Lucky Lager es una cerveza lager estadounidense cuyos derechos de elaboración y distribución pertenecen a Pabst Brewing Company . Lanzada originalmente en 1934 por General Brewing Company, con sede en San Francisco, Lucky Lager creció hasta convertirse en una de las cervezas más destacadas del oeste de los Estados Unidos durante las décadas de 1950 y 1960. En 2019, Pabst anunció que la marca de cerveza reviviría y sería elaborada por 21st Enmienda Brewery , con sede en San Leandro . [1]
La General Brewing Company fue fundada en San Francisco , California por Eugene Selvage (quien siguió siendo el propietario y director ejecutivo hasta 1961). [2] [3] Eugene se asoció con Paul C. von Gontard, nieto de Aldophus Busch, y el maestro cervecero alemán Julius Kerber, para lanzar una cervecería de última generación que pudiera elaborar cerveza que rivalizara con las fabricadas en Europa . Lucky Lager, la primera cerveza de General Brewing Company, se introdujo comercialmente en 1934. Ese mismo año, General Brewing Company también formó una asociación estratégica con Coast Breweries en la isla de Vancouver , Columbia Británica , como parte de un consorcio de varias cervecerías canadienses. La compañía General Brewing se expandió y abrió Lucky Lager Brewing Company, una segunda cervecería en Azusa, California , en 1949. Más tarde, en las décadas de 1950 y 1960, la expansión también llegó a Vancouver, Washington , y Salt Lake City , Utah.
Lucky Lager se lanzó en San Francisco mediante una serie de anuncios en periódicos, vallas publicitarias y tranvías. Los anuncios anunciaban que Lucky sería una cerveza de alta calidad y seguiría la tradición de las cervezas alemanas : elaborada con ingredientes de alta calidad, en una cervecería de alta calidad y con un añejamiento minucioso. Se lanzó con gran fanfarria y creció de manera constante, convirtiéndose en la cerveza número dos en ventas en California en 1937. A partir de 1935, Lucky animó a la gente a realizar la prueba de sabor y elegir a Lucky.
La General Brewing Company invirtió 1.000.000 de dólares para abrir su primera fábrica de cerveza en San Francisco. Fue planeado y diseñado por Frederick H. Meyer , arquitecto de San Francisco, en colaboración con George L. Lehle, un ingeniero cervecero de Chicago . Esta construcción fue la cervecería más moderna de su época, con una capacidad de 100.000 barriles anuales y posibilidades de duplicar la producción. Al elaborar solo Lucky Lager, General Brewing Company logró un récord de venta de toda su producción diaria desde el inicio de sus operaciones. La principal razón de su éxito entre los consumidores fue la alta calidad de la cerveza, que se debía a un envejecimiento adecuado de la cerveza, a diferencia de muchos de sus competidores posteriores a la Prohibición de la época. Además, la producción se organizó de tal manera que ninguna mano tocara la cerveza ni su recipiente hasta el paso final (embotellado). En ese sentido, General Brewing Company depositó una fianza de $1,000 como garantía de que la fecha de envejecimiento de la cerveza era auténtica.
Después de la Segunda Guerra Mundial, General Brewing comenzó una rápida expansión para satisfacer la creciente demanda. Esto incluyó la expansión a Azusa, California, en 1949, Vancouver, Washington, en 1950, y Salt Lake City, Utah, en 1960.
Al mismo tiempo, Maier Brewery producía Brew 102, una de las cervezas favoritas en el sur de California de la posguerra. [4]
De 1950 a 1960, Lucky Lager creció hasta convertirse en líder de ventas en toda la región occidental. [ cita necesaria ] Esto se combinó con una expansión continua de la distribución en un esfuerzo por saturar el mercado occidental. En 1962, Lucky Lager producía y vendía más de dos millones de barriles de cerveza al año.
En 1958, Coast Breweries fue comprada por Canadian Labatt Brewery , que continuó elaborando Lucky Lager.
Lucky Lager Brewing Company volvió a cambiar su nombre a General Brewing entre 1963 y 1969 y luego cambió su nombre a Lucky Breweries, Inc. en 1969. Cuando las marcas nacionales se mudaron a California a principios de la década de 1960, las ventas de Lucky Lager comenzaron a flaquear. Un esfuerzo por aumentar las ventas entre los bebedores más jóvenes condujo a la desafortunada introducción de King Snedley's Beer, una marca alternativa además de Lucky. Según algunos relatos, King Snedley's era simplemente Lucky Lager reenvasada con una marca diferente y comercializada entre consumidores de contracultura. La nueva marca fracasó y fue retirada del mercado, aunque reapareció brevemente en 1975. A medida que las ventas continuaron cayendo, la cervecería de Salt Lake City se cerró en 1967. [ cita necesaria ]
En 1971, el millonario barón de la cerveza Paul Kalmanovitz compró Lucky Lager Brewing y la fusionó con Maier Brewing Company para formar General Brewing Company con S&P Corporation como matriz.
