La campaña " Get a Mac " fue una campaña publicitaria televisiva creada para Apple Inc. (Apple Computer, Inc. al comienzo de la campaña) por TBWA\Media Arts Lab , la agencia de publicidad de la compañía, que duró entre 2006 y 2009. [1] [2] La campaña publicitaria se desarrolló en Estados Unidos, Canadá, Australia, Nueva Zelanda, Reino Unido, Japón y Alemania.
Sinopsis
Los anuncios de Get a Mac siguen una plantilla estándar. Se abren con un fondo blanco liso y un hombre vestido con ropa informal se presenta como un ordenador Apple Mac ("Hola, soy un Mac"), mientras que un hombre con una combinación más formal de traje y corbata se presenta como un ordenador personal Microsoft Windows ("Y soy un PC ").
Los dos luego representan una breve viñeta , en la que se comparan las capacidades y atributos de Mac y PC, con PC, caracterizado como formal y algo educado, aunque poco interesante y demasiado preocupado por el trabajo, a menudo frustrado por las habilidades más relajadas de Mac. Los comerciales terminan con una toma fija de una computadora portátil MacBook que muestra el logotipo de Mac en su pantalla. Los primeros comerciales de la campaña involucraban una comparación general de las dos computadoras, mientras que los posteriores se referían principalmente a Windows Vista y Windows 7 .
Los anuncios estadounidenses originales están protagonizados por el actor Justin Long como Mac y el autor y humorista John Hodgman como el PC, y fueron dirigidos por Phil Morrison . Los anuncios estadounidenses también se emitieron en la televisión canadiense, australiana y neozelandesa, [ cita requerida ] y al menos 24 de ellos fueron doblados al español, francés, alemán e italiano. La campaña británica está protagonizada por el dúo cómico Robert Webb como Mac y David Mitchell como PC, mientras que la campaña japonesa presenta al dúo cómico Rahmens . Varios de los anuncios británicos y japoneses, aunque se basaron en los originales, fueron ligeramente alterados para llegar mejor a las nuevas audiencias. Tanto la campaña británica como la japonesa también presentan varios anuncios originales que no se vieron en la campaña estadounidense. [ cita requerida ]
La campaña Get a Mac es la sucesora de los anuncios de Switch que se emitieron por primera vez en 2002. Ambas campañas se filmaron sobre un fondo blanco liso. El ex director ejecutivo de Apple , Steve Jobs , presentó la campaña durante una reunión de accionistas la semana anterior al inicio de la campaña. La campaña también coincidió con un cambio de señalización y vestimenta de los empleados en las tiendas minoristas de Apple, en la que se detallaban los motivos para cambiar a Mac.
La campaña Get a Mac recibió el premio Grand Effie en 2007. [3] La canción del comercial se llama "Having Trouble Sneezing" de Mark Mothersbaugh .
Anuncios
Los anuncios se aprovechan de las debilidades percibidas de los ordenadores personales que no son Mac , especialmente los que funcionan con Microsoft Windows , del que claramente se pretende que PC sea una parodia, y de las fortalezas correspondientes que posee el sistema operativo Mac (como la inmunidad a los virus circulantes y al software espía dirigido a Microsoft Windows). El público objetivo de estos anuncios no son los usuarios fieles de PC, sino más bien aquellos que tienen más probabilidades de "cambiarse" por Apple. Apple se dio cuenta de que muchos consumidores que elegían PC lo hacían por su falta de conocimiento de la marca Apple. Con esta campaña, Apple se dirigía a aquellos usuarios que quizás no consideren comprar Macs al momento de comprarlos, pero que pueden verse persuadidos a hacerlo cuando vean estos anuncios. [4] Cada uno de los anuncios tiene una duración de unos 30 segundos y está acompañado por una canción llamada "Having Trouble Sneezing", que fue compuesta por Mark Mothersbaugh .
Campaña norteamericana
La siguiente es una lista alfabética de los anuncios que aparecieron en la campaña mostrada en Estados Unidos, Canadá, [5] Australia y Nueva Zelanda.
Accidente—PC, que está sentado en una silla de ruedas y lleva yesos en los brazos, explica que se cayó de su escritorio cuando alguien tropezó con su cable de alimentación, lo que llevó a Mac a señalar que el cable de alimentación magnético de MacBook y MacBook Pro evita que esto ocurra. La MacBook que aparece al final demuestra esta característica.
Ángel/Diablo—Mac le da a PC un libro de iPhoto para que lo vea. De repente, aparecen detrás de él versiones de PC en forma de ángel y demonio. El ángel anima a PC a felicitar a Mac, mientras que el demonio lo incita a destruir el libro. Al final, PC dice que el libro es bueno y luego se da vuelta, sintiendo el aire donde estaban las versiones de sí mismo en forma de ángel y demonio.
Venta de pasteles—Cuando Mac le pregunta a PC sobre una venta de pasteles que ha organizado, PC responde que está tratando de recaudar dinero por sí mismo para solucionar los problemas de Vista . Mac decide contribuir comprando un pastelito, pero en cuanto le da un mordisco, PC le pide que pague diez millones de dólares por él.
Contador de frijoles—PC está intentando equilibrar su presupuesto, admitiendo que los problemas de Vista están frustrando a los usuarios de PC y que es hora de tomar medidas drásticas: gastar casi todo el dinero en publicidad. Cuando Mac le pregunta a PC si cree que la pequeña cantidad de dinero que le queda solucionará Vista, PC lo reasigna todo a publicidad. Este anuncio coincidió con la presentación de la campaña " Soy un PC " de Microsoft.
Mejor—Mac elogia la habilidad de PC con las hojas de cálculo , pero explica que es mejor con actividades relacionadas con la vida cotidiana, como la música, las imágenes y las películas. PC le pregunta a Mac a la defensiva qué quiere decir con "mejor", pero tímidamente le responde que tiene una definición diferente cuando Mac se la dice.
Mejores resultados—PC y Mac hablan sobre la realización de películas caseras y se muestran mutuamente sus esfuerzos. Entra la supermodelo Gisele Bündchen , representando la película de Mac, mientras que la película de PC está representada por un hombre con el pecho peludo que lleva una peluca rubia y un vestido similar al de Bündchen. PC afirma que su película es un "trabajo en progreso".
Traje de riesgo biológico—PC aparece por primera vez con un traje de riesgo biológico para protegerse de los virus y malware de PC, de los cuales PC dice que se descubren 20.000 cada día. Mac le pregunta a PC si va a vivir con el traje puesto el resto de su vida, pero PC no puede oírlo porque está demasiado protegido por su máscara a prueba de virus, y se lo quita. PC entonces grita y lucha por ponérselo de nuevo.
Bóxer—PC es presentado por un locutor del ring como si estuviera en un combate de boxeo , y afirma que no se rendirá sin luchar. Mac explica que el problema no es la competencia, sino que la gente está cambiando a un ordenador más sencillo e intuitivo. El locutor admite que su cuñado ha comprado recientemente un Mac y le encanta. Este es también el primer anuncio que muestra Mac OS X Leopard.
Descubrimiento—La terapeuta de Mac y PC (interpretada por Corinne Bohrer , ver "Consejera" más abajo) sugiere que los problemas de PC son simplemente el resultado de software y hardware que provienen de varias fuentes, mientras que Mac obtiene todo su hardware y software de un solo lugar. PC sigue repitiendo "¡No es mi culpa!" con el apoyo de Mac y la terapeuta antes de concluir: "¡Es culpa de Mac! ¡Es culpa de Mac!". Mac y la terapeuta están decepcionados con la conclusión de PC, pero PC, sin embargo, termina con el comentario "¡Qué gran avance!".
