Madison Avenue es una avenida que se extiende de norte a sur en el distrito de Manhattan en la ciudad de Nueva York , Estados Unidos , y que lleva tráfico de un solo sentido en dirección norte. Se extiende desde Madison Square (en la calle 23 ) hasta encontrarse con Harlem River Drive en dirección sur en la calle 142 , pasando por Midtown , Upper East Side (incluido Carnegie Hill ), East Harlem y Harlem . Su nombre se debe a Madison Square, que a su vez lleva el nombre de James Madison , el cuarto presidente de los Estados Unidos .
Madison Avenue no era parte de la cuadrícula original de calles de Manhattan establecida en el Plan de los Comisionados de 1811 , y fue excavada entre Park Avenue (antes Cuarta) y la Quinta Avenida en 1836, debido al esfuerzo del abogado y desarrollador inmobiliario Samuel B. Ruggles , quien previamente había comprado y desarrollado Gramercy Park de Nueva York en 1831, y convenció a las autoridades para crear Lexington Avenue e Irving Place entre la Cuarta Avenida (ahora Park Avenue South) y la Tercera Avenida para darle servicio.
El nombre de la calle ha sido sinónimo de la industria publicitaria estadounidense desde la década de 1920. Así, el término "Madison Avenue" se refiere específicamente a las agencias y la metodología de la publicidad. [2] "Las técnicas de Madison Avenue" se refieren, según William Safire , al "uso ingenioso y hábil de los medios de comunicación para jugar con las emociones". [3]
Madison Avenue tiene tráfico de un solo sentido hacia el norte desde East 23rd Street hasta East 135th Street , y el cambio de tráfico de doble sentido tuvo lugar el 14 de enero de 1966, momento en el que la Quinta Avenida cambió a un solo sentido en el centro (hacia el sur). [4] Este cambio se aceleró siete semanas debido a la huelga de transporte público que comenzó el 1 de enero. Entre East 135th Street y East 142nd Street, Madison Avenue solo tiene tráfico en dirección sur y corre paralela a Harlem River Drive .
Existen numerosas estructuras designadas como Monumentos de la Ciudad de Nueva York (NYCL), Monumentos Históricos Nacionales (NHL) y Registro Nacional de Lugares Históricos (NRHP) en Madison Avenue. De sur a norte (en orden creciente de dirección), incluyen: [5] [6]
El término "Madison Avenue" se utiliza a menudo de forma metonímica para referirse a la industria publicitaria estadounidense. Madison Avenue pasó a identificarse con la publicidad después del crecimiento explosivo de ese sector en esta zona en la década de 1920. [8]
Según "The Emergence of Advertising in America", en el año 1861 había 20 agencias de publicidad en la ciudad de Nueva York, y la Asociación de Agencias de Publicidad de la Ciudad de Nueva York se fundó en 1911, varios años antes de la creación de la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad . [8]
Entre las diversas representaciones de la cultura popular, la parte de la industria publicitaria que se centra en Madison Avenue sirve como telón de fondo para el drama televisivo de AMC Mad Men , que se centra en las actividades de la industria durante la década de 1960. [8]
En las últimas décadas, muchas agencias han abandonado Madison Avenue, algunas se han trasladado más al centro de la ciudad y otras se han trasladado al oeste. [9] [10] La presencia continua de grandes agencias en la ciudad convirtió a Nueva York en el tercer mercado laboral per cápita más grande de los EE. UU. en 2016, según un estudio de la firma de contratación de marketing MarketPro. [11] Hoy en día, varias agencias todavía están ubicadas en el antiguo grupo empresarial de Madison Avenue, incluidas StrawberryFrog, TBWA Worldwide , Organic, Inc. y DDB Worldwide . Sin embargo, el término todavía se usa para describir el negocio de las agencias en su conjunto y, en particular, a las grandes agencias con sede en Nueva York. [8]
Madison Square Park es un parque público de 2,5 hectáreas (6,2 acres) [12] que se extiende a lo largo de Madison Avenue desde East 26th Street hasta East 23rd Street . Limita al oeste con la Quinta Avenida y Broadway cuando se cruzan. El parque recibió su nombre en honor a James Madison , cuarto presidente de los Estados Unidos . [13]
Madison Square Garden tomó su nombre de la ubicación del primer edificio de ese nombre , ubicado en la esquina noreste de Madison Avenue en la calle 26, frente al parque. El primer jardín era una antigua terminal ferroviaria para la línea principal de Park Avenue , que PT Barnum convirtió en un recinto de circo al aire libre en 1871 y pasó a llamarse "Madison Square Garden" en 1879. (El edificio New York Life Insurance ahora ocupa toda esa manzana de la ciudad). El jardín original fue demolido en 1889 y reemplazado por un nuevo estadio cubierto diseñado por Stanford White que se inauguró al año siguiente. El segundo jardín tenía una estatua de bronce de la diosa romana Diana en la torre del estadio deportivo. Cuando se mudó a un nuevo edificio en la calle 50 y la Octava Avenida en 1925, mantuvo su antiguo nombre. Madison Square Garden ahora está ubicado en la Octava Avenida entre las calles 31 y 33; sin embargo, todavía conserva el nombre.
Las marcas minoristas con ubicaciones en Madison Avenue incluyen: Burberry , Manrico Cashmere, Brooks Brothers , Alexander McQueen , Hermès , Tom Ford , Céline , Proenza Schouler , Lanvin , Valentino, Stuart Weitzman , [14] Damiani, Emporio Armani , Prada , Chloé , Roberto Cavalli , Davidoff , Dolce & Gabbana , Gucci , Calvin Klein , Cartier , Christian Louboutin , La Perla , Jimmy Choo , Jacadi, Mulberry, Victoria's Secret , Barneys New York , Coach , Rolex , Giorgio Armani , Oliver Peoples , Vera Wang , Anne Fontaine , Baccarat, Carolina Herrera , Ralph Lauren y otros. [15]
Madison Avenue cuenta con las siguientes rutas en dirección al norte. Todos los servicios que atraviesan la ciudad se realizan en dirección este, a menos que se especifique a continuación. El servicio en el centro de la ciudad recorre la Quinta Avenida:
Aunque ninguna estación del metro de Nueva York lleva el nombre de Madison Avenue, la estación Fifth Avenue/53rd Street de los trenes E y M tiene una entrada en Madison Avenue. [17]
De conformidad con la Sección 4-12(m) de las Normas de tránsito de la ciudad de Nueva York, [18] está prohibido conducir un vehículo que no sea un autobús en el carril de autobuses de Madison Avenue para girar a la derecha durante las horas restringidas especificadas por el cartel entre la calle 42 y la calle 59, y luego está permitido en la calle 60, pero un taxi que transporte un pasajero puede usar el carril de autobuses para girar a la derecha en la calle 46. Las bicicletas están excluidas de esta prohibición.
En julio de 1987, el entonces alcalde de la ciudad de Nueva York, Edward Koch, propuso prohibir la circulación de bicicletas en las avenidas Quinta, Park y Madison durante los días laborables, pero muchos ciclistas protestaron y lograron que se revocara la prohibición. [19] Cuando se inició el juicio el lunes 24 de agosto de 1987, durante 90 días para prohibir a los ciclistas circular por estas tres avenidas desde la calle 31 hasta la calle 59 entre las 10 a. m. y las 4 p. m. los días laborables, no se prohibirían los ciclomotores. [ 20]
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