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Burberry

Burberry Group plc es una casa de moda de lujo británica fundada en 1856 por Thomas Burberry y con sede en Londres , Inglaterra. [5] Diseña y distribuye prêt-à-porter , incluyendo gabardinas , accesorios de cuero y calzado.

Historia

Primeros años, siglo XIX.

Burberry se fundó en 1856 cuando Thomas Burberry , de 21 años , un antiguo aprendiz de pañero, abrió su propia tienda en Basingstoke , Hampshire, Inglaterra. [6] En 1870, la empresa se había establecido centrándose en el desarrollo de vestimenta para actividades al aire libre. [6] En 1879, Burberry introdujo la gabardina en su marca, un tejido resistente, resistente al agua pero transpirable, en el que el hilo se impermeabiliza antes de tejer. [7] En 1891, Burberry abrió una tienda en Haymarket , Londres. [6]

siglo 20

cheque burberry

En 1901, se desarrolló el logotipo de Burberry Equestrian Knight que contenía la palabra latina "Prorsum", que significa "hacia adelante", y se registró como marca comercial en 1909. [6] En 1911, la empresa se convirtió en proveedora de Roald Amundsen , [6 ] el primer hombre en llegar al Polo Sur , y Ernest Shackleton , quien encabezó una expedición en 1914 para cruzar la Antártida. George Mallory usó una chaqueta de gabardina de Burberry en su intento de alcanzar el Monte Everest en 1924. [8]

Adaptada a las necesidades del personal militar, la " gabardina " [6] nació durante la Primera Guerra Mundial; Lo llevaban los oficiales británicos en las trincheras. [9] Después de la guerra, se hizo popular entre los civiles. [10]

Una fábrica de Burberry en Basingstoke que produce gabardinas, 1918

Los cuadros de Burberry se han utilizado al menos desde la década de 1920, principalmente como forro en sus gabardinas. [6] Las famosas hermanas motociclistas Betty y Nancy Debenham usaban sus gabardinas para viajar y competir en la década de 1920 y recomendaron la prenda en su libro Motor-Cycling for Women de 1928 . [11] [12] Burberry también diseñó prendas de aviación especialmente. Equiparon a la señora Victor Bruce para su vuelo alrededor del mundo en 1930 y su vuelo único a Japón. Llevaba un abrigo reversible con gabardina impermeable por fuera para volar y con un lado interior de tweed que podía girarse por fuera para crear un look elegante para desembarcar bajo el resplandor de la publicidad que atraían sus hazañas. [11] En 1937, AE Clouston y Betty Kirby-Green batieron el récord mundial del vuelo de regreso más rápido de Londres a Ciudad del Cabo en el avión de Burberry patrocinado por la marca. [13] [11] Burberry fue una empresa familiar independiente hasta 1955, cuando Great Universal Stores (GUS) asumió la propiedad. [14]

Influencias y ascenso a la prominencia

Durante las décadas de 1970 y 1980, Burberry firmó acuerdos con fabricantes de todo el mundo para producir productos complementarios a la colección británica existente, como trajes, pantalones, camisas, ropa deportiva y accesorios para hombres, mujeres y niños. Estos productos, diseñados bajo el estricto control de la sede central en Londres, fueron producidos y distribuidos a través de tiendas minoristas independientes en todo el mundo, así como a través de las tiendas Burberry, y contribuyeron al crecimiento de la marca en ventas y ganancias hasta finales de los años 90, aunque la El alcance total de las ventas no estaba claro en las cuentas de la empresa matriz, ya que gran parte se realizó a través de acuerdos de licencia. La empresa había contratado a Lord Lichfield como fotógrafo, Lord (Leonard) Wolfson era presidente y Stanley Peacock OBE director general. [15] En 1997, el director de GUS , Victor Barnett , se convirtió en presidente de Burberry y contrató a Rose Marie Bravo para ejecutar una reorganización corporativa y la restauración de la marca como una casa de moda de lujo. [16] [17] Barnett dirigió la empresa hasta su exitosa oferta pública inicial en 2001. [18]

Siglo 21

En mayo de 2001, Christopher Bailey se incorporó a Burberry como director creativo. [19] [20] Bailey fue director creativo desde 2014, así como director ejecutivo (CEO) desde 2014 hasta noviembre de 2017. [21] [22] Bailey renunció como director creativo en marzo de 2018 y dejó la marca. completamente para finales de 2018. [23]

El logotipo del "Caballero Ecuestre" (1999-2018)