Promesas rotas—PC le dice a Mac lo emocionado que está por el lanzamiento de Windows 7 y le asegura que no tendrá los mismos problemas que Vista. Sin embargo, Mac siente que ya ha escuchado esto antes y tiene una serie de flashbacks con versiones anteriores de PC que le aseguran sobre Windows Vista , XP , ME , 98 , 95 y 2.0 . En el último flashback, PC dice: "Confía en mí". De vuelta al presente, explica que esta vez va a ser diferente y dice: "Confía en mí", de una manera casi idéntica a sus contrapartes del flashback.
Tés calmantes—PC anuncia tés calmantes y sales de baño para que sea más fácil vivir con las molestias de Vista, como "Crashy-time Chamomile", "Missing Driver Mint", "Pomegranate Patience" y "Raspberry Restart". Se queda sin tiempo antes de poder hablar sobre sus sales de baño.
Elija una vista—Confundido sobre cuál de las seis versiones de Windows Vista adquirir, PC hace girar una gran rueda de un concurso . PC cae en Lose a Turn y Mac se pregunta por qué PC puso ese espacio en la rueda.
Carrito de computadora—PC y otros tres hombres de traje están en un carrito de ordenadores. Cuando Mac pregunta por qué, PC dice que recibe un error con un archivo de biblioteca de vínculos dinámicos de Windows Media Player (WMP.DLL) y que los demás sufren errores similares. El hombre del traje beige representa el error 692, el hombre del traje gris representa un error de sintaxis y el hombre en el fondo del carrito representa un error fatal del sistema (PC susurra: "Está perdido", al final del anuncio). Mac explica que los Mac no reciben mensajes de error crípticos.
Consejero—PC y Mac visitan a un psicoterapeuta (interpretado por Corinne Bohrer ) para resolver sus diferencias. El terapeuta sugiere que ambos se complementen. Si bien a Mac le resulta fácil elogiar a PC, el resentimiento de PC hacia las habilidades de Mac es demasiado profundo como para corresponderle. El consejero sugiere que vayan dos veces por semana.
Atención al cliente—Mac es visto con un Genius de Mac de la Genius Bar de una tienda minorista de Apple , que puede solucionar problemas de Mac. Luego, PC tiene un breve montaje de mensajes de soporte al cliente automatizados interminables, que nunca llegan a una persona real, para su gran decepción. Luego, PC dice que su fuente de ayuda es "la misma" que un Genius de Mac.
Eliminación—PC intenta encontrar a Megan, una nueva cazadora de portátiles, la PC perfecta. Comienza eliminando de una lista de PCs a todas aquellas que tienen pantallas demasiado pequeñas y procesadores demasiado lentos. Sin embargo, ninguna de las PC es "inmune" a los virus, que es la principal preocupación de Megan, por lo que PC la deja con Mac.
Escena retrospectiva—Mac le pregunta a PC si le gustaría ver el sitio web y la película casera que hizo. Esto hace que PC recuerde una época en la que él y Mac eran niños: cuando el Mac más joven le pregunta al PC más joven si le gustaría ver algunas obras de arte que hizo, el PC más joven saca una calculadora y calcula el tiempo que acaban de perder (esto puede ser una referencia a la época en la que las PC se basaban en texto, mientras que las Mac eran más lentas pero tenían GUI ). Al regresar del flashback, PC hace lo mismo.
Genio—Mac le presenta a PC a uno de los Genius de Mac del Genius Bar de la Apple Store. PC pone a prueba al Genius, comenzando con preguntas de matemáticas, que culminan preguntándole, en una escala del uno al diez, cuánto odia a Mac, a lo que ella responde "Once". Sorprendido, PC dice "Ella es buena. Muy buena".
Intercambio de regalos—Mac y PC intercambian regalos por Navidad. PC, que espera una guía de programación de GUI en C++ , se desilusiona al recibir un álbum de fotos de anuncios anteriores de Get a Mac hechos en iPhoto . En cambio, le da a Mac una guía de programación de GUI en C++.
Buena voluntad—Mac y PC acuerdan dejar de lado sus diferencias debido a la temporada navideña. Aunque PC se equivoca momentáneamente y dice que Mac pierde el tiempo con actividades frívolas como películas caseras y blogs, los dos acuerdan, como dice Mac, "llevarlo a buen puerto" y se desean mutuamente unas felices fiestas.
Grupo—PC está en un grupo de soporte para PC que usan Vista. Los otros PC que están allí le dicen que se tome las cosas con calma y que se enfrenta al mayor problema de todos: que Vista no funciona como debería. Todos desean que los problemas con Vista desaparezcan antes y con mucha más facilidad. Uno de ellos dice con tono agradable que lleva una semana sin errores, pero empieza a repetirse sin control, desanimando a los demás.
iVida—PC escucha un iPod y elogia iTunes . Mac responde que el resto de iLife funciona igual de bien y viene en todos los Mac. PC responde a la defensiva enumerando las aplicaciones interesantes que vienen con él, pero solo puede identificar una calculadora y un reloj.
Puedo hacer cualquier cosa—En este anuncio animado diseñado para la temporada navideña, PC le pregunta a Mac por qué ama tanto las fiestas. Mac le pregunta si es la temporada de paz en la Tierra, pero PC responde que pueden ser animados y hacer cualquier cosa. PC demuestra esto flotando en el aire, construyendo un muñeco de nieve en cámara rápida y preguntándole a un conejo que salta a dónde va. El conejo, que puede hablar, dice que va a la tienda Apple por algunos regalos de último momento. PC luego le quita la cabeza al muñeco de nieve a propósito, haciéndola caer sobre el conejo, y se disculpa sarcásticamente con él, llamándose torpe. El estilo de animación de este anuncio imita el estilo de animación de Rankin/Bass que se ve en varios especiales navideños clásicos.
Copia legal—Cada vez que PC dice algo positivo sobre sí mismo, la copia legal que aparece en la parte inferior de la pantalla aumenta. Finalmente, afirma que los PC ahora están "100% libres de problemas", y la copia legal ocupa toda la pantalla.
Destinado al trabajo—PC, con aspecto demacrado y cubierto de pegatinas, se queja de los niños que lo utilizan y de sus actividades, como hacer películas y escribir blogs , que lo están agotando. También dice que llora hasta quedarse dormido todas las noches, quejándose de que, a diferencia de Mac, él está destinado más al trabajo de oficina. PC recibe una alerta porque su usuario quiere escuchar música emo y, con un fuerte gemido, se aleja con dificultad, mostrando una pegatina de Anarchy en su espalda.
Errata—PC está hablando por teléfono con PC World , intentando informar de un error de imprenta. Explica que la letra decía: "El portátil con Windows Vista más rápido que hemos probado este año es un Mac". PC argumenta que es imposible que un Mac ejecute Vista más rápido que un PC, mientras que Mac intenta explicar que es cierto. Mientras discute con PCWorld por teléfono, PC dice que pondrá a Mac al teléfono para aclarar las cosas. Sin embargo, en lugar de eso se hace pasar por Mac y dice que los PC son más rápidos.
Red—Mac y PC se dan la mano para demostrar su capacidad de interconexión . Una mujer japonesa que representa una nueva cámara digital entra y toma la mano libre de Mac. Mientras que Mac y la cámara son perfectamente compatibles y se comunican entre sí con fluidez, PC, que no habla japonés, está completamente confundido y no puede comunicarse, lo que representa que las PC con Windows necesitan una instalación de controladores con prácticamente todo el hardware nuevo.
