Dr. Martens, también conocida como Doc Martens , Docs o DMs , [2] es una marca de calzado y ropa con sede en Wollaston, Northamptonshire . Aunque es famosa por su calzado, la empresa también fabrica una gama de accesorios que incluyen ropa y bolsos. El calzado se distingue por su suela con cámara de aire , forma superior, construcción ribeteada y costuras amarillas. El estudio de diseño de Dr. Martens está en Camden Town , Londres, Inglaterra. La empresa fabrica en el Reino Unido, China, Vietnam, Laos y Tailandia. La empresa cotiza en la Bolsa de Valores de Londres y es un componente del índice FTSE 250 .
Klaus Märtens fue médico del ejército alemán durante la Segunda Guerra Mundial . Tras lesionarse el tobillo mientras esquiaba en 1945, [3] descubrió que las botas militares estándar le resultaban demasiado incómodas para el pie lesionado. Mientras se recuperaba, diseñó mejoras para las botas, con cuero suave y suelas acolchadas con aire hechas de neumáticos. [4] Cuando terminó la guerra y los alemanes saquearon objetos de valor de sus propias ciudades, Märtens compró cuero en la zapatería de un zapatero . Con ese cuero se hizo un par de botas con suelas acolchadas con aire. [5]
En 1947, Märtens no tuvo mucho éxito vendiendo sus zapatos hasta que se encontró con un viejo amigo de la universidad, Herbert Funck, en Múnich . Funck quedó intrigado por el nuevo diseño del zapato y los dos comenzaron a trabajar ese año en Seeshaupt (Alemania) utilizando caucho desechado moldeado mediante moldes. [6] Las cómodas suelas fueron un gran éxito entre las amas de casa, y el 80 por ciento de las ventas en la primera década se destinaron a mujeres mayores de 40 años. [7]
En 1952, las ventas habían crecido tanto que abrieron una fábrica en Múnich. En 1959, la empresa había crecido lo suficiente como para que Märtens y Funck pensaran en comercializar el calzado a nivel internacional. Casi de inmediato, el fabricante de calzado británico R. Griggs Group compró los derechos de patente para fabricar los zapatos en el Reino Unido. [8] El grupo R. Griggs anglicanizó el nombre de la empresa a Dr. Martens . Se remodeló el tacón para un mejor ajuste y se agregaron las costuras amarillas características. La suela se registró formalmente como marca registrada . [9]
La primera bota Dr. Martens del Reino Unido con un diseño de cuero liso de color rojo cereza con ocho ojales se conoció como el estilo 1460 y todavía se fabrica en la actualidad. Ahora hay muchas variaciones de este diseño clásico que se presentó el 1 de abril de 1960. El zapato de tres ojales se lanzó exactamente un año después con el número de estilo 1461. Las botas Dr. Martens se fabricaron en su fábrica de Cobbs Lane en Wollaston, Northamptonshire, donde continuaron fabricándose, además de producirse en otros lugares, hasta al menos 2018. [7] [10]
Además, varios fabricantes de calzado de la zona de Northamptonshire y de otros lugares producían las botas bajo licencia, siempre que cumplieran con los estándares de calidad. Las botas eran populares entre trabajadores como carteros , agentes de policía y trabajadores de fábricas. A finales de los años 1960, los skinheads empezaron a llevarlas, siendo "Docs" o "DM" el nombre habitual, y a finales de los años 1970, eran populares entre los conductores de scooters , los punks , algunos músicos de new wave y miembros de otras subculturas juveniles . [11] La popularidad de los zapatos entre los skinheads de derechas políticamente llevó a que la marca se asociara con la violencia. [11] Alexei Sayle cantó la canción "Dr. Martens' Boots" en un episodio de 1982 de la comedia televisiva The Young Ones . [12]
En 1989, el Grupo Accent se convirtió en el primer fabricante de Dr. Martens fuera del Reino Unido, obteniendo los derechos para fabricarlas en Dunedin , Nueva Zelanda, lo que hicieron durante varios años. [13] Las botas y los zapatos se hicieron populares en la década de 1990 cuando surgió la moda grunge . A fines de noviembre de 1994, se abrió una tienda departamental Dr. Martens de seis pisos en Covent Garden en Londres que también vendía alimentos, cinturones y relojes. En ese momento, la empresa R. Griggs empleaba a 2700 personas, se esperaba que obtuviera ingresos anuales de £ 170 millones y podía producir hasta 10 millones de pares de zapatos por año. [14] [15]
La empresa Dr. Martens patrocinó al Rushden & Diamonds FC de 1998 a 2005. Diamonds se puso en contacto con el propietario y empresario local Max Griggs para solicitar el patrocinio de su empresa. En 2001 se construyó una nueva tribuna principal en Nene Park , llamada Airwair Stand. Dr. Martens también fue el principal patrocinador del club de la Premier League , West Ham United FC , y rebautizó la tribuna oeste renovada como "The Dr Martens Stand". [16]
En 1999, Dr. Martens se enfrentó a demandas en tribunales estadounidenses. La marca presentó varias demandas en 2016 basándose principalmente en la legislación sobre marcas registradas . [17]
