Burberry fue fundada en 1856 cuando Thomas Burberry , de 21 años , un ex aprendiz de pañero, abrió su propia tienda en Basingstoke , Hampshire, Inglaterra. [5] En 1870, el negocio se había establecido centrándose en el desarrollo de ropa para exteriores. [5] En 1879, Burberry introdujo la gabardina en su marca, una tela resistente, resistente al agua pero transpirable, en la que el hilo se impermeabiliza antes de tejer. [6] En 1891, Burberry abrió una tienda en Haymarket , Londres. [5]
Adaptada para satisfacer las necesidades del personal militar, la " gabardina " [5] nació durante la Primera Guerra Mundial; era usada por los oficiales británicos en las trincheras. [8] Después de la guerra, se hizo popular entre los civiles. [9]
Una fábrica de Burberry en Basingstoke que produce gabardinas, 1918
El estampado de cuadros de Burberry se ha utilizado al menos desde la década de 1920, principalmente como forro de sus gabardinas. [5] Las hermanas motociclistas famosas Betty y Nancy Debenham usaban sus gabardinas para viajar y competir en la década de 1920 y recomendaron la prenda en su libro de 1928 Motor-Cycling for Women . [10] [11] Burberry también diseñó prendas de aviación especialmente. Vistieron a la Sra. Victor Bruce para su vuelo alrededor del mundo de 1930 y su vuelo en solitario a Japón. Llevaba un abrigo reversible con gabardina impermeable por fuera para volar y con un lado interior de tweed que se podía girar hacia afuera para crear un aspecto elegante para desembarcar bajo el resplandor de la publicidad que atraían sus hazañas. [10] En 1937, AE Clouston y Betty Kirby-Green rompieron el récord mundial del vuelo de regreso más rápido de Londres a Ciudad del Cabo en el avión de Burberry que estaba patrocinado por la marca. [12] [10] Burberry fue una empresa familiar independiente hasta 1955, cuando Great Universal Stores (GUS) asumió la propiedad. [13]
Influencias y ascenso a la prominencia
Durante los años 1970 y 1980, Burberry firmó acuerdos con fabricantes de todo el mundo para producir artículos complementarios a la colección británica existente, como trajes, pantalones, camisas, ropa deportiva y accesorios, para hombres, mujeres y niños. Estos productos, diseñados bajo el estricto control de la sede central en Londres, se produjeron y distribuyeron a través de tiendas minoristas independientes en todo el mundo, así como a través de las tiendas Burberry, y contribuyeron al crecimiento de la marca en ventas y ganancias hasta finales de los años 90, aunque el alcance total de las ventas no era evidente en las cuentas de la empresa matriz, ya que gran parte se hizo a través de acuerdos de licencia. La empresa había contratado a Lord Lichfield como fotógrafo, Lord (Leonard) Wolfson era presidente y Stanley Peacock OBE director general. [14] En 1997, el director de GUS, Victor Barnett, se convirtió en presidente de Burberry, contratando a Rose Marie Bravo para ejecutar una reorganización corporativa y la restauración de la marca como una casa de moda de lujo. [15] [16] Barnett llevó a la empresa hasta su exitosa oferta pública inicial en 2001. [17]
Siglo XXI
En mayo de 2001, Christopher Bailey se unió a Burberry como director creativo . [18] [19] Bailey fue el director creativo desde 2014, así como director ejecutivo (CEO) desde 2014 hasta noviembre de 2017. [20] [21] Bailey renunció como director creativo en marzo de 2018 y abandonó la marca por completo a fines de 2018. [22]
Burberry Group plc salió a bolsa inicialmente en la Bolsa de Londres en julio de 2002. GUS se deshizo de su participación restante en Burberry en diciembre de 2005. [24] [25] En 2005, Sanyo-shokai era el titular de la licencia de prêt-à-porter de Burberry en Japón, con un valor de venta minorista de 435 millones de euros. [26]
En 2006, Rose Marie Bravo , quien como directora ejecutiva había llevado a Burberry al éxito en el mercado masivo a través de licencias, se retiró. [27] Fue reemplazada por otra estadounidense, Angela Ahrendts , [28] que se unió a Liz Claiborne en enero de 2006 y asumió el puesto de directora ejecutiva el 1 de julio de 2006. Ahrendts y Bailey revirtieron con éxito la reputación de chav que la marca había adquirido al final del mandato de Bravo y el efecto de abaratamiento de la omnipresencia de la marca, al eliminar el patrón de cuadros de la marca de todos los productos de la compañía excepto el 10%, tomando las licencias de fragancias y productos de belleza de nuevo dentro de la empresa y comprando la franquicia española que valía el 20% de los ingresos del grupo. [29] [18] [30] [31]