¿Y ahora qué?—PC comienza mostrando su nuevo y extenso libro, Quiero comprar un ordenador, ¿y ahora qué?, para ayudar a los clientes a afrontar todas las difíciles decisiones de compra de ordenadores si no tienen a nadie que les ayude. A continuación, Mac explica que, en las tiendas Apple , los compradores personales ayudan a los clientes a encontrar el Mac perfecto, e incluso ofrecen talleres para enseñar a la gente a utilizar los ordenadores. Al oír esto, PC saca el volumen complementario de su libro, Acabo de comprar un ordenador, ¿y ahora qué?
Estrés en la oficina—El nuevo Microsoft Office 2008 de Mac acaba de salir al mercado. En la caja que PC le da a Mac hay un juguete antiestrés para que lo use cuando se sienta abrumado por tener que hacer mucho más trabajo. Sin embargo, PC comienza a usar el juguete, quejándose de que Microsoft Office también es compatible con Mac, que quiere cambiar sus archivos y que está trabajando menos que Mac, y finalmente rompe el juguete.
Fuera del aire—Aparecen Mac y PC con un Mac Genius, que anuncia que ahora es más fácil que nunca cambiarse a un Mac y que un Mac Genius puede transferir archivos de PC a un nuevo Mac de forma gratuita. PC protesta entonces diciendo que el miedo es lo que impide que la gente cambie y que la gente no necesita oír hablar del Mac Genius. En protesta, cubre la cámara, que tiene una tarjeta de prueba dibujada sobre ella, y declara que están fuera del aire.
Fuera de la caja—Mac (en una caja blanca) y PC (en una caja marrón haciendo algunos ejercicios) están discutiendo lo que harán cuando desempaqueten todo. Mac dice que puede empezar de inmediato, pero PC se ve demorado por las numerosas actividades que debe completar antes de ser útil. Mac finalmente se va para ponerse a trabajar, pero PC se ve obligado a esperar las piezas que todavía están en otras cajas.
La fiesta ha terminado—PC organiza una fiesta para celebrar el lanzamiento de Windows Vista . Se queja con Mac de que tuvo que actualizar su hardware y que ahora no puede usar algunos de sus programas y periféricos antiguos. Luego habla con uno de los miembros de la fiesta sobre la posibilidad de organizar otra fiesta dentro de cinco años , que se convierte en cinco años y un día, y así sucesivamente.
Chat de elección de PC—PC tiene su propio programa de radio llamado PC Choice Chat , y la gente empieza a llamar pidiendo consejo sobre qué ordenador comprar. Todos los que llaman piden consejo sobre un ordenador que pueda considerarse un Mac pero no un PC. Uno de ellos pide un ordenador para gente que odia los virus, otro pide ayuda con el PC, como los Mac Geniuses, y un tercero quiere cambiarse a un Mac por completo. PC ignora estas llamadas.
Laboratorio de innovaciones en PC—PC se presenta y luego comienza a hablar sobre el Laboratorio de Innovaciones para PC que ha creado. Cuando Mac le pregunta al respecto, le dice que, en respuesta al cable de alimentación magnético de Mac , envolvió otra PC en plástico de burbujas y, en respuesta a la duración de la batería de Mac durante todo el día, fabricó un cable de alimentación extremadamente largo. Mac le dice a PC que las innovaciones deberían facilitar la vida de las personas, a lo que PC le muestra otra PC con portavasos en los hombros. PC luego toma el vaso y dice "¡Salud por la innovación!"
Noticias de PC—PC está sentado en un escritorio de noticias y le pasa la palabra a un corresponsal en lo que parece ser una fiesta de lanzamiento de Windows 7. Una persona que está siendo entrevistada revela que se está cambiando a una Mac. PC se sorprende por esto y pregunta por qué, pero más personas hablan de cómo Mac es el número uno en satisfacción del cliente hasta que PC finalmente dice que corten la transmisión. Luego sugiere ir a comerciales, pero Mac reconoce que están en un comercial, por lo que PC sugiere ir a otro comercial.
Reunión de motivación—PC es presentado por un equipo de animadoras. Cuando se le pregunta, PC explica que Mac es el equipo número uno en los campus universitarios con una cámara iSight incorporada , un sistema operativo estable y una capacidad para ejecutar Microsoft Office tan bien que quiere recuperar a los estudiantes con una reunión de motivación. Las animadoras gritan: "¡Mac es el número uno!" y, ante la queja de PC, gritan: "¡PC es el número dos!"
Caja de pizza—PC intenta atraer a los estudiantes universitarios haciéndose pasar por una caja de pizza gratis. Este anuncio se emitió durante la promoción de regreso a clases de Apple en 2008.
Podio—PC, al estilo de un candidato político, está de pie en un podio haciendo declaraciones sobre Windows Vista , instando a aquellos que están teniendo problemas de compatibilidad con el hardware existente a que simplemente lo reemplacen e ignoren las nuevas características de Mac OS X Leopard . Sin embargo, en privado admite a Mac que él mismo ha hecho el downgrade a Windows XP hace tres semanas. Su lema clave es: "No preguntes qué puede hacer Vista por ti; pregunta qué puedes comprar para Vista".
Señora de relaciones públicas—Mac y PC se unen a una representante de relaciones públicas (interpretada por Mary Chris Wall ), que ha sido contratada por PC para dar un giro positivo a la reacción a Windows Vista y afirma que muchas personas incluso están volviendo a Windows XP . Su respuesta a las afirmaciones de que más personas están cambiándose a Mac es un tímido "Sin comentarios".
Árbitro—Según PC, hay un árbitro presente para asegurarse de que Mac no siga diciendo que Leopard es mejor y más rápido que Vista. Cuando Mac se defiende, diciendo que fue The Wall Street Journal el que comparó a ambos, PC se queja y el árbitro se pone del lado de Mac. Al insultar al árbitro, PC es expulsado, pero PC rebate diciendo que no tiene adónde ir (en el área del anuncio).
Reiniciando—Mac y PC explican cómo ambos tienen mucho en común, pero su discusión se ve obstaculizada por el desafortunado hábito de la PC de congelarse y reiniciarse.
Sabotaje—PC está presente, pero aparece un actor diferente ( Robert Webb en la versión británica) en lugar de Mac, que obviamente recita líneas mal memorizadas para halagar a PC. El verdadero Mac llega poco después y, aunque PC niega que esté sucediendo nada, el impostor Mac le dice al verdadero Mac que es un gran admirador suyo.
Canción triste—PC canta una breve canción de estilo country y western para expresar sus quejas sobre la gente que está dejando las PC por las Mac y los problemas técnicos de Vista. A continuación, un perro de caza aúlla, lo que Mac considera un "buen detalle". Una versión más larga termina con Mac preguntándole a PC si el perro es suyo, lo cual no es cierto.
Discurso de venta—Aunque Mac se presenta, como siempre, PC dice: "Y cómprate una PC". Explica que la creciente popularidad de Mac lo está obligando a ser más directo en su autopromoción, por lo que se ve obligado a levantar carteles rojos que representan varios lanzamientos.
Relleno—PC entra lentamente con el torso hinchado, explicando que todo el software de prueba lo está ralentizando. Mac responde que las Mac solo vienen con el software específico que piden los clientes (es decir, el paquete iLife). Cuando PC finalmente se pone en su lugar, Mac comienza su introducción nuevamente, pero PC se da cuenta de que ha olvidado algo y comienza a irse lentamente.
