El Ad Council se asocia con agencias de publicidad que trabajan pro bono para crear anuncios de servicio público en nombre de sus campañas. La organización acepta solicitudes de instituciones patrocinadoras para campañas publicitarias que se centren en temas sociales particulares. Para calificar, un tema debe ser aconfesional, no partidista (aunque no necesariamente imparcial), tener relevancia nacional y ser un tema en el que las comunicaciones puedan marcar una diferencia mensurable.
El Ad Council distribuye los anuncios a una red de 33.000 [6] medios de comunicación, incluidos medios de difusión, impresos, exteriores (por ejemplo, vallas publicitarias, paradas de autobús) e Internet, que publican los anuncios en el tiempo y el espacio donados. Los medios de comunicación donan aproximadamente 1.800 millones de dólares a las campañas del Ad Council anualmente. [7] Si se paga, esta cantidad convertiría al Ad Council en uno de los anunciantes más grandes del país. [8]
Más allá de los anuncios en medios audiovisuales, impresos y digitales, los esfuerzos de campaña a menudo incluyen paneles virtuales, creación de coaliciones e intercambio de información. [9]
En 2020, el Ad Council coordinó con socios del gobierno, los medios, la tecnología y la salud para difundir mensajes sobre el distanciamiento social, el uso de máscaras y quedarse en casa cuando sea posible para frenar la propagación de la pandemia de COVID-19 . [10] En febrero de 2021, el Ad Council anunció la iniciativa de educación sobre la vacuna COVID-19 en asociación con COVID Collaborative y más de 300 socios. [11]
Historia
La organización fue concebida en 1941 y se incorporó como The Advertising Council, Inc., el 26 de febrero de 1942. [1] El 25 de junio de 1943, pasó a llamarse The War Advertising Council, Inc. [1] con el propósito de movilizar a la industria publicitaria en apoyo del esfuerzo bélico para la Segunda Guerra Mundial en curso . Las primeras campañas alentaron el alistamiento militar, la compra de bonos de guerra y la conservación de materiales de guerra. [12] [13]
Antes de concluir la Segunda Guerra Mundial , el presidente Franklin D. Roosevelt solicitó que el Ad Council continuara su trabajo durante tiempos de paz. [14] El 5 de febrero de 1946, The War Advertising Council cambió oficialmente su nombre nuevamente a The Advertising Council, Inc., [1] y cambió su enfoque a temas como las armas atómicas, el comercio mundial y la tolerancia religiosa. [15] En 1945, el Ad Council comenzó a trabajar con el Consejo Nacional de Seguridad . [12]
Desde Roosevelt, todos los presidentes de Estados Unidos han apoyado el trabajo del Ad Council. [16] En la década de 1950, la Primera Dama Eleanor Roosevelt y el General Dwight D. Eisenhower aparecieron en los anuncios anticomunistas del Ad Council. [17] En la década de 1980, la Primera Dama Nancy Reagan colaboró con el Ad Council en la campaña antidrogas “ Just Say No ”. [18]
El 11 de marzo de 2021, como parte de su Iniciativa de educación sobre la vacuna COVID-19, el Ad Council publicó un anuncio de servicio público en el que aparecían los ex presidentes Barack Obama , George W. Bush , Bill Clinton y Jimmy Carter junto con las ex primeras damas Michelle Obama y Laura Bush. , Hillary Clinton y Rosalynn Carter . [19] El 15 de marzo, la cuenta oficial de Twitter de la Casa Blanca compartió el anuncio de servicio público con el mensaje “Cuatro presidentes. Dos partidos políticos. Un mensaje claro: vacúnese cuando esté disponible para usted”. [20]
Sus socios en la iniciativa, COVID Collaborative, es una asamblea nacional presidida por el exgobernador y senador estadounidense Dirk Kempthorne (R-ID) y el exgobernador Deval Patrick (D-MA). [21] Los esfuerzos de promoción de la vacuna COVID-19 del Ad Council fueron respaldados además por una subvención de 500.000 dólares en el primer trimestre de 2021 de Pfizer para un "Esfuerzo de recuperación y respuesta a la crisis de COVID-19". [22]
El logotipo de toda la vida del Ad Council, utilizado principalmente desde 1973 y como secundario a partir de 2018.
