William Samuel Paley (28 de septiembre de 1901 - 26 de octubre de 1990) [1] fue un empresario estadounidense, principalmente involucrado en los medios de comunicación, y mejor conocido como el director ejecutivo que construyó Columbia Broadcasting System ( CBS ) desde una pequeña red de radio a una de las operaciones de red de radio y televisión más importantes de los Estados Unidos . [2]
Paley nació el 28 de septiembre de 1901, [3] en Chicago, Illinois, hijo de Goldie ( née Drell) y Samuel Paley. Su familia era judía y su padre era un inmigrante de Ucrania que dirigía una empresa de tabacos. A medida que la empresa fue adquiriendo cada vez más éxito, Samuel Paley se convirtió en millonario y trasladó a su familia a Filadelfia a principios de la década de 1920. [4]
William Paley se matriculó en la Academia Militar Occidental de Alton (Illinois), pero más tarde se trasladó a la Universidad de Pensilvania , donde obtuvo su título , donde fue miembro del capítulo Theta de la fraternidad Zeta Beta Tau . Esperaba asumir un papel cada vez más activo en la gestión del negocio de puros familiar tras su graduación. [4]
En 1927, Samuel Paley, Leon Levy (que estaba casado con la hermana de Paley, Blanche [5] ) y algunos socios comerciales compraron una red de radio con sede en Filadelfia en dificultades de 16 estaciones llamada Columbia Phonographic Broadcasting System . [6] La intención de Samuel Paley era utilizar su adquisición como medio publicitario para promover el negocio de puros de la familia, que incluía la marca La Palina . En un año, bajo el liderazgo de William, las ventas de puros se habían más que duplicado y, en 1928, la familia Paley aseguró la propiedad mayoritaria de la red de sus socios. En una década, William S. Paley había expandido la red a 114 estaciones afiliadas. [ cita requerida ]
Paley comprendió rápidamente el potencial de ingresos de la radio y reconoció que una buena programación era la clave para vender tiempo publicitario y, a su vez, generar ganancias para la cadena y los propietarios de las filiales. Antes de Paley, la mayoría de los empresarios consideraban a las estaciones como medios locales independientes, como el equivalente en radiodifusión de los periódicos locales. Las estaciones individuales originalmente compraban la programación de la cadena y, por lo tanto, se las consideraba clientes de la cadena.
Paley cambió el modelo de negocio de la radiodifusión no sólo desarrollando una programación exitosa y lucrativa , sino también considerando a los anunciantes y patrocinadores como el elemento más importante de la ecuación de la radiodifusión. Paley proporcionó programación de la red a las estaciones afiliadas a un costo nominal, asegurando así la distribución más amplia posible tanto de la programación como de la publicidad. Los anunciantes se convirtieron entonces en los principales clientes de la red y, debido a la distribución más amplia que trajo consigo la creciente red, Paley pudo cobrar más por el tiempo publicitario. Los afiliados estaban obligados a transmitir la programación ofrecida por la red durante parte del día de transmisión, recibiendo una parte de las tarifas de la red de los ingresos por publicidad. En otros momentos del día de transmisión, los afiliados tenían libertad para ofrecer programación local y vender tiempo publicitario localmente.
El reconocimiento de Paley de cómo aprovechar el alcance potencial de la radiodifusión fue la clave para que la CBS pasara de ser una pequeña cadena de emisoras a convertirse en uno de los imperios de comunicación más importantes del mundo. Durante su mejor momento, se decía que Paley tenía un sentido asombroso para el gusto popular [7] y que había aprovechado esa percepción para construir la cadena CBS. A finales de los años 30, cuando las nubes de la guerra se cernían sobre Europa, Paley reconoció el deseo de los estadounidenses de recibir cobertura informativa sobre la guerra que se avecinaba y convirtió la división de noticias de la CBS en una fuerza dominante, tal como había hecho anteriormente con la división de entretenimiento de la cadena.