Pilas—PC está buscando entre todas sus fotografías, tratando de encontrar una fotografía de su amigo. Busca una fotografía a la vez, pero Mac le dice que iPhoto tiene una función llamada Rostros, en la que iPhoto puede etiquetar el rostro de una persona y encontrar otras fotografías de la misma persona, poniéndolas todas en la misma carpeta y ahorrando tiempo de búsqueda. PC responde que la tecnología de reconocimiento facial es costosa y le dice a Mac que ordene las fotografías en su lugar porque tiene la tecnología para hacerlo más fácil.
Cirugía—PC aparece con la apariencia de un paciente que espera una operación y explica que está actualizando su sistema a Windows Vista, pero que necesita una intervención quirúrgica para actualizarlo (en concreto, para actualizar elementos como tarjetas gráficas, procesadores, memoria, etc.). En referencia a las dificultades percibidas en la actualización, PC admite que le preocupa pasar por ello y le lega sus periféricos a Mac si no sobrevive. Mac le pregunta a PC si, como él, su actualización podría ser sencilla.
Sorpresa—Mac aparece junto a una clienta ( Andrée Vermeulen ) con PC notablemente ausente. Mac intenta convencer a la clienta, que quiere comprar una computadora eficaz, de que debería comprar una PC, diciéndole que son mucho mejores y más estables. La clienta parece escéptica, le dice a Mac que "lo pensará" y se va. Un frustrado Mac se quita una máscara y su ropa, revelando que es PC disfrazado. El verdadero Mac aparece entonces, ve la máscara y la ropa descartadas de PC y dice: "Ni siquiera quiero preguntar".
Soporte técnico—Un técnico ( Brian Huskey ) está presente para instalar una cámara web en la PC (usando cinta adhesiva para fijarla a su cabeza). La PC está sumamente complacida con su nueva actualización, pero cuando el técnico le dice que la Mac tiene una cámara web incorporada, se marcha furioso sin esperar a que la cámara esté completamente instalada.
Tambaleándose—Una mujer que tenía una PC tiene una caja de cosas que estaban en su PC y dice que se cambiará a Mac. La PC intenta convencerla de que se quede mientras ella se pasa a Mac cada vez.
Trono—PC aparece con una túnica de rey y en un trono diciendo que, aunque cambiar de ordenador puede ser difícil, sus súbditos no lo abandonarán y que sigue siendo el "rey" de los ordenadores. Mac empieza a hablar de cómo los súbditos de PC pueden llevar su PC a una tienda Apple en la que todos los archivos de PC se pueden transferir a un nuevo Mac, momento en el que PC declara que Mac está desterrado.
Maquina del tiempo—Mac aparece con nueve clones de sí mismo detrás de él, quienes se presentan todos a la vez. PC se sorprende, por lo que los distintos Mac le explican que simplemente se trata de Time Machine , una función de Leopard que realiza copias de seguridad periódicas del disco duro de un usuario. PC admite que le gusta la función y los clones de Mac le agradecen uno a la vez.
Viajero del tiempo—PC usa una máquina del tiempo para viajar al año 2150 y ver si se han eliminado algunos problemas importantes, como congelamientos y bloqueos, del PC y si, con el tiempo, los PC serán tan libres de problemas como los Mac. Inmediatamente después de que PC llega al año 2150, su yo futuro se congela, lo que responde a la pregunta.
De primera línea—PC y Mac aparecen con un cliente que está buscando una nueva computadora. PC le presenta al PC "de gama alta" ( Patrick Warburton ), un PC atractivo y elegante con traje. Ella le pregunta sobre el tamaño de la pantalla y la velocidad, a lo que el PC de gama alta dice que es el mejor. Sin embargo, él se resiste cuando ella dice que no quiere lidiar con ningún virus ni problemas. Ella decide optar por Mac, por lo que el PC de gama alta le entrega su tarjeta de presentación y le dice: "Cuando estés lista para llegar a un acuerdo... llámame".
Tocado—Inmediatamente después de que PC se presenta, Mac responde: "Y yo también soy un PC". Mac le explica al confundido PC que puede ejecutar tanto Mac OS X como Microsoft Windows , llamándose a sí mismo "el único ordenador que necesitarás". PC murmura: "Oh... touché". Mac explica, refiriéndose a las reglas de la esgrima , que uno solo dice touché después de que él o ella hace un punto y alguien más hace un contrapunto, pero PC continúa usando mal la palabra. Una conversación similar ocurrió en Dodgeball: A True Underdog Story , una película en la que apareció Justin Long (Mac).
Entrenador—El anuncio comienza de forma tradicional, pero PC está haciendo abdominales con un entrenador con una camiseta a rayas ( Robert Loggia ), cuyo estilo de entrenamiento feroz desalienta a PC. PC le sugiere al entrenador que pruebe con algún "refuerzo positivo", pero el entrenador elogia a Mac en su lugar, y PC se siente ofendido. Este es el primer anuncio que muestra el sistema operativo Mac OS X Snow Leopard.
Poda de árboles—En otro anuncio animado de Get a Mac para la temporada navideña, Mac y PC dejan de lado sus desacuerdos y deciden decorar un árbol de Navidad colgando adornos y luces. Mac le dice a PC que son buenos amigos, mientras que PC se pone nervioso. Cuando terminan, PC no quiere encender las luces del árbol, pero Mac lo convence de que lo haga. PC enchufa las luces del árbol, pero, cuando se encienden, las luces deletrean: "PC RULES". Se disculpa con Mac y dice que "simplemente sucedió".
Palabra V—PC declara que la gente debería dejar de referirse a su sistema operativo ( Vista ) por su nombre. Dice que usar la palabra "no le sienta bien a los usuarios frustrados de PC. A partir de ahora, vamos a usar una palabra con mucho menos peso: 'Windows'". Durante la escena, sostiene una caja negra con un gran botón rojo que hace sonar un timbre cuando se presiona. PC presiona el botón cada vez que Mac dice Vista. Después de señalar que no usar la palabra no es lo mismo que arreglar los problemas del sistema operativo, Mac termina el anuncio diciendo Vista varias veces en rápida sucesión, frustrando los intentos de PC de hacer sonar el timbre.
Virus—PC ha contraído un nuevo virus (representado como un resfriado) y le advierte a Mac que se mantenga alejado de él, citando los 114.000 virus conocidos para PC. Mac afirma que los virus que afectan a los PC no le afectan a él, y PC anuncia que se desplomará antes de desplomarse en el suelo desmayado .
Trabajo vs. casa—Mac describe cómo disfruta de hacer actividades divertidas como podcasts y películas , lo que lleva a PC a afirmar que también hace actividades divertidas como planillas de horas , hojas de cálculo y gráficos circulares . Después de que Mac afirma que es difícil capturar unas vacaciones familiares utilizando un gráfico circular, PC lo refuta mostrando un gráfico circular que representa "tiempo para pasar el rato" y "simplemente pasar el rato" con diferentes tonos de gris. Mac responde: "Me siento como si hubiera estado allí".
El diario Wall Street—Mac está leyendo una crítica favorable de sí mismo escrita por Walt Mossberg en The Wall Street Journal . Celoso, PC afirma que también recibió una gran crítica, pero se sorprende cuando Mac le pide detalles específicos. Este anuncio no está disponible actualmente en el sitio web de Apple, pero se puede encontrar en YouTube.
Yoga—Mac está viendo a PC tener una sesión de yoga en la que la instructora de yoga ( Judy Greer ) está entrenando a PC para que expulse la mala energía de Vista y olvide los problemas de Vista. Cuando la instructora de yoga se queja de que Vista causó errores en su facturación de yoga y luego se va furiosa, PC considera cambiar a pilates .
