Ralph Lauren Corporation , el nombre legal de la marca Ralph Lauren , es una empresa estadounidense de moda de lujo que cotiza en bolsa y fue fundada en 1967 por el diseñador de moda estadounidense Ralph Lauren . Con sede en la ciudad de Nueva York , la empresa produce productos de lujo. Ralph Lauren es conocida por comercializar y distribuir productos en cuatro categorías: ropa, hogar, accesorios y fragancias. Conocida principalmente por su marca insignia Polo Ralph Lauren , las marcas de la empresa incluyen marcas de gama media, sub-premium y premium hasta su ropa de lujo de mayor precio Ralph Lauren Purple Label .
Ralph Lauren cede bajo licencia su nombre y marca a Luxottica para gafas; a L'Oréal para fragancias y cosméticos; a Hanesbrands para ropa interior y ropa de dormir; a O5 Apparel para su marca Chaps; a Kohl's y Hollander Sleep Products para ropa de cama; a Designers Guild para telas y papel tapiz; y a Theodore Alexander para muebles para el hogar. [3] [4]
Historia
Lauren fundó The Ralph Lauren Corporation en 1967 con corbatas para hombres. A los 28 años, trabajaba para el fabricante de corbatas Beau Brummell. Lauren convenció al presidente de la empresa para que le permitiera empezar su propia línea. Inspirándose en su interés por los deportes, Lauren bautizó su primera línea completa de ropa masculina con el nombre de "Polo" en 1968. Trabajaba en un único "cajón" de una sala de exposiciones en el Empire State Building y hacía las entregas a las tiendas él mismo. [5]
En 1969, los grandes almacenes Bloomingdale's de Manhattan vendían exclusivamente la línea masculina de Lauren. Era la primera vez que Bloomingdale's le daba a un diseñador su propia tienda dentro de la tienda. En 1971, Ralph Lauren Corporation lanzó una línea de camisas a medida para mujeres, introduciendo el emblema del jugador de polo en el puño de la camisa. La primera colección completa para mujeres se lanzó al año siguiente. [6]
En 1972, Ralph Lauren abrió su primera tienda independiente en Rodeo Drive, Beverly Hills, California . [7] En 1972, Lauren lanzó una camisa de algodón de manga corta en 24 colores. Este diseño, adornado con el famoso logotipo de la empresa (el de un jugador de polo, Bennie Gutiérrez) , [8] se convirtió en el estilo característico de la marca. En 1977, Ralph Lauren Corporation presentó un polo de malla de algodón característico en varios colores, con el logotipo del jugador de polo en el pecho.
En 1974, Ralph Lauren vistió al elenco masculino de El gran Gatsby con trajes elegidos de su línea Polo, una serie de trajes y suéteres masculinos al estilo de los años 20, a excepción del traje rosa que Lauren diseñó especialmente para Jay Gatsby de Robert Redford . En 1977, Diane Keaton y Woody Allen usaron la ropa de Lauren en la película ganadora del Oscar, Annie Hall . [9]
En 1978, se lanzaron en Bloomingdale's las primeras fragancias Ralph Lauren, producidas por Warner-Lauren, Ltd. Lauren para mujeres y Polo, la colonia para hombres. Esta fue la primera vez que un diseñador presentó dos fragancias, una para hombres y otra para mujeres, simultáneamente. [6]
La empresa entró en el mercado europeo y se internacionalizó en 1981 con la apertura de la primera tienda independiente en New Bond Street en el West End de Londres , Inglaterra. Lauren abrió su primera tienda insignia en la mansión Rhinelander en Madison Avenue y 72nd Street en la ciudad de Nueva York en 1986. [10] El 12 de junio de 1997, la empresa se convierte en una empresa que cotiza en bolsa en la Bolsa de Valores de Nueva York. [11]
El restaurante RL, con capacidad para 98 personas, abrió sus puertas en marzo de 1999 en Chicago, junto a su tienda Ralph Lauren más grande y emblemática del mundo, en la esquina de las avenidas Chicago y Michigan en Magnificent Mile . [12] Le siguió la apertura de dos restaurantes adicionales: Ralph's en la tienda 173 Boulevard Saint Germain Paris en 2010 y The Polo Bar en la tienda Polo's en Nueva York en 2015. [13] La empresa también fue propietaria de Club Monaco desde 1999 hasta 2021.
