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La comunicación política es la "producción e impacto de mensajes, campañas y publicidad políticos persuasivos, a menudo relacionados con los medios de comunicación ". [1] Es un campo interdisciplinario que bebe de la comunicación , el periodismo y las ciencias políticas . La comunicación política se ocupa de ideas tales como: flujo de información , influencia política , formulación de políticas , noticias y el efecto en los ciudadanos . [2] Desde la llegada de la World Wide Web , la cantidad de datos a analizar ha aumentado y los investigadores están cambiando a métodos computacionales para estudiar la dinámica de la comunicación política. Un sistema teorizado clave dentro de la comunicación política en las economías avanzadas es el concepto de que la propaganda tiene la capacidad de difundirse orgánicamente, a través de sistemas de autoselección en los países capitalistas democráticos a través del modelo de propaganda . En los últimos años, el aprendizaje automático , el procesamiento del lenguaje natural y el análisis de redes también se han convertido en herramientas clave en este campo. El campo también incluye: el estudio de los medios de comunicación , el análisis de los discursos de los políticos , aquellos que intentan influir en el proceso político y las conversaciones entre miembros del público. Hoy en día muchas universidades ofrecen cursos de comunicación política. [3]
Los orígenes de las comunicaciones políticas están ligados a la historia de la persuasión y la propaganda . Las raíces de la comunicación política se remontan a civilizaciones antiguas donde los gobernantes utilizaban símbolos y monumentos para comunicar su poder y autoridad a las masas. En la antigua Grecia, los discursos públicos como los pronunciados por Pericles en Atenas desempeñaron un papel crucial en la configuración del discurso político y la obtención del apoyo público. [4]
Durante la era del Imperio Romano, la comunicación política adquirió una forma mucho más sofisticada con el uso de propaganda, retórica y espectáculos públicos para intentar influir en la opinión pública. [5] Figuras como Cicerón dominaron el arte de la persuasión a través de sus discursos y escritos.
La creación de los medios de comunicación en el siglo XX transformó la comunicación política, dando lugar a nuevas formas de propaganda, publicidad y relaciones públicas. [6] Líderes políticos como Winston Churchill y Franklin. D. Roosevelt utilizó transmisiones de radio para llegar a millones de oyentes en tiempos de crisis y guerra.
Durante la década de 1990 y principios de la de 2000 (gracias a muchas campañas increíblemente exitosas de empresas de publicidad corporativa ), el giro político comenzó a generalizarse. Esto comenzó con los gobiernos de Tony Blair en el Reino Unido y George W. Bush . [7] Alistair Campbell , un periodista convertido en secretario de prensa de Downing Street (a quien los medios se referían como un ' spin doctor ', [8] cuyo trabajo consistía en desviar o ' girar ' situaciones malas que mostraban al gobierno en una ' bad light', a través de conferencias de prensa con los medios británicos [9] ), convirtiéndose Campbell en una incorporación influyente y controvertida al conjunto de herramientas de comunicación política del gobierno laborista de Tony Blair en el Reino Unido . Esta práctica se ha convertido en estándar en gobiernos posteriores de países occidentales como el Reino Unido [10] y Estados Unidos .
