Bulgari ( / ˈbʊlɡəri / , [2] italiano : [ ˈbulɡari] ; estilizado como BVLGARI ) es una casa de moda de lujo italiana fundada en 1884 y conocida por sus joyas , relojes , fragancias , accesorios y artículos de cuero .
Si bien la mayor parte del diseño, la producción y el marketing están supervisados y ejecutados por Bulgari, la empresa a veces se asocia con otras entidades. Por ejemplo, las gafas Bulgari se producen mediante un acuerdo de licencia con Luxottica , y Bulgari formó una empresa conjunta con Marriott International en 2001 para lanzar su marca hotelera, Bulgari Hotels & Resorts, una colección de propiedades y destinos turísticos en todo el mundo.
Actualmente parte del Grupo LVMH , Bulgari fue fundada en la región de Epiro, Grecia, en 1884 por el platero Sotirios Boulgaris (griego: Σωτήριος Βούλγαρης, italiano: Sotirio Bulgari) como una única joyería que, con el paso de los años, se ha convertido en una marca internacional. La empresa se ha convertido en un actor del mercado de lujo, con una red de tiendas establecida y en crecimiento. [3]
La marca registrada generalmente se escribe BVLGARI en el alfabeto latino clásico , y se deriva del apellido del fundador de la empresa, Sotirios Voulgaris ( griego : Σωτήριος Βούλγαρης , pronunciado [soˈtiri.os ˈvulɣaris] ; 1857–1932). [4]
El logotipo de BVLGARI se utilizó por primera vez en 1934, cuando sus letras de latón dorado adornaron la puerta central de la tienda insignia de Via Condotti . [5] En referencia a la antigua Roma , la "U" fue reemplazada por la letra "V". Desde entonces, la marca registrada se estiliza BVLGARI en el alfabeto latino clásico . [4] [6]
Los Voulgaris eran una familia de plateros del Epiro otomano , ahora compartido entre Grecia y Albania . No está claro si comparten o no la misma línea paterna con la familia Voulgaris de Corfú , pero el conde Stefanos Voulgaris negó que los dos estuvieran relacionados genealógicamente. [7] Según las crónicas de la familia Voulgaris escritas en la Corfú veneciana , la "familia Voulgaris de San Espiridón de Corfú" desciende de las figuras reales de los pueblos "bárbaros", como los griegos solían llamar a todos los que no estaban cristianizados, del río Volga , que "finalmente se establecieron en Moesia cerca de los montes Balcánico- Haemus, ubicados en Bulgaria ", por lo que los padres fundadores de esta familia fueron descritos como descendientes del príncipe Stefan Lazarević y Khan Tervel , "reyes de los Triballi" , [8] en el testamento de la familia del siglo XVI, convirtiéndose en tales al refugiarse en la isla veneciana de Corfú. [9] [10] [7]
El fundador de la marca Bulgari es Sotirios Voulgaris ( Σωτήριος Βούλγαρης ), que nació en Paramythia , en marzo de 1857; era originario del pueblo arrumano de Kalarrytes , que era el mayor centro de platería de los Balcanes . Fue uno de los once hijos de su padre Georgios Voulgaris (1823-1889) y su madre griega valacófona Eleni Strouggari. En 1881, Sotirios Bulgari se trasladó a Roma y, en 1884, abrió su primera tienda en via Sistina 85. En 1888, se casó con la arrumana Eleni Basio con quien tuvo seis hijos: Constantine-Georgios (1889-1973), Leonidas-Georgios (1890-1966), Maria-Athena (1891-1976), Sofia (1893-1908), Alexandra (1895-1984) y Spyridon (1897-1932); Leonidas-Georgios es el padre del actual presidente de la empresa, Paolo Bulgari . [11] En 1905, inauguró la tienda de Via Condotti que se convertiría en el buque insignia de la empresa. [6] En sus primeros años, Bulgari era conocida por piezas de plata que tomaban prestados elementos del arte bizantino e islámico , combinándolos con motivos florales. En aquella época, París era el culmen de la moda y la creatividad, y sus tendencias influyeron en los diseños de Sotirio durante décadas: las joyas de principios de los años 20 se caracterizaban por sus engastes Art Decó en platino , mientras que las de los años 30 presentaban motivos geométricos de diamantes, a veces engastados en combinación con piedras preciosas de colores . Las joyas convertibles también eran populares en esa época, y una de las piezas más importantes de Bulgari era el Trombino , un pequeño anillo con forma de trompeta.