La empresa lanzó su sitio web y tienda online en 2000 como polo.com por RL Media (una cooperación entre Ralph Lauren y NBC). En 2007, Ralph Lauren Corporation adquirió la participación de NBC en RL Media y el sitio web fue relanzado como ralphlauren.com. En septiembre de 2015, se anunció que Stefan Larsson reemplazaría al fundador de la empresa, Ralph Lauren, como CEO en noviembre. Lauren permaneció como presidente ejecutivo y director creativo. [14] [15]
En febrero de 2017, se anunció que Larsson había acordado dejar su puesto como director ejecutivo a partir del 1 de mayo de 2017 debido a diferencias con Lauren. [16] El 17 de mayo de 2017, Ralph Lauren nombró a Patrice Louvet presidente y director ejecutivo . [17] Louvet fue recientemente presidente del grupo Global Beauty en Procter & Gamble (P&G). [18] Asumió el cargo el 17 de julio de 2017. [19] [20] [21]
En octubre de 2020, Ralph Lauren Corporation anunció que haría la transición de su marca Chaps a un modelo de negocio con licencia completa para centrarse en sus marcas principales, reducir su exposición directa al canal de tiendas departamentales de América del Norte y preparar la marca Chaps para que se nutra con un socio experimentado. [22] También en octubre, Ralph Lauren Corporation nombró a la ex consultora de la administración Obama Valerie Jarrett para la junta directiva. [23] [24]
En mayo de 2021, Ralph Lauren Corporation anunció que vendería su marca Club Monaco, después de comprarla por primera vez en 1999, a la firma de capital privado Regent LP. [25]
En diciembre de 2023, Ralph Lauren anunció una asociación con Haworth Lifestyle Design para expandir su marca Home a partir de abril de 2024. Haworth Lifestyle Design también lanzará tiendas independientes Ralph Lauren Home. [26]
En diciembre de 2023, Ralph Lauren lanzó un programa de residencia de artistas para que los artesanos trabajen con sus equipos de diseño en una asociación creativa. La primera colaboración artística es con la artista indígena Naomi Glasses, una tejedora navajo de séptima generación. [27]
Marcas
Ejemplos variados de prendas producidas por Polo Ralph Lauren en la década de 1990
Chaps: Una marca de gama media que ofrece ropa deportiva informal para hombres y mujeres. [28] La marca Chaps está disponible principalmente en las tiendas Belk , Boscov's , Hudson's Bay y Meijer (y hasta finales de 2021, en las tiendas Kohl's ). Esta marca compite principalmente con las marcas Izod y US Polo Assn . La marca también se puede encontrar con frecuencia en varias tiendas de descuento como Ross , TJ Maxx , Macy's Backstage y Nordstrom Rack . También se vende una línea Chaps de menor costo en Walmart ; esta línea es independiente de la que se vende en los grandes almacenes. La marca actualmente tiene licencia de O5 Apparel. [29]
Doble RL: Fundada en 1993 y bautizada así por el rancho “RRL” de Ralph Lauren y su esposa Ricky en Colorado, RRL ofrece a los hombres una combinación de denim de orillo, ropa vintage, ropa deportiva y accesorios, con raíces en ropa de trabajo y equipamiento militar. [30]
Fragancias: En 1978, Ralph Lauren lanzó sus primeras fragancias: Lauren para mujeres y Polo para hombres. Originalmente producidas por Warner-Lauren, Ltd, L'Oréal ahora produce las fragancias Ralph Lauren para hombres y mujeres, incluyendo World of Polo (Polo, Polo Blue, Polo Black, Polo Red), Ralph Lauren Romance, Midnight Romance, Polo Earth y las colecciones Big Pony para mujeres y hombres. [31]
Lauren Ralph Lauren: Lauren for Women se lanzó en 1996 y ofrece ropa deportiva, mezclilla, vestidos, ropa deportiva, accesorios y calzado a un precio más económico. Lauren for Men ofrece ropa a medida para hombres, incluidos trajes, chaquetas deportivas, camisas de vestir, pantalones de vestir, esmóquines, abrigos y corbatas a un precio más económico. [32] Esta marca generalmente se ubica por encima de Chaps en cuanto a precio, pero por debajo de Polo Ralph Lauren.
