Bratz es una franquicia de medios y muñecas de moda estadounidense creada por el ex empleado de Mattel, Carter Bryant, para MGA Entertainment , que debutó en 2001. [1]
Las cuatro muñecas originales de 10 pulgadas (25 cm) se lanzaron el 21 de mayo de 2001: Yasmin (étnicamente ambigua, aunque predominantemente codificada en Oriente Medio y el sur de Asia), Cloe (blanca), Jade (asiática oriental) y Sasha (negra). . [2] [3] Presentaban ojos en forma de almendra adornados con sombra de ojos que agregaba labios grandes y exuberantes y brillantes. [1] Bratz alcanzó un gran éxito con la expansión a spin-offs, incluidos Bratz Kidz , Bratz Boyz , Bratz Babyz y Bratzillaz ' y una franquicia de medios que consta de discografía y adaptaciones a una serie de televisión , una serie web y una película de acción real . y videojuegos. Las ventas globales de toda la franquicia recaudaron 2 mil millones de dólares en 2005 y al año siguiente, la marca tenía alrededor del 40 por ciento del mercado de muñecas de moda. [1]
Las líneas de muñecas Bratz han provocado controversia en varias áreas, desde sus proporciones estilizadas hasta su ropa vanguardista, capitalizando estrechamente las tendencias pop. Desde el lanzamiento de la marca en 2001, la distribuidora de franquicias MGA Entertainment se vio envuelta en una larga disputa legal con su rival Mattel por los derechos de su diseño, que terminó en 2011 con MGA como vencedora. [4] Un litigio relacionado está en curso en una demanda presentada por MGA que alega el robo de secretos comerciales por parte de Mattel. [5]
MGA ha pausado la marca Bratz desde el inicio del litigio y la ha cambiado varias veces a lo largo de su vida útil, la primera de ellas en 2010 después de la primera demanda de Mattel, para regresar más tarde ese año para conmemorar el décimo aniversario de la marca. En 2013, Bratz cambió para tener cuerpos más altos, un logotipo y una marca completamente nuevos, [6] y continuó hasta 2014, en un esfuerzo por devolver la marca a sus raíces. Como resultado, ninguno de los productos de la línea de 2014 estuvo disponible en Norteamérica.
En julio de 2015, Bratz se relanzó por segunda vez después de 14 años con nuevas líneas de muñecas y presentando un nuevo personaje principal, Raya, a la alineación debut desde su lanzamiento en 2001, así como un nuevo eslogan y diseño de sitio web. Los cuerpos se cambiaron para que volvieran a tener 10" (25 cm) de altura, pero con nuevos cuerpos y moldes para la cabeza. Estas muñecas recibieron reacciones negativas de los fanáticos, ya que la marca estaba más orientada a niños más pequeños que a preadolescentes y adolescentes como la anterior. Debido a la mala recepción y ventas, las muñecas se suspendieron nuevamente en 2016.
Aunque a las muñecas Bratz les fue mal en su debut el 21 de mayo de 2001, principalmente debido al monopolio de larga data de la Barbie de Mattel , su popularidad aumentó en la Navidad siguiente. En el primer lustro desde su debut, se vendieron 125 millones de productos en todo el mundo [1] y, en 2005, las ventas globales de Bratz y productos Bratz recaudaron más de 2 mil millones de dólares. [1] En 2006, un analista de la industria del juguete indicó que Bratz había capturado alrededor del 40% del mercado de muñecas de moda, en comparación con el 60% de Barbie. [1] La competencia era alta con las Barbies, pero se hizo cada vez más popular con el tiempo.