En 1932, Sotirio murió y dejó el negocio a sus dos hijos, Giorgio (1890-1966) y Costantino (1889-1973), quienes tenían un gran interés en las piedras preciosas y las joyas. Durante la Segunda Guerra Mundial , la mayoría de las joyas nuevas se fabricaban en oro, ya que las piedras preciosas escaseaban y los diseños adquirían un aire más natural. A finales de la década de 1940, Bulgari presentó los relojes de pulsera Serpenti . [12]
En la década de 1950, algunos de los clientes más conocidos de Bulgari incluyeron a Elizabeth Taylor , Anna Magnani , Ingrid Bergman y Gina Lollobrigida, mientras Roma se ganaba la reputación de ser el " Hollywood del Tíber " con los estudios Cinecittà . [13]
Al mismo tiempo, Bulgari adoptó un nuevo estilo. El boom de la posguerra supuso el regreso de los materiales preciosos, en particular los metales blancos cubiertos de diamantes. En la década de 1950, Bulgari lanzó sus primeros broches florales, llamados en tremblant por sus corolas de diamantes temblorosos. A finales de la década de 1950, Bulgari comenzó a establecer sus motivos, introduciendo formas estructuradas y simétricas en oro amarillo engastadas con gemas brillantes, elegidas por su color más que por su valor intrínseco. Entre estas joyas multicolores, los cortes cabujón fueron otra innovación. Estas nuevas piezas supusieron un cambio significativo respecto del diseño parisino clásico.
Tras la muerte de Giorgio en 1966, su hijo Gianni dirigió la empresa como codirector ejecutivo junto a su prima Marina. [14] La diseñadora y heredera del legado joyero, Marina Bulgari, también conocida como Marina B, falleció el 14 de febrero de 2024 en Roma, a la edad de 93 años. [15]
Durante la década de 1970, Bulgari abrió tiendas en Nueva York , Ginebra , Montecarlo y París . Esta era marca el comienzo de la expansión internacional del Grupo, con Gianni como presidente y director ejecutivo. También debutaron varios motivos nuevos: las joyas se volvieron reconocibles por sus formas angulares, colores fuertes, elementos ovalados con cabujones , cadenas y maxi sautoirs, mientras que el uso predominante del oro amarillo hizo que las piezas preciosas se sintieran aún más llevables y se conocieron como una marca registrada de Bulgari. [ cita requerida ] En 1977, Bulgari entró en el mundo de la relojería con el lanzamiento del reloj BVLGARI BVLGARI . [16] En ese momento, Gianni dirigió una revisión completa de la empresa, centrándose en el diseño de productos. [17]
A principios de la década de 1980, para supervisar toda la producción de relojes Bulgari, se fundó Bulgari Time en Suiza . [18] En 1984, Paolo y Nicola Bulgari , hijos de Giorgio, se convirtieron en presidente y vicepresidente, respectivamente, [19] mientras que su sobrino, Francesco Trapani , se convirtió en director ejecutivo. [6] En 1985, Gianni renunció como director ejecutivo y en 1987, dejó el negocio familiar después de vender su participación de un tercio en la empresa a sus hermanos Nicola y Paolo.
Bulgari diversificó su marca en 1993 con el lanzamiento de su primera fragancia , Eau Parfumée au The Vert, y la fundación de Bulgari Parfums en Suiza para supervisar la creación y producción de todos los perfumes. En 1995, Bulgari siguió adelante con un agresivo programa de crecimiento y cotizó en la Bolsa de Milán por primera vez. En 1996, la marca lanzó su primera colección de accesorios, comenzando con pañuelos de seda antes de desarrollar una gama de accesorios de cuero y gafas . En 1999, la marca lanzó el anillo B.zero1. [ aclaración necesaria ] [6]
La empresa ha experimentado un crecimiento de ingresos del 150% entre 1997 y 2003. Bvlgari continúa desarrollando muchas marcas que la han convertido en una de las marcas de lujo más rentables en la industria de la joyería.
El año 2000 fue el comienzo de un período cada vez más agresivo de verticalización para Bulgari, con la adquisición de las marcas de relojes de lujo Daniel Roth y Gérald Genta , [20] seguida de la adquisición de la firma de joyería Crova y de otras empresas especializadas en artículos de cuero y relojería. [21] La apertura del primer Bulgari Hotel en Milán en 2004 confirmó aún más la estrategia de expansión de la marca, y fue el resultado de una empresa conjunta con Luxury Group, una división de Marriott International . En 2009, Bulgari celebró su 125 aniversario con una retrospectiva de la historia de la marca, celebrada en Roma en el Palazzo delle Esposizioni . [22] Ese mismo año, la serpiente, un motivo que apareció en las colecciones de Bulgari de la década de 1960, resurgió como el emblema de la colección Serpenti .