Pink Pony: Fundada en el año 2000, un porcentaje de las ventas de todos los productos de Pink Pony beneficia al Fondo Pink Pony y a otras importantes organizaciones benéficas contra el cáncer de todo el mundo. Pink Pony se compone principalmente de ropa y accesorios deportivos para mujer. Todos los artículos de Pink Pony presentan un jugador de polo rosa. [33]
Polo Golf y RLX Golf: Polo Golf se lanzó en 1990 y RLX Golf en 1998. [34]
Polo Ralph Lauren: Polo para hombre, la primera línea completa de ropa deportiva y ropa a medida de Ralph Lauren, se lanzó en 1967. En 2014, se lanzó Polo para mujer. [35] Si bien originalmente se centró en ropa centrada en el deporte del polo , la marca evolucionó hasta convertirse en la línea completa de ropa más vendida y de mayor producción de Ralph Lauren, que está disponible en todo el mundo. [36] [37] La línea también ayudó a popularizar el polo en la moda estadounidense y mundial. [38]
Polo Ralph Lauren Niños: Los artículos incluyen camisas de punto tipo polo y suéteres de cable de cachemira. [39]
Polo Sport: Polo Sport se lanzó en 1992 como una línea de ropa deportiva para deportes y fitness. En 2014, Ralph Lauren presentó la camiseta PoloTech, que presentaba una tecnología de tejido inteligente que supuestamente "captura datos biométricos robustos del usuario". [40]
Ralph by Ralph Lauren: Lanzada en 1994, Ralph by Ralph Lauren ofrece trajes separados, chaquetas deportivas, chalecos y abrigos. [41]
Ralph Lauren Home and Paint: Ralph Lauren Home, la primera colección completa para el hogar de un diseñador de ropa estadounidense, debuta en 1983 con muebles y accesorios para el hogar. Ralph Lauren Home incluye muebles, ropa de cama y de baño, porcelana, cristal, plata, accesorios decorativos y regalos, así como iluminación, telas, revestimientos de paredes y revestimientos de suelos. Ralph Lauren lanzó Paint en 1995, que ahora cuenta con más de 400 paletas. [42]
Ralph Lauren Purple Label: marca insignia lanzada en 1994. [43] Purple Label para hombres ofrece trajes, trajes a medida y ropa deportiva a medida, así como calzado y complementos de vestir a medida, accesorios y equipaje. La línea se centra en el uso de textiles y métodos de fabricación de calidad para representar el más alto nivel de las ofertas de Ralph Lauren. [44]
Restaurantes Ralph Lauren: RL Restaurant Chicago abrió en 1999, junto a su tienda insignia más grande del mundo, Ralph Lauren, en Michigan Avenue, a lo largo de Magnificent Mile. En 2010, Ralph's abrió en el patio y los establos reconvertidos de la tienda insignia de 173 Boulevard Saint Germain en París. En agosto de 2014, Ralph's Coffee abrió en el segundo piso de la tienda insignia Polo en la ciudad de Nueva York. El Polo Bar, adyacente a la tienda insignia Polo de la ciudad de Nueva York, abrió en enero de 2015. [45]
Relojes y joyería fina Ralph Lauren: En 2009, Ralph Lauren, junto con el grupo de lujo Compagnie Financière Richemont SA, lanzó una colección de relojes a través de Ralph Lauren Watch & Jewelry Co. En 2010, Ralph Lauren Watch & Jewelry Co. también presentó colecciones de joyas. [46]
Colección Ralph Lauren para mujer: La colección Ralph Lauren para mujer, lanzada en 1971, abarca desde vestidos de noche hechos a mano hasta ropa deportiva. [44]
Marcas extintas
American Living: Ralph Lauren lanzó American Living para hombres y mujeres en 2008, una marca de estilo de vida de gama media creada exclusivamente para JCPenney . [47] Esta línea era comparable a la línea Chaps, pero se comercializó como una línea más exclusiva, a diferencia de Chaps, que se vende en varios minoristas. Esta línea se suspendió en 2012 debido a las bajas ventas. Una segunda línea American Living se vendió en Macy's; esta línea American Living solo incluía ropa de mujer y se suspendió en 2019.
