McCann , anteriormente McCann Erickson , es una red de agencias de publicidad global estadounidense , con oficinas en 120 países. McCann es parte de McCann Worldgroup , junto con varias otras agencias, incluida la agencia de marketing digital directo MRM//McCann , la agencia de marketing experiencial Momentum Worldwide, el grupo de marketing de atención sanitaria McCann Health y la agencia de relaciones públicas y comunicaciones estratégicas Weber Shandwick. [1]
McCann Worldgroup, junto con las redes de agencias MullenLowe y FCB , forman The Interpublic Group of Companies (IPG), uno de los cuatro grandes holdings de la industria publicitaria . [2]
En 1964, McCann Erickson desarrolló para Esso la campaña "Pon un tigre en tu tanque" . Las ventas se dispararon y la publicidad se convirtió en la comidilla del país; La revista Time declaró 1964 como "El año del tigre" a lo largo de Madison Avenue.
McCann Erickson creó el eslogan y la campaña publicitaria "It's The Real Thing" de Coca-Cola , incluido el anuncio "Hilltop" de 1971, que presentaba el jingle " Me gustaría comprarle una Coca-Cola al mundo ". [3] La canción del comercial fue grabada por The New Seekers y se emitió por primera vez como un anuncio de radio antes de convertirse en un comercial de televisión. [3] La canción fue regrabada para su lanzamiento comercial como " Me gustaría enseñar al mundo a cantar (en perfecta armonía) ". El comercial apareció en el episodio final de la serie de televisión Mad Men . McCann Erickson también desarrolló la campaña "Army Strong" para el ejército de los Estados Unidos . La compañía también desarrolló el comercial de MasterCard que dice "Hay algunas cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, está MasterCard", [4] así como el jingle Rice-a-Roni (basado en una canción de 1923, " Barney Google "). [5] McCann Erickson también desarrolló los anuncios de la pareja Gold Blend para Nescafé , que se emitieron de 1987 a 1993. McCann trabajó en el cambio de marca de Russia Today en 2008 y se le ocurrió su eslogan, "Pregunta más". [6]
Otras campañas de McCann han incluido "¡Rápido, Henry the Flit!" de los anuncios de 1928 creados por Theodor ( Dr. Seuss ) Geisel; [7] “Puedes estar seguro… si es Westinghouse” de 1954, que presentaba a la actriz y defensora del consumidor Betty Furness en los comerciales; “¿No preferirías realmente un Buick?”, de 1965; [8] y “Es mejor en las Bahamas”, de 1976. [9]
La agencia también introdujo la frase "Si tienes tiempo, nosotros tenemos la cerveza" para Miller High Life en 1971, y luego "Todo lo que siempre has querido en una cerveza". Y menos." en la introducción de la cerveza Miller Lite en 1973 . Durante el Super Bowl XIV en 1980, la agencia publicó un comercial de Coca-Cola protagonizado por el tackle defensivo de los Pittsburgh Steelers, “Mean” Joe Greene , que la encuesta de lectores de Ad Meter de USA Today clasificó en 2016 como el comercial número uno del Super Bowl de todos los tiempos.
En 1973, McCann New York lanzó la campaña de los productos para teñir el cabello de L'Oréal con la línea "Porque lo valgo". Presentaba a tres personalidades femeninas, comenzando con Joanne Dusseau, Meredith Baxter Birney y Cybill Shepherd, explicando por qué estaban dispuestas a gastar más en su cabello.
En 2012, McCann Melbourne lanzó la campaña publicitaria animada " Dumb Ways to Die " para Metro Trains en Melbourne, Australia, que promovía la seguridad a través de una animación oscuramente divertida y una canción pegadiza que rápidamente se volvió viral con 200 millones de descargas.