En 2011, Bulgari firmó una alianza estratégica con LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA , el grupo de lujo líder en el mundo. El acuerdo se basó en una transferencia de acciones de las acciones de la familia Bulgari en Bulgari SpA a LVMH, un acuerdo de 100% en acciones por 4.300 millones de euros (6.000 millones de dólares), más de lo que LVMH había ofrecido por cualquier otra empresa. [23] Según el acuerdo, la familia Bulgari vendió su participación de control del 50,4 por ciento a cambio del 3 por ciento de LVMH , convirtiéndose así en el segundo mayor accionista familiar detrás de los Arnault en LVMH . [24] La adquisición duplicó el tamaño de la unidad de relojes y joyería de LVMH, que en el momento de la adquisición incluía relojes Tag Heuer y collares de diamantes De Beers . La adquisición concluyó el 4 de octubre de 2011 cuando Bulgari fue excluida de la Borsa Italiana . [ cita requerida ]
En 2014, Bulgari celebró el 130 aniversario de la marca. Para conmemorar la ocasión, la tienda de Via Condotti 10 fue "reinventada" por el arquitecto Peter Marino y reabrió sus puertas. El mismo día, la marca donó 1,5 millones de euros a la ciudad de Roma para la restauración de la Plaza de España . [25] Unos meses después de la gran inauguración, se inauguró el DOMVS en la boutique rediseñada de Bulgari, creando un espacio de galería para albergar la Colección Heritage de Bulgari. [26]
En 2017, Bulgari inauguró una nueva sede de fabricación de joyas en Valenza . La mayor de Europa, con una superficie total de 14.000 metros cuadrados (150.000 pies cuadrados), la Manufactura ha recibido una certificación LEED (Liderazgo en Energía y Diseño Ambiental) de Oro por la sostenibilidad en su diseño. [27] La instalación se construyó sobre la antigua casa del primer orfebre de Valenza, Francesco Caramora . Los edificios siguen el modelo de una domus romana y están construidos alrededor de un patio central. [28]
En marzo de 2024, la casa de joyería Bvlgari oficializó y anunció la creación de la Fondazione Bvlgari, una institución que es una extensión de los valores fundacionales de la marca, particularmente su compromiso de salvaguardar el patrimonio histórico. [29]
Las colecciones de joyas de Bulgari incluyen B.zero1 , Divas' Dream , Serpenti , BVLGARI BVLGARI , Parentesi y una línea nupcial. [ cita requerida ]
Las colecciones de relojes de Bulgari incluyen las creaciones Octo , BVLGARI BVLGARI , Diagono y Haute Horlogerie para hombres, y los relojes LVCEA , Serpenti , Divas' Dream , BVLGARI BVLGARI , B.zero1 y High Jewellery para mujeres. Combina el diseño italiano con la relojería suiza. La filial suiza de la empresa, Bulgari Haute Horlogerie SA, es responsable de la producción de relojes de Bulgari. Fue fundada en 1980 y tiene su sede en Neuchâtel . Bulgari Haute Horlogerie SA emplea a unas 500 personas. [ cita requerida ]
Las fragancias incluyen Goldea , Splendida y Omnia para mujeres, BVLGARI Man , Aqua , the Classics y Blv Pour Homme para hombres, así como BVLGARI Le Gemme y Eau Parfumée . [ cita requerida ]
La creación de accesorios y artículos de cuero de Bulgari se lleva a cabo en el taller de Bulgari en Florencia , y dos veces al año presenta sus colecciones en la Semana de la Moda de Milán . [ cita requerida ]
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En 2001, Bulgari formó una empresa conjunta con The Ritz-Carlton Hotel Company , una marca hotelera propiedad de Marriott International , para lanzar Bulgari Hotels & Resorts, una colección de hoteles y destinos turísticos en todo el mundo. [30] Sus entornos distintivos y el diseño italiano del estudio de arquitectura Antonio Citterio- Patricia Viel caracterizan las propiedades de Bulgari Hotel Group.
Aunque los hoteles y complejos turísticos de Bulgari son operados por The Ritz-Carlton Company, no participan en el programa de fidelización Marriott Bonvoy , lo que significa que los huéspedes no pueden ganar ni canjear puntos por reservas gratuitas. Actualmente es la única marca Marriott que aplica esta política, tras la inclusión de las propiedades de The Ritz-Carlton Reserve al programa en abril de 2022. [31]
Bulgari tiene alrededor de 300 tiendas. La más grande es la Bulgari Ginza Tower de 10 pisos en Tokio , con 940 metros cuadrados (10.100 pies cuadrados) de espacio comercial, que incluye un restaurante y un bar. [ cita requerida ]
Las boutiques de Bulgari en Norteamérica (41 en EE. UU.) y los distribuidores se encuentran en Bal Harbour , Beverly Hills , Cabo San Lucas , Chicago , Costa Mesa , Honolulu , Houston , King of Prussia , Las Vegas (4 tiendas), Los Ángeles , Nueva York , Ciudad de México , Montreal , Orlando , Palm Beach , San Antonio , San Francisco , San José , San Juan , The Mall at Short Hills , Scottsdale , Toronto , Vail y Washington DC [59]
Los distribuidores sudamericanos de Bulgari se encuentran en Bogotá, Lima, Isla Margarita, Quito y São Paulo. [ cita requerida ]
En 2009, Bulgari inició una asociación con Save the Children , incluida una colección de joyas de marca compartida, de la cual una parte de las ganancias se destina a la organización benéfica. [60] En 2018, la contribución de Bulgari ascendió a $80 millones. [ cita requerida ]
El premio de arte Bulgari es un premio anual de arte en colaboración con la Galería de Arte de Nueva Gales del Sur , en Sídney , Australia. Patrocinado por Bulgari, el premio en efectivo de 50.000 dólares más una residencia en Italia de 30.000 dólares se otorga a artistas australianos de mediana carrera. [61]
Los ganadores incluyen:
