Gray Group es una agencia global de publicidad y marketing con sede en la ciudad de Nueva York , [1] y 432 oficinas en 96 países, que operan en 154 ciudades. [2] Está organizado en cuatro unidades geográficas: América del Norte; Europa, Medio Oriente y África, Asia-Pacífico y América Latina. [3]
Como unidad del conglomerado de comunicaciones WPP Group , Gray Global Group opera unidades de negocio independientes de marca en muchas disciplinas de comunicación, incluyendo publicidad , marketing directo , relaciones públicas , asuntos públicos , desarrollo de marca , gestión de relaciones con los clientes , promoción de ventas y marketing interactivo , a través de su subsidiarias: Grey, G2, GHG, GCI Group, MediaCom Worldwide, Alliance, G WHIZ y WING.
Los clientes internacionales de Gray Group incluyen Procter & Gamble , GlaxoSmithKline , Nokia , British American Tobacco , Diageo , Volkswagen , Novartis , Wyeth , Canon , DirecTV y 3M . [4]
La compañía ha ganado 10 Cannes Lions , un Addy , un Clio y un premio Emmy . [4] La red europea de Gray Group, Grey EMEA, ganó 26 premios Euro Effie y es cinco veces la Red de Agencias Euro Effie del Año, en los cuatro años consecutivos de 2005 a 2008 [5] y nuevamente en 2012. [6 ]
Fundado en 1917 por Lawrence Valenstein y Arthur C. Fatt , Gray Global Group comenzó como una empresa de marketing directo llamada Gray Studios, que reflejaba el color de la pared de sus dependencias originales, cambiando a Grey Advertising en 1925.
En 1956 , Gray adquirió su primer cliente importante, Procter & Gamble . En 1961, la facturación alcanzó los 59 millones de dólares [7] y ese mismo año, Herbert D. Strauss fue nombrado presidente y la empresa se expandió a nivel nacional e internacional. [7] [8] En 1961, la firma abrió una oficina en Los Ángeles, [7] y en 1962 la firma abrió una oficina en Londres y en 1963 en Japón. [7] [9] En 1964, la facturación alcanzó los 100 millones de dólares. [7]
En 1965, la empresa salió a bolsa, cotizó en la bolsa Nasdaq y se expandió hacia el uso de la psicografía (el análisis de los estilos de vida de los consumidores). [7] En 1966, Gray se convirtió en una de las 10 principales agencias de EE. UU. [7]
En 1967, Strauss fue nombrado director ejecutivo y presidente , y Edward H. Meyer fue nombrado presidente. [7] [8] En 1969, Strauss fue nombrado presidente [8] En 1970, Meyer fue nombrado director ejecutivo. [10]
En la década de 1970, Gray fue responsable de varias campañas publicitarias populares, incluidos juguetes de Star Wars para Kenner , aspirinas y pasta de dientes para SmithKline y Stove Top Stuffing para Kraft General Foods . [7]
En 1973, Strauss murió de un infarto. [8]
Durante las décadas de 1960 y 1970, Gray continuó adquiriendo cuentas importantes y creció en campos de comunicación relacionados. En 1970 , Meyer se convirtió en director ejecutivo y permanecería en ese puesto durante 36 años. [11]
En 2000 , Grey Advertising se convirtió en Gray Global Group. El 7 de marzo de 2005 , el Grupo WPP venció a Havas en una carrera para adquirir Gray Global, la séptima agencia de publicidad más grande en ese momento, [ cita necesaria ] por aproximadamente 1.300 millones de dólares .
A finales de 2005 , James R. Heekin III se convirtió en director ejecutivo de Gray Worldwide, la agencia de publicidad tradicional de Gray Global Group . El 1 de enero de 2007 , se convirtió en presidente y director ejecutivo de Gray Group, el holding de agencias renombrado. [4] Depende de Martin Sorrell , director ejecutivo del Grupo WPP.
