y mango con sal marina, incluida una nueva línea de productos titulada "energía ardiente", que tiene un alto contenido de taurina y extractos de plantas . En 2019, también en China, Mizone presentó tres nuevos productos; taurina, ginseng y fibra. [14]
En Australia y Nueva Zelanda, la bebida viene en tres sabores: lima, mandarina y manzana crujiente, según el sitio web oficial. [b] En Indonesia, la bebida actualmente viene en sabores de flor de cerezo, arándano , carambola y limón lichi . [15]
Una mezcla de agua purificada y sabores naturales de frutas, Mizone contiene antioxidantes , vitaminas ( vitamina C , vitamina B3 , vitamina B5 , vitamina B6 , vitamina B12 ), electrolitos , vitamina B , carbohidratos ( glucosa , fructosa y sacarosa ), cloruro de sodio , ácido cítrico , vinagre de sidra de manzana , además de variantes y gamas de la bebida que han llegado con sabores como manzana, grosella negra, maracuyá, frambuesa, mandarina, limón/lima, fresa y sandía, a lo largo de su historia. [16] [17] Además, la bebida no contiene colorantes ni conservantes artificiales y tiene un tercio menos de azúcar que otras bebidas deportivas. [18]
Después de su lanzamiento en 2000, Frucor produjo anuncios televisivos del producto para convencer a los consumidores de que lo compraran, antes de que la bebida perdiera popularidad en 2008. Debido a que el mercado objetivo son los atletas jóvenes, la bebida fue respaldada por los atletas olímpicos de la década de 2000, como Steven Ferguson , Alison Shanks , Bevan Docherty y Mahe Drysdale , además de que Frucor hizo acuerdos de patrocinio con ellos. La bebida se publicita de manera efectiva para jóvenes entre 25 y 34 años porque los atletas generalmente se encuentran dentro de ese grupo de edad y es pertinente para sus tipos de cuerpo. Además, su bajo precio está destinado deliberadamente a atraer a los consumidores habituales. [3]
Algunos comerciales de televisión notables sobre Mizone incluyen:
