Weleda es una empresa multinacional que produce tanto productos de belleza como medicamentos naturopáticos . Ambas ramas diseñan sus productos basándose en principios antroposóficos , una medicina alternativa . [1]
La empresa toma su nombre de la forma alemana del nombre de Bructeri völva Veleda del siglo I. Además de ser conocido por utilizar energía verde, Weleda utiliza ingredientes naturales cultivados mediante métodos biodinámicos y ninguno de sus ingredientes o productos se prueba en animales . [2]
Weleda Group es miembro de la Unión para el Biocomercio Ético (UEBT). [3] [4] [5]
En 1920, Rudolf Steiner , un filósofo austriaco, e Ita Wegman , un ginecólogo holandés fundaron "Futurum AG", en Arlesheim , Suiza , y "Der Kommende Tag AG" (una sociedad anónima con la misión de fomentar los valores económicos y espirituales) en Stuttgart , Alemania. Sus beneficios operativos estaban destinados a contribuir a la financiación de diversas empresas antroposóficas, como la construcción del Goetheanum y la fundación de la Escuela Libre Waldorf en Stuttgart. [6] En 1920, Der Kommende Tag AG adquirió la antigua "Colonial-Werke Paul Rumpus" en Schwäbisch Gmünd . Hoy en día, aquí se encuentra la sede de Weleda. [7] En 1921, las dos empresas quisieron fusionarse por motivos económicos. En 1922, Futurum AG pasó a llamarse Internationale Laboratorien AG (ILAG) y se emitieron nuevas acciones. En la asamblea general, Rudolf Steiner pidió a los accionistas que cedieran sus acciones de Der Kommende Tag a ILAG para proteger los activos de ambas empresas que atravesaban dificultades financieras. Las empresas se fusionaron bajo un nuevo nombre: Internationale Laboratorien und Klinisch-Therapeutisches Institut Arlesheim AG. Las instalaciones en Alemania se convirtieron en sucursales de la empresa matriz suiza. Por sugerencia de Rudolf Steiner, el nombre Weleda fue registrado como marca: el 20 de septiembre de 1924 en Alemania y el 25 de septiembre de 1924 en Suiza. También se propuso cambiar el nombre de la empresa matriz a ILAG . El 10 de diciembre de 1928 la empresa se registró oficialmente con el nuevo nombre Weleda AG , nombre que todavía hoy conocemos. [8] [9] El nombre Weleda deriva del profeta y curandero germánico " Veleda ". [10] El logotipo de la empresa Weleda fue diseñado por Rudolf Steiner. El logotipo se basa en la Vara de Asclepio , un bastón entrelazado con una serpiente, que es un símbolo de las profesiones médicas y farmacéuticas.
El establecimiento de Weleda coincidió con Lebensreform , "reforma de vida", un movimiento social en Alemania que defendía la medicina alternativa y la alimentación saludable. [11]
Durante la década de 1920, Weleda amplió su gama de productos. Algunos de los cosméticos recientemente desarrollados todavía forman parte del surtido: leche de tocador (más tarde leche de iris ), aceite de masaje, baño de romero, crema para la piel, jabón, jabón de afeitar, alimento para la piel, crema de protección solar, detergente en polvo para el cabello, esencia de baño de pino. y esencia de árnica . La facturación total de Weleda se duplicó entre 1925 y 1928 y Weleda se expandió internacionalmente. En la década de 1920 se fundan varias filiales: The British Weleda Co. Ltd. (1924), Handelsonderneming Weleda ( Países Bajos , 1926), The American Arlesheim Laboratories (1926), Veleda-Ges.mbH ( Checoslovaquia , 1926). [12]
Durante la década de 1930, partes del Partido Nazi (NSDAP) veían la antroposofía como un movimiento contrario al nacionalsocialismo . Como consecuencia de ello, los libros de Rudolf Steiner fueron prohibidos en las bibliotecas públicas bávaras. [13] En 1935, la Sociedad Antroposófica fue proscrita. Weleda fue amenazada varias veces con prohibir la producción, algo que pudo evitar con un esfuerzo considerable. En 1943, Weleda entregó un envío único de crema protectora contra la congelación a las fuerzas armadas alemanas, la Wehrmacht . Como Weleda no disponía de la vaselina necesaria para producir la crema protectora contra la congelación encargada, se le proporcionó este ingrediente de las propias existencias de la Wehrmacht. La crema protectora contra la congelación fue entregada al cirujano jefe de la Fuerza Aérea Alemana, Sigmund Rascher . Rascher realizó experimentos de hipotermia con prisioneros del campo de concentración de Dachau . [14] En la década de 1990, Weleda se distanció de estas acciones y pidió disculpas a la asociación de supervivientes Aktion Kinder des Holocaust (AKdH). Weleda facilitó una investigación académica exhaustiva de los acontecimientos en cuestión, llevada a cabo por el departamento de historia de la Universidad de Basilea . Weleda superó relativamente ileso el período del gobierno nacionalsocialista y la Segunda Guerra Mundial , ya que las sucursales alemanas pertenecían a una empresa con sede en la neutral Suiza. [15]
Durante el auge económico de Europa en las décadas de 1950 y 1960, Weleda amplió su gama de productos: té terapéutico (1950), elixir de espino amarillo (1955), tónico facial (1959), crema de afeitar (1960), leche de baño de lavanda (1961), bálsamo para los pies. (1962) y champú de castañas (1966). A partir de la década de 1950, Weleda siguió un rumbo internacional. Se establecieron filiales extranjeras en Italia (1953), Nueva Zelanda (1955), Suecia (1956), Brasil (1959) y Argentina (1965). La demanda mundial de cosméticos naturales aumentó continuamente durante la década de 1990 y posteriormente. En 1992, Weleda estaba representada en 30 países con una gama de más de 10.000 productos. Weleda estableció otras filiales internacionales, como Weleda Chile (1992), Weleda Perú (1993), Weleda Japón (1999), Weleda Eslovaquia (2000) y Weleda Finlandia (2004). [16] A finales de 2018, Weleda abrió City Spas en las ciudades holandesas de La Haya , Rotterdam y Oegstgeest . [17] A principios de 2020 se inauguró otro City Spa en Hamburgo . En 2021, se abrieron dos City Spa más en Ámsterdam y Stuttgart . [18] [19]
En 2021, la empresa cumplió 100 años y celebró este evento con una asociación con la organización benéfica británica Treeisters para apoyar proyectos de reforestación en todo el mundo. Weleda tiene como objetivo plantar un millón de árboles con este proyecto patrocinando proyectos e iniciativas de reforestación global dirigidos por mujeres o que las apoyen. [20] El proyecto comenzó con una venta de regalos de Navidad en 2020 que financió 47.255 árboles. [21] Hasta el día de hoy se han plantado 78.355 árboles. [22]
Weleda basa sus productos en la medicina Holística y la medicina Antroposófica . [23] La medicina antroposófica es una medicina inspirada en la filosofía llamada Antroposofía .