El primer presidente del Ad Council, Theodore Repplier, asumió el liderazgo de la organización en 1947. Robert Keim sucedió a Repplier como presidente del Ad Council de 1966 a 1987, Ruth Wooden sucedió a Keim de 1987 a 1999 y Peggy Conlon sucedió a Wooden de 1999 a 2014, cuando la actual presidenta, Lisa Sherman, comenzó su mandato. [15]
Bonos de Ahorro (1942–1980) La primera campaña del entonces Consejo de Publicidad de Guerra alentó a los estadounidenses a apoyar el esfuerzo bélico mediante la compra de bonos de guerra. [24]
Información sobre seguridad de la guerra: los labios sueltos hunden barcos (1942-1945) Los anuncios de servicio público "Los labios sueltos hunden barcos" y "Keep It Under Your Stetson" del War Advertising Council recordaron a los estadounidenses que deben ser discretos en sus comunicaciones para evitar que se filtre información a el enemigo durante la Segunda Guerra Mundial. [24]
Prevención de incendios forestales (1944-presente) La campaña de mayor duración del Ad Council, Smokey Bear y su lema, "Sólo usted puede prevenir los incendios forestales (ahora salvajes a partir de 2001)", se creó en 1944 [12] para educar a los estadounidenses sobre el daño de los incendios forestales. podría causar el esfuerzo bélico y el peligro de que los japoneses pudieran iniciar deliberadamente incendios forestales bombardeando la costa oeste de los Estados Unidos . Era 1947 cuando finalmente se acuñó la icónica frase del Oso Smokey: "Recuerda... ¡sólo TÚ puedes prevenir los incendios forestales!" [25] La campaña de Prevención de Incendios Forestales ha ayudado a reducir el número de acres perdidos anualmente a causa de incendios forestales de 22 millones a 8,4 millones (en 2000). [24]
Cruz Roja Estadounidense (1945–1996) Los anuncios de servicio público del Ad Council para la Cruz Roja Estadounidense han reclutado donantes de sangre, reclutado voluntarios y recaudado fondos para la Cruz Roja durante más de 50 años. [24]
Polio (1958-1961) Los anuncios de servicio público para la vacuna contra la polio ayudaron a inmunizar completamente al 80% de la población en riesgo, erradicando la enfermedad en Estados Unidos. [24]
Crying Indian (1971-1983) Esta fue una campaña anticontaminación para Keep America Beautiful . El icónico anuncio “Crying Indian”, que presentaba al actor italoamericano [26] Iron Eyes Cody , se emitió por primera vez el Día de la Tierra en 1971. [24] La campaña ayudó a reducir la basura hasta en un 88 por ciento en 1983 [5] y ganó dos premios Clio . [27]
Los anuncios de servicio público del Cuerpo de Paz (1961-1991) con el lema "El trabajo más difícil que jamás amarás" ayudaron a reclutar miles de voluntarios para el programa. En 1991, el 30 por ciento de los voluntarios del Cuerpo de Paz habían sido alcanzados a través de la campaña de reclutamiento del Ad Council. [28]
United Negro College Fund (1972-presente) Esta campaña, con su lema " Es terrible desperdiciar una mente ", ha ayudado a recaudar más de 2.200 millones de dólares y ha ayudado a graduar a más de 400.000 estudiantes minoritarios de la universidad o más. [12]
Prevención de conducción en estado de ebriedad (1983-presente) Esta campaña tiene como objetivo reducir el número de accidentes de DUI y muertes relacionadas con el alcohol. Esta campaña con el Departamento de Transporte de EE. UU. ha presentado los lemas: "Beber y conducir puede acabar con una amistad", "Amigos No dejes que tus amigos conduzcan ebrios" y "Conducir con un zumbido es conducir ebrio". [29]
Vince y Larry, the Crash Test Dummies (1985-presente) [12] Esta es una campaña sobre cinturones de seguridad. Desde la introducción de esta campaña, el uso del cinturón de seguridad ha aumentado del 14% al 79%, salvando aproximadamente 85.000 vidas y 3.200 millones de dólares en costos para la sociedad. [24]Los muñecos de prueba de choque