Gray Group, Gray Advertising New York y G2 se mudaron a un edificio con certificación LEED en 200 5th Avenue en Nueva York en noviembre de 2009, después de 45 años en su ubicación anterior. [12]
Gray San Francisco es la sede de la empresa en la costa oeste con sede en San Francisco . [13] Entre sus clientes se incluyen Symantec , [14] LendingTree , [15] Pernod Ricard , [16] y SunEdison . [17]
En 2016, Gray adquirió ArcTouch, un estudio de diseño y desarrollo móvil, que opera como subsidiaria. [18]
En marzo de 2017, la oficina de Grey's en Londres anunció su cambio de marca a Valenstein & Fatt durante 100 días, para celebrar a sus fundadores y ejecutivos posteriores judíos, y para resaltar los prejuicios en la sociedad. [19]
En agosto de 2017, Gray Group nombró a Michael Houston director ejecutivo mundial en su centenario. [20]
En noviembre de 2020, WPP Group fusionó Gray Group y AKQA para crear AKQA Group. [21]
En julio de 2022, Gray Group nombró a Laura Maness directora ejecutiva global de la agencia, quien anteriormente trabajó en Havas. Es la sexta directora ejecutiva en la historia de Grey y la primera mujer en ocupar el puesto. [22]
En 1956, el cofundador de Gray, Arthur C. Fatt, escribió el antiguo eslogan de Greyhound Lines " Déjanos la conducción a nosotros ". [23]
En 1991, Grey Spain concibió para Procter & Gamble una campaña publicitaria de su líquido lavavajillas Fairy para el mercado español centrada en un anuncio de televisión en el que dos pueblos ficticios, Villarriba y Villabajo , compiten por la mejor paella en sus fiestas populares. El anuncio pronto fue doblado a otros idiomas y utilizado en mercados como Reino Unido, Alemania, Rusia, Portugal y Grecia, modificando la botella de detergente por la correspondiente local. La campaña publicitaria se ha renovado muchas veces a lo largo de los años, se amplió a otros productos de la marca e incluso ha tenido versiones locales en otros países. En 2016, Procter & Gamble –uno de los mayores anunciantes de España– eligió Villarriba y Villabajo como su mejor campaña publicitaria jamás realizada en el país dada su popularidad y excelentes resultados de posicionamiento de marca. [24]
Durante las últimas semanas de las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2008 , la empresa estrenó un anuncio político autofinanciado que mostraba a los candidatos Barack Obama y John McCain con tonos de piel invertidos y el texto "DEJE QUE LOS PROBLEMAS SEA EL PROBLEMA". La campaña se implementó tanto digitalmente como a través de anuncios en periódicos y carteles colgados en la ciudad de Nueva York. Según el director creativo Tor Myhren, era "una imagen no partidista. Queríamos abordar la cuestión racial directamente. Y es en ambos sentidos: si te subes al carro de cualquiera de los candidatos únicamente por el color de su piel, estás votando por las razones equivocadas." [25]
En noviembre de 2008, la empresa comenzó a trabajar con Toshiba para publicitar su tecnología de mejora de televisión de alta definición . Su primer anuncio, Time Sculpture , fue un anuncio de cine y televisión británico que comprendía una colección de bucles de movimiento interactivos secuenciados en una sola toma. [26] El comercial se basó en una propuesta de videoarte del director Mitch Stratten . Time Sculpture tiene el récord mundial por el mayor número de cámaras de imágenes en movimiento utilizadas en una sola toma.
En 2009, la oficina de Londres de la empresa desarrolló una campaña que batió récords mundiales para Toshiba titulada Space Chair . El anuncio de un minuto presentaba el lanzamiento de un sillón al espacio cercano unido a un globo meteorológico a una altitud de 29.952 metros (98.268 pies), lo que lo convertía en el comercial de televisión a mayor altitud jamás filmado.
En 2010, Gray figuraba en la lista de las "50 empresas más innovadoras" de Fast Company . En 2010, se agregó a la "Lista A de agencias" de Advertising Age . En 2006, Ad Age premió a Gray con 12 "Anuncios de la semana" , lo que lo colocó en el segundo puesto más alto en general. [ cita necesaria ]
En 2016, Gray for Good, la división de comunicaciones filantrópicas de Gray Group, creó una aplicación engañosa que afirmaba utilizar crowdsourcing para ayudar en la crisis de refugiados en el mar Mediterráneo. [27] Después de que los desarrolladores la desacreditaran, la Apple Store retiró la aplicación el mismo día en que recibió el León de Bronce en el festival Cannes Lions . [28]