Campaña exclusiva para la web
Varios anuncios se han mostrado exclusivamente en campañas publicitarias Flash que se ejecutan en numerosos sitios web. [6] A diferencia de los anuncios que se muestran en televisión, estos anuncios no se han publicado como videos QuickTime de alta calidad en el sitio web de Apple. Estos anuncios se ejecutan durante aproximadamente 20 segundos cada uno y hacen referencia a funciones específicas de publicidad en línea (como anuncios de banner ), por lo que es poco probable que aparezcan alguna vez en televisión.
Los títulos se toman de los nombres de los archivos de vídeo Flash.
Golpes : PC expresa su arrepentimiento por actualizar a Windows Vista porque le está causando varios problemas. Mac intenta consolarlo, pero PC continúa golpeándose la cabeza contra el costado del anuncio publicitario.
Trampa explosiva : PC y Mac están en PCMag. PC está enfadado porque pusieron un anuncio publicitario en el que se decía que iLife '09 es la mejor suite ofimática. PC conecta unos cables al anuncio y afirma que quien haga clic en él recibirá una descarga eléctrica. PC lo demuestra por sí mismo haciendo clic en él.
Garra : en un anuncio en forma de rascacielos, PC usa una garra para intentar agarrar una copia en caja de Microsoft Office 2008 para Mac que se encuentra en el banner publicitario superior. Afirma que si la gente ve que Office 08 está en Mac, se preguntarán qué puede hacer una PC que Mac no. Mac señala que Office ha estado en Mac durante años y que esta es simplemente la última versión. PC tira la caja de Office, lo que hace que suene una alarma. PC le entrega la garra a Mac y dice: "¡Lo hizo!".
Cramped —En el único anuncio web exclusivo del Reino Unido conocido, PC y Mac (interpretados por Mitchell y Webb) están acostados uno frente al otro en un anuncio de banner, quejándose del tamaño y el formato del anuncio de banner y alentando al usuario a hacer clic en el anuncio más rápido.
Experiencia del cliente : un anuncio de banner muestra que Mac ocupa el primer puesto en cuanto a experiencia del cliente. La PC se muestra frustrada y busca más opiniones a partir de un anuncio de antes y después del peinado. Ambos dicen que Mac es mejor.
Satisfacción del cliente : aparece un medidor de "puntuación de satisfacción del cliente de Mac" en un anuncio publicitario sobre Mac y PC. La aguja del medidor ronda aproximadamente 85 sobre 100. PC se disculpa, sube al anuncio publicitario superior y tira de la aguja. Accidentalmente rompe la punta del medidor y luego lo agita en la marca 20, diciendo "La satisfacción del cliente está cayendo..."
Tan fácil como contar del 1 al 23 [7] —En un banner web, PC le muestra a Mac su nuevo eslogan. Mac supone que significa "PC. Tan fácil como contar del 1 al 23", pero PC lo corrige diciendo que significa "tan fácil como contar del 1 al 23". Luego, le muestra 23 pasos para usar una PC.
Editorial : PC incluye su propia columna de opinión en el anuncio (dado que estos anuncios aparecieron en sitios de noticias, como cnn.com, se "mezclan" con el resto del sitio). El titular de la columna de opinión dice "¡Dejen de cambiarse a Mac!". PC explica que la gente se está cambiando a Mac más que nunca y que necesitan saber cuánto está perjudicando a PC. Hace un par de poses angustiadas en el recuadro de la foto para ilustrar lo frustrado que está.
Ocultación [8] —PC se asoma desde el lado izquierdo de la pantalla. Cuando Mac le pregunta qué está haciendo PC, PC le explica que se está escondiendo de virus y software espía. PC se va y dice que tiene que ejecutar un análisis. Hay dos versiones de este anuncio: un anuncio cuadrado de 300x250 y un anuncio de banner vertical de 160x600. PC es idéntico en ambas versiones, pero el rendimiento de Mac presenta un enfoque diferente en cada una.
Knocking : PC entra en pánico porque tiene que buscar nuevos controladores para su hardware ahora que se ha actualizado a Windows Vista. Intenta abrirse paso por el lado izquierdo de la pantalla para poder salir a buscar los nuevos controladores, pero se choca repetidamente contra una pared. Cuando finalmente logra abrirse paso por el lado izquierdo de la pantalla, se encuentra saltando de nuevo desde el lado derecho de la pantalla.
Newswire —PC, celoso de la buena prensa de Mac, coloca su propio ticker de newswire encima del anuncio. Desafortunadamente, el newswire muestra titulares poco favorecedores como "Los usuarios de Vista están molestos por los fallos" y "Los usuarios cambian a XP". PC dice que odia su estúpido newswire y luego el siguiente titular en el newswire es "PC odia su estúpido newswire".
No —Un anuncio publicitario en la parte superior de la página dice: "Leopard es mejor y más rápido que Vista". —Wall Street Journal. En el lateral, Mac se presenta mientras PC sube una escalera. Mac le pregunta qué está haciendo PC y él dice que está corrigiendo un error tipográfico embarazoso. Luego sube hasta la cima y grapa un trozo de papel que dice NO al final de la cita. Luego le dice a Mac que tienen todo Internet para corregir y le pide a Mac que agarre la escalera.
PC Turf [9] ( exclusivo de PCMag y PCWorld ): PC da la bienvenida a los internautas a su territorio, PCWorld.com, y comenta que Mac debe sentirse fuera de lugar allí. Mac señala que dijeron cosas muy buenas sobre los Mac, por lo que PC pide al personal de seguridad que elimine a Mac porque va a ser un problema. La versión de PCMag es idéntica, excepto que la voz de PC se dobla de nuevo para decir "PCMag.com".
Actualizar [10] —Un banner publicitario en la parte superior de la página dice: "Vista... ¿uno de los mayores errores de la tecnología?" —CNET.com. A un costado, PC ve el banner y se da cuenta de que es otra mala crítica de Vista y decide hacer una actualización de emergencia. Se acerca y abre la puerta de un compartimento que dice: "Actualización de banner de emergencia". PC activa el interruptor y el banner es reemplazado por otro que dice: "Es hora de una nueva versión de Vista" —PC Magazine. PC, frustrado por esta crítica, activa el interruptor nuevamente. El banner es reemplazado por otro que dice: "Mac OS X Leopard: Un 10 perfecto" —InfoWorld. PC ve esta crítica positiva y se siente aliviado hasta que se da cuenta de que se trata de Leopard. PC, enojado, activa el interruptor nuevamente para finalizar el anuncio.
Letrero [11] —En un anuncio en rascacielos , Mac le pregunta a PC sobre un letrero apagado en un banner publicitario separado que dice: "NO TE RINDAS CON VISTA". PC responde que detendrá el problema de los usuarios frustrados de Windows Vista que cambian a XP o Mac. Presiona un botón, iluminando solo la parte del letrero que dice "RENUNCIAR". Lo presiona nuevamente, iluminando "EN VISTA". Frustrado, PC presiona el botón repetidamente, lo que hace que "RENUNCIAR" y "EN VISTA" se iluminen alternativamente.
Cámaras de seguridad Switcher : un anuncio de banner en la parte superior de la página muestra un banco de 5 pantallas de cámaras de seguridad que muestran a los usuarios entrando a las tiendas Apple ; a medida que los usuarios pasan por cada cámara, "PC SWITCHER" se ilumina en rojo debajo de cada pantalla. En el lateral, PC ve a los switchers y se desilusiona de que estén actualizando a Mac en lugar de a Windows 7. Mac dice que pensaba que Windows 7 "se suponía que sería una mejora", a lo que PC responde que las Mac siguen siendo las número uno en satisfacción del cliente y que la gente tendrá que transferir sus archivos de todos modos. Mientras sigue observando a los switchers, PC se aleja y aparece en una de las pantallas de video, logrando evitar que un switcher entre a la tienda Apple, pero dice que todavía quedan "miles y miles por recorrer".