En 1940, Paley imaginó la creación de una división de la red dentro de la CBS encargada de dar servicio a gran parte de Sudamérica. En colaboración con su director de noticias Paul White y su director de operaciones de onda corta Edmund Chester , Paley sentó las bases para una cadena de sesenta y cuatro estaciones en dieciocho países que posteriormente se conocería como La Cadena de las Américas. [8] En 1942, la innovadora red de Paley transmitía noticias y programación cultural en vivo desde la CBS en la ciudad de Nueva York en cooperación con la Oficina del Coordinador de Asuntos Interamericanos del gobierno bajo la dirección de un joven Nelson Rockefeller . [ 9] Durante la Segunda Guerra Mundial, estas transmisiones desempeñaron un papel central en la promoción de la diplomacia cultural y el panamericanismo como parte de la Política de Buen Vecino del presidente Franklin Roosevelt . [10] [11] [12] En 1943, él y Chester recibieron la Orden Nacional al Mérito Carlos Manuel de Céspedes del gobierno cubano en reconocimiento a sus esfuerzos por fomentar un mayor entendimiento entre los pueblos de Cuba y los Estados Unidos de América, en reconocimiento a los servicios prestados por la red de radio de onda corta latinoamericana del Columbia Broadcasting System . [13] [14] [15]
Durante la Segunda Guerra Mundial, Paley se desempeñó como director de operaciones de radio de la rama de Guerra Psicológica en la Oficina de Información de Guerra en el Cuartel General de las Fuerzas Aliadas en Londres, donde tenía el rango de coronel. Mientras estaba destinado en Inglaterra durante la guerra, Paley conoció y se hizo amigo de Edward R. Murrow , el jefe de noticias europeas de CBS, quien amplió la cobertura extranjera de la división de noticias con un equipo de corresponsales de guerra más tarde conocido como los Murrow Boys . En 1946, Paley promovió a Frank Stanton a presidente de CBS. CBS se expandió a la televisión y aprovechó el auge de la televisión de la posguerra para superar a NBC , que había dominado la radio.
CBS ha sido propietaria de la Columbia Record Company y su asociada CBS Laboratories desde 1939. En junio de 1948, Columbia Records introdujo el disco LP de 33-1/3 rpm , que podía contener más de 20 minutos de música en cada lado, y se convirtió en un formato de grabación estándar durante la década de 1970. Además, CBS Laboratories y Peter Goldmark desarrollaron un método para la televisión en color. Después de la presión ejercida por el presidente de la RCA, David Sarnoff , y Paley en Washington, DC, la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) aprobó el sistema CBS, pero más tarde revocó la decisión basándose en la incompatibilidad del sistema CBS con los receptores en blanco y negro. El nuevo sistema de color compatible de RCA fue seleccionado como estándar, y CBS vendió las patentes de su sistema a emisoras extranjeras como PAL SECAM . CBS transmitió pocos programas en color durante este período, reacia a complementar los ingresos de RCA. Sin embargo, compraron y licenciaron algunos equipos y tecnología RCA, quitando las marcas RCA de los equipos, [16] y luego confiando exclusivamente en Philips - Norelco para equipos de color a partir de 1964, cuando los televisores en color se generalizaron. [17] PAL o Phase Alternating Line, un sistema de codificación de TV analógica, es hoy un estándar de transmisión de televisión utilizado en grandes partes del mundo.
"Bill Paley erigió dos torres de poder: una para el entretenimiento y otra para las noticias", afirmó el creador de 60 Minutes , Don Hewitt, en su autobiografía, Tell Me a Story . "Y decretó que no habría ningún puente entre ellas... En resumen, Paley fue el hombre que puso a Frank Sinatra y Edward R. Murrow en la radio y a 60 Minutes en la televisión".
Paley no sentía simpatía por una de las mayores estrellas de la cadena. Arthur Godfrey había estado trabajando localmente en Washington, DC y la ciudad de Nueva York presentando programas matutinos. Paley no lo consideraba digno de la CBS, siendo un simple presentador local. Cuando Paley se alistó en el ejército y aceptó su asignación en Londres, y Frank Stanton asumió sus funciones, decidió probar a Godfrey en la cadena. Cuando Paley regresó, Godfrey era una estrella en ascenso en la cadena con su programa diario Arthur Godfrey Time . Paley tuvo que aceptar al artista, pero los dos nunca fueron amigos. Godfrey, en ocasiones, se burlaba de Paley y otros ejecutivos de la CBS por su nombre, en antena. Los enormes ingresos de Godfrey por publicidad en los populares programas matutinos y sus dos programas en horario de máxima audiencia Arthur Godfrey's Talent Scouts y Arthur Godfrey and his Friends, lo protegían de cualquier represalia. En privado, Paley y sus colegas despreciaban a Godfrey.
La relación entre Paley y su equipo de noticias no siempre fue fluida. Su amistad con Edward R. Murrow, una de las figuras más importantes de la división de noticias de la CBS (y por entonces vicepresidente de la CBS), se resintió durante la década de 1950 debido al tono contundente de la serie See It Now presentada por Murrow . La implicación era que los patrocinadores de la cadena estaban incómodos con algunos de los temas controvertidos de la serie, lo que llevó a Paley a preocuparse por la pérdida de ingresos para la cadena, así como por el escrutinio no deseado durante la era del macartismo . En 1955, Alcoa retiró su patrocinio de See It Now y, finalmente, se detuvo la transmisión semanal del programa los martes, aunque continuó como una serie de segmentos especiales hasta 1958.
