Empresa de investigación de mercado con sede en Las Vegas.
CinemaScore es una empresa de investigación de mercado con sede en Las Vegas . Encuesta al público cinematográfico para calificar sus experiencias de visualización con calificaciones con letras, informa los resultados y pronostica los ingresos de taquilla a partir de los datos.
Fondo
Ed Mintz, que se especializó en matemáticas en la Universidad de Wisconsin-Madison [1] y fundó la empresa de software de facturación dental Dentametics, [2] con su esposa Rona asistió a The Cheap Detective en junio de 1978. Había leído una crítica positiva de un crítico de cine , pero No le gustó la película a pesar de ser fan de Neil Simon , y escuchó a otro asistente decepcionado que quería escuchar las opiniones de la gente corriente, no de los críticos. Mintz no había trabajado con encuestas ni con la industria del entretenimiento, pero decidió usar sus habilidades matemáticas e informáticas para un negocio que encuesta las opiniones de cientos de espectadores de películas. [3] [4]
Una tarjeta de donación de Yom Kipur con pestañas inspiró las tarjetas de encuesta entregadas a los miembros de la audiencia. [3] La compañía realiza encuestas a pie de urna entre el público que ha visto una película en los cines, pidiéndoles que la califiquen y especificando qué les atrajo de ella. Sus resultados se publican en Entertainment Weekly . CinemaScore también realiza encuestas para determinar el interés de la audiencia en alquilar películas en video, desglosando la demografía por edad y sexo y transmitiendo información a compañías de video como Fox Video Corporation. [5]
Después de que los empleados de la compañía dental de Mintz probaron las tarjetas de encuesta en los cines, las encuestas comenzaron en 1979. [1] Al principio, CinemaScore informó sus hallazgos a los consumidores, incluida una columna de periódico y un programa de radio. Después de que 20th Century Fox se acercara a la empresa en 1989, comenzó a vender los datos a los estudios. [3] [1] A mediados de la década de 1980, los cines AMC utilizaban datos de CinemaScore al elegir películas para sus ubicaciones. [2] CinemaScore lanzó un sitio web en 1999, [6] después de un retraso de tres años en el que el presidente buscó patrocinio de revistas y compañías de vídeo. Brad Peppard fue presidente de CinemaScore Online de 1999 a 2002. [7] El sitio web incluía una base de datos de casi 2.000 largometrajes y las reacciones del público ante ellos. Antes del lanzamiento, los resultados de CinemaScore se publicaron en Las Vegas Review-Journal y Reno Gazette-Journal . La expansión de CinemaScore a Internet incluyó una suscripción semanal por correo electrónico para que los cinéfilos se mantuvieran al día con los informes de las reacciones de la audiencia. [8]
En el verano de 2002, CinemaScore informó que la temporada tuvo la calificación colectiva más alta desde 1995. En el verano de 2000, 25 de 32 películas recibieron una calificación A o B. Veintiséis de las 30 películas del verano de 2001 obtuvieron calificaciones similares, mientras que 32 de las 34 películas del verano de 2002 obtuvieron calificaciones similares, siendo esta última la proporción más alta en una década. [9]
Desde julio de 2014, CinemaScore informa sus resultados también en Twitter . [10]
Por lo general, para mantener tamaños de muestra comparables, sólo las películas que se estrenan en más de 1.500 pantallas son encuestadas e informadas en el sitio web y las redes sociales de CinemaScore. El distribuidor de una película que se estrena en menos salas también puede contratar con CinemaScore una encuesta privada, cuyo resultado sólo se revelará al cliente. [11] Sin embargo, algunos de los resultados de estas encuestas contratadas de forma privada han sido promocionados públicamente, como las calificaciones "A+" de películas como Courageous y A Question of Faith (ambas estrenadas por el distribuidor religioso Pure Flix Entertainment).