Para ayudar a lanzar una de las iniciativas STEM de Lockheed Martin en 2016, Generation Beyond , McCann transformó un autobús escolar amarillo en la primera " experiencia grupal de realidad virtual " del mundo. Los estudiantes pensaron que iban a una excursión normal y corriente. Pero cuando las ventanas se transformaron para revelar el paisaje marciano, se sorprendieron con una excursión como ninguna otra. [10] La campaña "Field Trip to Mars" ganó muchos premios de la industria en la temporada 2016-2017, incluido el de ser el más premiado en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions en 2016. [11]
En vísperas del Día Internacional de la Mujer en marzo de 2017, State Street Global Advisors y McCann New York presentaron Fearless Girl en el área de Wall Street, una estatua de una niña que posa audazmente con las manos en las caderas, representando el empoderamiento femenino y la igualdad de género. La instalación se convirtió en una sensación viral mundial. En febrero de 2018, la ciudad de Nueva York anunció que la estatua de Fearless Girl se instalaría permanentemente en el centro de Manhattan. [12]
Para MGM Resorts en 2018, lanzó "Universal Love" en el que se volvieron a grabar seis canciones de boda icónicas para incluir más las relaciones LGBTQ . Cuando el músico Prince murió el 21 de abril de 2016, Commonwealth//McCann, la agencia que maneja la cuenta global de Chevrolet de General Motors , publicó un anuncio tributo de página completa en seis periódicos estadounidenses, mostrando solo la parte trasera de un Chevrolet Corvette rojo de 1963 , y sin nombrar ni a GM ni a Chevrolet. La copia decía: "Bebé, eso fue demasiado rápido, 1958-2016", una referencia a la letra de la exitosa canción de Prince de 1982 "Little Red Corvette". [13] La agencia, que introdujo a George Clooney en la publicidad de Nespresso en EE. UU. en 2015, creó el comercial de efectos especiales de 2017 en el que se muestra al actor haciendo autostop en escenas reales de películas famosas como Psycho y Easy Rider mientras viaja para tomar un café. [14]
McCann Worldgroup (MW) se formó en 1997 como empresa matriz de McCann y varias otras agencias, incluidas MRM//McCann y Weber Shandwick .
La filial canadiense de McCann es producto de la fusión en 1995 de su oficina canadiense, fundada en 1915 como una filial de HK McCann y MacLaren Advertising.
MacLaren Advertising Company fue una consecuencia de la oficina de Toronto de la firma Campbell-Ewald , con sede en Detroit , que se abrió en 1922 para manejar la cuenta publicitaria de General Motors Canadá . El ex reportero John A. MacLaren fue contratado como director general de la oficina de Toronto, compró la oficina canadiense y la rebautizó como MacLaren Advertising en 1935. En la década de 1960, se había convertido en una empresa de publicidad internacional, MacLaren International. [15] [16]
La empresa era mejor conocida por lanzar General Motors Hockey Broadcast en 1931, cuando adquirió los derechos exclusivos de transmisión de radio para los juegos celebrados en Maple Leaf Gardens . El programa se emitió inicialmente por la cadena CN Radio . La serie se transfirió al sucesor de CNR, la Comisión Canadiense de Radiodifusión y se convirtió en Imperial Esso Hockey Broadcast en 1934, cuando Imperial Oil se convirtió en su patrocinador, y luego Hockey Night en Canadá en 1936 cuando comenzó a transmitirse en el sucesor de CRBC, la Canadian Broadcasting Corporation. . MacLaren Advertising produciría el programa en colaboración con Canadian Broadcasting Corporation hasta 1988. [15]
La agencia se convirtió en líder en publicidad canadiense y fue la primera agencia de publicidad en Canadá en tener un departamento de radio, un departamento de investigación, un departamento de correo directo y promoción de ventas, así como una división de carteles y exhibición en tiendas. A medida que crecía, estableció sucursales en Montreal , la ciudad de Quebec y Londres, Ontario . [17]
Los clientes de MacLaren Advertising incluyeron General Motors Canada , General Electric Canada , Imperial Oil , Canada Packers y el Gobierno de Canadá. Estableció el primer departamento de radio en cualquier agencia de publicidad canadiense. En 1948, MacLaren fue el primero en anunciar a sus clientes corporativos en televisión presentando celebridades y jingles conocidos. [18]
Adquirió la agencia Norris-Patterson en 1942 y en 1954 era una de las 50 empresas más importantes de América del Norte. MacLaren se expandió aún más y estableció sucursales en Vancouver , Winnipeg y Ottawa . [17]