En 1959, James T. Aubrey Jr. se convirtió en el presidente de CBS. Bajo la dirección de Aubrey, la cadena se convirtió en la más popular de la televisión con programas como The Beverly Hillbillies y Gilligan's Island . Sin embargo, el favorito personal de Paley era Gunsmoke ; de hecho, era tan fanático de Gunsmoke que, cuando amenazaron con cancelarla en 1967, exigió que se restableciera, un dictamen que llevó a la abrupta desaparición de Gilligan's Island , [ cita requerida ] que ya había sido renovada para una cuarta temporada.
Durante la temporada televisiva de 1963-1964, 14 de los 15 programas más vistos en horario de máxima audiencia y los 12 programas más vistos en horario diurno se emitieron en CBS. Sin embargo, Aubrey se peleó constantemente con Fred W. Friendly de CBS News, y a Paley no le gustaba el gusto de Aubrey por la programación de bajo nivel. Aubrey y Paley discutieron hasta el punto de que Aubrey se acercó a Frank Stanton para proponerle una adquisición de CBS. La adquisición nunca se materializó y, cuando los índices de audiencia de CBS comenzaron a caer, Paley despidió a Aubrey en 1965.
En 1972, Paley ordenó acortar una segunda entrega de una serie de dos partes de CBS Evening News sobre el escándalo de Watergate , basada en una denuncia de Charles Colson , un asistente del presidente Richard Nixon . Y más tarde, Paley ordenó brevemente la suspensión de los análisis instantáneos y a menudo negativos de los comentaristas de noticias de CBS que seguían a los discursos presidenciales.
Con el paso de los años, Paley vendió parte de las acciones de su familia en CBS. En el momento de su muerte, poseía menos del nueve por ciento de las acciones en circulación . En 1995, cinco años después de la muerte de Paley, CBS fue comprada por Westinghouse Electric Corporation y, en 1999, por Viacom , que a su vez fue una subsidiaria de CBS. Hoy, CBS es propiedad de Paramount Global , después de fusionarse con la "nueva" Viacom en 2019.
Paley adquirió una importante colección de arte con alrededor de cuarenta obras, muchas de las cuales se encuentran hoy en el Museo de Arte Moderno de Nueva York. La colección de Paley incluía obras de Cézanne, Matisse, Picasso, Toulouse-Lautrec, Degas, Derain, Bonnard, Gauguin, Rouault y otros maestros modernos. [18] Adquirió Niño guiando un caballo de Picasso en 1936 y lo donó al MoMA en 1964 [19] Sin embargo, su procedencia de la era nazi resultó ser problemática y dio lugar a una demanda de restitución presentada por los herederos de Paul von Mendelssohn-Bartholdy , quienes afirmaron que había sido vendido bajo coacción. La demanda, conocida como Schoeps v. The Museum of Modern Art, estaba a punto de ir a juicio cuando se anunció un acuerdo entre las partes. [20] [21] [22]
Otras obras de la colección Paley incluyen L'Estaque de Paul Cézanne, que adquirió en 1935, [23] La Mujer con velo de Henri Matisse , que adquirió en 1936, [24] Las lavanderas de Paul Gauguin, que adquirió en 1958 [25] y Lata de leche y manzanas de Paul Cézanne . [26]
El MoMA organizó una exposición especial de la Colección William Paley en 1992. [27]
En 2022, veintinueve obras de arte, incluidas cinco en préstamo a largo plazo al MoMA, de la colección Paley fueron subastadas en Sotheby's en consignación de la Fundación William S. Paley. [28] [29] [30]
En la década de 1940, William Paley y su cuñado Leon Levy formaron Jaclyn Stable, que poseía y competía con una serie de caballos de carrera pura sangre . Disfrutaba fotografiando a Picasso en Cap d'Antibes. Al igual que Picasso, Paley conducía un exótico Facel Vega Facel II francés , el coche de cuatro plazas más rápido del mundo a principios de la década de 1960. [31]
En 1964, CBS compró los Yankees de Nueva York a Del Webb y Dan Topping . Posteriormente, el histórico equipo de béisbol cayó en la mediocridad y no llegó a la postemporada durante los siguientes diez años. En 1973, Paley vendió el equipo en su punto más bajo por $8,7 millones al constructor naval de Cleveland George Steinbrenner y un grupo de inversores. Bajo el régimen de Steinbrenner, los Yankees crecieron en valor hasta lo que, en abril de 2006, la revista Forbes estimó en $1.26 mil millones, o aproximadamente $280 millones en dólares de 1973. [32]
Alentado por el ávido interés de Paley en el arte moderno y su destacada colección, el Museo de Arte Moderno de la familia Rockefeller nombró a Paley fideicomisario en la década de 1930; en 1962, el entonces presidente David Rockefeller lo eligió para que fuera su presidente. En 1968, se unió a un sindicato con Rockefeller y otros para comprar seis obras de Picasso para el museo de la notable colección de Gertrude Stein . Posteriormente se convirtió en presidente, dejando el puesto del museo en 1985. [33]
En 1974, Paley inauguró el segundo edificio de la Escuela de Comunicaciones Públicas SI Newhouse de la Universidad de Syracuse . También inauguró personalmente la biblioteca Samuel L. Paley de la Universidad de Temple, que lleva el nombre de su padre.
