Jas Hennessy & Cie. , comúnmente conocido simplemente como Hennessy ( pronunciación francesa: [ɛnɛsi] ), es un productor francés de coñac , que tiene su sede en Cognac, Francia .
Es una de las casas de coñac más conocidas, [1] junto con Martell , Courvoisier y Rémy Martin , quienes juntos elaboran alrededor del 45% del coñac del mundo. [2] Hennessy vende aproximadamente 102 millones de botellas de sus coñacs al año, [3] lo que lo convierte en el mayor productor de coñac del mundo, y en 2017 sus ventas representaron alrededor del 60% del mercado de coñac de EE. UU. [4] Además de destilar aguardientes de coñac , la empresa también actúa como négociant . [5]
La marca es propiedad de Moët Hennessy desde la fusión de champán y coñac a principios de los años setenta, que a su vez es propiedad de LVMH (66%) y Diageo (34%), actuando Diageo como accionista mayoritario. [6] Hennessy fue pionero en varias prácticas estándar de la industria en el mundo del coñac, y su asociación con el lujo lo ha convertido en un punto de referencia habitual en la cultura popular, especialmente en el hip hop .
La destilería de coñac Hennessy fue fundada en 1765 por el oficial militar jacobita irlandés Richard Hennessy , que había servido en el ejército de Luis XV . [7] [8] Se retiró a la región de Cognac y comenzó a destilar y exportar brandies, primero a Gran Bretaña y su Irlanda natal, seguido de cerca por los Estados Unidos. [8] En 1813, el hijo de Richard Hennessy, James Hennessy, le dio a la empresa su nombre comercial, Jas Hennessy & Co. [9] También fue responsable de elegir a Jean Fillioux como maestro mezclador de la casa. Desde entonces, un miembro de la familia Fillioux ocupa este cargo, una relación comercial que ha durado ocho generaciones y más de 250 años. [10]
Hennessy se convirtió en el principal exportador mundial de brandy en la década de 1840, un estatus que nunca ha perdido. [5] Hacia 1860, representaba una de cada cuatro botellas de coñac vendidas a nivel internacional. [11] Hennessy también instituyó varias de las convenciones que ahora se utilizan en la industria del coñac. Fue una de las primeras marcas en vender botellas en lugar de barricas de coñac, un proceso que le ayudó a sobrevivir a la Gran Plaga del Vino Francés a mediados del siglo XIX. [5] También fue la primera casa de coñac en utilizar clasificaciones de estrellas y las clasificaciones VSOP . y XO , que hoy en día utilizan la mayoría de los demás productores de coñac.
La designación VSOP se aplicó por primera vez en 1817, cuando el Príncipe Regente (más tarde Rey Jorge IV ) de Gran Bretaña le pidió a Hennessy que creara un coñac "viejo pálido muy superior", una descripción que anteriormente se había aplicado a los jerez. [5] Maurice Hennessy, nieto de Richard Hennessy, introdujo una clasificación basada en estrellas de las cualidades del coñac en 1865 (un sistema adoptado simultáneamente por el competidor de Hennessy, Martell ), que siguió siendo el estándar de la industria para la designación de la edad del coñac hasta la década de 1960. [5] Maurice Hennessy también creó la designación XO ("extra viejo") en 1870, para los coñacs que habían experimentado una maduración prolongada en barrica. [5]
Una rama de la familia Hennessy se mudó de Francia a Inglaterra a principios del siglo XX. Se estableció en el ejército y en la política inglesa, ganándose finalmente el título de barón Windlesham. Aunque los lazos familiares están vivos, la sucursal inglesa ya no participa en el negocio del coñac.