Los ingredientes botánicos de Weleda se cultivan mediante un método agrícola conocido como biodinámica . La agricultura biodinámica fue desarrollada por uno de los fundadores de Weleda, Rudolf Steiner, en 1924. La biodinámica trata toda la granja como un ecosistema vivo con la fertilidad del suelo, el crecimiento de las plantas y el cuidado del ganado como tareas ecológicamente interrelacionadas. [24]
Weleda es el fabricante líder mundial de cosméticos y productos farmacéuticos holísticos, naturales y orgánicos para la terapia antroposófica. [25] El catálogo de productos incluye una línea completa de productos para el cuidado de la piel, como Weleda Skin Food, artículos para el cuidado del bebé y la madre, así como preparaciones homeopáticas. [26] Siguiendo la filosofía de las llamadas plantas de plomo, la empresa desarrolla productos que no se centran sólo en las materias primas, sino que todos los ingredientes y la fórmula completa contribuyen al efecto general. Las plantas principales incluyen árnica , abedul , caléndula , lirio , lavanda y escaramujo . [27] [28]
Weleda es conocida como la histórica y principal productora del extracto fermentado de muérdago blanco (Viscum album), comercializado bajo el nombre de Iscador. Este tratamiento surge de una visión de Steiner de 1917: «Según Rudolf Steiner, sólo mediante la combinación adecuada de extractos de muérdago de verano e invierno el muérdago puede desplegar su "verdadero poder curativo" contra el cáncer». [29] Vendido como antitumoral y ampliamente utilizado en la década de 1980 para curar diferentes cánceres en Suiza y Alemania (centros de doctrina antroposófica), desde entonces se ha demostrado su ineficacia y su uso no es recomendado por el Congreso Suizo del Cáncer y la Liga suiza contra el cáncer. [30] [31]
Weleda publica un informe anual de sostenibilidad . [32] [33] Weleda ha creado varios jardines para cultivar ingredientes para sus productos según métodos de cultivo biodinámicos que implican una agricultura sostenible, evitando pesticidas y trabajando con las estaciones. Siguiendo el concepto de plantas de plomo, en los jardines se cultivan diversas plantas medicinales , como la caléndula , la valeriana , la lavanda y la salvia . [34] [35]
Weleda Benelux es climáticamente neutra desde hace varios años. Las empresas de los Países Bajos y Bélgica también participaron en 2008 en el proyecto Soil & More Impacts y la empresa holandesa organiza operaciones de compostaje en todo el mundo. [36] Weleda se asoció con TerraCycle , una empresa de gestión de residuos, para que los clientes reciclen sus envases. Los consumidores pueden enviar sus envases vacíos de toda la línea de productos Skin Food para que sean reciclados de forma gratuita. Los envases recogidos se limpian y se funden en plástico duro que se utiliza para fabricar nuevos productos reciclados. [37] [38]
Weleda Australia y Kitchen Garden Foundation han formado una asociación para educar a los niños sobre el importante papel de los polinizadores mediante la construcción de una red de "Bee B&B Hotels" en las escuelas primarias. [39] [40] En 2019, Weleda se asoció con Borneo Orangutan Survival (BOS) para proteger a los orangutanes y comprometerse a obtener aceite de palma sostenible . Weleda ha prometido 100.000 dólares para el proyecto de 20 meses que tiene como objetivo crear armonía entre la conservación de la naturaleza y las necesidades humanas en el área de Mawas . [41]
En 2018, Weleda recibió la primera certificación y etiqueta de la Unión para el Biocomercio Ético (UEBT) por su abastecimiento con respeto. La certificación UEBT está diseñada para mostrar a los consumidores que el producto que quieren comprar es producido por una empresa que trata a las personas y a la biodiversidad con respeto. [42]
Weleda ganó el primer premio de los Sustainable Beauty Awards 2021 de Ecovia en las categorías "Liderazgo sostenible" y "Pionero sostenible". [43]