Para el mercado británico, los anuncios fueron reeditados con el popular dúo cómico británico Mitchell y Webb en los papeles principales; David Mitchell como PC y Robert Webb como Mac. Además de los anuncios originales, varios anuncios de la campaña estadounidense fueron refilmados con nuevos diálogos y escenas ligeramente modificadas. Estos anuncios duran alrededor de 40 segundos, lo que es un poco más que los anuncios estadounidenses.
Los siguientes anuncios son exclusivos del Reino Unido:
Lenguaje artístico : En un esfuerzo por relacionarse con los artistas creativos que, según él, poseen Macs, PC, vestido de manera bohemia , comienza a hablarle a Mac usando un lenguaje innecesariamente pretencioso. A pesar de la insistencia de Mac en que permite que cualquiera sea creativo, PC continúa usando palabras grandilocuentes, confundiéndose incluso a sí mismo.
Tribunal : PC, vestido como un abogado, le pregunta a Mac cuánto tiempo lleva hacer un álbum de fotos en iPhoto que Mac afirma haber hecho en unos pocos minutos. Al dudar de la afirmación de Mac, PC finalmente recurre a interrumpirlo cada vez que intenta hablar.
Magia : al intercambiar un documento Word promedio de 50k en un archivo con Mac, PC hace ver que el proceso es mucho más difícil de lo que realmente es mediante el uso de un redoble de tambores y un asistente de mago, y grita "¡Increíble!" al final de la transferencia. Perplejo, Mac señala que es compatible con PC y sin esfuerzo le devuelve una foto, al final de la cual PC grita "¡Increíble!".
Naughty Step : PC revela su paso para los traviesos: el mejor método disuasorio para un niño rebelde (similar a la técnica utilizada por Jo Frost en la serie Supernanny del Reino Unido y Estados Unidos ). Continúa explicando que los niños no deberían crear imágenes, películas y sitios web en una "PC adecuada y para adultos". Mac señala que estas son actividades que a los niños les gusta hacer, lo que resulta en su propio destierro al paso para los traviesos.
La oficina en casa : PC está orgulloso de su papel tanto en la oficina como en el hogar, pero Mac contraataca diciendo que los hogares no se gestionan como oficinas y, por lo tanto, no deberían tener computadoras en la oficina. PC comienza a describir con entusiasmo las formas en que los hogares pueden gestionarse como oficinas, y su creciente autoritarismo lleva a Mac a comentar sarcásticamente que el hogar de PC "suena como un lugar divertido".
Office Posse —PC se pregunta por qué Microsoft Office ( Excel , PowerPoint , Word y Entourage ) está del lado de Mac y se sorprende cuando Mac dice que también dirige Office. PC intenta dar órdenes y luego convencer a los miembros de Office para que se unan a él, pero se niegan, lo que da como resultado lo que Mac llama un momento incómodo.
Tentacle —PC elogia la ética laboral de Gran Bretaña y critica la insistencia de Mac en la necesidad de divertirse en la vida. En un intento de persuadir a Mac de su punto de vista, PC emplea varias metáforas animales, pero se desvía del tema con sus reflexiones cada vez más entusiastas sobre las aplicaciones prácticas de los tentáculos de pulpo en una oficina.
Varios anuncios estadounidenses fueron modificados para el mercado del Reino Unido. En algunos de estos anuncios, los eventos que ocurren en la narrativa difieren significativamente de la campaña estadounidense original. Otros siguen los anuncios originales más de cerca, con solo pequeñas diferencias (muchas basadas en las diferencias en la caracterización de los actores involucrados o las diferencias lingüísticas entre el inglés estadounidense y el inglés británico ). Estos anuncios también son interpretados por Mitchell y Webb.
Los anuncios adaptados son
Accidente —El anuncio sigue la misma narrativa, con un final diferente: PC, bajo los efectos de una fuerte medicación para el dolor, pide que lo empujen hasta la ventana para poder ver las palomas, pero Mac le señala que no hay palomas ni ventana. PC responde con un soñador "Eres gracioso...".
Red : el anuncio sigue la misma narrativa, pero en la versión británica Mac se conecta con una impresora japonesa en lugar de una cámara digital. PC también está más involucrado en el diálogo, intentando comunicarse en japonés con la impresora, solo para destrozar sus palabras, primero declarando que es un pastel de arroz antes de preguntar: "¿Dónde está la estación de tren?". Esta mayor participación de PC, en comparación con PC en el anuncio estadounidense, también se muestra por la aparición de subtítulos siempre que PC, Mac o la impresora hablan en japonés; en el anuncio estadounidense, no hay subtítulos que traduzcan el diálogo de Mac y la cámara, lo que evidencia aún más que PC se pierde en la conversación.
Fuera de la caja : el anuncio es casi exactamente igual que la versión estadounidense. Sin embargo, Mac no menciona su cámara incorporada. Además, al final, PC saca un manual de usuario extremadamente grueso y comienza a leerlo.
Gráfico circular : el anuncio se basa en el gráfico circular estadounidense Trabajo vs. Hogar . El área gris claro del gráfico circular de las vacaciones familiares de PC ahora representa "travesuras y payasadas" y el área gris oscuro representa "travesuras". Además, PC divide las travesuras en "travesuras", "monos" y "simplemente travesuras".
Reinicio : el anuncio sigue en gran medida la misma narrativa que el anuncio estadounidense, con la única diferencia importante siendo que, después de que Mac se va a buscar a alguien de TI, PC se despierta y se pregunta dónde se han ido todos.
Relleno : este anuncio no contiene cambios significativos con respecto a la versión estadounidense.
Confía en Mac : el anuncio sigue la misma narrativa que la versión estadounidense, pero al final, PC grita que no hay nadie presente excepto dos Mac divirtiéndose.
Virus : basado en el anuncio estadounidense Viruses , contiene el diálogo "Este es un bombazo" en lugar de "un desastre", pero por lo demás no contiene cambios significativos.
Campaña japonesa
El 12 de diciembre de 2006, Apple comenzó a lanzar anuncios en Japón que eran similares en estilo a los anuncios de Get a Mac en Estados Unidos. Los personajes de Mac y PC son interpretados por los Rahmens , un dúo cómico japonés. Los anuncios solían verse en el sitio web de Apple en Japón.
Los siguientes anuncios son exclusivos de Japón:
Nengajo —Mac le muestra a PC la tarjeta de Año Nuevo que hizo usando iPhoto . PC la mira y comenta sobre la imagen del jabalí en la tarjeta.
Apodos : PC no entiende por qué a Mac no lo llaman PC. Mac le explica que lo usan más personas en casa y PC responde que está más orientado a los negocios. PC le pide un apodo para sí mismo y Mac lo llama Wāku (trabajo).
Practica el dibujo : PC dice que puede crear imágenes, pero todas son gráficas. Por ejemplo, lo que Mac piensa que es Manhattan es un gráfico de barras y lo que Mac piensa que es una vista de una montaña es un gráfico de líneas. Mac se da cuenta e identifica correctamente un gráfico circular, pero PC responde que es una pizza y reprende a Mac por no tener sentido artístico. Esto es similar a Lenguaje artístico , en el sentido de que PC está tratando de conectarse con personas artísticas como Mac.
Pasos : Mac le dice a PC que ha creado su propia página web usando iWeb . PC luego le pide los pasos para crear la suya. Mac se los da y termina después del paso tres. PC luego insiste a Mac para que realice el paso cuatro, que finalmente Mac explica que consiste en tomar una taza de café.