Tienda insignia de Burberry en Chicago, en la Magnificent Mile , construida en 2012
Burberry se vendió por primera vez en línea en los EE. UU., luego en el Reino Unido en octubre de 2006 y en el resto de la UE en 2007. [32]
Década de 2010
En 2012 se informó que Ahrendts era el director ejecutivo mejor pagado del Reino Unido, ganando 16,9 millones de libras. [33]
En octubre de 2013, se anunció que Ahrendts asumiría el puesto de vicepresidente sénior de ventas minoristas y en línea en Apple, Inc. a partir de abril de 2014, y sería reemplazado como CEO por Bailey. [34] [35] Durante su mandato, las ventas aumentaron a más de £ 2 mil millones, y la capitalización de mercado se triplicó a £ 7 mil millones. [36] Burberry promueve sus orígenes británicos; a partir de julio de 2012, Burberry mantenía dos instalaciones de producción en Gran Bretaña, una en Castleford produciendo impermeables y otra en Keighley . [37] En la primavera de 2014, Bailey se convirtió en CEO de Burberry y mantuvo el papel de director creativo. [35] Su salario básico era de £ 1,1 millones, con una compensación total de hasta £ 10 millones al año dependiendo de los objetivos de ventas que se cumplieran. [38]
En julio de 2016, se anunció que el jefe de Celine, Marco Gobbetti, se convertiría en el director ejecutivo de Burberry plc, mientras que Bailey se convertiría en el director creativo con el título de presidente. [39] [40] En 2016, la marca lanzó su fragancia "Mr Burberry". [41]
A principios de mayo de 2017, la tienda anunció que trasladaría a 300 empleados de Londres a Leeds. En julio de 2017, Gobbetti reemplazó a Bailey como director ejecutivo. [41] En marzo de 2018, Burberry nombró a Riccardo Tisci , director creativo de Givenchy de 2005 a 2017, como director creativo de la marca. [42] Dijo: "Me siento honrado y encantado de unirme a Burberry como su nuevo director creativo y reunirme con Marco Gobbetti. Tengo un enorme respeto por la herencia británica de Burberry y su atractivo global y estoy entusiasmado con el potencial de esta marca excepcional". [43]
Unos meses más tarde, Tisci presentó un nuevo logotipo y monograma para la marca, diseñado por el diseñador gráfico inglés Peter Saville . [44] [45]
El monograma TB entrelazado, que rinde homenaje al fundador Thomas Burberry, debutó en 2018. [46]
En abril de 2018, se anunció que Sir John Peace dejaría el cargo de presidente de la junta y sería reemplazado como presidente por Gerry Murphy . [47] [48] Murphy dijo: "Burberry es una marca británica única que he admirado durante mucho tiempo y espero trabajar con Marco Gobbetti y la Junta para guiar a la empresa a través de su próxima fase de crecimiento". [49]
Murphy había sido director ejecutivo de Kingfisher plc , además de ser el actual presidente de Tate and Lyle y Blackstone Group International Partners LLP. [50] La salida de Peace marcó un cambio en el liderazgo del grupo, ya que Gobetti y Ahrends se habían ido en los años anteriores. [51] [52]
En mayo de 2018, se informó que Burberry había presentado una demanda contra Target Corporation , alegando que Target había copiado sus diseños de impresión de cheques y estaba solicitando una cantidad de $2 millones, además de sus costos legales. [53] [54]
En julio de 2018, se informó que en los cinco años anteriores Burberry había destruido ropa, accesorios y perfumes no vendidos por un valor de más de 90 millones de libras esterlinas para proteger su marca y evitar que los artículos fueran robados o vendidos a bajo precio. Si bien un representante de Greenpeace criticó la decisión, Burberry afirmó que la energía generada al quemar sus productos se capturaba , lo que lo hacía ecológico. [55] [56] [57] Según el informe anual de Burberry, al final del año financiero 2018, la compañía había destruido bienes por valor de 28,6 millones de libras esterlinas, un aumento de los 26,9 millones de libras de su año financiero 2017. [58] En septiembre de 2018, Burberry informó que detendría la práctica de quemar productos no vendidos, con efecto inmediato. Burberry también anunció que dejaría de usar pieles reales en sus productos y eliminaría gradualmente los artículos de piel existentes. [59]
