El Ad Council colabora con agencias de publicidad que trabajan pro bono para crear anuncios de servicio público en nombre de sus campañas. La organización acepta solicitudes de instituciones patrocinadoras para campañas publicitarias que se centren en cuestiones sociales específicas. Para poder participar, una cuestión debe ser no confesional, no partidista (aunque no necesariamente imparcial), tener relevancia nacional y ser una cuestión en la que las comunicaciones puedan marcar una diferencia mensurable.
El Ad Council distribuye los anuncios a una red de 33.000 [6] medios de comunicación, incluidos los de radiodifusión, prensa escrita, exteriores (por ejemplo, vallas publicitarias, paradas de autobús) e Internet, que emiten los anuncios en tiempo y espacio donados. Los medios de comunicación donan aproximadamente 1.800 millones de dólares a las campañas del Ad Council anualmente. [7] Si se pagara, esta cantidad convertiría al Ad Council en uno de los anunciantes más importantes del país. [8]
Más allá de los anuncios en medios audiovisuales, impresos y digitales, las campañas suelen incluir paneles virtuales, formación de coaliciones e intercambio de información. [9]
En 2020, el Ad Council coordinó con socios del gobierno, los medios de comunicación, la tecnología y la salud para difundir mensajes sobre el distanciamiento social, el uso de mascarillas y quedarse en casa cuando sea posible para frenar la propagación de la pandemia de COVID-19 . [10] En febrero de 2021, el Ad Council anunció la iniciativa de educación sobre la vacuna COVID-19 en asociación con COVID Collaborative y más de 300 socios. [11]
Historia
La organización fue concebida en 1941 y se constituyó como The Advertising Council, Inc., el 26 de febrero de 1942. [1] El 25 de junio de 1943, pasó a llamarse The War Advertising Council, Inc. [1] con el propósito de movilizar a la industria publicitaria en apoyo del esfuerzo bélico para la Segunda Guerra Mundial en curso . Las primeras campañas alentaron el alistamiento en el ejército, la compra de bonos de guerra y la conservación de materiales de guerra. [12] [13]
Antes de la conclusión de la Segunda Guerra Mundial , el presidente Franklin D. Roosevelt solicitó que el Ad Council continuara su trabajo durante tiempos de paz. [14] El 5 de febrero de 1946, el War Advertising Council cambió oficialmente su nombre a The Advertising Council, Inc., [1] y cambió su enfoque a temas como las armas atómicas, el comercio mundial y la tolerancia religiosa. [15] En 1945, el Ad Council comenzó a trabajar con el National Safety Council . [12]
Los presidentes estadounidenses posteriores a Roosevelt también han apoyado el trabajo del Ad Council. [16] En la década de 1950, la primera dama Eleanor Roosevelt y el general Dwight D. Eisenhower aparecieron en los anuncios anticomunistas del Ad Council. [17] En la década de 1980, la primera dama Nancy Reagan colaboró con el Ad Council en la campaña antidrogas “ Just Say No ”. [18]
El 11 de marzo de 2021, como parte de su Iniciativa de Educación sobre la Vacuna contra el COVID-19, el Ad Council publicó un anuncio de servicio público en el que aparecían los expresidentes Barack Obama , George W. Bush , Bill Clinton y Jimmy Carter, junto con las exprimeras damas Michelle Obama , Laura Bush , Hillary Clinton y Rosalynn Carter . [19] El 15 de marzo, la cuenta oficial de Twitter de la Casa Blanca compartió el anuncio de servicio público con el mensaje “Cuatro presidentes. Dos partidos políticos. Un mensaje claro: vacúnese cuando esté disponible para usted”. [20]
Sus socios en la iniciativa, COVID Collaborative, son una asamblea nacional presidida por el exgobernador y senador estadounidense Dirk Kempthorne (republicano por Idaho) y el exgobernador Deval Patrick (demócrata por Massachusetts). [21] Los esfuerzos de promoción de la vacuna contra la COVID-19 del Ad Council recibieron además el apoyo de una subvención de 500.000 dólares en el primer trimestre de 2021 de Pfizer para un "Esfuerzo de respuesta y recuperación ante la crisis de la COVID-19". [22]
El logotipo antiguo del Ad Council, utilizado principalmente desde 1973 y como secundario desde 2018.