En la era digital , la comunicación política se ha desplazado a plataformas en línea y las redes sociales desempeñan un papel central en la configuración del discurso político y la movilización de partidarios. Las campañas presidenciales de Barack Obama en 2008 y 2012 son notables, ya que ayudaron a innovar el uso de las redes sociales para involucrar a los votantes y recaudar fondos. [11] La campaña presidencial de 2019 de Volodymyr Zelenskyy también incluyó un uso intensivo de las redes sociales. [12]
Hoy en día, la comunicación política continúa evolucionando rápidamente, a medida que nuevas tecnologías como la inteligencia artificial y el análisis de big data han comenzado a remodelar la forma en que las campañas pueden dirigirse a los votantes y persuadirlos. Sin embargo, esto ha generado grandes preocupaciones con respecto a la desinformación, las cámaras de eco y la polarización en línea, lo que presenta desafíos apremiantes para el futuro de la comunicación política. [13]
El estudio y práctica de la comunicación política se centra en las formas y medios de expresión de carácter político. Robert E. Denton y Gary C. Woodward , a través de su trabajo en Political Communication in America, [14] lo caracterizan como las formas e intenciones de los emisores de mensajes para influir en el entorno político. Esto incluye debates públicos (por ejemplo , discursos políticos , cobertura de los medios de comunicación y charlas de ciudadanos comunes ) que consideran quién tiene autoridad para sancionar la asignación de recursos públicos, quién tiene autoridad para tomar decisiones, así como significados sociales como lo que hace que alguien sea estadounidense.
"...el factor crucial que hace que la comunicación sea 'política' no es la fuente de un mensaje, sino su contenido y propósito." [15]
David L. Swanson y Dan Nimmo definen la comunicación política como "el uso estratégico de la comunicación para influir en el conocimiento, las creencias y la acción del público en asuntos políticos". [16] Destacan el carácter estratégico de la comunicación política, destacando el papel de la persuasión en el discurso político . Brian McNair ofrece una definición similar cuando escribe que la comunicación política es "comunicación intencionada sobre política". Para McNair esto significa que no sólo se incluyen declaraciones verbales o escritas , sino también representaciones visuales como vestimenta, maquillaje, peinado o diseño de logotipo. Es decir, también incluye todos aquellos aspectos que desarrollan una “identidad política” o “imagen”. Según Harald Borgebund, autor de La comunicación política y las realidades de la democracia , "la comunicación política es esencial en un sistema de gobierno democrático". [17]
Al reflexionar sobre la relación entre la comunicación política y la construcción de agenda contemporánea, Vian Bakir define la Comunicación Política Estratégica (SPC) como "la comunicación política que tiene una intención manipuladora , utiliza técnicas científicas sociales y dispositivos heurísticos para comprender la motivación humana , el comportamiento humano y los medios de comunicación". ambiente para informar de manera efectiva lo que se debe comunicar (abarcando su detalle y dirección general) y lo que se debe retener, con el objetivo de tomar en cuenta e influir en la opinión pública , y crear alianzas estratégicas y un entorno propicio para las políticas gubernamentales, tanto a nivel En casa y en el extranjero'. [18]
Para ampliar aún más por qué la comunicación política puede considerarse manipuladora, Michael Gurevitch y Jay G. Blumber , colaboradores de Political Communication Systems and Democratic Values [19] afirmaron que "la estructura misma de la comunicación política implica una división entre los que mueven y los que mueven a nivel arriba y los espectadores abajo." Sin embargo, una forma en que los medios contemporáneos han intentado combatir los desequilibrios de la comunicación política es mediante la creación de televisión de acceso público. Según un estudio realizado, Access Television and Grassroots Political Communication in the United States, por la Dra. Laura Stein "el acceso público ha abierto un espacio para la comunicación política de base en la televisión" [20] esto se debe a que la comunicación de acceso público ha permitido una Espacio abierto en una variedad de campos de la comunicación sin importar los puntos de vista ideológicos de los hablantes.
La comunicación estratégica se define como "el uso intencionado de la comunicación por parte de una organización para cumplir su misión". [21] En este caso, los agentes en cuestión (líderes políticos) utilizan las campañas como forma de comunicación para obtener el apoyo de la ciudadanía.
