Outfront Media, Inc. es una de las empresas de medios exteriores más grandes. Opera en mercados como Estados Unidos y Canadá . [3] La división de América está dirigida por el director ejecutivo Jeremy Male. [4] Outfront Media opera tanto vallas publicitarias como exhibiciones de tránsito.
TDI (Transportation Displays Incorporated) fue la primera empresa predecesora en publicidad en el transporte público, publicando anuncios de horarios de ferrocarriles de pasajeros y exhibiciones en terminales ferroviarias. TDI se incorporó por primera vez en 1938. TDI se vendió a IT&T a principios de la década de 1970 y luego a Winston Network a principios de la década de 1980; luego pasó a llamarse TDI en 1989, dirigido por Bill Apfelbaum. En 1996 la empresa fue vendida a Infinity Broadcasting . El negocio de transporte público y el negocio de vallas publicitarias se fusionaron en 2001 bajo el nombre de Viacom Outdoor .
La división de vallas publicitarias era originalmente dos empresas independientes: National Advertising Company (también conocida como 3M National o National 3M), la filial de publicidad exterior de 3M ; y Gannett Outdoor, propiedad de Gannett Company . En agosto de 1996, Gannett abandonó el negocio de las vallas publicitarias vendiendo su división de exteriores a Outdoor Systems Advertising, con sede en Phoenix, Arizona. Más tarde, OSI adquiriría 3M National en mayo de 1997, pero antes de que se concretara esa venta, el Departamento de Justicia de los Estados Unidos dictaminó que Outdoor Systems tenía que vender casi todos sus carteles publicitarios de 3M en diez ciudades estadounidenses (todos los carteles publicitarios de 3M en Phoenix, Arizona ; Sacramento, California , Nueva Orleans ; Louisville, Kentucky ; Denver ; Kansas City, Missouri y Grand Rapids, Michigan ; además de casi todos los carteles de 3M en Atlanta y la mitad de los carteles de 3M en Houston ) donde ya tenían vallas publicitarias a Lamar Advertising para evitar un monopolio en estas ciudades. [5]
El 7 de diciembre de 1999, Infinity compró Outdoor Systems (OSI) y se convirtió en Infinity Outdoor. Infinity fue absorbida por Viacom en 2001 y se convirtió en Viacom Outdoor. Cuando Viacom se separó de CBS Corporation en diciembre de 2005, se convirtió en CBS Outdoor. CBS fue propietaria de CBS Outdoor como una división de CBS hasta marzo de 2014, momento en el que se escindió en una empresa independiente. CBS Corporation siguió siendo propietaria del 83% de Outfront Media, aunque se espera que esta cifra disminuya con el tiempo a medida que Outfront Media se convierta en un fideicomiso de inversión inmobiliaria y CBS Corporation se deshaga de la unidad exterior. [6] Las acciones de CBS Outdoor comenzaron a cotizar en la Bolsa de Valores de Nueva York el 28 de marzo de 2014. [7]
En julio de 2014, se anunció que CBS Outdoor adquiriría el negocio de vallas publicitarias de Van Wagner Communications por 690 millones de dólares. [8]
A partir del 17 de julio de 2014, CBS Outdoor se convirtió en una corporación totalmente independiente, que opera como un fideicomiso de inversión inmobiliaria. La compañía anunció que cambiaría su nombre a Outfront Media, Inc. a partir del 20 de noviembre de 2014. El símbolo de cotización de la compañía en la Bolsa de Nueva York cambió de CBSO a OUT. Un programa de cambio de marca convirtió vallas publicitarias, letreros y exhibidores de logotipos de CBS Outdoor a Outfront.
En octubre de 2015, Outfront Media se negó a publicar anuncios del metro de la ciudad de Nueva York que involucraran ropa interior Thinx para mujeres, basándose en que la palabra punto se usaba en el texto del anuncio y estaba acompañada de imágenes de pomelos. [9] [10]
Desde entonces, Outfront Media ha ampliado sus iniciativas, como una campaña con Dogology Inc., una startup de adiestramiento canino virtual, y la instalación de pantallas publicitarias digitales en el metro de la ciudad de Nueva York. [11] Estas campañas han tenido un gran éxito. [12] Además, los ejecutivos estaban ideando nuevas estrategias con el crecimiento de la tecnología 5G . [13]
En septiembre de 2018, 'Today, I'm Brave', la organización sin fines de lucro con sede en Los Ángeles nacida de la agencia creativa David&Goliath, organizó una iniciativa de recaudación de fondos con el propósito de ayudar a Puerto Rico a recuperarse del huracán María . Como parte de este esfuerzo, Outfront donó un cartel que se colocó en el corazón de Hollywood en el primer aniversario del huracán María y el huracán Irma para conmemorar y recaudar fondos para las víctimas del huracán. [14] En octubre de 2018, una coalición de 18 miembros de iglesias, sinagogas y mezquitas del sur de Chicago difundió el mensaje "Un Dios, tres religiones" utilizando vallas publicitarias de Outfront. [15] Según una entrevista de CNBC con el director ejecutivo de Outfront Media, Jeremy Male, los medios exteriores son un medio popular entre las principales empresas de tecnología y consumo, y son un medio publicitario en crecimiento. [dieciséis]
Outfront Media tiene contratos publicitarios que incluyen:
Outfront Media Canada ( Outfront Média en Quebec ) era un representante de actividades al aire libre en Canadá. En octubre de 2023, Bell Media firmó un acuerdo para comprar Outfront Media Canada. El acuerdo se cerrará en 2024. [17] Los principales productos/contratos incluyen:
Los productos de Outfront Media son auditados y medidos por COMB (la Oficina Canadiense de Medición Exterior).
El 23 de octubre de 2023, Outfront Media vendió su negocio canadiense a Bell Media por 410 millones de dólares. [18]