En las décadas de 1950 y 1960, MacLaren era la agencia de publicidad más grande de Canadá y su personal producía el 85% de la programación de la cadena de televisión después de que CBC Television comenzara a transmitir en 1952. [17] La empresa fue responsable de la campaña " Soy canadiense " de Molson y la plataforma “Built For Drivers” para Pontiac y una serie de anuncios del detergente Sunlight en la década de 1980. [15]
En los años 1970, adquirió agencias en Londres y París y abrió una oficina en Nassau . [17]
En 1988, la empresa fue adquirida por Lintas Worldwide , que cambió el nombre de la empresa a MacLaren: Lintas. En 1995, la empresa, ahora filial canadiense, fue vendida a McCann y pasó a llamarse MacLaren McCann. En 2016, pasó a llamarse McCann Canadá, con oficinas en Toronto , Calgary , Vancouver y Montreal . [15]
En la serie de AMC Mad Men , en la temporada 1 se presenta a un ejecutivo de McCann Erickson que muestra un gran interés en arrebatarle furtivamente a Don Draper a Sterling Cooper. Este intento finalmente no tuvo éxito, pero McCann aparecería como un adversario de fondo de Sterling Cooper durante la mayor parte de la serie. Sterling Cooper y su empresa matriz, Putnam, Powell and Lowe, son adquiridas por McCann, lo que llevó a Don Draper a ayudar a iniciar una nueva agencia en lugar de ser parte de lo que él llama una "fábrica de salchichas". [34] En respuesta al programa, la empresa de publicidad compró espacio en Adweek , Brandweek y Mediaweek con el título "Bienvenido, Sterling Cooper" y firmó con "Tus amigos en McCann Erickson". [35] Más adelante en la serie , [36] Roger Sterling negocia la venta del 51% de Sterling Cooper & Partners a McCann como una subsidiaria independiente, pero McCann posteriormente absorbe la compañía y la consolida en su negocio mucho más grande. [37] La serie terminó con el histórico anuncio Hilltop de Coca-Cola realizado por McCann Erickson. [38] [39]
Los ex empleados incluyen a Theodor Seuss Geisel ( Dr. Seuss ) y al hermano del presidente Ronald Reagan , Neil Reagan , quien fue vicepresidente senior de McCann Erickson. El artista homoerótico Tom de Finlandia comenzó su trabajo en la década de 1960 como director de arte en la sucursal finlandesa de la agencia. [40] [41]
Otros han incluido a James Dickey , el novelista ( Deliverance ) y poeta (Poeta Laureado de Estados Unidos, 1966-1968), quien se incorporó como redactor publicitario de Coca-Cola en 1956, trabajando primero en Nueva York y luego en Atlanta durante algunos años; [42] Edward Lewis Wallant , que trabajó (1957-1961) como director de arte en Nueva York mientras escribía la novela The Pawnbroker (1961), que se convirtió en 1964 en la primera película estadounidense que trata los horrores del Holocausto desde el principio. punto de vista de un sobreviviente; [43] Bert Sugar , historiador del deporte y escritor de boxeo, que trabajó en Nueva York en la década de 1960; [44] Bryce Courtenay , uno de los autores más vendidos de Australia ( The Power of One ), que trabajó en Sydney durante más de una década a partir de 1959, incluso como director creativo; [45] Ismail Merchant, quien se unió a Nueva York como ejecutivo de cuentas en 1958 mientras desarrollaba su primera película, La creación de la mujer (1960), y luego formó Merchant Ivory Productions, famosa por películas como Una habitación con vistas. (1985) y Howards End (1992); [46] [47] Grant Tinker , quien fue director de desarrollo de programas en McCann Nueva York (1954-1957), y luego cofundó MTM Enterprises ( The Mary Tyler Moore Show ) y luego se convirtió en director ejecutivo de NBC (1981-1986) ; [48] Stan Weston, quien creó la figura de acción de GI Joe y ayudó a desarrollar la serie de dibujos animados ThunderCats ; el actor cómico Dave Thomas , redactor publicitario de la agencia de Coca-Cola en Toronto y Nueva York (1974-1976), conocido por interpretar a Doug McKenzie en las parodias de Bob y Doug McKenzie de SCTV de principios de los años 80 con Rick Moranis; [49] y Shonda Rhimes ( Anatomía de Grey ), cuyo primer trabajo después de la universidad en 1991 fue como escritora en San Francisco. [50]
El escritor y cineasta Jomí García Ascot , quien fue vicepresidente-director creativo de McCann México hasta 1978, formó parte del influyente grupo creativo en México que incluía a Gabriel García Márquez , quien dedicó la primera edición en español de Cien años de soledad. a García Ascot y su esposa. Como recuerda el novelista y poeta mexicano Fernando del Paso , la agencia Stanton Publicidad que pasaría a formar parte de McCann México en 1968 reunió a escritores y cineastas como él mismo, García Márquez, María Luisa Mendoza , Álvaro Mutis , Jorge Fons y Arturo Ripstein. . [51]