Slurpee es la marca de los granizados carbonatados que venden 7-Eleven y sus filiales A-Plus , Speedway y Stripes Convenience Stores . La marca se originó en 1966 cuando 7-Eleven firmó un acuerdo de licencia con The Icee Company para vender granizados en las tiendas 7-Eleven.
Omar Knedlik inventó máquinas para hacer bebidas heladas a finales de los años 50. La idea de una bebida helada surgió cuando la fuente de soda de Knedlik se estropeó, lo que le obligó a poner sus refrescos en un congelador para que se mantuvieran fríos, lo que hizo que se volvieran granizados. El resultado fue popular entre los clientes, lo que le dio la idea de crear una máquina para ayudar a hacer un "granizado" a partir de bebidas carbonatadas. Cuando se hizo popular, Knedlik contrató a una artista llamada Ruth E. Taylor para crear un nombre y un logotipo para su invento. Ella creó el nombre Icee y diseñó el logotipo original, que todavía se utiliza en la actualidad. Los primeros prototipos de la máquina utilizaban una unidad de aire acondicionado de automóvil. [1]
Después de una exitosa prueba de las máquinas Icee en 100 tiendas, [2] 7-Eleven hizo un acuerdo de licencia con The Icee Company para vender el producto bajo ciertas condiciones en 1965. Dos de ellas eran que 7-Eleven debía usar un nombre diferente para el producto y que la compañía tenía permitido vender el producto solo en locales 7-Eleven en los EE. UU., una cláusula de no competencia que aseguraba que las dos bebidas nunca compitieran por los derechos de distribución. 7-Eleven luego vendió el producto que en 1966 se conoció como "Slurpee" (por el sonido que se hacía al beberlos). El término fue acuñado por Bob Stanford, director de la agencia de publicidad de 7-Eleven.
La máquina de Slurpee tiene un pico o espita independiente para cada sabor en la parte delantera de un vaso o congelador . A la derecha de los picos hay una mesa pequeña y una bandeja con varios bocadillos. Sobre la bandeja con bocadillos están los vasos, las tapas y las pajitas que los clientes pueden llevar con sus Slurpees. Los tamaños incluyen Pequeño, Mediano, Grande y Extra Grande. Cuando se introdujeron los Slurpees por primera vez, la máquina dispensadora estaba ubicada detrás del mostrador y el empleado dispensaba el producto. Los sabores comunes de Slurpee son cereza congelada, frambuesa azul , Coca-Cola y Mountain Dew , pero se introducen nuevos sabores con regularidad. En la historia temprana de Slurpee, los sabores rotaban con mucha más frecuencia que hoy. Los sabores de Slurpee recibieron nombres novedosos como Pink Fink, Adults Only, Moonshine, Kissin' Cousin, Gully Washer, Sticky Icky y Redeye.
En 1990, la Southland Corporation, con sede en Dallas y fundadora y operadora de 7-Eleven en Estados Unidos, se declaró en quiebra, pero 7-Eleven Japón y su matriz Ito-Yokado compraron el 70% de Southland en 1991 por 430 millones de dólares y rápidamente iniciaron renovaciones en las tiendas de Estados Unidos. Como resultado, las cadenas estadounidenses se volvieron más eficientes, aunque 1.218 tiendas están cerradas. Siguiendo el modelo japonés, las nuevas tiendas 7-Eleven establecieron un sistema semanal para monitorear los inventarios y garantizar que los artículos más populares estén siempre disponibles. [3]
Tras sus respectivas adquisiciones por parte de 7-Eleven, A-Plus y Speedway comenzaron a vender bebidas de la marca Slurpee antes de su conversión a 7-Eleven. Muchos fanáticos de la bebida helada de Speedway, Speedy Freeze, se quejaron en las redes sociales sobre la sustitución de la bebida por productos de la marca Slurpee, aunque otros fanáticos de las bebidas heladas han dicho que las dos bebidas son idénticas. [4]
Cada día se consumen más de 11,6 millones de bebidas en todo el mundo. El cuarenta por ciento de los Slurpees se vende durante junio, julio y agosto. Cada año se venden suficientes bebidas como para llenar 12 piscinas olímpicas. Los canadienses compran una media de 30 millones de bebidas Slurpee al año. Winnipeg fue coronada como la capital mundial del Slurpee por vigésimo año consecutivo en 2019. Las tiendas 7-Eleven de Winnipeg venden una media de 188.833 bebidas Slurpee al mes. El resto de Canadá vende una media de 179.700 al mes, lo que convierte a los winnipeggers en el líder mundial en ventas de Slurpee. A diferencia de sus homólogos estadounidenses, los Slurpees canadienses no contienen extracto de yuca, que les da la consistencia aireada por la que son conocidos los Slurpees estadounidenses. [5] En Australia se venden 6,6 millones de bebidas Slurpee cada año.
