" Relaciones Públicas " es el estreno de la cuarta temporada de la serie dramática de televisión estadounidense Mad Men , y el episodio número 40 en general de la serie. Fue escrita por el creador de la serie y productor ejecutivo Matthew Weiner y dirigida por Phil Abraham . Se emitió originalmente en AMC en los Estados Unidos el 25 de julio de 2010. El episodio tiene lugar en noviembre de 1964, cuando la agencia de publicidad Sterling Cooper Draper Pryce acaba de fundar y Don Draper ( Jon Hamm ) está luchando con su divorcio. Los socios de la agencia están preocupados por la escasa amplitud de su base de clientes, a lo que no ayuda que Don se muestre poco comprensivo en una entrevista con una revista especializada. Peggy Olson ( Elisabeth Moss ) intenta un truco de marketing viral para recuperar a un cliente descontento, con repercusiones inesperadas. Mientras tanto, la ex esposa de Don, Betty ( January Jones ), lucha por adaptarse a su nueva familia y Don encuentra problemas en su vida romántica.
"Relaciones públicas" fue fuertemente promocionado en las semanas previas a su emisión, con el respaldo del presidente Obama y la vinculación del producto con los juguetes Mattel que ayudaron con la publicidad. Weiner expresó su descontento por lo que consideró una revelación mediática de los detalles de la trama, aunque otros periodistas calificaron sus objeciones como injustificadas. “Relaciones Públicas” fue aclamada por los críticos de televisión, quienes expresaron que la serie volvió a tomar forma. Al emitirse, el episodio fue visto por 2,92 millones de espectadores y alcanzó una calificación de 0,9 en el grupo demográfico de 18 a 49 años, según Nielsen Ratings .
En noviembre de 1964, Don Draper ( Jon Hamm ) es entrevistado por un periodista de Advertising Age y se niega a hablar de su vida personal. Como resultado, en la historia publicada se muestra arrogante e inescrutable, un hecho que lamentan los socios principales Roger Sterling ( John Slattery ) y Bert Cooper ( Robert Morse ), ya que esperaban que la entrevista sirviera como publicidad para la empresa. Un efecto de la mala publicidad se hace patente justo después de que Harry Crane ( Rich Sommer ) haya vendido un especial de Jai Alai a ABC . Debe retirarse porque el cliente, el amigo de la universidad de Pete Campbell ( Vincent Kartheiser ), Horace Cook Jr. (apodado "Ho Ho"), despide la agencia porque Don no mencionó al cliente en su entrevista. Debido a la reducida base de clientes de la agencia, la pérdida es financieramente perjudicial. Bert sugiere a Don hacer una entrevista con The Wall Street Journal para enmendar las cosas, pero Don pone objeciones. Mientras tanto, a Peggy Olson ( Elisabeth Moss ) se le ocurre una idea para recuperar la cuenta de Sugarberry Ham. Contrata a dos actrices para que se peleen por un jamón en una tienda de comestibles. El plan sale mal cuando la pelea se vuelve real y una de las mujeres presenta cargos contra la otra por agresión, y Peggy tiene que pedirle a Don la fianza y el dinero para mantener su silencio. Don desaprueba el truco (que se llevó a cabo a sus espaldas), pero Peggy señala que retuvieron la cuenta. Se demuestra que Peggy tiene una relación laboral amistosa con Joey, un nuevo empleado.