Prevención del SIDA (1988–1990) Esta campaña publicitaria del Ad Council fue la primera en utilizar la palabra "condón" en Estados Unidos. Los anuncios de servicio público informaban a los estadounidenses sobre los peligros del VIH y los animaban a "Ayudar a detener el SIDA. Utilice un condón". [24]
Violencia doméstica (1994-presente) Los anuncios de servicio público alientan a las personas a involucrarse en los esfuerzos para prevenir la violencia doméstica y a intervenir si conocen a alguien que está en una relación abusiva. En el primer año de la campaña, se realizaron más de 34.000 llamadas a la línea directa de Prevención de la Violencia Familiar. [30]
Soy estadounidense (2001-presente), una campaña lanzada a raíz de losataques terroristas del 11 de septiembre de 2001que enfatiza la diversidad de Estados Unidos. El anuncio muestra a personas de muchas etnias mirando a la cámara y simplemente diciendo "Soy estadounidense". En 2011, durante el décimo aniversario de los ataques, se mostró una versión ligeramente actualizada del anuncio.
Adopción desde hogares de crianza (2004-presente) Esta campaña transmite el mensaje de que "No es necesario ser perfecto para ser un padre perfecto". Desde el comienzo de la campaña, más de 14.000 familias se han registrado para adoptar niños a través del sitio web de la campaña AdoptUSKids.org.
Concientización sobre el autismo (2006-presente) Los anuncios de servicio público alientan a los padres a visitar autismspeaks.org/signs para conocer los signos del autismo y obtener información sobre la intervención temprana. La campaña ganó un premio Effie por la eficacia publicitaria en 2008, un Silver Telly en 2009, un Silver Addy y un Gold Ogilvy en 2011. [31]
Prevención del acoso de gays y lesbianas (2008-presente) GLSEN y Ad Council lanzaron la primera campaña para abordar el lenguaje anti-gay entre los adolescentes. Los anuncios de servicio público presentan a celebridades como Wanda Sykes , Grant Hill y Hilary Duff y piden a los niños que dejen de usar lenguaje homofóbico como "Eso es tan gay". [32]
Participación de la paternidad (2008-presente) Los anuncios de servicio público de la campaña con lemas que incluyen "Tómate el tiempo para ser papá hoy" y "Nunca dejes de ser papá. #Dadication" alientan a los padres a desempeñar un papel activo en la vida de sus hijos. Actualmente, la campaña está patrocinada por el ACF del HHS. [33]
El amor no tiene etiquetas (2015-presente). La campaña de diversidad e inclusión de Ad Council, ganadora de un Emmy, tiene como objetivo promover la diversidad en todas las razas, géneros, edades, orientaciones sexuales y capacidades. [35] Su video estuvo entre los 10 videos más vistos en YouTube en 2015. [36] El comercial de la campaña ganó el premio al Mejor Comercial en los Premios Emmy 2016 . [37] En junio de 2020, la campaña lanzó “Lucha por la libertad” para apoyar la lucha en curso por la justicia racial para la comunidad negra. El mes siguiente publicó “Fight the Virus. Fight the Bias” en respuesta al aumento del racismo antiasiático durante el COVID-19. [38]
Aprovecha lo incómodo (2018-presente). Lanzada en asociación con la Fundación Estadounidense para la Prevención del Suicidio y la Fundación JED , esta campaña permite a los adultos jóvenes hablar entre sí sobre salud mental. En 2020, la campaña recibió el premio Shorty al mejor uso de un portavoz por su asociación con Billie Eilish . El mismo año, la campaña se amplió para abordar los problemas de salud mental exacerbados por la pandemia de COVID-19.