El sabor de Diet Pepsi utiliza caseinato de sodio como agente anticongelante (el azúcar es un anticongelante natural en otros sabores), lo que le otorga el estatus de lácteo kosher . Los sabores Piña Colada , Twizzler Strawberry, Tropicana Grape Wild Strawberry y Monster Black no son kosher. [6] El Consejo Rabínico de Chicago mantiene una lista actualizada de sabores kosher en su sitio web. [7]
Entre 1965 y 1966, Icee pasó a ofrecer Slurpee en las tiendas 7-Eleven y en las ventas. En la primavera de 1967, las máquinas de Slurpee ya estaban en todas las tiendas 7-Eleven.
En 1967, las estaciones de radio AM Top 40 estaban perdiendo participación de mercado ante las estaciones FM. Los DJ estaban desesperados por ganar la atención de la audiencia. Slurpee era un producto para niños, adolescentes y adultos jóvenes, la principal audiencia de la radio AM. La Agencia Stanford creó una "bombarde mediática" para lanzar Slurpee y envió al personal de la agencia a todos los mercados Top 40 con tiendas 7-Eleven para presentar Slurpee y los comerciales de comedia con voces divertidas y efectos de sonido que contaban historias sobre las cosas extrañas que les sucedían a las personas que sorbían . La agencia respaldó el lanzamiento de Slurpee con un presupuesto de medios muy grande. Los DJ usaron "drops" o fragmentos de los comerciales "locos" en sus programas para ganar participación de audiencia. La campaña se convirtió en una sensación de la radio AM. [8]
La Agencia Stanford siguió el lanzamiento de Strange Things con una campaña que descartó nombres de productos como limón-lima, cola, uva u otras descripciones convencionales y, en su lugar, creó 26 semanas de anuncios de 60 segundos sobre Slurpees con nombres divertidos como Sticky Icky, Redeye, Moon Shine, Pink Fink, Adults Only, Kissin Cousin y Gully Washer. Estos anuncios fueron aún más populares. Cada sabor tenía un pin asociado a él. [9] Había pins hechos para los sabores. También había un pin genérico que simplemente decía "He sorbido".
En 1968 se lanzó el Slurp Hat oficial.
En 1970, 7-Eleven lanzó un sencillo de 7" a 45 RPM titulado "Dance the Slurp" que se regaló con las compras de Slurpee. La cara bailable fue escrita por Tom Merriman , uno de los padres de la producción de jingles radiales. La cara B era una comedia que detallaba "cosas extrañas" que le pasan a la gente que "bebe" en 7-Eleven. El disco se considera altamente coleccionable en la actualidad. En 1999, "Dance the Slurp" fue sampleado por DJ Shadow y Cut Chemist para su álbum de mezclas Brainfreeze .
Slurpee se convirtió en el producto más vendido de 7-Eleven y los niños, adolescentes y adultos jóvenes acudían regularmente en busca del "sabor" más novedoso con cada vez menos gastos de promoción. Después de Funny Names, la siguiente innovación fueron los Slurpee Cups.
En 1972, aparecieron los Baseball Slurpee Cups, vasos de plástico con ilustraciones de jugadores favoritos, incluidos Johnny Bench, Pete Rose y otros.
En 1973, Baseball Slurpee Cups, con ilustraciones de estrellas actuales y primeros jugadores como Honus Wagner.