El primer presidente del Ad Council, Theodore Repplier, asumió el liderazgo de la organización en 1947. Robert Keim sucedió a Repplier como presidente del Ad Council de 1966 a 1987, Ruth Wooden sucedió a Keim de 1987 a 1999, y Peggy Conlon sucedió a Wooden de 1999 a 2014, cuando la actual presidenta, Lisa Sherman, comenzó su mandato. [15]
Bono de ahorro (1942-1980) La primera campaña del entonces Consejo de Publicidad de Guerra alentó a los estadounidenses a apoyar el esfuerzo bélico mediante la compra de bonos de guerra. [24]
Información sobre seguridad de la guerra: los labios sueltos hunden barcos (1942-1945) Los anuncios de servicio público "Los labios sueltos hunden barcos" y "Guárdalo bajo tu sombrero Stetson" del Consejo de Publicidad de Guerra recordaron a los estadounidenses que debían ser discretos en sus comunicaciones para evitar que la información se filtrara al enemigo durante la Segunda Guerra Mundial. [24]
Prevención de incendios forestales (1944-presente) La campaña de mayor duración del Ad Council, Smokey Bear y su lema, "Solo usted puede prevenir los incendios forestales (ahora silvestres a partir de 2001)", se creó en 1944 [12] para educar a los estadounidenses sobre el daño que los incendios forestales podrían causar al esfuerzo bélico y el peligro de que los japoneses pudieran iniciar deliberadamente incendios forestales bombardeando la costa oeste de los Estados Unidos . Fue en 1947 cuando finalmente se acuñó la icónica frase de Smokey Bear: "Recuerde... ¡solo USTED puede prevenir los incendios forestales/salvajes!" [25] La campaña de prevención de incendios forestales ha ayudado a reducir la cantidad de acres perdidos anualmente por incendios forestales de 22 millones a 8,4 millones (en 2000). [24]
Cruz Roja Estadounidense (1945–1996) Los anuncios de servicio público del Ad Council para la Cruz Roja Estadounidense han reclutado donantes de sangre, reclutado voluntarios y recaudado fondos para la Cruz Roja durante más de 50 años. [24]
Polio (1958-1961) Los anuncios de servicio público para la vacuna contra la polio ayudaron a que el 80% de la población en riesgo estuviera completamente inmunizada, erradicando la enfermedad en los EE. UU. [24]
El indio llorando (1971-1983) Esta fue una campaña anticontaminación para Keep America Beautiful . El icónico anuncio "El indio llorando", en el que aparecía el actor italoamericano [26] Iron Eyes Cody , se emitió por primera vez el Día de la Tierra en 1971. [24] La campaña ayudó a reducir la basura hasta en un 88 por ciento en 1983 [5] y ganó dos premios Clio . [27]
Cuerpo de Paz (1961–1991) Los anuncios de servicio público con el lema "El trabajo más duro que siempre amarás" ayudaron a reclutar a miles de voluntarios para el programa. En 1991, el 30 por ciento de los voluntarios del Cuerpo de Paz habían sido alcanzados a través de la campaña de reclutamiento del Ad Council. [28]
United Negro College Fund (1972-presente) Esta campaña, con su lema " Una mente es algo terrible que desperdiciar ", ha ayudado a recaudar más de 2.200 millones de dólares y ha ayudado a graduar a más de 400.000 estudiantes pertenecientes a minorías de la universidad o de instituciones superiores. [12]
Prevención de la conducción en estado de ebriedad (1983-presente) Esta campaña tiene como objetivo reducir el número de accidentes por conducir bajo los efectos del alcohol y las muertes relacionadas con el alcohol. Esta campaña con el Departamento de Transporte de los EE. UU. ha presentado los lemas: "Beber y conducir puede matar una amistad", "Los amigos no dejan que sus amigos conduzcan borrachos" y "Conducir borracho es conducir borracho". [29]