Varios anuncios estadounidenses fueron modificados para el mercado japonés. En algunos de estos anuncios, los eventos que ocurren en la narración difieren significativamente de la campaña estadounidense original. Otros siguen los anuncios originales más de cerca, con solo pequeñas diferencias (muchas basadas en las diferencias en la caracterización de los actores involucrados).
Los anuncios adaptados son
Bloatware (Bloatware ): este anuncio es similar a Stuffed , pero en él, PC no hace referencia al bloatware (versiones limitadas o inútiles de programas que se cargan en las nuevas PC), sino que se queja de cuánto espacio ocupa la instalación de un nuevo sistema operativo. Mac expresa su esperanza de que PC no haya tenido que eliminar ningún dato importante.
iLife —Este anuncio es casi exactamente igual a la versión estadounidense, excepto que PC está escuchando Eurobeat en su iPod en lugar de canciones lentas, y Mac hace una pausa significativa en lugar de felicitar a PC por su calculadora y reloj precargados.
iMovie —Este anuncio con Miki Nakatani es casi idéntico al anuncio estadounidense Better Results , excepto que PC realmente piensa que su película casera es comparable a la película casera de Mac.
Microsoft Office: basado en el anuncio británico Office Posse , el anuncio contiene solo pequeñas diferencias. Al final del anuncio, PC intenta atraer a Office cantando: "¡Horas extras! ¡Horas extras! ¡Todos juntos ahora!"
Gráfico circular : este anuncio se basa en el anuncio estadounidense Work vs. Home . La narrativa es básicamente la misma, con las únicas diferencias significativas siendo que Mac está escribiendo un blog en lugar de trabajar con películas, música y podcasts, y los nombres de las divisiones del gráfico circular representan cada una de ellas Turismo y Relajación en un Café.
Reiniciar : este anuncio es idéntico al anuncio estadounidense Reiniciando , excepto que la PC no se reinicia nuevamente después de que Mac sale a buscar TI.
Seguridad : este anuncio se basa en el anuncio estadounidense Trust Mac , pero contiene algunos cambios significativos. En lugar de disfrazarse para esconderse de los virus, PC se pone equipo de protección para combatirlos. PC exige que cualquier virus que haya por ahí venga a luchar contra él. Después de que Mac señala un virus, PC se mueve lentamente detrás de Mac para protegerse.
Virus —El anuncio no contiene cambios significativos respecto al anuncio estadounidense Virus .
Vídeos de presentaciones magistrales
Si bien no fueron estrictamente parte de la campaña publicitaria, Hodgman y Long aparecieron en videos durante los discursos de apertura de Steve Jobs en la Conferencia Mundial de Desarrolladores de 2006, 2007 y 2009 y en la MacWorld Expo de 2008. Hodgman solo apareció en el evento de Apple de noviembre de 2020.
WWDC 2006 : En un intento por frenar el desarrollo de Mac, PC afirma haber recibido un mensaje de Steve Jobs que dice que los desarrolladores deberían tomarse el resto del año libre y que Microsoft podría necesitar ayuda con Vista. Comienza a salirse del tema sobre sus vacaciones con Jobs, pero cuando llega Mac, dice que se está preparando para su próximo anuncio y comienza a cantar desafinadamente la canción principal de Meow Mix .
WWDC 2007 : PC se disfraza de Steve Jobs y anuncia que va a dejar Apple y a cerrarla. Afirma que Vista ha funcionado tan bien, vendiendo decenas de docenas de copias, que no hay necesidad de Leopard y que tiene su asesino de iPod, un Zune marrón . Les dice a los desarrolladores que se vayan a casa porque ya no son necesarios. Mac llega y reprende a PC por intentar engañar a los desarrolladores otra vez como el año pasado. Le pregunta si PC realmente cree que la audiencia creerá que él es Jobs. PC entonces afirma que es Phil Schiller .
MacWorld Expo 2008: PC y Mac se colocan bajo un cartel de Feliz Año Nuevo y PC habla de lo terrible que ha sido el año 2007 para él, refiriéndose a Windows Vista como un fracaso mientras que Apple Inc. experimentó el éxito con Mac OS X Leopard , iPod Touch y iPhone . A pesar de esto, PC dice que es optimista sobre el futuro y afirma que será el Año del PC. Cuando se le pregunta cuáles son sus planes para 2008, PC afirma que "simplemente va a copiar todo lo que [Mac] hizo en 2007".
WWDC 2009 —PC sale y saluda a la multitud y dice que quiere que tengan una gran conferencia con "innovaciones increíbles que mantendrán a Apple a la vanguardia..." Se detiene y luego dice: "Creo que puedo hacerlo mejor". Ahora es la segunda toma. Les desea una "semana con algo de innovación, pero no mucha, por favor. Sí, me gusta eso". Luego dice algunas cosas sobre la cuenta regresiva de mil millones de aplicaciones. Pide aplicaciones e ideas. Dice: "Espero que estén pensando en algunas ideas geniales porque yo también estoy pensando en algunas ideas geniales... ¿Cuáles son sus ideas?" Finalmente, en la toma 16, PC se da por vencido y Mac les dice a todos que tengan una gran conferencia.
Evento de Apple de noviembre de 2020 : PC critica las actualizaciones realizadas al MacBook Air anteriormente en el evento. [12]
Eficacia
Antes del lanzamiento de la campaña, Apple había registrado menores ventas en 2005-2006. Un mes después del inicio de la campaña "Get a Mac", Apple registró un aumento de 200.000 Macs vendidos y, a fines de julio de 2006, Apple anunció que había vendido 1,3 millones de Macs. Apple tuvo un aumento general de ventas del 39% durante el año fiscal que finalizó en septiembre de 2006. [4]
Crítica
En un artículo para la revista Slate , Seth Stevenson criticó la campaña por ser demasiado "mezquina" y sugirió que "¿no resulta la superioridad petulante (por más afable y casual que sea la vestimenta) un poco desagradable como estrategia de marca?". [13]
En un artículo publicado en The Guardian , Charlie Brooker criticó la elección de los comediantes Mitchell y Webb para la campaña del Reino Unido, señalando que en la comedia que protagonizaban juntos, Peep Show , "Mitchell interpreta a un perdedor neurótico y reprimido, y Webb interpreta a un impostor egoísta y egocéntrico... Así que cuando ves los anuncios, piensas: 'Las PC son un poco basura, pero en última instancia adorables, mientras que las Mac son simplemente unos imbéciles presumidos y engreídos'". [14]
El editor en jefe de PC Magazine, Lance Ulanoff, criticó el uso que hace la campaña del término "PC" para referirse específicamente a los ordenadores compatibles con IBM PC o Wintel , señalando que este uso, aunque común, es incorrecto, ya que el Macintosh también es un ordenador personal . En una columna de 2008, recomendó que los personajes se presentaran como "un Mac PC" y "un Windows PC", añadiendo: "Por supuesto, los anuncios serían mucho menos eficaces, porque los consumidores podrían darse cuenta de que las diferencias que Apple está tratando de promocionar no son tan grandes como Apple quiere que creamos". [15]
Soy una PC
Microsoft respondió a la campaña publicitaria Get a Mac a finales de 2008 con el lanzamiento de la campaña I'm a PC , en la que aparecía el empleado de Microsoft Sean Siler como un imitador de John Hodgman. Mientras que los anuncios de Apple muestran personificaciones de los sistemas Mac y PC, los anuncios de Microsoft muestran a usuarios de PC que se definen orgullosamente como PC.