En 1973 se lanzan las DC Comics Super Hero Cups, una serie de 60 tazas.
Copas de Especies en Peligro de Extinción de 1973 [10] – El Congreso aprobó la Ley de Especies en Peligro de Extinción (ESA) el 14 de diciembre de 1973. Esto provocó que 7-Eleven hiciera un anticipo de $250,000 que representaba 1 centavo de la venta de más de 2 millones de Copas de Especies en Peligro de Extinción a la Federación Nacional de Vida Silvestre (NWF) que compró el hábitat del águila calva. La transferencia de tierras al Gobierno de los EE. UU. y al Servicio de Pesca y Vida Silvestre de los EE. UU. tuvo lugar el 19 de diciembre de 1974 y pasó a conocerse como el Refugio Nacional de Vida Silvestre Carl E. Mundt .
En 1975, apareció la Serie Marvel , una serie de 60 tazas, y en 1977, la serie de superhéroes "Panoramic" de Marvel.
En 1994, 7-Eleven intentó rehacer la campaña de "congelación cerebral" de Slurpee dirigida a la audiencia adolescente de MTV. Los directores creativos asignaron la tarea de crear cuatro nuevos comerciales a los hermanos Quay y a Olive Jar Animation, con sede en Boston. Conocidos por su estética extraña e influencia en la industria de las animaciones stop-motion, los Quays basaron su anuncio de "congelación cerebral" en una fotografía de finales del siglo XIX de una contorsionista. En el comercial, una cortina revela a la contorsionista haciendo equilibrio sobre dos sillas, inclinándose hacia atrás para beber un Slurpee. Ella es víctima de "congelación cerebral" y se convierte en un cubo de hielo. [11]
A partir de 1995, se pusieron a disposición de los agentes de policía estadounidenses cupones gratuitos de Slurpee a través de la "Operación Chill" para que los distribuyeran entre los niños. [12]
En 1998, 7-Eleven lanzó al mercado el bálsamo labial Slurpee. Otros productos con "sabor a Slurpee" incluyen chicles Slurpee, que tenían un centro de caramelo líquido. [5]
En 2002, la Federación Mundial de Lucha Libre lanzó vasos promocionales con la imagen de The Rock , Rob Van Dam , Lita con The Hardy Boyz , Stone Cold Steve Austin , Kurt Angle , Undertaker y Trish Stratus . Los diseños se presentaron en vasos Slurpee de 40 onzas y tazas térmicas de 34 onzas.
En 2004, 7-Eleven creó una pajita comestible para Slurpee. [5]
En 2005, 7-Eleven promocionó la película Star Wars Episodio III: La venganza de los Sith , al fabricar un granizado Mountain Dew Pitch Black "Dark Side" que venía en un vaso con la forma del casco de Darth Vader .
En 2007, como parte de la promoción de Kwik-E-Mart para la película Los Simpson: la película , los Slurpees de 7-Elevens pasaron a llamarse "Squishees" (el análogo en el universo de Los Simpsons ) y se vendieron en vasos coleccionables especiales. [13]
El 4 de noviembre de 2008, 7-Eleven trabajó con Nexon para promocionar Slurpees entre los jugadores que juegan en Nexon.net. [14] Los vasos de Slurpees tenían imágenes impresas de ciertos juegos de Nexon y un código impreso que se podía canjear en un sitio web por artículos especiales dentro del juego.
También para la lucha libre profesional WWE's Summerslam 2010 7-Eleven ofreció vasos Slurpee coleccionables de Rey Mysterio , John Cena , The Undertaker , Triple H y Kelly Kelly . También vinieron con pajitas coleccionables con figuras de cada luchador en ellas. El sabor utilizado para la promoción fue Barq's Root Beer. Así como para el SummerSlam 2011 , que nuevamente presentó a Cena, The Miz , el miembro del Salón de la Fama de la WWE de 2009 "Stone Cold" Steve Austin y The Rock . El sabor utilizado para la promoción fue Berry Citrus Slam de Fanta.