Respuesta al COVID-19 (2020-presente). Menos de una semana después de que la Organización Mundial de la Salud declarara al COVID-19 una pandemia global, el Ad Council anunció una colaboración con la Casa Blanca, los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades (CDC), el Departamento de Salud y Servicios Humanos de EE. UU. (HHS) y Las principales redes de medios lanzarán una serie de anuncios de servicio público nacional y contenido multicanal para brindar mensajes críticos y urgentes al público estadounidense. A medida que se desarrolló la pandemia, la campaña continuó creando trabajo que animaba a los estadounidenses a distanciarse socialmente, usar máscaras y quedarse en casa cuando fuera posible para frenar la propagación de la pandemia. Como parte de la respuesta de la campaña al impacto desproporcionado de la pandemia en la comunidad negra, los anuncios “Me verás” presentaban a Viola Davis , Simone Biles y Questlove . Ad Age señaló que los anuncios "[alientan] a las personas a mantenerse seguras y al mismo tiempo elevan las voces de las personas detrás de las máscaras". [39]
Iniciativa de educación sobre la vacuna COVID-19 (2021-presente). El 25 de febrero de 2021, Ad Council y COVID Collaborative lanzaron la Iniciativa de educación sobre la vacuna COVID-19 con más de 300 socios fundadores. La iniciativa implicó múltiples campañas diseñadas para llegar a múltiples comunidades con información sobre las vacunas. En abril, un artículo de portada sobre la iniciativa en la revista Washington Post exploró la estrategia detrás de “una de las campañas de servicio público más grandes y difíciles en la historia de Estados Unidos”. Los ex presidentes Barack Obama, George W. Bush, Bill Clinton y Jimmy Carter aparecieron en un anuncio de servicio público para la iniciativa junto con las ex primeras damas Michelle Obama, Laura Bush, Hillary Clinton y Rosalynn Carter. [19] El Papa Francisco también apareció en un anuncio de servicio público junto con seis cardenales y arzobispos de América del Norte, Central y del Sur, diciendo que vacunarse contra el COVID-19 fue “un acto de amor”. [40]
El cartel "¡ Podemos hacerlo! " fue utilizado por el Ad Council para la celebración de su 70 aniversario, a través de una aplicación de Facebook llamada "Rosify Yourself". Sin embargo, la imagen histórica no fue producida por el War Advertising Council.
Organizaciones con campañas realizadas por el Ad Council
WIC (Programa Especial de Nutrición Suplementaria para Mujeres, Bebés y Niños)
Colaboraciones con productoras cinematográficas
Varias campañas recientes de anuncios de servicio público del Ad Council han involucrado asociaciones con compañías productoras de cine, incluidas Warner Bros. , Sony Pictures Entertainment y Disney . Los ejemplos incluyen una asociación con Warner Bros. que presenta personajes de Donde viven los monstruos en anuncios de servicio público para contrarrestar la obesidad infantil , [41] anuncios de servicio público para la seguridad de los niños pasajeros con clips de Warner Bros. El mago de Oz , [42] una asociación con Sony Pictures Los Pitufos 2 de Entertainment para animar a los niños a explorar la naturaleza. [43]
El activista medioambiental Mike Ewall ha criticado al Ad Council por lo que cree que distrae al público al centrarse en cambios de estilo de vida individuales , en lugar de en la necesidad percibida de solucionar los problemas sociales cambiando las instituciones, como los numerosos patrocinadores corporativos del Ad Council o el gobierno. y militares, cuyas campañas también ha promovido el Ad Council. [46]
Los anuncios de Ad Council, al igual que otros anuncios de servicio público , se utilizan a menudo para llenar el tiempo de emisión no vendido por estaciones de radio a nivel local o nacional. Activistas que no están familiarizados con el modelo de publicidad radial se han quejado ante el propio Ad Council, o ante grupos afiliados como AARP , sobre los anuncios del Ad Council que se transmiten en programas de radio controvertidos. El Ad Council y grupos relacionados respondieron anunciando que no necesariamente comparten las opiniones de las estaciones anfitrionas o los programas donde se transmiten sus anuncios. [47]
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