En agosto de 2010, MGA lanzó sus primeras muñecas Bratz en un año para celebrar el décimo aniversario/primer aniversario decenal de la franquicia. [7] Además de dos colecciones de "regreso", MGA también lanzó 10 nuevos personajes femeninos de Bratz el 10 de octubre de 2010. Bratz Party y Talking Bratz estaban en las tiendas Target, Toys "R" Us y Walmart. [ dudoso – discutir ] [7]
En 2013, Bratz obtuvo un nuevo logotipo y eslogan, y todas las muñecas obtuvieron nuevos cuerpos con brazos articulados, con una altura para igualar a su competidora Monster High , manteniendo sus caras únicas y luciendo modas completamente nuevas. [ cita necesaria ] Solo los cuatro personajes principales de Bratz, junto con los menores: Meygan, Fianna, Shira, Roxxi y Phoebe, se han creado en los nuevos cuerpos. [ cita necesaria ]
En enero de 2014, MGA reveló que Bratz haría una pausa en el país (solo para/en los Estados Unidos) durante un año en un intento de reconstruir la marca después de un primer relanzamiento en septiembre de 2010 para celebrar el primer aniversario de la marca. , como resultado de la demanda contra Mattel, que tuvo una popularidad cada vez menor. MGA Entertainment sintió que quería darle a la marca "el regreso que realmente merecía". [ cita necesaria ]
En julio de 2015, Bratz se relanzó por segunda vez después de 14 años con nuevas líneas de muñecas y presentando un nuevo personaje principal, Raya (a pesar de compartir el mismo nombre con un personaje anterior) a la alineación debut desde su lanzamiento en 2001, así como un nuevo eslogan y diseño de páginas web. Los cuerpos se cambiaron para que volvieran a tener 10" (25 cm) de altura, pero con nuevos cuerpos y moldes para la cabeza. Estas muñecas recibieron reacciones negativas de los fanáticos, ya que la marca estaba más orientada a niños más pequeños que a preadolescentes y adolescentes como la anterior. Muñecas Debido a la mala recepción y ventas, las muñecas se suspendieron nuevamente en 2016. [ cita necesaria ]
El 20 de mayo de 2017, el CEO de MGA Entertainment, Isaac Larian , anunció un tercer relanzamiento de la marca en otoño/otoño de 2018, además de anunciar una colaboración con el diseñador de moda Hayden Williams. Desde el Black Friday de 2018, el nuevo conjunto de muñecas Bratz Collector diseñadas por Hayden Williams fueron lanzados oficialmente y vendidos exclusivamente a través de Amazon online. [ cita necesaria ]
En septiembre de 2018, el ilustrador de moda Hayden Williams diseñó una nueva línea de muñecas titulada "Bratz Collector" y se lanzó exclusivamente en Amazon en línea. La marca se parecía mucho a la línea de muñecas original de 2001. En junio de 2021, con motivo de su vigésimo aniversario, Bratz lanzó casi réplicas de las muñecas debutantes de su lanzamiento en 2001.
Bratz cumplió 20 años en 2021. [3]
En julio de 2023, Bratz anunció una nueva asociación con la celebridad Kylie Jenner . [8] El 1 de agosto de 2023, Bratz lanzó una colección Mini Bratz x Kylie Jenner por tiempo limitado. La colección presenta una variedad de looks famosos de Kylie con la promesa de una "línea completa" de muñecas Kylie lanzada el 1 de octubre, según informó el fabricante MGA Entertainment. [9]
El grupo de padres Dads and Daughters se mostró molesto por la comercialización de la colección Bratz Secret Date. Las muñecas estaban empaquetadas con una niña Bratz en la mitad derecha de la caja, ya sea Cloe, Yasmin, Jade, Meygan o Nevra, y combinadas con una misteriosa muñeca Boyz detrás de la puerta de la izquierda. Una ventana que mostrara los pies del muñeco proporcionaría una pista de qué muñeco Boyz era, algo especialmente importante en la búsqueda de un muñeco Bryce raro, disponible en sólo una de cada 24 cajas. El grupo se quejó de que el marketing de las muñecas animaba a las jóvenes a escaparse de casa y tener citas a ciegas con extraños. [10] También tuvo problemas con las botellas y copas de champán accesorias, pero luego se confirmó que eran botellas de batidos. [10] Más tarde, MGA cambió el nombre de la colección a Bratz Blind Date. [11]