Cada año, el 11 de julio (7/11, mes/día), 7-Eleven ofreció un Slurpee gratuito de 7,11 onzas líquidas (210 ml) en los EE. UU. y Canadá hasta 2014. De 2015 a 2019 y desde 2021, el tamaño aumentó a un tamaño de 12 onzas líquidas (355 ml). [15] Los miembros de 7 Rewards reciben un Slurpee mediano gratis cargado en su aplicación en 2020, y la pandemia de COVID-19 provocó la cancelación de 7-11 Day ese año.
En Australia, se ofrecen granizados gratuitos el 11 de julio (día/mes 7/11) para coincidir con el día del 7-Eleven. [16]
En 2010, 7-Eleven se asoció con Sony para crear vasos promocionales de edición limitada para los juegos de PlayStation 3 LittleBigPlanet 2 y Killzone 3. [ 17] En 2011, se agregó una camiseta con temática de Slurpee como DLC a LittleBigPlanet 2. [ 18]
Desde el 7 de julio de 2011, 7-Eleven se ha asociado con Cinemark Theatres, lo que marca la primera vez que se venden Slurpees fuera de su franquicia matriz. Se eligieron 32 cines en Houston, Texas; Dallas, Texas; y Portland, Oregon. Esto marca la primera reaparición de la marca Slurpee en el área metropolitana de Houston desde 1990 (todos los 7-Eleven en el área de Houston se vendieron a National Convenience Stores, que era propietaria de Stop-n-Go; todos los 7-Eleven del área de Houston fueron rebautizados como Stop-n-Gos hasta que Diamond Shamrock adquirió la franquicia a fines de la década de 1990, ahora parte del conglomerado Valero de refinerías de petróleo crudo y tiendas de conveniencia minoristas, que generalmente operan bajo la marca Valero con nombres genéricos, aunque algunas tiendas del área de Texas conservaron la marca Corner Store que se mantuvo desde la compra de Ultramar Diamond Shamrock por parte de Valero en 2001).
En 2012, el Slurpee se vendió en la cadena de parques de atracciones Six Flags como parte de un acuerdo de comercialización para promocionar el producto en 10 estados.
En Australia, el 21 de septiembre de 2011, los clientes podían traer sus propios vasos (o recipientes, independientemente del tamaño [ cita requerida ] ) y llenarlos de Slurpee por solo $2,60 (una parte del precio de un Super Slurpee) siempre que pasaran por un orificio recortado que limitaba el tamaño. Esto no impidió que la gente recibiera hasta 5 litros de Slurpee o más por menos del precio de un Super Slurpee. Este evento se conoció como Bring Your Own Cup Day.
Desde el 11 de abril de 2015, el Bring Your Own Cup Day en los establecimientos de EE. UU. se realizó originalmente una vez al año desde 2022; semestralmente de 2016 a 2017. Los fanáticos del Slurpee podían venir y disfrutar de cualquier tamaño de vaso, que pasara por el orificio recortado, por solo $1.49 los primeros 2 años. Esta promoción se realizó nuevamente el 19 y 20 de agosto de 2016 en honor al 50 aniversario del Slurpee. Regresó el 19 y 20 de mayo de 2017, pero el precio era de $1.50 más impuestos, y regresó una vez más el 18 y 19 de agosto. A fines de agosto de 2022 regresó, pero tiene un precio de $1.99 más impuestos. No hubo promoción del Bring Your Own Cup Day en 2020-21.
El 7 de noviembre de 2015, las tiendas 7-Eleven de EE. UU. celebraron la temporada de donaciones con el Día de poner tu propio precio para las bebidas Slurpee pequeñas. Las ganancias netas de todas las compras de Slurpee grandes se donaron a Feeding America para apoyar a los bancos de alimentos locales.
Desde mayo de 2018, como resultado del acuerdo 7-Eleven - Sunoco LP, las tiendas de conveniencia Stripes existentes (ahora parte de la cartera de negocios de 7-Eleven) cambiaron el nombre de su bebida helada Slush Monkey a la marca Slurpee. Desde el cambio de marca, el vaso Slurpee de 40 onzas que se vende habitualmente en las tiendas 7-Eleven no está disponible en Stripes, ya que los dispensadores de vasos se diseñaron para tres tamaños: S, M y L.
