Logotipo de YSL 1962–2012Logotipo de Saint Laurent Paris desde 2012Vestido de Yves Saint Laurent (O/I 1981) inspirado en La Blusa Roumaine de Matisse (1969)
La marca homónima fue fundada en 1962 por el diseñador Yves Saint Laurent y su socio, Pierre Bergé. Los logotipos de la marca fueron diseñados en 1963 por AM Cassandre . [7] Durante las décadas de 1960 y 1970, YSL popularizó el estilo beatnik , las chaquetas safari, los pantalones ajustados y las botas hasta los muslos. En 1966, YSL presentó Le Smoking , un traje de esmoquin para mujer. En un intento por democratizar la moda, YSL comenzó a producir prêt-à-porter en 1966, con el lanzamiento de Rive Gauche, y se considera que fue el primero en popularizar el concepto. [8] Los diseños de YSL a menudo presentaban diseños influenciados por la ropa tradicional china , así como temas del arte pop , los Ballets Rusos y Picasso . A Saint Laurent se le atribuye el inicio del estilo ancho y con hombreras en 1978, que caracterizaría la moda de los años 80. [9] Las musas de Saint Laurent incluyeron a Loulou de La Falaise , Betty Catroux , Talitha Pol-Getty , Catherine Deneuve y Laetitia Casta . [10] [11]
Vestido YSL " Hommage à Piet Mondrian " (O/I 1965) a la izquierda, con la inspiración Composición en rojo, azul y blanco II de Piet Mondrian a la derechaModelos con vestidos de cóctel (O/I 1965) de Yves Saint Laurent inspirados en el arte de Piet Mondrian, 1966
La marca se expandió en la década de 1980 y principios de la de 1990 con fragancias para hombres y mujeres, basándose en su línea de cosméticos introducida en 1978. Sin embargo, en 1992, las ganancias de la compañía estaban en declive y el precio de sus acciones había caído. [12] En 1993, Saint Laurent fue vendida a la compañía farmacéutica Sanofi . [13]
En 1997, Pierre Bergé nombró a Hedi Slimane director de colecciones y arte y relanzó Rive Gauche Homme . [14] Slimane se fue dos años más tarde para dirigir la ropa masculina de alta costura en Dior Homme . [15]
En 1999, Kering compró YSL y contrató a Tom Ford para diseñar su colección de prêt-à-porter, mientras que el propio Yves Saint Laurent diseñaría su colección de alta costura. [16] Los diseños de Tom Ford para YSL fueron elegidos Vestido del Año por el Museo de la Moda en 2001 y 2004. [17]
En 2002, tras años de problemas personales y críticas a los diseños de YSL, Saint Laurent cerró la división de alta costura de YSL. En 2004, Tom Ford abandonó la empresa y Stefano Pilati, un diseñador nacido en Italia, se convirtió en director creativo. [18] Yves Saint Laurent murió de cáncer cerebral en 2008. [19] Los años siguientes resultaron tumultuosos para la empresa, [12] con el cierre de tiendas YSL en los mercados clave de Estados Unidos de San Francisco y Nueva York (incluida la tienda de Madison Avenue de la empresa , su primera tienda en Estados Unidos). En enero de 2010, su boutique de Chicago en Oak Street también cerró. [20]
En 2012, Kering anunció que Hedi Slimane volvería a la marca, reemplazando a Stefano Pilati como director creativo de YSL. En 2015, Slimane anunció que reviviría la línea de alta costura de Yves Saint Laurent , [21] y procedió a hacerlo. [22] Después de su nombramiento, Slimane trasladó el estudio de diseño a Los Ángeles , su hogar; el taller de alta costura permanecería en Francia. [12]
A pesar de que Slimane había trabajado anteriormente con la casa, hubo controversia tras su nombramiento, en particular después de que la casa anunciara que su línea de prêt-à-porter pasaría a llamarse "Saint Laurent" (eliminando "Yves" de su nombre). [23] "Yves Saint Laurent" y el logotipo del monograma vertical de YSL permanecerían para los accesorios y su línea de cosméticos propiedad de L'Oréal. Slimane se inspiró para el cambio de nombre en el nombre de la línea de prêt-à-porter Rive Gauche cuando se lanzó por primera vez, " Saint Laurent Rive Gauche ". [24]
La boutique parisina Colette comenzó a vender camisas con el lema "No hay Laurent sin Yves". Saint Laurent solicitó a la tienda que dejara de vender las camisas (lo que hizo en su tienda en línea). En octubre de 2013, Colette recibió una carta de YSL acusándola de vender productos falsificados que dañaban gravemente la marca. Tras la acusación, Saint Laurent canceló el pedido de Colette para su colección de primavera de 2014, a pesar de que Colette tiene en stock la marca desde 1998. [25]
En 2016, Slimane dejó Saint Laurent [26] y Anthony Vaccarello fue nombrado director creativo, cargo que aún ocupa en 2024. [27] Cuando el COVID-19 afectó negativamente las ventas de YSL, a Vaccarello se le ocurrió la idea de vender los bolsos a un precio rebajado al por mayor a mayoristas, sin la autenticación y la etiqueta de cuero con el número de serie de 12 dígitos, ampliando el mercado de la marca y los precios disponibles. [28] En 2017, Vaccarello eligió a Charlotte Gainsbourg , hija de Serge Gainsbourg y Jane Birkin , como rostro de la campaña A/W 2017. [29] En julio de 2020, Rosé , una cantautora coreano-neozelandesa, fue nombrada la primera embajadora mundial de Yves Saint Laurent. [30]
Vestidos inspirados en Pierre Bonnard , primavera/verano 2001
Otoño/Invierno 2004 de Tom Ford, vestido del año según el Fashion Museum
Publicidad y crítica
En junio de 2015, la empresa fue criticada por un anuncio publicado en la revista Elle UK que fue prohibido por el regulador de publicidad del Reino Unido, que dictaminó que la modelo que aparecía en él era "enfermizamente delgada". [34] [35] [36] [37] [38]
El 8 de marzo de 2017, un nuevo anuncio de la colección Otoño 2017 ofendió a los internautas, que lo vieron como una "visión degradante de la mujer" y, una vez más, el uso de modelos anoréxicas. [39] La Autoridad de Normas Publicitarias Francesa (ARPP) ordenó a la empresa que retirara dos carteles de esta campaña, [40] [41] que los calificó de "degradantes". [42] [43]
Evasión fiscal
Según una investigación de Mediapart y la red European Investigative Collaborations (EIC), la empresa Yves Saint Laurent evadió aproximadamente 180 millones de euros en impuestos en Francia entre 2009 y 2017, a través de un esquema offshore organizado por su empresa matriz Kering . [44] Entre 2009 y 2017, detallan los periodistas, 550 millones de euros en beneficios fueron así devueltos a una filial suiza de Kering, llamada Luxury Goods International (LGI), cuyos beneficios fueron gravados en torno al 8% por el cantón de Ticino con la ayuda de un acuerdo fiscal (mientras que el tipo impositivo corporativo es del 33% en Francia ), mientras que la empresa oficialmente solo obtuvo 7 millones de euros en beneficios acumulados en Francia entre 2009 y 2016 (lo que se tradujo en una imposición de 430.000 euros). [45] [46]
Referencias
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