Justin se pone real
A raíz de la transición de Mac a Apple Silicon , en marzo de 2021, Intel realizó una campaña publicitaria similar, conocida como Justin Gets Real, en la que aparecía Justin Long como él mismo promocionando las PC Intel frente a las Mac. Estos anuncios suelen empezar con Long diciendo: "Hola, soy un..." sobre el familiar fondo blanco liso antes de decir de repente: "Justin, solo una persona real haciendo una comparación real entre Mac y PC". A continuación, se le ve interactuando con las computadoras en un entorno realista y/o con otras personas que las utilizan. [16] [17]
En la cultura popular/parodias
Novell ha publicado en Internet vídeos que parodian la campaña Get a Mac para promocionar Linux , representado por una mujer joven y a la moda. [18] Se ha producido un conjunto diferente de vídeos que parodian la campaña, pero con Linux representado como un típico nerd masculino . [19]
Cingular Wireless tiene su propio comercial que tiene la misma estructura que los anuncios de Mac, pero compara Cingular Wireless con Verizon Wireless.
Después de la huelga del Writers Guild of America de 2007-2008 , el elenco y el equipo del programa de televisión estadounidense Numb3rs decidieron parodiar los comerciales de "Get a Mac" para promocionar el regreso del programa el viernes 4 de abril de 2008. [21] En el anuncio, los hermanos Don Eppes ( Rob Morrow ) y el Dr. Charlie Eppes ( David Krumholtz ) debaten los méritos de ser un agente del FBI versus ser un matemático . [22] El elenco y el equipo utilizaron dos horas de tiempo de producción para filmar el anuncio de 34 segundos. [21] [22]
La campaña Get a Mac se convirtió en la base de la serie de YouTube de larga duración Hi, I'm a Marvel...and I'm a DC de ItsJustSomeRandomGuy . La serie tomó los personajes clásicos de superhéroes de Marvel Comics y DC Comics y comparó sus adaptaciones cinematográficas. En este caso, Marvel fue constantemente promocionada como superior debido a que tuvo adaptaciones cinematográficas más exitosas de sus personajes que DC, que notoriamente no solo tuvo menos adaptaciones, sino que también muchas de ellas fueron criticadas por la crítica o comercialmente.
El Late Show with David Letterman hizo parodias de la campaña Get a Mac, desde cuando PC le quitó la peluca a Mac para revelar su calvicie hasta Mac como David Hasselhoff comiendo una hamburguesa con queso borracho.
City of Heroes ofreció una serie de parodias en video en línea con un comercial que presentaba un diálogo centrado en dos personajes machinima . Todos comienzan de la misma manera: uno proclama "Soy un héroe" y el otro proclama "Soy un villano". El video fue realizado para promocionar su nueva edición del juego para Mac para computadoras OS X, lanzada en febrero de 2009.
Instant Star y Degrassi: The Next Generation fueron parte de una parodia en la que describían sus propios programas. Alexz Johnson interpretó a Instant Star (Johnson interpreta a Jude Harrison en el programa) y Miriam McDonald interpretó a Degrassi (McDonald interpreta a Emma Nelson en el programa).
Un video promocional de Funny or Die para el lanzamiento del libro That Is All de John Hodgman incluye un segmento en el que Hodgman camina por una habitación "vacía" en su desquiciada mansión millonaria. Justin Long se sienta solo en el espacio abierto blanco de los anuncios de Get A Mac, feliz de volver a ver a Hodgman y ansioso por hacer otro comercial.
T-Mobile también creó su propia versión en 2011, con Carly Foulkes como protagonista . Los anuncios seguían la misma estructura que los de Mac, pero comparaban a T-Mobile con AT&T. [23]
En un episodio de The Crack! de Element Animation, hay una parodia en la que dos huevos hacen una parodia del anuncio y uno de ellos lo arruina cada vez.
^ "La campaña completa 'Get a Mac' de Apple". Adweek. 13 de abril de 2011. Consultado el 2 de octubre de 2011 .
^ Leonard, Devin (29 de agosto de 2009). "Oye, PC, ¿quién te enseñó a defenderte?". The New York Times . Consultado el 2 de diciembre de 2015 .
^ "Premios Effie: Presentación de ganadores: 2007: campaña Get a Mac". Effie.org. Archivado desde el original el 16 de junio de 2010. Consultado el 12 de julio de 2010 .
^ ab Rhoads, Kelton. "Análisis de la campaña Get-A-Mac" (PDF) . Archivado desde el original (PDF) el 17 de junio de 2012. Consultado el 11 de julio de 2012 .
^ Nudd, Tim (13 de abril de 2011). «La campaña completa de Apple: "Consíguete un Mac"» . Consultado el 11 de julio de 2012 .
^ "Los anuncios de "Consigue un Mac" que no encontrarás en tu televisión" . Consultado el 30 de mayo de 2007 .
^ "Apple Mac "Easy As 1-23" 300×560, 898×110". adverlicio.us. Archivado desde el original el 20 de junio de 2011 . Consultado el 30 de marzo de 2011 .
^ "Apple Mac "114.000 Virus? Not On A Mac" 300×250". adverlicio.us. Archivado desde el original el 11 de agosto de 2011 . Consultado el 21 de abril de 2011 .
^ "Apple Mac "Sigue siendo el sistema operativo más avanzado" 300×250". adverlicio.us. Archivado desde el original el 20 de junio de 2011 . Consultado el 21 de abril de 2011 .
^ "Apple Mac "Emergency Banner Refresh" 300x600, 948x90". adverlicio.us. Archivado desde el original el 19 de junio de 2011 . Consultado el 30 de marzo de 2011 .
^ "Apple Mac "Give Up On Vista" 300x600, 728x90". adverlicio.us. Archivado desde el original el 25 de noviembre de 2010. Consultado el 2 de abril de 2011 .
^ "Apple Event - 10 de noviembre". YouTube . 10 de noviembre de 2020. Marca de tiempo 45:28. Archivado desde el original el 14 de diciembre de 2021.
^ Stevenson, Seth (19 de junio de 2006). "La campaña publicitaria mal intencionada de Apple". Revista Slate.
^ Brooker, Charlie (5 de febrero de 2007). "I hate Macs". The Guardian . Londres . Consultado el 3 de mayo de 2010 .
^ Ulanoff, Lance (6 de agosto de 2008). "Las Mac son PC, ¡maldita sea!". PC Magazine . Consultado el 2 de octubre de 2009 .
^ "Justin Long cambia de bando en nuevos anuncios de Mac vs PC". CNN. 17 de marzo de 2021. Consultado el 10 de noviembre de 2022 .
^ "Justin Long, conocido por los anuncios de Apple y fanático de 'I'm a Mac', ahora promociona las PC Intel en nuevos comerciales". USA Today . Consultado el 10 de noviembre de 2022 .
^ "Novell Linux, Mac, PC". YouTube. 23 de marzo de 2007. Archivado desde el original el 14 de diciembre de 2021. Consultado el 12 de julio de 2010 .
^ "Mac falsificado". TrueNuff TV.
^ "Valve filtra imágenes teaser para el anuncio de Steam (y juegos) para Mac [Updatedx4]". MacRumors . 3 de marzo de 2010 . Consultado el 11 de abril de 2022 .
^ ab Fickett, Travis (20 de marzo de 2008). «Numb3rs regresa en la promoción exclusiva de IGN». IGN . Consultado el 4 de febrero de 2014 .
^ ab «Exclusiva: El matemático y el agente del FBI». IGN . 20 de marzo de 2008. Archivado desde el original el 23 de febrero de 2014 . Consultado el 4 de febrero de 2014 .