Vince y Larry, los muñecos de pruebas de choque (1985-presente) [12] Esta es una campaña sobre los cinturones de seguridad. Desde su introducción, el uso del cinturón de seguridad ha aumentado del 14% al 79%, lo que ha salvado aproximadamente 85.000 vidas y ha supuesto un coste para la sociedad de 3.200 millones de dólares. [24]Los muñecos de prueba de choque
Prevención del SIDA (1988-1990) Esta campaña publicitaria del Ad Council fue la primera en utilizar la palabra "condón" en Estados Unidos. Los anuncios de servicio público informaban a los estadounidenses sobre los peligros del VIH y los animaban a "ayudar a detener el SIDA. Utilizar un condón". [24]
Violencia doméstica (1994-presente) Los anuncios de servicio público alientan a las personas a participar en las iniciativas para prevenir la violencia doméstica y a intervenir si conocen a alguien que está en una relación abusiva. En el primer año de la campaña, se realizaron más de 34.000 llamadas a la línea directa de prevención de la violencia familiar. [30]
Soy estadounidense (2001-presente): campaña lanzada a raíz de losataques terroristas del 11 de septiembre de 2001que enfatiza la diversidad de Estados Unidos. El anuncio muestra a personas de muchas etnias mirando a la cámara y simplemente diciendo "Soy estadounidense". En 2011, durante el décimo aniversario de los ataques, se mostró una versión ligeramente actualizada del anuncio.
Adopción de niños en hogares de acogida (2004-presente) Esta campaña transmite el mensaje de que "no es necesario ser perfecto para ser un padre perfecto". Desde el comienzo de la campaña, más de 14.000 familias se han registrado para adoptar niños a través del sitio web de la campaña AdoptUSKids.org.
Concienciación sobre el autismo (2006-presente) Los anuncios de servicio público alientan a los padres a visitar autismspeaks.org/signs para conocer los signos del autismo y obtener información sobre la intervención temprana. La campaña ganó un premio Effie por eficacia publicitaria en 2008, un Silver Telly en 2009, un Silver Addy y un Gold Ogilvy en 2011. [31]
Prevención del acoso a gays y lesbianas (2008-presente) GLSEN y Ad Council lanzaron la primera campaña para abordar el lenguaje anti-gay entre los adolescentes. Los anuncios de servicio público presentan celebridades como Wanda Sykes , Grant Hill y Hilary Duff y piden a los niños que dejen de usar lenguaje homofóbico como "Eso es tan gay". [32]
Participación de los padres (2008-presente) Los anuncios de servicio público de la campaña, que incluyen lemas como "Tómate un tiempo para ser papá hoy" y "Nunca dejes de ser papá. #Dadication", alientan a los padres a desempeñar un papel activo en la vida de sus hijos. Actualmente, la campaña está patrocinada por ACF del HHS. [33]
Love Has No Labels (2015-presente). La campaña de diversidad e inclusión ganadora de un Emmy del Ad Council tiene como objetivo promover la diversidad en todas las razas, géneros, edades, orientaciones sexuales y capacidades. [35] Su video estuvo entre los 10 videos más vistos en YouTube en 2015. [36] El comercial de la campaña ganó el premio al Mejor Comercial en los Premios Emmy de 2016. [ 37 ] En junio de 2020, la campaña lanzó "Fight for Freedom" para apoyar la lucha en curso por la justicia racial para la comunidad negra. El mes siguiente, lanzó "Fight the Virus. Fight the Bias" en respuesta al aumento del racismo antiasiático durante el COVID-19. [38]
Aprovecha la incomodidad (2018-presente). Lanzada en asociación con la Fundación Estadounidense para la Prevención del Suicidio y la Fundación JED , esta campaña empodera a los adultos jóvenes para que hablen entre ellos sobre la salud mental. En 2020, la campaña recibió el premio Shorty Award por el mejor uso de un portavoz por su asociación con Billie Eilish . Ese mismo año, la campaña se amplió para abordar los problemas de salud mental exacerbados por la pandemia de COVID-19.