Denim & Supply Ralph Lauren: La línea Denim & Supply Ralph Lauren se lanzó en 2011, inspirada en las comunidades de almacenes y artistas de Brooklyn, Nueva York , y el estilo auténtico que se encuentra en la escena de los festivales de música. [48] Denim & Supply se suspendió en septiembre de 2016.
Chaqueta de Polo Ralph Lauren Country
Polo Country: una marca con temática de tiendas de estilo country y estadounidense lanzada en 1988. Predecesor espiritual de Double RL. [49] [50]
Polo Jeans: marca de vaqueros que se producía en masa y se vendía en muchos grandes almacenes. Ralph Lauren descontinuó la línea en 2006, alegando preocupaciones por la dilución de la marca debido a que la línea estaba "sobreproducida y sobredistribuida". [51] [52] [50] La discontinuación también estuvo motivada por un litigio contra Jones Apparel Group, Inc. sobre la licencia de la marca. [53]
Polo University Club: marca de sastrería de nivel de entrada producida durante la década de 1980. La línea ofrecía ropa formal y telas finas a un precio más bajo. [54] [50]
Polo Western Wear: marca de ropa vaquera lanzada en 1979. [55] La línea consistía en prendas vaqueras y de estilo western, como vaqueros, chaquetas de vaquero, botas, camisas de rodeo, chaquetas con flecos y sombreros de fieltro. [54] Fabricada en colaboración con Gap . [50]
Ralph Lauren Black Label: marca de sastrería de nivel medio lanzada en 2005. La línea se centraba en cortes ajustados y tejidos modernos, con una estética elegante y minimalista. Ofrecía trajes y camisas de vestir a un precio intermedio entre Ralph Lauren Purple Label y Polo Ralph Lauren. Se vendía exclusivamente en tiendas insignia de Ralph Lauren, en tiendas departamentales de alta gama seleccionadas y a través de la tienda en línea. [56] [50]
Rugby Ralph Lauren: línea enfocada en el estilo preppy y juvenil lanzada en 2004 , centrada principalmente en camisetas de rugby de colores brillantes . [57] Los detalles distintivos de la marca incluían un logotipo de calavera y huesos cruzados, empaque amarillo y azul marino o la marca "RLFC". Se discontinuó en 2013. [58] [54] [50] [59]
Además de las ubicaciones operadas por la Compañía, los socios licenciatarios internacionales operaban 93 tiendas Ralph Lauren y 42 tiendas dedicadas, así como 133 tiendas y comercios Club Monaco al final del año fiscal 2016.
Ralph Lauren opera sus tiendas insignia representativas en la ciudad de Nueva York en Madison Avenue , para ropa masculina en la antigua Mansión Rhinelander , y para ropa femenina y para el hogar en otra estructura, al otro lado de la calle, que abrió en 2010. La compañía también administra tiendas insignia, para vender al por menor las colecciones de Ralph Lauren, en Chicago, Manhasset , Greenwich (EE. UU.), Londres, Milán, Tokio, Moscú, Kiev y París. [60]
Patrocinios deportivos
Asociación Estadounidense del Trabajo
En 2005, la Asociación de Tenis de los Estados Unidos seleccionó a Ralph Lauren Corporation como patrocinador oficial de indumentaria para el Abierto de Estados Unidos . Como parte de la asociación, todos los recogepelotas y árbitros en la cancha estaban vestidos con indumentaria especialmente diseñada por Ralph Lauren. Este fue el primer patrocinio de tenis de Polo. [61]
Wimbledon
En 2006, Ralph Lauren Corporation se convirtió en el proveedor oficial de Wimbledon . Lauren es el primer diseñador en la historia del torneo de tenis en ser elegido para crear uniformes para todos los árbitros en la cancha. [62] [63]
Abierto de Australia
En 2020, Ralph Lauren Corporation se convirtió en el organizador oficial del Abierto de Australia . [64]
Equipo olímpico de EE.UU.
