Dr. Martens, también conocida como Doc Martens , Docs o DMs , [2] es una marca de calzado y ropa, con sede en Wollaston, Northamptonshire . Aunque es famosa por su calzado, la empresa también fabrica una gama de accesorios que incluyen ropa y bolsos. El calzado se distingue por su suela con cámara de aire , su forma superior, su construcción soldada y sus costuras amarillas. El estudio de diseño de Dr Martens está en Camden Town , Londres, Inglaterra. La empresa fabrica en el Reino Unido, China, Vietnam, Laos y Tailandia. La empresa cotiza en la Bolsa de Valores de Londres y forma parte del índice FTSE 250 .
Klaus Märtens fue médico del ejército alemán durante la Segunda Guerra Mundial . Después de lesionarse el tobillo en 1945, [3] descubrió que sus botas militares estándar eran demasiado incómodas para su pie lesionado. Mientras se recuperaba, diseñó mejoras a las botas, con cuero suave y suelas de neumáticos acolchadas con aire. [4] Cuando terminó la guerra y los alemanes saquearon objetos de valor de sus propias ciudades, Märtens compró cuero en una zapatería . Con ese cuero se hizo un par de botas con suelas acolchadas. [5]
En 1947, Märtens no tuvo mucho éxito vendiendo sus zapatos hasta que se encontró con un viejo amigo de la universidad , Herbert Funck, en Munich . Funck quedó intrigado por el nuevo diseño de calzado, y los dos comenzaron un negocio ese año en Seeshaupt , Alemania, utilizando caucho desechado al que moldeaban. [6] Las cómodas suelas fueron un gran éxito entre las amas de casa, con el 80 por ciento de las ventas en la primera década a mujeres mayores de 40 años. [7]
En 1952 las ventas habían aumentado tanto que abrieron una fábrica en Munich. En 1959, la empresa había crecido lo suficiente como para que Märtens y Funck se plantearan comercializar el calzado a nivel internacional. Casi de inmediato, el fabricante de calzado británico R. Griggs Group compró los derechos de patente para fabricar los zapatos en el Reino Unido. [8] El Grupo R. Griggs cambió el nombre de la empresa a Dr. Martens . Se reformuló el talón para un mejor ajuste y se agregaron las costuras amarillas características. La suela fue registrada formalmente . [9]
La primera bota Dr. Martens en el Reino Unido con un diseño de cuero liso de color rojo cereza con ocho ojales se conoció como estilo 1460 y todavía se produce en la actualidad. Actualmente existen muchas variaciones de este diseño clásico que se introdujo el 1 de abril de 1960. El zapato de tres ojales se lanzó exactamente un año después con el número de modelo 1461 . Las botas Dr. Martens se fabricaron en su fábrica de Cobbs Lane en Wollaston, Northamptonshire, donde continuaron fabricándose, además de la producción en otros lugares, hasta al menos 2018. [7] [10]
Además, varios fabricantes de calzado de la zona de Northamptonshire y de otros lugares producían las botas bajo licencia, siempre que cumplieran los estándares de calidad. Las botas eran populares entre trabajadores como carteros , policías y trabajadores de fábricas. A finales de la década de 1960, los skinheads comenzaron a usarlos, siendo "Docs" o "DM" el nombre habitual, y a finales de la década de 1970, eran populares entre los ciclistas , punks , algunos músicos de la nueva ola y miembros de otras subculturas juveniles . [11] La popularidad de los zapatos entre los skinheads políticamente de derecha llevó a que la marca ganara una asociación con la violencia. [11] Alexei Sayle cantó la canción "Dr. Martens' Boots" en un episodio de 1982 de la comedia televisiva The Young Ones . [12]
En 1989, Accent Group se convirtió en el primer fabricante de Dr. Martens fuera del Reino Unido, obteniendo los derechos para fabricarlas en Dunedin , Nueva Zelanda, cosa que hicieron durante varios años. [13] Las botas y los zapatos se hicieron populares en la década de 1990 cuando surgió la moda grunge . A finales de noviembre de 1994, se abrieron unos grandes almacenes Dr. Martens de seis plantas en Covent Garden de Londres, que también vendían comida, cinturones y relojes. En ese momento, la empresa R. Griggs empleaba a 2.700 personas, se esperaba que obtuviera unos ingresos anuales de 170 millones de libras esterlinas y podía producir hasta 10 millones de pares de zapatos al año. [14] [15]
La empresa Dr. Martens patrocinó al Rushden & Diamonds FC de 1998 a 2005. Diamonds se acercó al propietario y empresario local Max Griggs para solicitar patrocinio a su empresa. En 2001 se construyó una nueva tribuna principal en Nene Park , llamada Airwair Stand. Dr. Martens también fue el patrocinador principal del club de la Premier League , West Ham United FC , y cambió el nombre de la tribuna oeste mejorada a "The Dr Martens Stand". [dieciséis]
En 1999, Dr. Martens interpuso demandas en los tribunales de Estados Unidos. La marca presentó una serie de demandas en 2016 basadas principalmente en la ley de marcas . [17]