Respuesta al COVID-19 (2020-presente). Menos de una semana después de que la Organización Mundial de la Salud declarara al COVID-19 una pandemia global, el Ad Council anunció una colaboración con la Casa Blanca, los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades (CDC), el Departamento de Salud y Servicios Humanos de los EE. UU. (HHS) y las principales redes de medios para lanzar una serie de anuncios de servicio público nacionales y contenido multicanal para brindar mensajes críticos y urgentes al público estadounidense. A medida que se desarrollaba la pandemia, la campaña continuó creando trabajo que alentaba a los estadounidenses a distanciarse socialmente, usar máscaras y quedarse en casa cuando fuera posible para frenar la propagación de la pandemia. Como parte de la respuesta de la campaña al impacto desproporcionado de la pandemia en la comunidad negra, los anuncios de "You Will See Me" presentaron a Viola Davis , Simone Biles y Questlove . Ad Age señaló que los anuncios "[animan] a las personas a mantenerse a salvo al mismo tiempo que elevan las voces de las personas detrás de las máscaras". [39]
Iniciativa de educación sobre la vacuna contra la COVID-19 (2021-presente). El 25 de febrero de 2021, el Ad Council y COVID Collaborative lanzaron la Iniciativa de educación sobre la vacuna contra la COVID-19 con más de 300 socios fundadores. La iniciativa implicó múltiples campañas diseñadas para llegar a múltiples comunidades con los datos sobre las vacunas. En abril, un artículo de portada sobre la iniciativa en la revista Washington Post Magazine exploró la estrategia detrás de “una de las campañas de servicio público más grandes y difíciles en la historia de Estados Unidos”. Los expresidentes Barack Obama, George W. Bush, Bill Clinton y Jimmy Carter aparecieron en un anuncio de servicio público para la iniciativa junto con las exprimeras damas Michelle Obama, Laura Bush, Hillary Clinton y Rosalynn Carter. [19] El Papa Francisco también apareció en un anuncio de servicio público junto con seis cardenales y arzobispos de América del Norte, Central y del Sur, diciendo que vacunarse contra la COVID-19 era “un acto de amor”. [40]
El cartel " We Can Do It! " fue utilizado por el Ad Council para celebrar su 70 aniversario, a través de una aplicación de Facebook llamada "Rosify Yourself". Sin embargo, la imagen histórica no fue producida por el War Advertising Council.
Organizaciones con campañas realizadas por el Ad Council
WIC (Programa especial de nutrición suplementaria para mujeres, bebés y niños)
Alianzas con empresas productoras de cine
Varias campañas recientes de anuncios de servicio público del Ad Council han implicado asociaciones con compañías de producción cinematográfica, incluidas Warner Bros. , Sony Pictures Entertainment y Disney . Los ejemplos incluyen una asociación con Warner Bros. que presenta personajes de Donde viven los monstruos en anuncios de servicio público para contrarrestar la obesidad infantil , [41] anuncios de servicio público para la seguridad de los niños pasajeros que incluyen clips de Warner Bros. El mago de Oz , [42] una asociación con Los Pitufos 2 de Sony Pictures Entertainment para alentar a los niños a explorar la naturaleza. [43]
El activista ambiental Mike Ewall ha criticado al Ad Council por lo que él cree que es una distracción del público al centrarse en cambios de estilo de vida individuales , en lugar de en la necesidad percibida de solucionar los problemas sociales cambiando las instituciones, como los numerosos patrocinadores corporativos del Ad Council , o el gobierno y el ejército, cuyas campañas el Ad Council también ha promovido. [46]
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Guía de colecciones que contienen información sobre el Consejo de Publicidad en la Biblioteca Presidencial Eisenhower Archivado el 14 de enero de 2009 en Wayback Machine