Ralph Lauren Corporation es el proveedor oficial exclusivo de ropa para desfiles de los equipos olímpicos y paralímpicos de EE. UU., con derecho a fabricar, distribuir, publicitar, promocionar y vender productos en EE. UU. y en otros países que repliquen la ropa para desfiles y la ropa informal asociada. La empresa ha establecido una asociación con los atletas como embajadores de la marca y rostros de las campañas de publicidad, marketing y relaciones públicas. [65] [66]
Ralph Lauren Corporation se asoció con el Comité Olímpico de los Estados Unidos para convertirse en proveedor oficial del equipo olímpico de EE. UU. para los Juegos Olímpicos de Verano de 2008 en Beijing, los Juegos Olímpicos de Invierno de 2010 en Vancouver, los Juegos Olímpicos de Verano de 2012 en Londres, los Juegos Olímpicos de Invierno de 2014 en Sochi y los Juegos Olímpicos de Verano de 2016 en Río. [67]
Ralph Lauren diseña los trajes oficiales de los desfiles de las ceremonias de apertura y clausura de los equipos estadounidenses, además de una variedad de prendas y accesorios para el pueblo. [68]
Anteriormente, la corporación recibió una mala prensa cuando se descubrió que había obtenido la ropa que suministró a los atletas de 2012 de China, [69] por lo que prometió obtener toda la ropa que produjo para los Juegos Olímpicos de 2014 de los EE. UU. Kraemer Textiles Inc. hiló alrededor de 6000 libras [70] [71] de hilo de lana merino de Imperial Stock Ranch en Oregon, que luego se envió a Longview Yarns en Carolina del Norte para ser teñido. El ensamblaje de la ropa fue completado por Ball of Cotton en California. Finalmente, 40 proveedores estadounidenses participaron en la producción. [72]
Liderazgo
Presidente ejecutivo y director creativo : Ralph Lauren (desde 1967)
Presidente y Director General : Patrice Louvet (desde 2017)
En 1994, Ralph Lauren actuó como presidente y creó el nombre y el símbolo de Fashion Targets Breast Cancer, una iniciativa benéfica de la CFDA que reúne la buena voluntad y los servicios de la industria de la moda para aumentar la conciencia pública y recaudar fondos para el cáncer de mama a nivel internacional. [74]
En 2000, Ralph Lauren Corporation lanzó su Programa de Voluntariado, que energiza a los empleados y crea conexiones significativas con las comunidades en las que trabajan. [75]
El 15 de septiembre de 2000, Ralph Lauren Corporation lanzó la Campaña Pink Pony, una iniciativa nacional para reducir las disparidades en la atención del cáncer mediante la concientización y la mejora de la prevención, la detección y el tratamiento en comunidades pobres y marginadas. [76]
En 2001, la Fundación Polo Ralph Lauren creó el Fondo de Héroes Americanos después del 11 de septiembre para permitir que los 10.000 empleados de Polo en todo el mundo, así como sus clientes, tuvieran la oportunidad de participar en las labores de socorro. [77]
En 2003, Ralph Lauren fundó el Centro Ralph Lauren para el Cuidado y la Prevención del Cáncer en Harlem. El centro es una colaboración entre Ralph Lauren, Memorial Sloan-Kettering y el Hospital General del Norte en Harlem, Nueva York. [78]
En 2004 se creó la Polo Fashion School, en la que los ejecutivos de la empresa trabajan con jóvenes del centro de la ciudad para ofrecerles conocimientos sobre el negocio de la moda. [79]
La campaña GIVE (Get Involved Volunteer Exceed) de Polo Jeans, fundada en 2006, fue creada para inspirar y alentar el servicio comunitario a través del voluntariado, apoyando los esfuerzos de voluntarios dedicados y sus causas. [80]
En 2008, el Himno Nacional, la bandera original de 1813 que inspiró a Francis Scott Key a escribir el Himno Nacional, fue preservada gracias a una contribución de 10 millones de dólares a Save America's Treasures de Polo Ralph Lauren en 1998. La bandera fue presentada el miércoles 19 de noviembre de 2008 en una nueva galería en el Museo Nacional Smithsonian de Historia Estadounidense, en Washington DC [81].