Entre 2001 y 2005, Burberry se asoció con la cultura " chav " y hooligan del fútbol . Este cambio en la reputación de la marca se atribuyó a productos de menor precio, la proliferación de productos falsificados que adoptaban el patrón de cuadros característico de Burberry y la adopción por parte de celebridades prominentemente identificadas con la cultura "chav". La asociación con el vandalismo en el fútbol llevó a que en algunos lugares se prohibiera el uso de prendas de cuadros de Burberry. [24]

Burberry Group plc inicialmente cotizó en la Bolsa de Valores de Londres en julio de 2002. GUS vendió su participación restante en Burberry en diciembre de 2005. [25] [26] En 2005, Sanyo-shokai era el titular de la licencia de prêt-à-porter de Burberry en Japón. , con un valor comercial de 435 millones de euros. [27]

En 2006, Rose Marie Bravo , quien como directora ejecutiva había llevado a Burberry al éxito en el mercado masivo a través de licencias, se jubiló. [28] Fue reemplazada por otra estadounidense, Angela Ahrendts , [29] quien se unió procedente de Liz Claiborne en enero de 2006 y asumió el cargo de directora ejecutiva el 1 de julio de 2006. Ahrendts y Bailey cambiaron con éxito la reputación de chav que entonces la marca había adquirido al final del mandato de Bravo y el efecto abaratador de la omnipresencia de la marca, al eliminar el patrón de cuadros de la marca de todos menos el 10% de los productos de la compañía, recuperar las licencias de fragancias y productos de belleza internamente y comprarlas la franquicia española que suponía el 20% de los ingresos del grupo. [30] [19] [31] [32]

Tienda insignia de Burberry Chicago en Magnificent Mile , construida en 2012

Burberry vendió por primera vez en línea en los EE. UU., luego en el Reino Unido en octubre de 2006 y en el resto de la UE en 2007. [33]

década de 2010

En 2012 se informó que Ahrendts era el director ejecutivo mejor pagado del Reino Unido, ganando 16,9 millones de libras esterlinas. [34]

En octubre de 2013, se anunció que Ahrendts asumiría el cargo de vicepresidente senior de venta minorista y en línea en Apple, Inc. a partir de abril de 2014, y que Bailey lo reemplazaría como director ejecutivo. [35] [36] Durante su mandato, las ventas aumentaron a más de £ 2 mil millones y la capitalización de mercado se triplicó a £ 7 mil millones. [37] Burberry promueve sus orígenes británicos; En julio de 2012, Burberry mantenía dos instalaciones de producción en Gran Bretaña, una en Castleford que producía impermeables y otra en Keighley . [38] En la primavera de 2014, Bailey se convirtió en director ejecutivo de Burberry y mantuvo el cargo de director creativo. [36] Su salario básico era de 1,1 millones de libras esterlinas, con una compensación total de hasta 10 millones de libras esterlinas al año dependiendo del cumplimiento de los objetivos de ventas. [39]

En julio de 2016, se anunció que el jefe de Celine, Marco Gobbetti, se convertiría en director ejecutivo de Burberry plc, mientras que Bailey se convertiría en director creativo con el título de presidente. [40] [41] En 2016, la marca lanzó su fragancia "Mr Burberry". [42]

Cape by Bailey en la exhibición del Met , Camp: Notes on Fashion

A principios de mayo de 2017, la tienda anunció que trasladaría a 300 empleados de Londres a Leeds. En julio de 2017, Gobbetti reemplazó a Bailey como director ejecutivo. [42] En marzo de 2018, Burberry nombró a Riccardo Tisci , director creativo de Givenchy de 2005 a 2007, como director creativo de la marca. [43] Dijo: "Me siento honrado y encantado de unirme a Burberry como su nuevo director creativo y reunirme con Marco Gobbetti. Tengo un enorme respeto por la herencia británica y el atractivo global de Burberry y estoy entusiasmado con el potencial de esta excepcional marca." [44]

Unos meses más tarde, Tisci presentó un nuevo logo y monograma para la marca, diseñados por el diseñador gráfico inglés Peter Saville . [45] [46]

El monograma TB entrelazado, que rinde homenaje al fundador Thomas Burberry, debutó en 2018. [47]

En abril de 2018, se anunció que Sir John Peace dejaría el cargo de presidente de la junta y sería reemplazado como presidente por Gerry Murphy . [48] ​​[49] Murphy dijo: "Burberry es una marca británica única que he admirado durante mucho tiempo y estoy deseando trabajar con Marco Gobbetti y la junta directiva para guiar a la empresa a través de su próxima fase de crecimiento". [50]