En la década de 2000, las Dr. Martens se vendían exclusivamente bajo el nombre de AirWair en docenas de estilos diferentes, incluidos zapatos negros convencionales, sandalias y botas con punta de acero . Los ingresos de AirWair International Ltd cayeron de 412 millones de dólares en 1999 a 127 millones de dólares en 2006. [18] En 2003, la empresa Dr. Martens estuvo al borde de la quiebra . [19] El 1 de abril de ese año, bajo la presión de la disminución de las ventas, la empresa dejó de fabricar zapatos en el Reino Unido, [20] y trasladó toda la producción a China y Tailandia . Se cerraron cinco fábricas y dos tiendas en el Reino Unido y más de 1.000 empleados de la empresa perdieron sus puestos de trabajo. [21] Tras los cierres, la empresa R. Griggs empleaba sólo a 20 personas en el Reino Unido, todas en la oficina central de la empresa. [22] Durante 2003 se vendieron cinco millones de pares de Dr. Martens, la mitad del nivel de ventas de los años noventa. [23]
En 2004 se lanzó una nueva gama de Dr. Martens en un intento de atraer a un mercado más amplio, especialmente a los jóvenes. Los zapatos y las botas estaban destinados a ser más cómodos y más fáciles de calzar, e incluían algunos elementos de diseño nuevos. [23] Dr. Martens también comenzó a producir calzado nuevamente en la fábrica Cobbs Lane en Wollaston , Inglaterra en 2004 como parte de la línea "Vintage", que la compañía anuncia como hecha según las especificaciones originales. [24] Sin embargo, las ventas de estos zapatos son bajas en comparación con las fabricadas en Asia; En 2010, la fábrica producía unos 50 pares al día. [7] En 2005, durante el proceso de reestructuración, el director ejecutivo David Suddens, la empresa R. Griggs recibió un premio del "Instituto para la Reestructuración" por implementar una reestructuración exitosa. [19]
En 2006, la bota 1460 Dr. Martens AirWair fue incluida en la lista de iconos del diseño británico, junto con la Mini . [9]
Las ventas mundiales de zapatos Dr. Martens crecieron fuertemente a principios de la década de 2010 y en 2012 fue la octava empresa británica de más rápido crecimiento. [25] Entre 1960 y 2010 se vendieron más de 100 millones de pares de zapatos Dr. Martens, y en 2010 la empresa ofrecía 250 modelos diferentes de calzado. [7] La compañía R. Griggs abrió catorce nuevas tiendas minoristas Dr. Martens en el Reino Unido, Estados Unidos y Hong Kong entre 2009 y 2011, [26] y también lanzó una línea de ropa durante 2011. [27]
La empresa de capital privado Permira adquirió R. Griggs Group Limited, propietario de la marca Dr. Martens, por £300 millones en octubre de 2013. [28] Durante un tiempo, el calzado Dr. Martens se vendió bajo un plan "de por vida", bajo que repararía o sustituiría para siempre los zapatos DM desgastados por un precio algo superior al doble del precio normal de un par. Esta oferta estuvo disponible en 2016, pero se retiró para nuevas ventas a partir de mayo de 2018. [29] Después de que Permira comprara Dr. Martens, el ex presidente de la marca Vans fue contratado como director ejecutivo. [30]
En 2018 se produjeron diez millones de pares de zapatos Dr. Martens, solo el uno por ciento en el Reino Unido. [10] Los ingresos anuales en 2019 fueron de £454 millones, seis veces más que en 2013. El modelo más popular siguió siendo las botas 1460. [31] En 2019, Dr. Martens anunció planes para duplicar la producción de zapatos y botas en el Reino Unido, a 165.000 pares anualmente en 2020. [32] El estudio de diseño de Dr. Martens está en Camden Town , Londres. [31]
En 2019, The Guardian informó que la calidad de los zapatos Dr. Martens había disminuido desde que la producción se trasladó a Asia o Permira adquirió la marca. Muchos de los lectores del periódico informaron que los productos Dr. Martens producidos recientemente no duraban tanto como los productos anteriores. La empresa respondió que no había habido cambios en los materiales utilizados ni en los procesos de producción desde que la fabricación se trasladó a Asia, y que sólo el 0,5% de su calzado era defectuoso. [33] [29]
En enero de 2022, la fábrica Dr Marten en Wollaston apareció en el programa de la BBC Inside the Factory; Serie 6, Botas de piel. [34]
Dr. Martens cotizaba en la Bolsa de Valores de Londres por un valor de £3,700 millones de libras esterlinas en enero de 2021. [35]
Las Dr. Martens han obtenido importantes seguidores y propiedad dentro de varias subculturas, incluidas las góticas , skinheads , neonazis , [36] [37] LGBT y punk . [38] [39]
Entre los clientes notables de la marca se encuentran el Papa Juan Pablo II , Pete Townshend , Miley Cyrus , Rihanna , [37] y el decimocuarto Dalai Lama . Bajo Juan Pablo II, la Guardia Suiza recibió botas Dr. Martens. [40]