Don se instala como soltero después de divorciarse de Betty ( January Jones ). Roger le programa una cita con Bethany, una amiga de su esposa Jane, que es una pequeña rubia, como Betty. Después de la cita, Bethany ( Anna Camp ) expresa interés en volver a ver a Don, pero rechaza sus insinuaciones sexuales. El Día de Acción de Gracias , Don pasa tiempo con una prostituta y Betty tiene problemas para adaptarse a la familia de su nuevo marido, Henry Francis ( Christopher Stanley ). En la cena de Acción de Gracias con su familia, la hija de Betty, Sally ( Kiernan Shipka ), se queja de la comida. La acción infantil explota en una escena en la que Betty le grita a Sally, la trata bruscamente y le causa problemas al obligarle a comer a la boca. Más tarde, la madre de Henry expresa en privado su descontento con la nueva esposa de su hijo y observa que sus hijos claramente le tienen miedo. Sin embargo, en la cama, Henry y Betty se llevan bien. Al día siguiente, Don recoge a sus dos hijos mayores para pasar la noche y Don se siente decepcionado porque no puede ver al bebé Gene, a quien Betty envió a casa de Carla. Betty le dice secamente a Don que traiga a los niños a las 9. Cuando regresa la noche siguiente, la casa está vacía y tiene que esperar a que Betty y Henry regresen. Cuando regresan, pasadas las 9 de la noche, se produce una discusión sobre la casa; Don, a instancias de su contador, les recuerda enojado que se suponía que debían salir hace un mes y exige que lo compren, le paguen el alquiler o se vayan. Más tarde surge una discusión menor entre Henry y Betty cuando Henry está de acuerdo con el punto de Don. Betty reitera obstinadamente que se irán según su horario, no el de Don.
Un cliente diferente, Jantzen baño , pide ayuda para mantener una imagen familiar en un sector donde los bikinis son cada vez más comunes y reveladores. Insisten en que no venden "bikinis" (que comparan con ropa interior) sino trajes de baño de dos piezas. Don intenta vender un terreno de juego en el que los pechos de la modelo quedan ocultos por el eslogan: "Tan bien construido que no podemos mostrarte el segundo piso". Los representantes de Jantzen rechazan el anuncio por considerarlo demasiado atrevido y Don, exasperado por la negativa de los clientes a reconocer una cultura cambiante y las realidades de su negocio, termina expulsando a los hombres de la sala de reuniones. Cuando se van, finalmente accede a hacer la entrevista con The Wall Street Journal . Cuando termina el episodio, se ve a Don contándole al periodista la historia de capa y espada de cómo instigó la formación de SCDP al hacer que Lane Pryce ( Jared Harris ) los despidiera.
"Public Relations" recibió mucha publicidad en las semanas previas a su emisión. [1] [2] Los productores de la serie firmaron un acuerdo de promoción cruzada con Banana Republic , y Janie Bryant , la diseñadora de vestuario del programa, colaboró con QVC para diseñar una línea de ropa inspirada en la subcultura mod . [3] [4] El presidente Barack Obama , fanático de Mad Men , había enviado al creador de la serie Matthew Weiner una carta para expresar su admiración. [5] La atención se vio impulsada aún más por el lanzamiento de una serie de muñecas Barbie basadas en personajes del programa del fabricante de juguetes Mattel . [6] Una semana antes del estreno del episodio, la miembro recurrente del reparto Crista Flanagan (que interpreta a Lois Sadler) posó desnuda para Playboy . [7]
Las proyecciones del episodio se mostraron en Los Ángeles, California, el 21 de julio de 2010, [8] y nuevamente cinco días después en Duffy Square en la ciudad de Nueva York , una hora antes de que fuera televisado a nivel nacional. [9] Los diseños de vestuario fueron modificados, según Bryant, para reflejar el desarrollo general de la moda y los cambios en la cultura pop dominante durante la década de 1960. En una entrevista con el San Francisco Chronicle , bromeó: "Mis personajes están en un ambiente de oficina en Nueva York; es muy diferente de lo que estaba sucediendo en Londres en ese momento. Pero habrá cierta progresión en sus disfraces, al igual que en la vida real [10]