En febrero de 2019, Burberry se disculpó por mostrar una sudadera con capucha con una soga alrededor del cuello en su desfile en la Semana de la Moda de Londres . Burberry dijo que había eliminado el artículo de su colección, luego de que las críticas de una de sus propias modelos provocaran una reacción negativa en línea. [60]
Década de 2020
El clásico estampado de cuadros en una chaqueta y falda de Burberry, modelada por Mina Habchi
En febrero de 2020, Burberry se vio obligada a cerrar 24 de sus 64 tiendas en China continental debido a la pandemia de COVID-19 . [61] En julio de 2020, la empresa anunció que recortaría 500 puestos de trabajo en todo el mundo, incluidos 150 en sus oficinas centrales del Reino Unido, en un esfuerzo por ahorrar 55 millones de libras tras una reducción de las ventas debido a la pandemia de COVID-19. [62] En 2021, Burberry anunció que se convertiría en una empresa "climáticamente positiva" para 2040. [63] [64] [65] [66] La marca de moda también anunció que se comprometería con un nuevo objetivo para reducir las emisiones de la cadena de suministro (es decir, los activos que no son propiedad ni están controlados por la organización informante) en un 46% para 2030, un aumento de una promesa anterior de una reducción del 30%. [67] [68] En marzo de 2021, Burberry fue la primera marca de lujo en ser objeto de ataques en China como parte de la reacción ante las sanciones contra los presuntos abusos de los derechos humanos en Xinjiang . [69] La embajadora de la marca y actriz Zhou Dongyu rescindió su contrato con Burberry. [70]
En abril de 2022, tras la marcha de Marco Gobbetti , el jefe de Versace, Jonathan Akeroyd, se hizo cargo de Burberry como próximo director ejecutivo en un acuerdo que incluía un bono de bienvenida de 6 millones de libras para cubrir la pérdida de bonificaciones y premios en acciones por dejar su puesto anterior. [71] [72]
En julio de 2022, Burberry anunció al artista tailandés Vachirawit Chivaaree como su primer embajador global de marca de la región del sur de Asia y el Pacífico. [73] [74] [75] [76] [77] [78]
Más tarde, en 2022, el director de operaciones y finanzas de la empresa anunció la prohibición del uso de pieles exóticas, como caimanes y serpientes, en sus colecciones. [79] [80] [81] En septiembre de 2022, Burberry anunció al diseñador Daniel Lee , exdirector creativo de Bottega Veneta , [82] como reemplazo de Riccardo Tisci como director creativo de la empresa. [83] [84] [85] [86]
En febrero de 2023 se introdujo un nuevo logotipo y marca: esto trajo de vuelta el logotipo de Equestrian Knight. [87] [88] La campaña publicitaria presenta a los modelos y músicos británicos Shygirl , Liberty Ross y Skepta . [89] [90] [91 ] [92] [93] [94] [88]
En abril de 2023, el rapero Kano encabezó una campaña de marketing de Burberry presentada por Lee en febrero de 2023. [95] [96] [ 97] [98] [99] La nueva dirección se formuló como "una versión moderna del lujo británico". [100] [101]
En octubre de 2023, Burberry colaboró con Vestiaire Collective en un nuevo proyecto de estilo circular. Esta asociación permitiría a los clientes intercambiar su ropa y bolsos de segunda mano de Burberry por una tarjeta de regalo de Burberry, que podrían reinvertir en la marca, con el objetivo de promover la reventa y reducir el desperdicio de ropa. [102]
En julio de 2024, la compañía anunció una advertencia de ganancias y la salida de su director ejecutivo Jonathan Akeroyd, para ser reemplazado por Joshua Schulman. [104] La compañía también informó caídas significativas de ventas en sus mercados en el primer trimestre, con ventas en tiendas cayendo un 23% en América y Asia Pacífico, y un 16% en Europa, Medio Oriente, India y África. Las acciones de la compañía cayeron un 15% después del anuncio y suspendió los pagos de dividendos. Burberry también reveló planes para recortes de empleo, principalmente en su oficina corporativa del Reino Unido. [105]
En la cultura popular
El 29 de marzo de 2023, se usó un bolso de mano de Burberry en un episodio de Succession . [106] Las búsquedas en Google de Burberry y del "bolso de mano de Burberry" aumentaron más del 310% después de que se emitiera el episodio. [107] [108] [109] [110]
Logotipos
1999–2018 [111]
1999–2018 [112]
2018–2023 [113] [114]
2018–2023 [115]
desde 2023 [116]
desde 2023 (en color) [117]
desde 2023 [118]
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Enlaces externos
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