En 1944, Kilian Hennessy , descendiente directo de quinta generación de Richard Hennessy, comenzó a ayudar a su primo Maurice Hennessy a dirigir el negocio. [12] Kilian Hennessy tenía la intención de ser banquero, pero en lugar de eso pasó a posicionar a Hennessy como una marca internacional, viajando a Irlanda, Estados Unidos y Asia para promocionar la marca. [12] Visitó China por primera vez en 1946, y desde entonces la nación se ha convertido en el segundo mercado de coñac más grande del mundo. [13] En 1947, la relación comercial de Hennessy con Martell también llegó a su fin, tras la muerte de Maurice Firino-Martell. [14]
Hennessy también se ha convertido en una parte clave de los principales conglomerados de lujo . En 1971, Kilian Hennessy encabezó la fusión de la empresa con Moët et Chandon , para crear Moët Hennessy , que finalmente salió a bolsa y prosperó financieramente. [15] Moët Hennessy anunció entonces una fusión con Louis Vuitton , que ya poseía marcas de champán, en 1987, [16] creando el conglomerado de marcas de lujo más grande del mundo , Louis Vuitton·Moët-Hennessy o LVMH .
En 1988, una crisis de gestión llevó a la adquisición del grupo por parte de Bernard Arnault , propietario de la casa de alta costura Christian Dior , con el apoyo del grupo cervecero Guinness . [17] El llamado "asunto LVMH" fue tan controvertido en Francia que el presidente francés François Mitterrand hizo referencia a él en un discurso televisado. [17]
Kilian Hennessy permaneció en el consejo asesor de la empresa hasta su muerte en 2010 a la edad de 103 años. [15] Un representante de la octava generación de la dinastía Hennessy, Maurice-Richard Hennessy, actúa como uno de los embajadores globales de la marca. Inicialmente se había formado como agricultor antes de entrar en el negocio familiar. [18]
A partir de 2018, Hennessy experimentó escasez de producción causada en parte por el aumento de la demanda, la escasez de botellas y las heladas. [19]
Hennessy posee la mayor colección de aguardientes de coñac del mundo, con más de 470.000 barricas en sus bodegas. [3] A través de un proceso de mezcla y maduración de diferentes duraciones, se elaboran varias clasificaciones distintas de coñac. Además de sus clasificaciones VS y VSOP, que representan la mayoría de sus ventas, Hennessy es conocida por sus costosos coñacs especializados, algunos de los cuales todavía son mezclados por la familia Fillioux. [5]
Las ediciones limitadas de Hennessy pueden contener más de cien aguardientes diferentes , algunos de los cuales pueden tener siglos de antigüedad; tradicionalmente se acompañan con adornos lujosos, como cajas hechas a medida y garrafas sopladas a mano. [20] Una botella de Richard Hennessy, por ejemplo, tiene un precio de alrededor de 7.000 dólares estadounidenses y viene en una jarra de cristal de Baccarat con vasos a juego, un fusil y una bandeja, todo diseñado por el arquitecto Daniel Libeskind . [21]
Desde 2009, Hennessy ha lanzado varias ediciones coleccionables para conmemorar aniversarios, ocasiones especiales o colaboraciones con artistas, diseñadores y organizaciones, como la NBA . [22] Ha colaborado con Zhang Enli , Les Twins , Refik Anadol , Kaws y Marc Newson entre otros.
