El eslogan (del inglés slogan) es, según el Diccionario de la lengua española, una «fórmula breve y original, utilizada para publicidad, propaganda política, etc».Para conseguirlo, se utilizan todos los recursos estilísticos al alcance del redactor: onomatopeya, aliteración, contraste, rima, etc.Los eslóganes publicitarios están sujetos a controles éticos y a menudo se observan con reservas, si no con recelo, por las instituciones oficiales como la Advertising Standards Authority en el Reino Unido y la European Advertising Standards Alliance que se atribuye una responsabilidad sobre el bien público y cuya toma de decisiones se recoge en un Código de Publicidad.En tiempos contentos existe el término «antieslogan», empleado para calificar aquellos eslóganes que no cumplen con el proceso de estrategia AIDA.Son muchos los eslóganes que ya han pasado a formar parte de la historia publicitaria española.
El famoso cartel con el eslogan «
Uncle Sam Needs YOU for US Army
» («El Tío Sam te necesita A TI para el Ejército de los Estados Unidos»).