Clasificación
Una tarjeta de encuesta CinemaScore
CinemaScore se describe a sí mismo como "el líder de la industria en medir el atractivo de las películas". [12] Hay entre 35 y 45 equipos de representantes de CinemaScore presentes en 25 grandes ciudades de América del Norte. Cada viernes, representantes de cinco ciudades elegidas al azar entregan al público del día de la inauguración una pequeña tarjeta de encuesta. [13] [14] [15] La tarjeta solicita edad, sexo, calificación de la película ("A", "B", "C", "D" o "F"), si alquilarían o comprarían. la película en DVD o Blu-ray, por qué la eligieron y si sintieron que la película estaba alineada con su marketing. [14] CinemaScore normalmente recibe alrededor de 400 tarjetas por película; [16] la empresa estima una tasa de respuesta del 65% y un margen de error del 6% . [15]
Una calificación general de "A+" y "F" se calcula como el promedio de las calificaciones dadas por los encuestados. En este caso, las calificaciones distintas de "F" se califican con un más (extremo alto), un menos (extremo bajo) o ninguno (medio). Las calificaciones están divididas por género y grupos de edad (menores de 21 años, de 21 a 34 años, de 35 años en adelante). [8] Los estudios de cine y otros suscriptores reciben los datos alrededor de las 11 pm, hora del Pacífico . CinemaScore publica calificaciones con letras para el público en las redes sociales y, aunque los datos detallados son propietarios, las calificaciones se comparten ampliamente en los medios y la industria. Los anuncios posteriores de películas altamente clasificadas a menudo citan sus calificaciones en CinemaScore. [16] [15] [4] Los estudios utilizan los datos demográficos al comercializar películas. [1] Un estudio podría esperar que una calificación alta ayude a la taquilla de una película con un fin de semana de estreno decepcionante, [2] o ajustar el marketing de una película futura basándose en los resultados de una encuesta para una con un grupo demográfico similar. [14]
El encuestador de CinemaScore, Dede Gilmore, informó sobre la tendencia en 1993: "La mayoría de las películas obtienen fácilmente una B+. Creo que la gente viene queriendo entretenimiento. Tienen altas expectativas. Son más indulgentes con sus calificaciones. Pero como (los espectadores) lo hacen más". y más, llegan a ser críticos más fuertes". En 1993, las películas que fueron calificadas con una A incluyeron Scent of a Woman , A Few Good Men y Falling Down . Las películas calificadas con una B incluyeron Sommersby y Untamed Heart . Una película de calificación C del año fue Body of Evidence . [5] Como el público de la noche de estreno probablemente está más entusiasmado con una película que los espectadores comunes, una calificación "C" por su parte es, según Los Angeles Times , "malas noticias, el equivalente a una calificación reprobatoria". [14] Según Ed Mintz, "Las calificaciones A generalmente son buenas, las B generalmente son inestables y las C son terribles. Las D y las F no deberían haber hecho la película, o la promocionaron de manera divertida y la gente absolutamente equivocada se metió en ella". ". Las películas de terror obtienen consistentemente puntuaciones más bajas; La "A-" de El Conjuro fue la primera vez que una película de terror obtuvo una puntuación mejor que la "B+". Harold Mintz de CinemaScore dijo que "una F en una película de terror equivale a una B- en una comedia". [17]
Una "A+" normalmente predice una taquilla exitosa. Desde 1982 hasta agosto de 2011, sólo 52 películas (unas dos al año) recibieron la máxima calificación, incluidas siete ganadoras del Premio de la Academia a la Mejor Película . [13] Desde 2000 hasta enero de 2020, hubo 53 películas con "A+". [18] [19] Al 15 de julio de 2020 [actualizar], alrededor de 90 películas han recibido "A+".