El 21 de diciembre de 2006, el Comité Nacional del Trabajo (ahora Instituto para los Derechos Laborales y Humanos Globales) anunció que los trabajadores de la fábrica detrás de las muñecas Bratz en China habían trabajado 94 horas y media a la semana, mientras que la fábrica pagaba sólo 0,515 dólares la hora. El costo de la mano de obra por muñeca fue de $0,17. El precio minorista de una sola muñeca oscila entre $ 9,99 y $ 22,99, según los artículos incluidos y el minorista específico. [12]
Las acusaciones en el informe describen prácticas encontradas en muchas fábricas chinas que producen productos de marca para exportación. Incluyen horas extras requeridas que exceden el máximo legal de 36 horas al mes, lo que obliga a los trabajadores a permanecer en el trabajo para cumplir con estrictas cuotas de producción y la denegación de licencia por enfermedad remunerada y otros beneficios. [13] El informe muestra copias de lo que dice son "hojas de trucos" distribuidas a los trabajadores antes de que lleguen los auditores de Walmart u otros clientes para asegurarse de que la fábrica pase las inspecciones destinadas a garantizar que el proveedor cumpla con las normas laborales. Dijo que los trabajadores de la fábrica tenían la intención de declararse en huelga en enero de 2007 para protestar contra los planes de los gerentes de la fábrica de poner a todos los empleados en contratos temporales, negándoles la protección legal requerida para los empleados a largo plazo. [12]
Después del anuncio, el CEO de MGA Entertainment, Isaac Larian, envió un comunicado el 24 de diciembre de 2006, por correo electrónico a un sitio de fans dedicado a la franquicia, Bratz World, [14] y otro dos días después a la revista Playthings afirmando que la información es falsa y que la compañía no conoce la empresa mencionada en el informe y MGA utiliza "fábricas de primer nivel en Oriente" para fabricar sus productos, además de Mattel y Hasbro . Larian dijo que nunca escuchó sobre las noticias ni sobre "la organización que está detrás de esta campaña negativa y falsa inmediatamente antes del último fin de semana de compras navideñas". [15]
En 2007, la Asociación Estadounidense de Psicología planteó preocupaciones sobre la imagen corporal y el estilo de vida que supuestamente promovían las muñecas Bratz después de que estableció su Grupo de Trabajo sobre la Sexualización de las Niñas. En su informe publicado, citó la preocupación por la sexualidad adulta que supuestamente retratan las muñecas Bratz. Otro estudio encontró que para las jóvenes afroamericanas, la diversidad racial de las muñecas era una variable más destacada durante el juego que sus atuendos sexualizados. [16] La controversia sobre la supuesta sobresexualización de las muñecas Bratz para niñas fue aludida en un episodio de 2007 de Boston Legal titulado "Guise n' Dolls".
Las Bratz no fueron las únicas muñecas criticadas en este informe, [17] que destacó no sólo los juguetes sino también otros productos y los medios de comunicación en general. [17] En el Reino Unido, un portavoz de Bratz defendió la línea de juguetes, diciendo que "es consumida por niños mayores de 8 años" y "están dirigidos al mercado de preadolescentes y adolescentes", añadiendo que las muñecas estaban consideradas para "mujeres". consumidores de entre 10 y 18 años", [18] centrándose en las muñecas, mientras que la apariencia no se centraba en la "sexualización" y que "la amistad también era un enfoque clave" de las muñecas Bratz. [18]
La marca Bratz, que se ha mantenido como número uno en el mercado del Reino Unido durante 23 meses consecutivos (es decir, entre 2005 y 2007), centra sus valores fundamentales en la amistad, el juego con el cabello y la "pasión por la moda".