La cervecería Azusa fue cerrada inmediatamente. La cervecería de San Francisco se cerró en 1978. Esto dejó a Vancouver, Washington y Cranston, Rhode Island, como los únicos lugares donde se elaboraba Lucky Lager. A finales de la década de 1970, General Brewing aprovechó la moda del marketing de "marcas genéricas" en los EE. UU. para producir cerveza con etiquetas blancas estampadas con la palabra CERVEZA. Surgieron rumores de que BEER simplemente era Lucky Lager reenvasada. Cuando murió la moda de los genéricos y despegó el movimiento de las microcervecerías, General tuvo dificultades para mantener la rentabilidad como cervecero de cervezas económicas. El hecho de que Lucky Lager no supiera peor que marcas "premium" anunciadas caramente como Budweiser o Miller no impresionó a un mercado de bebedores donde la imagen era frecuentemente más importante que el sabor. La suerte de la cervecería empezó a decaer.
Después del cierre de la cervecería de Vancouver en julio de 1985, Olympia Brewing Company en Tumwater, Washington , comenzó a producir Lucky Lager en Estados Unidos. En julio de 2003 también se cerró esta cervecería. Lucky Lager continuó vendiéndose en su gama original del norte de California en los supermercados Lucky Stores, que, aunque no estaban afiliados, vendían Lucky Lager como una marca de tienda de valor no oficial, hasta que Albertson's compró los supermercados Lucky Stores y se cambió el nombre de los supermercados. 2000.
En realidad, Lucky se elaboraba en la isla de Vancouver en Victoria hasta 1982, cuando Labatt se mudó de la isla y demolió la cervecería para evitar cualquier competencia en la isla. Labatt elaboró Lucky en Edmonton , Alberta, en la misma cervecería donde produjeron Budweiser para todo el oeste de Canadá, y todavía se elabora hasta el día de hoy. [5]
Lucky Lager alguna vez fue famosa por sus botellas rechonchas de 11 oz con un acertijo debajo de la tapa. Desde el cierre de la cervecería Tumwater, esta famosa botella ha dejado de fabricarse. [ cita necesaria ]
Los acertijos utilizan imágenes para representar palabras o partes de palabras dentro de una frase. En las décadas de 1970 y 1980, Lucky Lager, junto con otras marcas controladas por el magnate de la cerveza Paul Kalmanovitz, presentaban acertijos en la parte inferior de las tapas de sus botellas para atraer a los consumidores.
La estrategia de marketing de Lucky Lager también se basó en gran medida en su envase y etiqueta. En 1939, la Asociación del Club de Publicidad del Pacífico otorgó a Lucky Lager el premio más alto al paquete de cerveza más distintivo. La historia de la etiqueta comenzó con el diseño de la distintiva cruz roja, con un círculo en el centro con la fecha impresa de la cerveza y las palabras "Lucky Lager" impresas en ambos brazos de la cruz. La etiqueta se distinguía de las marcas de cerveza tradicionales por su simplicidad y lo fácil que era recordar. Cubría toda la superficie de la lata y, una vez apiladas, la combinación de las cruces culminaba en un diseño sofisticado. Este diseño de Charles Stafford Duncan, director de arte de la agencia de publicidad McCann Erickson en San Francisco, también ganó el Premio Altman de la Academia Nacional de Diseño .
La etiqueta original de Lucky Lager ha sufrido muchos cambios. La gran cruz roja se hizo menos prominente en la década de 1950, pero permaneció en las etiquetas y en la publicidad. La etiqueta fue rediseñada y la cruz volvió a hacerse más pequeña en 1962, aunque seguía siendo el centro del diseño. Un diseño posterior a finales de los años 60 eliminó la cruz por completo y la reemplazó con una gran "L" cursiva . Con el auge de la cerveza premium, liderada por Coors y Miller , Lucky Lager cambió el logo en un intento de mantenerse relevante en el mercado de la cerveza. Con el posterior declive y fin de Lucky Lager en Estados Unidos, la cerveza continúa operando con una identidad en constante cambio bajo el control de Labatt, propietarios de los derechos de la marca en Canadá.