La política de tortura para obtener información de la administración Bush , iniciada poco después del 11 de septiembre , se mantuvo en secreto durante varios años, al igual que el nivel de complicidad de los gobiernos de muchos otros estados-nación. Si bien esta política secreta se fue revelando gradualmente a partir de 2004, iniciada por las fotografías de tortura de Abu Ghraib , la administración Bush participó en el SPC para replantear y proteger públicamente su política secreta. SPC incluyó actividad discursiva silenciadora y persuasiva . [22]
Las Naciones Unidas son otro ejemplo de la importancia y el alto impacto que tiene la comunicación política estratégica en la organización y en el mundo. Con el complejo panorama internacional actual, las diversas opiniones y agendas políticas pueden fácilmente promover tensiones no deseadas dentro de las personas, los partidos políticos y, en este caso, la paz mundial. Las Operaciones Unidas de Paz (UNPO) desempeñan un papel crucial en el mantenimiento de la paz, siendo el mantenimiento de la paz una de las herramientas más eficaces disponibles para las Naciones Unidas para ayudar a los países anfitriones a recorrer el difícil camino del conflicto a la paz. [24]
El medio Oriente
En Medio Oriente parece haber una desconexión entre los funcionarios políticos y los ciudadanos de la nación. La idea de una comunicación política clara y de cómo la información se difunde entre las masas podría considerarse defectuosa y se ve afectada por los efectos de la Primavera Árabe. En Oriente Medio, “incluso aquellos apoyados por una administración estadounidense son, en el mejor de los casos, visionarios y sin ninguna utilidad práctica real”. [27] Como explicó Hussein Amin de la Universidad Americana de El Cairo, “debido a que muchas personas ven la censura como un signo de responsabilidad social, la sociedad civil tiene una profunda desconfianza en sí misma. Aunque admite que la comunicación política en los medios de comunicación se ha diversificado y desarrollado algunos patrones más liberales en los últimos años”. [27] En general, “los medios de comunicación han estado vinculados durante mucho tiempo al desarrollo histórico y al surgimiento de las identidades nacionales y del Estado-nación moderno mediante la creación de espacios delimitados de comunicación y discurso político”. [28]
Muchas formas de difundir información, como la radio, las redes sociales y la televisión, se han popularizado enormemente en Oriente Medio y, al mismo tiempo, han sido ridiculizadas. En casos de guerra en curso como Siria y Palestina, la mayoría de los formatos de medios son censurados hacia el Medio Oriente para evitar una mayor catastrofización de un evento, posiblemente por parte de Occidente. Por ejemplo, en Siria, se creó el “Ejército Sirio Libre rebelde” como oposición a la dictadura de Bashar al-Assad. [29] Los ciudadanos hacen saber al gobierno lo que les falta, los funcionarios electos de los gobiernos deben reflejar y adaptar las necesidades y derechos de los ciudadanos.
La comunicación política en América Latina durante las últimas décadas ha evolucionado a través de la mediatización de la política, que se refiere al proceso por el cual el entorno político se ha trasladado a los medios. Dentro de la región, una de las formas más comunes para que los medios lleguen a la región es a través de la industria del entretenimiento, especialmente las telenovelas , que son uno de los géneros de programas de televisión más populares y que suelen abordar temas políticos en sus historias. América Latina como región comparte el aumento de la mediatización de la política debido a su historia común y, en algunos casos, similitudes culturales. Cada nación de la región plantea sus propios desafíos en cuanto al éxito del uso de los medios para lograr sus objetivos políticos. [30] Los estudios de comunicación política en América Latina continúan experimentando una falta de teoría, concepto y metodología de investigación. [31]
La comunicación política en África en los últimos años se ha apreciado principalmente a través de las interacciones en las redes sociales. Sin embargo, más que el aumento de las redes sociales, también es posible ver el aumento de las noticias falsas, los cierres de las redes sociales y la censura de las críticas de los activistas políticos. [32]
La comunicación política ha utilizado durante mucho tiempo la persuasión política. Las figuras políticas han comprendido desde hace mucho tiempo el papel de los medios de comunicación para lograr la aceptación de los votantes. [33] Por ejemplo, la comunicación política entregada a través de las redes sociales tiende a ir acompañada de interacción social y opinión pública. [34] Logos , ethos y pathos son tres áreas de la oratoria política en público que también se han descrito como importantes y que ocurren regularmente dentro de dicha comunicación. [35]