— Portavoz de Bratz, The Daily Telegraph [18]
El portavoz citó al Dr. Brian Young de la Universidad de Exeter, diciendo que "los padres pueden sentirse incómodos, pero no creo que los niños vean las muñecas como sexys. Simplemente piensan que son bonitas". [18] Isaac Larian, en comentarios dados a la BBC, dijo que el informe era un "montón de basura" y que las personas que lo escribieron estaban "actuando irresponsablemente". [19]
En línea con el lanzamiento de la nueva línea de muñecas Kylie, los fanáticos de Bratz cuestionaron la elección de Kylie como su primera colaboradora famosa. [a] A otros no les gustaron los tonos de piel de las muñecas Kylie, lo que implica que eran demasiado oscuros en comparación con el tono de piel de Kylie. [9]
En 2024, para conmemorar el 65.º aniversario del Día Internacional de la Mujer , varias celebridades convirtieron su imagen en muñecas Bratz, entre ellas Chappell Roan , Normani , Miley Cyrus y Sinéad O'Connor . [20]
Desde el lanzamiento de Bratz en 2001, las ventas de las muñecas Barbie de Mattel, Inc. comenzaron a disminuir. En 2004, las cifras de ventas mostraron que las muñecas Bratz se vendieron más que las muñecas Barbie en el Reino Unido y Australia, aunque Mattel sostuvo que en términos de número de muñecas, ropa y accesorios vendidos, Barbie seguía siendo la marca líder. [21] En 2005, las cifras mostraban que las ventas de muñecas Barbie habían caído un 30% en los Estados Unidos y un 18% en todo el mundo, atribuyéndose gran parte de la caída a la popularidad de las Bratz. [22]
En abril de 2005, MGA Entertainment presentó una demanda contra Mattel, alegando que la línea " My Scene " de muñecas Barbie había copiado el aspecto de ojos saltones de las muñecas Bratz. [23] Añadió la palabra "sólo" al eslogan de la línea de juguetes "Las únicas chicas apasionadas por la moda" al intentar aislar sus muñecas de las de Mattel, ya que muchos consumidores ocasionales confundían la diferencia entre dos marcas.
El 10 de diciembre de 2006, Mattel demandó a MGA Entertainment por 500 millones de dólares, alegando que el creador de la marca, Carter Bryant, estaba trabajando para Mattel cuando desarrolló su idea/concepto original. [24] El 17 de julio de 2008, un jurado federal dictaminó que Bryant había creado el concepto Bratz mientras trabajaba para Mattel, a pesar de la afirmación de MGA de que Bryant nunca había sido empleado de Mattel en ese momento y la afirmación de Bryant de que él había diseñado las Bratz. conceptos entre dos períodos separados de empleo en Mattel. El jurado también dictaminó que MGA y su director ejecutivo, Isaac Larian, eran responsables de convertir la propiedad de Mattel para su propio uso e interferir intencionalmente con las obligaciones contractuales que Bryant debía a Mattel. [25] El 26 de agosto, el jurado decidió que Mattel debía recibir sólo 100 millones de dólares en daños y perjuicios, citando que sólo la primera generación de Bratz había infringido la propiedad de Mattel y que MGA había innovado y evolucionado el producto de manera suficientemente significativa como para que las generaciones posteriores de No se pudo determinar de manera concluyente que Bratz estuviera infringiendo las normas.