En julio de 2013, Ralph Lauren Corporation anunció su compromiso de restaurar la elitista École des Beaux-Arts de París, una de las escuelas de arte más influyentes de Francia. [82]
En 2014, Ralph Lauren Corporation se asoció con The Royal Marsden NHS Foundation Trust , el centro de cáncer más grande y completo de Europa , para desarrollar un centro de investigación de cáncer de mama de clase mundial. En 2016, Ralph Lauren Corporation inauguró el Royal Marsden Ralph Lauren Center for Breast Cancer Research. [83]
En marzo de 2020, Ralph Lauren Corporation donó 10 millones de dólares y comenzó a fabricar batas de aislamiento y mascarillas médicas para apoyar la lucha contra el COVID-19. [84]
En mayo de 2022, la Fundación Ralph Lauren anunció compromisos por valor de 25 millones de dólares para financiar, ampliar o establecer cinco centros oncológicos Ralph Lauren. El compromiso beneficiará a instituciones con una designación del Instituto Nacional del Cáncer (NCI), incluido el Centro Oncológico Integral Georgetown Lombardi, el Centro Ralph Lauren Memorial Sloan Kettering (MSK) y tres ubicaciones adicionales. [85]
En septiembre de 2023, Ralph Lauren Corporate Funding asignó fondos para respaldar el establecimiento del Centro de Prevención del Cáncer Ralph Lauren en el Centro Oncológico Integral Norris de la USC. El Centro de Prevención del Cáncer se dedica a reducir las disparidades en materia de cáncer en comunidades desatendidas de Los Ángeles y áreas circundantes. [86]
Controversia
Demanda por la "Camisa de Caballo"
Polo Ralph Lauren, Ltd. demandó a Mad Dog Productions a finales de 1983 [87] por su producción y venta de la "Horse Shirt" [88] —una parodia de la camiseta Polo que "mostraba al jinete siendo arrastrado detrás del caballo". [89] [87] La demanda se resolvió extrajudicialmente en 1984 [88] con Mad Dog Productions acordando dejar de vender la camiseta parodia para finales de año. [90] Finalmente, Mad Dog Productions vendió 20.000 Horse Shirts a 14,45 dólares cada una, [88] por un total de 289.000 dólares en ingresos brutos.
Demanda contra Levi Strauss
Levi Strauss & Co. presentó una demanda contra Abercrombie & Fitch y RL Corporation en julio de 2007 por infracción de marca registrada . Alegó que los minoristas independientes utilizaron el diseño de bolsillos de arcos conectados, marca registrada de Levi's, en el diseño de algunos de sus respectivos productos. [91]
Problemas con la marca registrada de South African Polo
La marca Polo que se vende en Sudáfrica no está afiliada a la marca Ralph Lauren . Una empresa sudafricana independiente registró el nombre y el logotipo de Polo en Sudáfrica. [92] [93]
La polémica por la foto de Filippa Hamilton
En 2009, Ralph Lauren se disculpó por retocar digitalmente una fotografía de la modelo Filippa Hamilton para hacerla parecer más delgada. [94] Hamilton también afirma que la empresa la despidió unos días después. [95]
Acusaciones de violación de propiedad intelectual por parte de las tribus Cowichan
Después de comercializar la venta de suéteres en línea como " Cowichan ", se informó que Cowichan Tribes tomaría "medidas para comunicarse con Ralph Lauren y garantizar que nuestro producto y nombre estén protegidos". [96] Ralph Lauren luego eliminó el nombre de sus productos. [97]
Howard Smith
En marzo de 2022, Howard Smith, director comercial de Ralph Lauren Corp., dimitió después de que una investigación de la junta directiva descubriera que sus acciones habían infringido el código de conducta de la empresa. La marca de ropa dijo que "se enteró recientemente de las preocupaciones sobre el comportamiento personal del Sr. Smith", y el comité de auditoría de la junta directiva inició una investigación independiente con la ayuda de un asesor externo. La firma no entró en detalles sobre las acusaciones, pero dijo que la investigación concluyó que las acciones de Smith infringieron el código de conducta y ética de la empresa y que se requería su dimisión. [98]
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