Hennessy también se usa como ingrediente en cócteles y bebidas mixtas, y comúnmente se sirve en clubes nocturnos y bares. [14] La empresa ha lanzado una serie de nuevos productos destinados a este mercado local, incluidos Pure White, Hennessy Black [23] y Fine de Cognac, y los ha promocionado en consecuencia. [24] El rapero Nas ha actuado como embajador de la marca. [25]
Hennessy tiene una base importante de consumidores entre los afroamericanos , quienes beben la mayor parte del coñac que se consume en los Estados Unidos. [26] En consecuencia, la marca también se ha comercializado con iniciativas en torno al emprendimiento negro y el Mes de la Historia Afroamericana . [4]
Hennessy tiene una relación de larga data con la cultura afroamericana , especialmente el hip hop. [27] Ha sido descrito como "sinónimo de música rap y afroamericanos, que son los principales consumidores y defensores de la marca". [28] Si bien a la música, especialmente a la canción "Hennessy" de 2Pac de 1992 se le atribuye la popularización de la bebida, algunos historiadores han señalado una relación mucho más antigua, que comenzó cuando los militares afroamericanos encontraron coñac en Francia durante la Primera Guerra Mundial y la Segunda Guerra Mundial. . [27]
Hennessy ha perseguido activamente a este grupo de consumidores durante décadas. Se dirigió a audiencias minoritarias ya en la década de 1950, cuando colocó anuncios en revistas afroamericanas como Ebony y Jet , utilizó modelos afroamericanas y contrató empleados afroamericanos. [28] Según algunas estimaciones, más de dos tercios del Hennessy vendido en los Estados Unidos es consumido por afroamericanos. [29] A veces se le conoce como "Henny". [30]
Hennessy aparece con frecuencia en las letras de la música popular y, según una estimación, se hace referencia a las palabras "Hennessy" o "cognac" en más de 1.000 canciones. [28] [31]
Algunos ejemplos notables incluyen " KC Tea " (2010) de Tech N9ne , [32] "Hennessey" (1992) de 2Pac , [33] " Hennesey n Buddah " (2000) de Snoop Dogg , [34] "Hennessy" (2021) ) de Kodoku, [35] " Love Scars " (2017) de Trippie Redd , [36] " We Be Burnin' " (2005) de Sean Paul , [37] " Boombayah " del grupo de K-pop Blackpink , [38] "Hennessy and Sailor Moon" (2016) de Yung Lean , [39] " The Humpty Dance " (1990) de Digital Underground , [40] "Pass Me Da Green" de Master P (1997), [41] "Moodz" de Blackbear , "Red Bull & Hennessy" de Jenny Lewis , [42] " 6 Inch " de Beyoncé , [43] " Blame It " de Jamie Foxx , [44] "Henny & Gingerale" de Mayer Hawthorne , [45] " NY State of Mind " de Nas , "Whistle" de D-Block Europe , [46] " Better Now " y " Rockstar (con 21 Savage )" de Post Malone . [47] [48] Se hace referencia al coñac en el estribillo del sencillo de Drake " One Dance " (2016), [49] que alcanzó el puesto número 1 en el Billboard Hot 100 . [50] El dúo de rap Mobb Deep también usa camisetas de Hennessy en el vídeo musical de su sencillo de 1995 " Shook Ones (Part II) ". [51]
En una entrevista de 2019 con el South China Morning Post , Maurice-Richard Hennessy dijo que "la palabra 'Hennessy' va bien en una canción" y reveló que había conocido a varios artistas de rap, que pensaba que eran "buenas personas". dijo al periódico que "a menudo vienen de entornos pobres y me preguntan sobre recomendaciones, cómo beberlo, cómo se hace". [52]
Hennessy es la bebida preferida del músico de blues Del Paxton en la película That Thing You Do. [53] En la película de James Bond Al servicio secreto de Su Majestad , Bond, rescatado por un San Bernardo en Suiza , despide bruscamente al perro y le dice que traiga a Hennessy de cinco estrellas. [54]
En la interrupción de los VMA de 2009 , Kanye West supuestamente estaba intoxicado después de beber Hennessy y otras bebidas alcohólicas antes de su infame interrupción de Taylor Swift . [55]
Hennessy patrocina el concurso de Nueva Escritura Irlandesa en el Irish Independent y el Premio Literario Hennessy anual asociado, que ha lanzado a escritores irlandeses como Joseph O'Connor , Dermot Bolger , Colm Ó Clúbhán , Patrick McCabe , Colum McCann , Frank McGuinness , Anne Enright. , Hugo Hamilton , Dermot Healy y Neil Jordan . [56] [57] [58]
Hennessy era la bebida favorita de Kim Jong-il , ex Líder Supremo de Corea del Norte . Hennessy informó una vez que Kim gastaba más de 700.000 dólares al año en coñac Paradis. [59]