El 3 de diciembre de 2008, el juez de distrito estadounidense Stephen G. Larson concedió una orden judicial permanente solicitada por Mattel contra MGA. [26] Posteriormente, el 10 de diciembre de 2009, el Tribunal de Apelaciones del Noveno Circuito de los EE. UU. concedió a MGA una suspensión inmediata de la orden judicial, deteniendo así el inminente retiro del mercado de todos los productos Bratz, garantizando que se permitiría a los minoristas continuar vendiendo los productos Bratz. productos Bratz mediante al menos la sentencia definitiva del Tribunal al respecto. En su declaración inicial, el Tribunal sugirió que el fallo anterior de Larson era "draconiano" y había ido demasiado lejos al otorgar la propiedad de toda la franquicia Bratz a Mattel. El Tribunal de Apelaciones también ordenó a MGA y Mattel resolver su disputa extrajudicialmente. [27] Isaac Larian y MGA Entertainment emitieron una declaración de que "la suspensión de la Corte es una buena noticia para todos los fanáticos de Bratz y para cualquiera que se preocupe por la competencia justa". [28]
El 22 de julio de 2010, el Tribunal de Apelaciones del Noveno Circuito declaró que la propiedad de la franquicia Bratz pertenecía a MGA Entertainment. El Tribunal de Apelaciones rechazó el fallo original del Tribunal de Distrito para Mattel, donde se ordenó a MGA Entertainment entregar toda la marca Bratz, incluidos todos los derechos de autor registrados y las marcas comerciales del nombre Bratz, a Mattel. El panel de la Corte de Apelaciones dijo que el juez Larson había abusado de su discreción con su fallo a favor de Mattel, concluyendo que el acuerdo laboral de Bryant podría haber cubierto, aunque no necesariamente, ideas como lo hizo con diseños, procesos, programas de computadora y fórmulas, que son todo más concreto. [29] [30]
Además del litigio por la propiedad y el control de Bratz el 20 de octubre de 2009, el artista Bernard "Butch" Belair presentó una nueva demanda por infracción de diseño contra Mattel y MGA en el tribunal federal de Manhattan, solicitando daños y perjuicios no especificados. Belair afirmó que sus diseños protegidos por derechos de autor de mujeres jóvenes con "cabezas grandes, ojos ovalados, cuerpos pequeños y pies grandes", que había creado para la casa de diseño de zapatos Steve Madden , fueron "robados" cuando Carter Bryant, durante su testimonio ante la corte en 2008, testificó. que se había inspirado en los anuncios de zapatos de Steve Madden que vio en la revista Seventeen . Belair dice que ni MGA ni Mattel "buscaron ni obtuvieron permiso... para copiar, reproducir, crear trabajos derivados o distribuir" su trabajo "protegido por derechos de autor". [31] En 2011, MGA prevaleció sobre Belair, con el juicio sumario estableciendo que "Belair no puede monopolizar el concepto abstracto de una mujer a la moda, atractiva, absurdamente grande, con cabeza grande y miembros largos". [32]
Mattel y MGA regresaron a los tribunales en enero de 2011 para renovar su batalla sobre quién es el propietario de Bratz, que esta vez incluye acusaciones de ambas compañías de que la otra parte robó secretos comerciales. [33] En abril de 2011, un jurado federal emitió un veredicto apoyando a MGA, [34] y en agosto de ese año Mattel ordenó por el mismo tribunal pagar a MGA 310 millones de dólares por honorarios de abogados, robo de secretos comerciales y reclamaciones falsas en lugar de los 88,5 millones de dólares. emitido en abril. [35]
En julio de 2012, MGA Entertainment demandó a la cantante pop Lady Gaga por 10 millones de dólares por provocar, según la BBC, "retrasos deliberados en el lanzamiento de una muñeca basada en su imagen". [36]
El Tribunal de Apelaciones del Noveno Circuito anuló sin prejuicios la sentencia de 170 millones de dólares de 2008 contra Mattel por motivos procesales en enero de 2013. En 2014, MGA presentó una demanda ante un tribunal estatal de California, solicitando más de mil millones de dólares. [37] [38]
Ha habido una serie de películas animadas de Bratz directas a video, todas las cuales inicialmente fueron distribuidas por 20th Century Fox Home Entertainment y luego fueron relanzadas a través de Lionsgate . Algunas de las películas, incluida Bratz Go to Paris: The Movie es una recopilación reeditada de tres episodios de Bratz de la primera temporada, que consta de " Go to Paris I / Bratz in Playland ", " Go to Paris II / Bratz in Franceland ". ", y " Ir a París III / Bratz en Ragland ". Bratz Babyz Save Christmas , lanzado inicialmente en 2008, fue relanzado por Lionsgate en 2013 como Bratz Babyz Save Christmas: The Movie . La adaptación de acción real de la franquicia que involucra a los cuatro personajes principales que exploran los problemas y camarillas de la escuela secundaria recibió críticas abrumadoramente negativas de los críticos, incluido Rotten Tomatoes, con énfasis "lleno de mensajes contradictorios y modelos a seguir dudosos", y agregó que " Bratz es demasiado superficial incluso para su público objetivo." [39]
Mike Young Productions (ahora Splash Entertainment) produjo una adaptación de una serie de televisión animada por computadora y se estrenó en los Estados Unidos en 4Kids TV . Las voces incluyeron a Tia Mowry .