Un modelo teórico central en la comunicación política durante la era moderna es el modelo de propaganda . [36] En 1988, Edward S. Herman y Noam Chomsky teorizaron que los intereses de las élites dentro de un contexto globalizado estaban deformando la integridad periodística de los medios de comunicación y sus intentos de comunicar noticias. Sugieren que el consentimiento político del electorado también se vería dañado por este tipo de comunicación política en los medios de comunicación:
Cuanto más esquivo o imaginario sea el enemigo, mejor será para fabricar el consentimiento . La imagen del mundo que se presenta al público sólo tiene una relación muy remota con la realidad. [37]
En términos de comunicación política, el modelo de propaganda se utiliza generalmente en el contexto de los medios corporativos estadounidenses globalizados y cómo actúa orgánicamente en interés de las élites corporativas , de una manera antidemocrática . Por lo tanto, Herman y Chomsky sostienen que los intereses de la élite empresarial (que intenta maximizar los beneficios) no suelen estar interesados en los derechos democráticos de los ciudadanos y, por tanto, crean una nueva forma de propaganda (a través de los medios de comunicación de masas de las corporaciones de noticias de propiedad privada ), que ha efectos dañinos en diferentes gobiernos democráticos , por ejemplo , el gobierno de los Estados Unidos . [38]
El campo de la comunicación política se centra en 4 áreas principales [ cita necesaria ] :
Según James Chesebro , existen cinco enfoques críticos de las comunicaciones políticas contemporáneas: [39]
Las redes sociales se han convertido en una herramienta cada vez más importante para la comunicación política. Para ciertos grupos demográficos, es una de las principales plataformas desde las cuales las personas adquieren sus noticias y les permite interactuar con ellas comentando y compartiendo. [40] Las redes sociales han cambiado drásticamente la forma en que se llevan a cabo las campañas políticas modernas . [41] [42] Con más ciudadanos nativos digitales ingresando a la población votante , las redes sociales se han convertido en un medio importante donde los políticos pueden establecerse e interactuar con los votantes. [43] En un mundo cada vez más digitalizado , una nueva investigación ha demostrado que las redes sociales son cada vez más importantes en la política electoral. [44]
La experiencia de las redes sociales depende en gran medida del propio usuario debido a los algoritmos de las plataformas que adaptan la experiencia del consumidor a cada usuario. Esto da como resultado que cada persona vea más noticias con ideas afines debido al aumento del comportamiento social digital. [45] Además, las redes sociales han cambiado la política porque han brindado a los políticos un medio directo para brindar información a sus electores y a la gente para hablar directamente con los políticos. Este carácter informal puede llevar a errores informativos porque no está sujeto a los mismos " procesos de verificación de datos que el periodismo institucional". [46]
Las redes sociales crean mayores oportunidades para la persuasión política debido a la gran cantidad de ciudadanos que participan regularmente y crean seguidores en las redes sociales. Cuanto más participa una persona en las redes sociales, más influyente se cree, lo que hace que más personas se consideren políticamente persuasivas. [47]
En Australia, el 86% de los australianos accede a Internet, y con una población en edad de votar de 17.048.864, [48] alrededor de 14.662.023 de la población votante tiene acceso a Internet, y el 65% de ellos utiliza las redes sociales, con 9.530.314 votantes australianos que utilizan las redes sociales. El Informe de redes sociales Yellow™ de 2013 también encontró que entre los usuarios de Internet, el 65 % de los australianos utilizan las redes sociales, frente al 62 % en 2014. [49]
Con casi la mitad de la población votante australiana activa en las redes sociales, los partidos políticos se están adaptando rápidamente para influir y conectarse con sus votantes. [50] Los estudios han encontrado que los periodistas en Australia utilizan ampliamente las redes sociales en un contexto profesional y que se han convertido en un método viable de comunicación entre los principales medios de comunicación y audiencias más amplias. [51]
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