La prensa recibió copias anticipadas del episodio. Matthew Weiner se declaró sorprendido por lo que consideraba spoilers en la reseña. Weiner criticó la reseña del episodio realizada por Alessandra Stanley del New York Times , expresando que la publicación revelaba demasiada información. [11] [12] Continuó: "Estoy un poco impotente. Es el trato que haces. Quería tener prensa, y fue agradable conseguir ese tipo de espacio con esas fotos. La alternativa es no compartirlas". Ya no hay cosas con la prensa, pero ¿cómo puedes esperar que los periodistas escriban sobre el programa si tú no lo haces? Todo fue muy decepcionante para mí. [11]
"Relaciones públicas" presenta varias referencias a los medios, la música, el cine y otros fenómenos de la cultura pop. Peggy y un compañero de trabajo entablan una conversación humorística, en la que posteriormente hacen referencia a "Una carta de Dear John and Marsha" de Stan Freberg . [13] El episodio describe la creciente aceptación del bikini en la cultura popular dominante en los Estados Unidos durante la década de 1960. [14]
"Public Relations" se emitió por primera vez en los Estados Unidos el 25 de julio de 2010 en AMC. Fue visto por 2,92 millones de espectadores y alcanzó una calificación de 0,9 en el grupo demográfico de 18 a 49 años, según Nielsen Ratings . [15] La audiencia total aumentó un 5% con respecto al estreno de la temporada anterior, "Out of Town", que fue visto por 2,76 millones de espectadores. [16] En contraste, las calificaciones de "Relaciones públicas" fueron constantes a las de "Out of Town". [17] Asimismo, la audiencia total aumentó significativamente con respecto al episodio anterior, "Cierra la puerta. Toma asiento", que alcanzó 2,32 millones de espectadores. [18]
El episodio fue aclamado por la crítica televisiva. Alessandra Stanley de The New York Times opinó: "Esas señales también prometen que la próxima temporada volverá a girar la historia en el lugar de trabajo. Es donde Mad Men comenzó y donde fue mejor. Un nuevo comienzo en la carrera de ratas es Justo lo que la serie necesita." [13] Eric Goldman de IGN le dio al episodio un nueve sobre diez, lo que significa una calificación de "increíble". Goldman consideró que comenzó la temporada con una nota fuerte y escribió: "Es un ritmo inteligente para empezar, que conduce a un estreno sólido que rápidamente nos lleva a lo que se puede describir como Mad Men 2.0". [19] También se elogió la selección musical del episodio, que Goldman describió como excelente. [19] Al mismo tiempo, Keith Phipps de The AV Club le dio al episodio una calificación de 'A', elogiando el desarrollo del personaje de Don Draper y Peggy Olson. [20] Expresando que tenía más confianza, Phipps dijo de Peggy: "[Ella es] la persona que ha cambiado más notablemente durante el último año. Bebe en el trabajo como los chicos y [...] entra en un trance tipo Don. mientras busca inspiración. Manda a Joey y le dice cuando ha ido demasiado lejos. Y no tiene miedo de ser creativa para vender jamón y quiere crédito por su idea, incluso si encuentra un desastre menor en el camino. Lo más significativo es que "Ahora se enfrenta a Don en todo momento. Él la intimida frente a su prometido , pero se entera más tarde. Y ella proporciona una mezcla devastadora de admiración y reprimenda cuando le recuerda a Don que todos en SCDP están ahí gracias a él y por un deseo de hacerlo feliz." [20] De manera similar, James Poniewozik de Time elogió la actuación de Elisabeth Moss , exclamando que "ha recorrido un largo camino". [21]
Dan Forcella , de TV Fanatic, consideró que "Public Relations" fue un episodio fantástico y afirmó: "En general, fue un gran comienzo para la cuarta temporada de Mad Men ". [22] En conclusión, Forcella le dio al episodio un 4,5 de 5 estrellas. [22] La periodista del Wall Street Journal, Cheryl Berman, opinó que el episodio tenía "un poco de todo lo que amamos de Mad Men ". [23] William Bradley escribió en The Huffington Post que la serie tuvo "un excelente comienzo" con "Relaciones públicas". [24] De manera similar, Scott D. Pierce de Deseret News lo consideró "un muy buen episodio y un reinicio muy prometedor", después de lo que consideró una tercera temporada decepcionante. [25]
Mientras tanto, Peggy Olson y Pete Campbell están confabulados y lanzan una campaña de marketing viral para el jamón enlatado.