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El pollo subordinado

The Subservient Chicken es un programa publicitario creado para promocionar el sándwich de pollo TenderCrisp de la cadena internacional de restaurantes de comida rápida Burger King y su campaña "Have it Your Way". Creado para la firma de publicidad con sede en Miami Crispin Porter + Bogusky (CP+B) por The Barbarian Group , el programa contó con un sitio web de marketing viral , campañas de televisión e impresas y un programa de pago por visión único . El programa era similar a otras campañas de marketing creadas por CP+B para Burger King, incluidas Coq Roq , Ugoff y Sith Sense .

Historia

El sándwich TenderCrisp se anunció por primera vez utilizando el personaje de Subservient Chicken en un comercial llamado Subservient Chicken Vest . El comercial fue el primero de una serie de anuncios para el sándwich que utilizaban una línea de promociones de marketing viral de Crispin Porter + Bogusky para Burger King. En el anuncio, un hombre está sentado en su sala de estar ordenando a una persona con un traje de pollo que se comporte de la manera que quiera. El eslogan era "Pollo como a ti te gusta". Según Jeff Benjamin, director creativo ejecutivo de CP+B, la campaña evolucionó de una idea televisiva a una interactiva. [3] Después del éxito de Subservient Chicken, Burger King utilizó el personaje en varias campañas publicitarias posteriores.

Otros programas de publicidad

Rancho de fantasía
El sándwich TenderCrisp Bacon Cheddar Ranch fue promocionado en los Estados Unidos mediante una campaña publicitaria televisiva de 2005 dirigida por David LaChapelle y con el artista Darius Rucker (de Hootie and the Blowfish ) cantando un jingle de estilo country con la melodía de " The Big Rock Candy Mountains ". [4] El anuncio también fue protagonizado por la presentadora de televisión Brooke Burke , la modelo Vida Guerra y miembros de las animadoras de los Dallas Cowboys .
peleadepollos.com
Con la introducción del sándwich Spicy TenderCrisp, CP+B creó el programa de anuncios Chicken Fight. Los anuncios presentaban una pelea de boxeo anunciada como Los dos " pollos de pelea de gallos " entre dos personas con trajes de pollo, uno como "TC" y el otro como "Spicy", un segundo pollo con "plumaje" naranja. La "pelea" real se transmitió como un cortometraje único en DirecTV . [5]
Pollo corpulento/pollo huckin' grande
En marzo de 2006, el anuncio de Big Buckin' Chicken para el sándwich de pollo con tocino y queso Tendercrisp volvió a presentar al pollo subordinado. El anuncio de televisión mostraba imágenes en formato de 8 mm de un vaquero montando al pollo en un rodeo mientras la gente a un lado lo animaba. Un jingle acompañante dice: "Big buckin' chicken/you are big, you are chicken". La voz en off concluye que "la única forma de vencerlo es comérselo". El personaje se reutilizó en otro anuncio de TenderCrisp en el que se montaba una motocicleta todoterreno , titulado Big Huckin' Chicken .
Pollo GRAN REY
En abril de 2014, Burger King celebró el décimo aniversario del Subservient Chicken en la promoción del sándwich Chicken BIG KING. Subservient Chicken celebró su aniversario en un cortometraje en el que se entrenó para su regreso a la fama después de su caída en la irrelevancia a lo largo de los años. [6]

Internet

Además de los anuncios, existía la página web "The Subservient Chicken" (El pollo subordinado). En la página, un hombre disfrazado de pollo realizaba una amplia gama de acciones según las indicaciones de un usuario, mostrando imágenes pregrabadas y apareciendo como una cámara web interactiva . [7] El sitio toma literalmente el eslogan publicitario "Obtén el pollo tal como a ti te gusta". El sitio se lanzó el 8 de abril de 2004. [8] El sitio fue creado para CP+B y BK por The Barbarian Group y está alojado en GSI en Kansas City, Missouri . "El tipo del traje era originalmente un actor, pero era claustrofóbico con el traje, así que no lo hacía. Y tuvimos que utilizar a uno de los diseñadores de vestuario... Hacía unos seis movimientos y luego teníamos que abanicarlo porque se ponía muy caliente con el disfraz", dice el director ejecutivo de CP+B, Jeff Benjamin. [9]

Hay más de trescientas órdenes a las que respondió el Pollo Subordinado, entre ellas: [10]

Véase también

Referencias

  1. ^ "El pollo subordinado de Burger King ya no es subordinado". adage.com . 30 de abril de 2014 . Consultado el 17 de julio de 2019 .
  2. ^ "Burger King vuelve a lanzar 'Subservient Chicken' para vender su último sándwich". CTV.ca . 2014-04-27 . Consultado el 2014-04-27 .
  3. ^ "No se puede encontrar la página" . Consultado el 23 de noviembre de 2008 .{{cite web}}: CS1 maint: estado de la URL ( enlace )[ enlace muerto permanente ]
  4. ^ "Anuncio de TCBCR". Archivado desde el original el 15 de noviembre de 2006.
  5. ^ Theresa Howard (4 de noviembre de 2004). "Burger King promueve una pelea de pollos con la lengua en el pico". USA Today . Consultado el 1 de marzo de 2008. Sintonice el canal 340 de DirecTV el viernes por la noche y verá una verdadera pelea de pollos: un combate de boxeo entre dos actores con trajes de pollo que representan las variedades de sándwiches de pollo de Burger King.
  6. ^ "El pollo subordinado regresa". www.businesswire.com . 30 de abril de 2014 . Consultado el 17 de julio de 2019 .
  7. ^ Janis Mara (16 de abril de 2004). "La gallina de Burger King aviva el apetito de los pollos". Clickz.com. Archivado desde el original el 26 de septiembre de 2007. Consultado el 27 de octubre de 2007 .
  8. ^ Anderson, Mae (7 de marzo de 2005). "Disección del 'pollo subordinado'". Ad Week . Consultado el 14 de octubre de 2013 .
  9. ^ "Rocketboom". www.rocketboom.com .
  10. ^ Jardin, Xeni. "Xeni Jardin en about.me". about.me . Archivado desde el original el 29 de marzo de 2007.

Enlaces externos