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Lista de campañas de marketing de Burger King

Esta es una lista de los distintos programas publicitarios que la cadena de restaurantes de comida rápida Burger King ha empleado a lo largo de su historia. Incluye eslóganes promocionales, jingles y enlaces a medios de comunicación .

Lemas

Esta es una historia parcial de los eslóganes publicitarios de BK: [1] [2]

Publicidad infantil

Lemas internacionales

Canadá

Québec
México

Australia (Hungry Jack's)

Reino Unido

Nueva Zelanda

Alemania

Suecia

Jingles

El jingle de Burger King

En 1973, BK introdujo un jingle en respuesta a la canción Big Mac de McDonald's . [12] La letra proclamaba que Burger King te serviría un producto personalizado (por ejemplo, puedes tener cualquier aderezo que quieras en una hamburguesa, o incluso simple), de acuerdo con su eslogan Have it your way ( Hazlo a tu manera) , y que lo haría con gusto:

(Coro) ¡Hazlo a tu manera, hazlo a tu manera! ¡Hazlo a tu manera en Burger King!

¡Sujeta los pepinillos, sujeta la lechuga!

Los pedidos especiales no nos molestan.

Lo único que pedimos es que nos dejes servirlo a tu manera...

Podemos servirle su Whopper de carne asada.

fresco con todo encima o

De la manera que creas apropiada, hazlo a tu manera...

(Coro) ¡Hazlo a tu manera, hazlo a tu manera! ¡En Burger King, come en Burger King!

El jingle se utilizó durante varios años en la década de 1970, y se ha modificado varias veces y reutilizado: durante la década de 1980, se agregó la frase at Burger King today al final de la canción. Un comercial con Shaquille O'Neal tenía diferentes tempos de jingles mientras Shaq entraba en una maltería de la década de 1950 , luego estilos de las décadas de 1960 y 1970 y, finalmente, un tema de neón de la década de 1980, cada línea reflejaba los estilos musicales de dicha década. Durante un comercial de 2006 llamado The Whopperettes featuring Brooke Burke , los intérpretes cantaron una versión modificada de la canción durante un número musical supervisado por el Rey.

Una mentira, una mentira

La canción Whopper Whopper es una variación del jingle de The Burger King y se reprodujo en anuncios durante 2022 y 2023. [13]

Promociones

CP+B

Crispin Porter + Bogusky creó una serie de anuncios en Internet para complementar las diversas campañas promocionales televisivas e impresas en sitios como Myspace y varias páginas corporativas de BK. Estas campañas virales, junto con otras nuevas campañas publicitarias, atrajeron una considerable atención positiva y negativa hacia BK.

Este programa publicitario se utilizó en 2004 para presentar el sándwich TenderCrisp . La primera aparición del personaje de Subservient Chicken fue en un anuncio llamado Subservient Chicken Vest . El anuncio fue el primero de una serie de anuncios para el sándwich que utilizaban una línea de promociones de marketing viral de Crispin Porter + Bogusky para Burger King. En el anuncio, un hombre está sentado en su sala de estar y le ordena a una persona con un traje de pollo que se comporte como él quiera. El eslogan era "Pollo como a ti te gusta". Después del éxito de Subservient Chicken, Burger King utilizó el personaje en varias campañas publicitarias posteriores. Otras versiones del personaje aparecieron para varias otras promociones de versiones nuevas y de tiempo limitado del producto.
En el verano de 2005, Burger King introdujo las papas fritas de pollo BK en su menú. La campaña publicitaria presentaba una banda de metal falsa llamada Coq Roq en un comercial llamado Bob Your Head , cuyos miembros usaban máscaras de pollo parodiando el estilo de máscaras de la banda de nu metal Slipknot . El sitio web incluía videos musicales , tonos de llamada descargables para celulares y una tienda que vendía productos de la banda. Además, hay una página de MySpace para la "banda" que presenta biografías , imágenes y sus canciones. [14] Si bien tuvo éxito, la campaña provocó desprecio por los dobles sentidos sexuales y una demanda de Slipknot con respecto a la supuesta copia de la promoción de la "apariencia y estilo" de Slipknot. [15] [16]
Chickflix.com, un juego de palabras con el término " chick flicks ", fue otra campaña interactiva basada en las papas fritas de Burger King. En el sitio web, los usuarios no solo podían reproducir anuncios creados por Burger King, sino también crear los suyos propios.
Sithsense.com era un sitio web interactivo que se vinculaba con el programa publicitario Star Wars: Episodio III – La venganza de los Sith . El sitio presentaba un video interactivo de Darth Vader utilizando un programa de respuestas al estilo de 20 preguntas que funcionaba de manera similar al sitio web Subservient Chicken. [17]
El Dr. Angus fue una creación de CP+B lanzada en 2004 para promocionar la nueva línea de sándwiches Angus. Interpretado por el comediante británico Harry Enfield , es un "médico" de autoayuda adulador con dientes blancos relucientes y una peluca almidonada que anima a los comensales a "sentarse" y disfrutar de las grandes hamburguesas Angus de BK. En 2006, el personaje se volvió a utilizar para publicitar los nuevos sándwiches Cheesy Bacon Angus y TenderCrisp de BK . [18]
Además, CP+B añadió una página web de marketing viral llamada La Dieta Angus. Diseñada para funcionar con la campaña más amplia de Angus, este sitio presentaba cosas como testimonios sobre la dieta Angus , un falso libro de dieta e intervenciones Angus . Las "intervenciones" podían enviarse a la gente por correo electrónico rellenando varios campos de la página. Como afirmó CP+B: "Eran una forma de hacer que la gente difundiera la idea de la base de la Dieta Angus: simplemente disfrutar de la vida. Hacer lo que uno quiera. Comer lo que uno quiera mientras eso te haga feliz". [19]
En mayo de 2006, para promocionar la Texas Double Whopper , Burger King lanzó una campaña llamada "Manthem", que parodia la canción I Am Woman de Helen Reddy . En ella, se muestra a un hombre y a su novia en un restaurante de lujo. Decepcionado por las escasas porciones que le sirven, el hombre se pone a cantar y expresa su deseo de comer una Texas Double Whopper en lugar de lo que él considera "comida para chicas". Cuando sale del restaurante, se le une un coro de hombres que se rebelan no solo comiendo Texas Double Whoppers, sino que también se ponen en plan comando , levantan una miniván por el costado de un paso elevado y despliegan una pancarta que dice "Come esta carne". Esto ha sido motivo de cierta controversia, ya que el anuncio ha sido descrito como degradante para los hombres vegetarianos/veganos, así como misógino hacia las mujeres. [20] [21] Este anuncio se reutilizó en enero de 2007 cuando se reintrodujo el sándwich en Alemania para un sándwich de la línea BK XXL de la empresa , y en enero de 2008 en Gran Bretaña para el Double Whopper.
Ugoff fue un personaje de una campaña publicitaria de 2004 para Burger King dirigida por Roman Coppola . Se utilizó para promocionar las nuevas "Ensaladas a la parrilla" y la "Bolsa de ensalada" de papel que se utilizaba para mantener calientes el pollo y los camarones para los platos principales de ensalada. Ugoff fue diseñado como un diseñador de moda masculino estereotipado con un acento indeterminado de Europa central y una personalidad altiva.
En el verano de 2006, Burger King lanzó un anuncio en el que afirmaba que sus asadores, llamados "Earl" en los anuncios, habían ganado el premio al empleado más valioso. Con el logotipo de Earl estampado en el lateral del asador en el anuncio, parece que este nombre fue inventado y que sus asadores en realidad son fabricados por Nieco y no se llaman Earl. [22]