En agosto de 2007, se estrenó en el portal del sitio web de alquiler de DVD de Netflix una producción audiovisual animada por computadora de 88 minutos titulada Bratz: BFF (Best Friends Forever) . [40]
Desde octubre de 2008, Nickelodeon transmitió un reality show titulado Bratz Design Academy , en el que niñas de 9 a 14 años compiten en desafíos de moda similares a Project Runway , y el ganador diseña ropa para una línea británica de muñecas Bratz. [41]
El 10 de octubre de 2010, MGA estrenó el primer episodio de una serie web de 11 episodios, titulada Bratz Rock , que gira en torno a los personajes principales mientras participan en un concurso musical organizado por la estrella musical ficticia Whisper, y a medida que se acercan a terminar su canción. Para el concurso, también descubren la verdadera identidad de Whisper. [42] [43] El 14 de octubre de 2010, se anunció que la serie se había pospuesto, pero los episodios restantes no se estrenaron.
En agosto de 2015, se estrenó en YouTube una serie web stop-motion. MGA confirmó que habría 10 episodios para la primera temporada, que resultaría ser la única temporada. Los 10 episodios se compilaron en un vídeo de 25 minutos titulado Bratz: Friends Forever en Netflix. [44] La serie web se vio en la televisión estadounidense en Kabillion .
En mayo de 2021, Bratz anunció a través de Twitter que una serie web titulada "Talking Bratz" se transmitiría exclusivamente en su TikTok. [45] En una animación de estilo CGI similar a la serie de televisión original que se emitió entre 2005 y 2008, la serie consistía en varios personajes de Bratz siendo entrevistados en un estudio similar a un programa de entrevistas. La serie vio el regreso de dos miembros del elenco de la serie de televisión: Olivia Hack (Cloe) y Ogie Banks (Dylan).
El 31 de agosto de 2023, Bratz anunció en su TikTok que transmitirán una miniserie de dos minutos titulada "Alwayz Bratz" a partir del 15 de septiembre semanalmente. [46] En una animación de estilo CGI diferente de Talking Bratz, la La serie se centra en los personajes principales, como adultos jóvenes de unos 20 años, que continúan dirigiendo juntos su negocio de revistas desde la película Bratz: Rock Angelz en 2005.
En enero de 2024, MGA Entertainment se asoció con Flickplay en un acuerdo de cinco años para crear muñecas Bratz digitales. Los muñecos digitales se utilizarán en Flickplay, otras plataformas y juegos de Internet. [47]
Cuando un diseñador de muñecas y empleado intermitente de Mattel llamado Carter Bryant le trajo a Larian un dibujo de una nueva muñeca que tenía en mente, al principio Larian vio poco que admirar. "Para ser honesto, a mí me pareció extraño, se veía feo", me dijo Larian. Pero la actitud de Larian hacia los gustos de los niños es respetuosa hasta el punto de la reverencia, y su hija Jasmin, que entonces tenía once años, estaba en su oficina ese día. Larian le preguntó qué pensaba del dibujo. "Y, ya sabes, vi ese brillo que se ve en los ojos de los niños", recordó. "Hablan con su lenguaje corporal más que con su voz. Y ella dice: 'Sí, es lindo'. " Para Larian, eso fue suficiente: "Dije: 'Está bien, lo haremos'".
Para celebrar el décimo aniversario de su franquicia más popular, MGA Entertainment está lista para lanzar una nueva edición de las muñecas de moda BRATZ®. Programado para su lanzamiento en agosto de 2010, el paquete BRATZ® favorito del mundo (Cloe™, Yasmin™, Sasha™ y Jade™) está de regreso, luciendo una apariencia nueva y fresca con rostros, cuerpos y modas actualizados. La edición de aniversario de BRATZ presentará 10 nuevos personajes, todos listos para unirse a las muñecas de moda más populares del mundo en su celebración de un año.
Lanzamiento a las 1:39 (
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