La publicidad original de la marca Lucky Lager se centraba en el gran emblema X presente en los envases y otros materiales de marketing, incluido el eslogan "Bonded Beer" y las latas de cerveza con fecha antigua. Lucky Lager fue la primera cerveza que incluyó en la lata la fecha de elaboración de la cerveza. Este siguió siendo un principio central de su publicidad hasta mediados de la década de 1960.
Una de las promociones más inusuales fue el "Paquete Parlante". Era un robot hecho con envases de Lucky Beer; su cuerpo era un barril de cerveza, el cuello, brazos y piernas estaban hechos de latas de cerveza, y la cabeza y los pies eran grandes botellas. En una mano también sostenía una botella de cerveza. Dentro había un micrófono y un altavoz. Un operador se escondió cerca, donde podía ver a las personas delante del robot. Los espectadores podían acercarse al "paquete parlante" y hacerle preguntas sobre Lucky Lager y el robot Lucky respondía.
A principios de la década de 1950, uno de los lemas clave de la marca era "Tienes suerte cuando vives en California". Se vio en muchas vallas publicitarias en toda California. A medida que su área de distribución creció, se convirtió en: "Tienes suerte cuando vives en Estados Unidos".
Labatt Brewing Company declaró a Cumberland, Columbia Británica , la "ciudad más afortunada de Canadá" a principios de 2002 debido a su increíble tasa de consumo.
Lucky Lager brindó respaldo y publicidad a los San Francisco Seals durante las décadas de 1930, 1940 y 1950. Obtuvo el respaldo del director de orquesta de Boston Pops, Arthur Fiedler , y de la estrella del tenis Jack Kramer durante la década de 1950.
Lucky también patrocinó un programa de radio de música popular muy querido llamado Lucky Lager Dance Time . Se transmitía con DJ locales, pero con la misma lista de reproducción en todo California, para que la gente pudiera escuchar la misma música mientras conducía. También patrocinó varios resúmenes deportivos y otros programas.
En la década de 1960, Lucky Lager Brewing Company patrocinó el Lucky International Open. La campaña publicitaria de Lucky de McCann Erickson de 1963 incluía la canción "Go Lively: Get Lucky", de Richard Adler.
Lucky, como la mayoría de las otras marcas de cerveza de la época, estaba presente en la radio, la prensa escrita y la televisión. Los primeros comerciales de Lucky presentaban un número de canto y baile de vodevil y etiquetaban a Lucky como "Aged Just Right". Otros anuncios presentaban dibujos animados que detallaban las mejoras de Lucky Draft con respecto a otras cervezas ligeras y enfatizaban el envejecimiento y la calidad superior de Lucky. La mayoría de sus anuncios anteriores a 1965 presentaban imágenes icónicas de Occidente (playas, ranchos y montañas). Gran parte de estas imágenes se hicieron eco en su publicidad impresa.
En la película de 1956 Please Murder Me , una valla publicitaria de Lucky Lager está al fondo en una escena. En la película de 1961 The Exiles , los personajes beben Lucky Lager y las licorerías locales anuncian la venta de Lucky Lager. La marca también aparece en la escena de la pelea de bar en la película de 1968 The Devil's Brigade . En la película de 1965, A Patch of Blue , aparece un camión de cerveza Lucky en una escena. En la película de 1968 " Vixen! ", Lucky Lager se consume en los bosques de la Columbia Británica. [ cita requerida ] El personaje de Jack Nicholson bebe Lucky Lager durante la película de 1970 Five Easy Pieces . En la película The Bad News Bears (1976), el personaje de Walter Matthau regala al equipo Lucky Lagers para celebrar. Lucky Lager aparece en el vídeo TV Party de Black Flag de 1982 . [ cita necesaria ] En el programa de televisión Greg the Bunny , aparece un letrero de Lucky Lager en el episodio "Rabbit Redux". [ cita necesaria ] Las latas de Lucky Lager aparecen en la película The Van , y se agotan en una hielera en una exhibición de camionetas. En la película Kalifornia de 1993 , Lucky Lager es la bebida favorita del personaje de Brad Pitt, Early Grace. [6]
También se alude a la marca en la obra de Luis Valdez Los vendidos en referencia a los tipos de alimentos, bebidas y drogas con los que se basa el modelo mexicano Johnny Pachuco: "Puedes mantener a Johnny funcionando con hamburguesas, tacos Taco Bell, cerveza Lucky Lager, Vino Thunderbird, sí. (Valdez)