McGarry Bowen

El 2 de octubre de 2013, Burger King anunció en Twitter que cambiaría su nombre a Fries King. El cambio de nombre fue una maniobra publicitaria que se llevó a cabo en conjunto con la presentación de las nuevas Satisfries. La cadena también rebautizó una de sus sucursales con el nuevo logotipo, señalización y empaquetado de Fries King.

Madre

Mother, con sede en Londres, había estado trabajando en sociedad con McGarryBowen para la empresa desde diciembre de 2011. [23] Mother asumió el cargo de firma de registro de la empresa el 19 de febrero de 2013, de manos de McGarryBowen. La sociedad solo duró un año hasta que la agencia fue cancelada el 6 de enero de 2014. [24]

John the Manager es una serie de anuncios que presenta al personaje principal, un gerente de Burger King llamado John, y un elenco ecléctico de clientes que forman una unidad familiar. Los miembros de esta unidad familiar consisten en un Muppet, una madre animadora, un vaquero, un guardia de seguridad, un guardabosques y un astronauta. [25]

Encuesta gratuita sobre hamburguesas

Burger King respalda sus iniciativas publicitarias y de cambio ofreciendo a sus clientes la oportunidad de completar una encuesta My BK Experience cada vez que comen en Burger King, guardar el recibo y acceder a Internet para completar la encuesta. Los clientes reciben un código de encuesta gratuito que pueden canjear por una hamburguesa Whopper o un sándwich de pollo de su elección, y Burger King recibe comentarios invaluables que utilizan para mejorar continuamente su servicio, la experiencia del cliente y para obtener ideas e inspiración publicitaria.

Vinculaciones con los medios

Las siguientes películas y programas se promocionaron en tiendas como menús para niños u otros productos promocionales.

Entretenimiento para niños

Zorro del siglo XX

La Compañía Walt Disney

Estudios Marvel

Animación DreamWorks/Imágenes de DreamWorks

Entretenimiento Funimation

Hasbro

Microsoft

Nintendo

Paramount Global

Juguetes de Playmates

Sega

Entretenimiento de Sony Pictures

Imágenes universales

Warner Bros.

Viz Media

Misceláneas

Promociones cruzadas

Portavoces famosos

Señor rodney

En 1984, se produjo un anuncio en el que aparecía un sonriente imitador de Mister Rogers , vestido con un cárdigan , que promocionaba la superioridad de las hamburguesas de Burger King sobre la competencia. El propio hombre , que creía que nunca se debía hacer publicidad dirigida a los niños y que era un vegetariano convencido , se mostró en desacuerdo con el anuncio y llamó rápidamente al director ejecutivo de Burger King, afirmando que los niños pequeños lo encontrarían confuso y que iba en contra de sus principios y creencias. Pedí amablemente que se retirara el anuncio de las ondas y la empresa accedió de inmediato.

Herb el Nerd (¿Dónde está Herb?)

Artículo principal: ¿Dónde está Herb?

La campaña publicitaria ¿Dónde está Herb? se emitió en 1985 y 1986. Los anuncios de televisión presentaban a un personaje bastante nerd llamado Herb, que se describía como alguien que nunca había comido una hamburguesa Whopper en su vida. Los anuncios invitaban a los fans a visitar su Burger King local con la esperanza de encontrar a Herb y ganar un premio. La campaña también incluía una promoción "No soy Herb", en la que los clientes podían obtener una hamburguesa Whopper con descuento si incluían la frase en su pedido.

Véase también

Referencias

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