En la década de 2000, las Dr. Martens se vendieron exclusivamente bajo el nombre AirWair en docenas de estilos diferentes, incluidos zapatos negros convencionales, sandalias y botas con punta de acero . Los ingresos de AirWair International Ltd cayeron de $412 millones en 1999 a $127 millones en 2006. [18] En 2003, la empresa Dr. Martens estuvo cerca de la quiebra . [19] El 1 de abril de ese año, bajo la presión de la disminución de las ventas, la empresa dejó de fabricar zapatos en el Reino Unido, [20] y trasladó toda la producción a China y Tailandia . Cinco fábricas y dos tiendas cerraron en el Reino Unido, y más de 1.000 de los empleados de la empresa perdieron sus empleos. [21] Después de los cierres, la empresa R. Griggs empleó solo a 20 personas en el Reino Unido, todas en la oficina central de la empresa. [22] Se vendieron cinco millones de pares de Dr. Martens durante 2003, la mitad del nivel de ventas de la década de 1990. [23]
En 2004 se lanzó una nueva gama de Dr. Martens en un intento de atraer a un mercado más amplio, especialmente a los jóvenes. Los zapatos y botas estaban pensados para ser más cómodos y más fáciles de ablandar, e incluían algunos elementos de diseño nuevos. [23] Dr. Martens también comenzó a producir calzado de nuevo en la fábrica Cobbs Lane en Wollaston , Inglaterra en 2004 como parte de la línea "Vintage", que la empresa anuncia como fabricada según las especificaciones originales. [24] Sin embargo, las ventas de estos zapatos son bajas en comparación con los fabricados en Asia; en 2010, la fábrica producía unos 50 pares por día. [7] En 2005, bajo la dirección del director ejecutivo de reestructuración David Suddens, la empresa R. Griggs recibió un premio del "Institute for Turnaround" por implementar una reestructuración exitosa. [19]
En 2006, la bota 1460 Dr. Martens AirWair fue nombrada en la lista de íconos del diseño británico, junto con la Mini . [9]
Las ventas mundiales de zapatos Dr. Martens crecieron fuertemente a principios de la década de 2010, y en 2012 fue la octava empresa británica de más rápido crecimiento. [25] Se vendieron más de 100 millones de pares de zapatos Dr. Martens entre 1960 y 2010, y en 2010 la empresa ofreció 250 modelos diferentes de calzado. [7] La empresa R. Griggs abrió catorce nuevas tiendas minoristas Dr. Martens en el Reino Unido, Estados Unidos y Hong Kong entre 2009 y 2011, [26] y también lanzó una línea de ropa durante 2011. [27]
La empresa de capital privado Permira adquirió R. Griggs Group Limited, propietaria de la marca Dr. Martens, por 300 millones de libras en octubre de 2013. [28] Durante un tiempo, el calzado Dr. Martens se vendió bajo un plan "de por vida", según el cual repararía o reemplazaría los zapatos DM desgastados para siempre por un precio algo más del doble del precio normal de un par. Esta oferta estuvo disponible en 2016, pero se retiró para nuevas ventas a partir de mayo de 2018. [29] Después de que Permira comprara Dr. Martens, el expresidente de la marca Vans fue contratado como director ejecutivo. [30]
En 2018 se produjeron diez millones de pares de zapatos Dr. Martens, solo el uno por ciento en el Reino Unido. [10] Los ingresos anuales en 2019 fueron de £ 454 millones, seis veces más que en 2013. El modelo más popular siguió siendo las botas 1460. [31] En 2019, Dr. Martens anunció planes para duplicar la producción de zapatos y botas en el Reino Unido, a 165.000 pares anuales en 2020. [32] El estudio de diseño de Dr. Martens está en Camden Town , Londres. [31]
En 2019, The Guardian informó sobre la preocupación que suscitaba el hecho de que la calidad de los zapatos Dr. Martens hubiera disminuido desde que la producción se trasladó a Asia o desde que Permira adquirió la marca. Muchos de los lectores del periódico informaron de que los productos Dr. Martens de reciente fabricación no duraban tanto como los de producción anterior. La empresa respondió que no había habido cambios en los materiales utilizados ni en los procesos de producción desde que la fabricación se trasladó a Asia, y que solo el 0,5 % de su calzado presentaba defectos. [33] [29]
En enero de 2022, la fábrica de Dr Marten en Wollaston apareció en el programa de la BBC Inside the Factory; Serie 6, Botas de cuero. [34]
Dr. Martens cotizó en la Bolsa de Valores de Londres con un valor de £3.7 mil millones en enero de 2021. [35]
Las Dr. Martens han ganado un número significativo de seguidores y apropiaciones dentro de varias subculturas, incluidas la gótica , la skinhead , la neonazi , [36] [37] la LGBT y la punk . [38] [39]
Entre los clientes notables de la marca se incluyen el Papa Juan Pablo II , Pete Townshend , Miley Cyrus , Rihanna , [37] The Clash , The Cure , Madness , Madonna , Spice Girls , Sex Pistols , Avril Lavigne , Gwen Stefani [40] y el 14.º Dalai Lama . Bajo el mandato de Juan Pablo II, la Guardia Suiza recibió botas Dr. Martens. [41]