Murphy había sido director ejecutivo de Kingfisher plc , además de ser el actual presidente de Tate and Lyle y Blackstone Group International Partners LLP. [51] La partida de Peace marcó un cambio en el liderazgo del grupo, ya que Gobetti y Ahrends se habían ido en los años anteriores. [52] [53]

En mayo de 2018, se informó que Burberry había presentado una demanda contra Target Corporation , alegando que Target había copiado sus diseños de impresión de cheques y pedía una cantidad de 2 millones de dólares, además de sus costas legales. [54] [55]

En julio de 2018, se informó que en los cinco años anteriores Burberry había destruido ropa, accesorios y perfumes no vendidos por valor de más de £90 millones para proteger su marca y evitar que los artículos fueran robados o vendidos a bajo precio. Mientras un representante de Greenpeace criticó la decisión, Burberry afirmó que la energía generada al quemar sus productos era capturada , lo que la hacía respetuosa con el medio ambiente. [56] [57] [58] Según el informe anual de Burberry, al final del año financiero 2018, la compañía había destruido bienes por valor de £28,6 millones, un aumento con respecto a los £26,9 millones de su año financiero 2017. [59] En septiembre de 2018, Burberry informó que pondría fin a la práctica de quemar productos no vendidos, con efecto inmediato. Burberry también anunció que dejaría de utilizar pieles reales en sus productos y que eliminaría gradualmente los artículos de piel existentes. [60]

En febrero de 2019, Burberry se disculpó por mostrar una sudadera con capucha con un lazo alrededor del cuello en su desfile en la Semana de la Moda de Londres . Burberry dijo que había eliminado el artículo de su colección, después de que las críticas de uno de sus propios modelos provocaran una reacción violenta en línea. [61] En febrero de 2020, Burberry se vio obligada a cerrar 24 de sus 64 tiendas en China continental debido al COVID-19. [62]

2020

El clásico estampado de cuadros en una gabardina de Burberry, modelada por Mina Habchi

En 2021, Burberry anunció que se convertiría en una empresa "climáticamente positiva" para 2040. [63] [64] [65] [66] La marca de moda también anunció que se comprometería con un nuevo objetivo para reducir las emisiones de la cadena de suministro (es decir, activos que no son propiedad ni están controlados por la organización informante) en un 46% para 2030, un aumento con respecto a una promesa anterior de una reducción del 30%. [67] [68] En marzo de 2021, Burberry fue la primera marca de lujo en ser atacada en China como parte de la reacción violenta con respecto a las sanciones contra los presuntos abusos de los derechos humanos en Xinjiang . [69] La embajadora de la marca y actriz Zhou Dongyu rescindió su contrato con Burberry. [70]

En abril de 2022, tras la marcha de Marco Gobbetti , el jefe de Versace, Jonathan Akeroyd, asumió el cargo de próximo director ejecutivo de Burberry en un acuerdo que incluía un bono de oro de 6 millones de libras para cubrir la pérdida de bonificaciones y premios en acciones por dejar su puesto anterior. [71] [72]

En julio de 2022, Burberry anunció al artista tailandés Vachirawit Chivaaree como su primer embajador global de marca de la región de Asia Meridional y el Pacífico. [73] [74] [75] [ 76] [77] [78]

Más tarde, en 2022, el director de operaciones y finanzas de la compañía anunció la prohibición del uso de pieles exóticas, como las de caimán y serpiente, en sus colecciones. [79] [80] [81] En septiembre de 2022, Burberry anunció al diseñador Daniel Lee , ex director creativo de Bottega Veneta , [82] como reemplazo de Riccardo Tisci como director creativo de la compañía. [83] [84] [85] [86]

En febrero de 2023, se introdujo un nuevo logotipo y marca: esto recuperó el logotipo de Equestrian Knight. [87] [88] La campaña publicitaria presenta a modelos y músicos británicos Shygirl , Liberty Ross y Skepta . [89] [90] [91] [92] [ 93] [94] [88]

En abril de 2023, el rapero Kano encabezó una campaña de marketing de Burberry presentada por Lee en febrero de 2023. [95] [96] [97] [98] [99] La nueva dirección se expresó como "una versión moderna del lujo británico". [100] [101]

En la cultura popular

El 29 de marzo de 2023, se utilizó un bolso Burberry en un episodio de Succession . [102] Las búsquedas en Google de Burberry y el "bolso de mano Burberry" aumentaron en más de un 310% después de la emisión del episodio. [103] [104] [105] [106]

Logotipos

Referencias

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