De 2004 a 2014, las películas con calificación "A+" y "A" tuvieron múltiplos de 4,8 y 3,6, respectivamente, mientras que los ingresos totales de las películas con calificación C fueron 2,5 veces su primer fin de semana. [15] Ed Mintz citó a Leonardo DiCaprio y Tom Cruise como las "dos estrellas, no importa qué tan mala sea la película, ellos pueden mejorar (las proyecciones)". [3] ( Sutter Island de DiCaprio tuvo un múltiplo de ingresos de 3,1 a pesar de una calificación "C+", y Vanilla Sky de Cruise tuvo un múltiplo de 4 con una calificación "D"). [15]
A partir de 2020 [actualizar], 22 películas han recibido una calificación de "F". [20] [6] [21] [22] [23] Vulture escribió que además del horror, [17]
Otro tipo de película ocupa un lugar destacado en la lista: llamémosla "Auteurismo engañoso". Se trata de películas realizadas por directores destacados, a menudo nominados al Oscar, que investigan temas arriesgados y controvertidos y reciben tanto elogios como críticas. Pero debido a cómo funciona la industria cinematográfica (el nombre de un director por sí solo no es suficiente para que la mayoría de la gente vaya a ver algo) tienden a comercializarse como películas de género más directas, lo que resulta en un montón de personas engañadas y enojadas. fuera de los miembros de la audiencia.
En un ensayo para The Hollywood Reporter , Martin Scorsese criticó duramente este tipo de enfoque al escribir: "El brutal juicio que ha convertido las ganancias del fin de semana de apertura en un deporte para espectadores sediento de sangre parece haber fomentado un enfoque aún más brutal en la crítica de películas. Me refiero a empresas de investigación de mercado como CinemaScore [...]. Tienen todo que ver con el negocio cinematográfico y nada que ver ni con la creación ni con la visualización inteligente de la película. El cineasta se reduce a un fabricante de contenidos y al espectador. a un consumidor poco aventurero." [24] Ed Mintz rechazó estar conectado con Rotten Tomatoes y defendió la metodología CinemaScore de encuestar a audiencias seleccionadas en la noche del estreno, para ver si la película cumple con las expectativas de las personas que más quieren verla. Además, defendió la exactitud de sus datos y la correlación con los resultados de taquilla. [25]
Las previsiones de CinemaScore sobre ingresos de taquilla basadas en las encuestas son, según Los Angeles Times , "sorprendentemente precisas" ya que "la mayoría de las selecciones [de la compañía]... están en el estadio", prediciendo correctamente en 2009 el éxito de The Resaca y el fracaso de La tierra de los perdidos . [14] Los ejecutivos de Hollywood están divididos sobre la precisión de CinemaScore. Rob Moore , ex miembro de Paramount Pictures , dijo que Ed Mintz tenía una "conexión absoluta con el pulso de los cinéfilos". [4] Jeff Goldstein de Warner Bros. describió CinemaScore como "esencial... para la industria del entretenimiento", [2] y Dan Fellman de Warner dijo que el estudio suspendió sus propias encuestas a boca de urna debido a CinemaScore. [1] Otro ejecutivo de Hollywood dijo: "No siempre es correcto, pero es un indicador bastante bueno. Confío en ello". Otro dijo que el competidor PostTrak era "mucho mejor... más completo y profundo". [15] [26]
En abril de 2024 [actualizar], un total de 111 películas recibieron una calificación A+ del público estadounidense encuestados por CinemaScore.
En abril de 2024 [actualizar], el único director que figura en la lista cuatro veces es Jon Erwin: tres veces con su hermano (2015, 2018 y 2021) y una vez con Brent McCorkle (2023). Tres directores han aparecido en la lista tres veces: Rob Reiner (1987, 1989, 1992), Alex Kendrick (2011, 2015, 2019) y Andrew Erwin (2015, 2018, 2021). Los siguientes directores han aparecido en la lista dos veces: Steven Spielberg (1982, 1993), James Cameron (1991, 1997), Robert Zemeckis (1994, 2004), Pete Docter (2001, 2009), Malcolm D. Lee (2013, 2017). ), Peter Berg (2013, 2016), Brad Bird (2004, 2018), George Tillman Jr. (1997, 2018) y Jon Gunn (2017, 2024).
Lista de películas "F"
En mayo de 2024 [actualizar], un total de 22 películas recibieron una calificación F del público estadounidense encuestado por CinemaScore.
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