Paley conoció a Dorothy Hart Hearst (1908-1998) mientras estaba casada con John Randolph Hearst , el tercer hijo de William Randolph Hearst . Paley se enamoró de ella y, después de su divorcio en Las Vegas de Hearst, ella y Paley se casaron el 12 de mayo de 1932 en Kingman, Arizona . [34]
Dorothy recurrió a sus amplias conexiones sociales adquiridas durante su matrimonio anterior para presentar a Paley a varios miembros importantes del gobierno del presidente Franklin Roosevelt . También ejerció una influencia considerable sobre las opiniones políticas de Paley. Más tarde dijo: "No puedo creer que hubiera votado por los demócratas sin mí". [7]
Dorothy comenzó a distanciarse de Paley a principios de la década de 1940 debido a su infidelidad. Se divorciaron el 24 de julio de 1947 en Reno, Nevada . Ella conservó la custodia de sus dos hijos adoptados, Jeffrey Paley y Hilary Paley. En 1953, Dorothy se casó con el corredor de bolsa Walter Hirshon; se divorciaron en 1961. [34]
Paley se casó con la divorciada, socialité e icono de la moda Barbara Cushing Mortimer (1915-1978), a la que llamaban cariñosamente "Babe", el 28 de julio de 1947 y permanecieron casados hasta su muerte. Ella era hija del reconocido neurocirujano Harvey Cushing . William y Babe Paley, a pesar de sus éxitos y posición social, tenían prohibido ser miembros de los clubes de campo de Long Island porque él era judío. Como alternativa, los Paley construyeron una casa de verano, "Kiluna North", en el lago Squam en New Hampshire y pasaron los veranos allí durante muchos años, entreteniendo rutinariamente a sus muchos amigos, entre ellos Lucille Ball , Grace Kelly y David O. Selznick . La pareja tuvo dos hijos, William y Kate.
Paley fue un mujeriego notorio durante toda su vida. De hecho, su primer matrimonio con Dorothy terminó cuando un periódico publicó una nota de suicidio escrita a Paley por una exnovia. Como resultado de otra relación, le proporcionó un estipendio a una ex amante, la actriz Louise Brooks , por el resto de su vida. En sus últimos años disfrutó de la compañía de varias mujeres. Paley fue incluido en una lista de los diez solteros más codiciados compilada por la revista Cosmopolitan en 1985; la ironía de que el octogenario Paley estuviera en la lista fue una inspiración para las listas de los diez mejores de la noche de Late Night with David Letterman . [35]
Paley murió de insuficiencia renal el 26 de octubre de 1990, menos de un mes después de su 89 cumpleaños. [2] Fue enterrado en el Cementerio Memorial de la Iglesia Episcopal de San Juan junto a su segunda esposa, Babe . [36]
William S. Paley, que personificó el poder, el glamour, el atractivo y la influencia de CBS Inc., el imperio de las comunicaciones que construyó, murió anoche en su casa de Manhattan. Tenía 89 años.
Cinco obras que habían estado en préstamo a largo plazo al Museo de Arte Moderno de Nueva York, donadas como parte de un acuerdo póstumo con la fundación benéfica de Paley, se vendieron en la segunda parte de la noche. La más valiosa de las cinco obras que provenían del préstamo de Paley fue la naturaleza muerta cubista de 1919 de Pablo Picasso Guitare sur une table, que se vendió por 32 millones de dólares y se entregó a un postor que habló por teléfono con el representante de desarrollo comercial de Sotheby's Nueva York, Brad Bentoff.
{{cite web}}: CS1 maint: varios nombres: lista de autores ( enlace )Dorothy Hart Hirshon, una figura glamorosa de la sociedad neoyorquina desde la década de 1920 hasta la de 1940, que más tarde se volvió activa en causas sociales, políticas y de derechos humanos, murió el jueves en un accidente automovilístico mientras conducía cerca de su casa en Glen Cove, en Long Island. Tenía 89 años.
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