Brand Israel es una campaña de relaciones públicas llevada a cabo por el gobierno israelí para mejorar la imagen del Estado de Israel . [1] El objetivo de la campaña es establecer a Israel como una sociedad cosmopolita, progresista, occidentalizada y democrática, contrastándola con las naciones islámicas, homofóbicas y represivas que la rodean. [2]
La campaña Marca Israel es un proyecto conjunto del Ministerio de Asuntos Exteriores, el Ministerio de Turismo y el Ministerio de Asuntos Estratégicos de Israel. [3]
Omar Barghouti , cofundador del movimiento Boicot, Desinversión y Sanciones , sostiene que la campaña Marca Israel está diseñada explícitamente para ocultar las violaciones de los derechos humanos y el derecho internacional por parte de Israel bajo un disfraz de glamour artístico y científico. [4] Los esfuerzos de Israel por renovar su marca comenzaron de manera extraoficial en 2003 por iniciativa de empresarios y expertos en medios estadounidenses. Un ejecutivo de publicidad sugirió que la mala reputación de Israel en los EE. UU. se debía a una falta de conocimiento sobre el estado. Al mismo tiempo, el Ministerio de Relaciones Exteriores creó un nuevo departamento de hasbará para promover los logros y las actividades positivas de Israel. [5] Una encuesta de marca de 2006 concluyó que: [6] "Israel es la peor marca del mundo... La marca de Israel es, por un margen considerable, la más negativa que hayamos medido jamás... Si la intención de Israel es promocionarse como un lugar deseable para vivir e invertir, el desafío parece ser muy difícil". El 52% de los encuestados en una encuesta de la BBC de 2012 pensaba que Israel tenía una influencia negativa en el mundo y una encuesta Gallup de 2003 entre ciudadanos de la UE encontró que Israel era visto como la mayor amenaza para la seguridad mundial. [6] Israel también, como resultado de sus políticas contra los palestinos y las actividades del movimiento BDS , cada vez más se asocia con el apartheid y los crímenes de guerra . [7] Rhys Crilley e Ilan Manor predijeron que el gobierno de derecha empeoraría la reputación de Israel. [8]
La campaña Brand Israel se lanzó en 2005 y estuvo a cargo de Ido Aharoni en el Ministerio de Asuntos Exteriores. [9] [10] En 2007 se celebró una conferencia en Tel Aviv que dio inicio a la campaña con un presupuesto de cuatro millones de dólares otorgado al Ministerio de Asuntos Exteriores y once millones de dólares otorgados al Ministerio de Turismo. En 2010, el Ministerio de Asuntos Exteriores asignó más de 26 millones de dólares a la creación de la marca para los próximos años. [11]
La estrategia de Brand Israel es utilizar la cultura como la mejor forma de propaganda y promover la cultura israelí en el extranjero. [12]
Los artistas y escritores firman un contrato para recibir financiación estatal como parte de la campaña. El contrato estipula que: [13] El proveedor de servicios se compromete a actuar con lealtad, responsabilidad e incansablemente para proporcionar al Ministerio los servicios más profesionales. El proveedor de servicios es consciente de que el propósito de encargarle servicios es promover los intereses políticos del Estado de Israel a través de la cultura y el arte, incluida la contribución a la creación de una imagen positiva de Israel. ... El proveedor de servicios no se presentará como agente, emisario y/o representante del Ministerio. ... El Ministerio tiene derecho a rescindir este contrato, o una parte del mismo, de inmediato y a su sola discreción, si el proveedor de servicios no proporciona al Ministerio los servicios y/o no cumple con sus obligaciones en virtud de este contrato ... y el proveedor de servicios no presentará ninguna reclamación, demanda o demanda basada en la rescisión del contrato por parte del Ministerio.
En julio de 2007, la revista masculina estadounidense Maxim publicó una campaña de Brand Israel en la que aparecían soldados de las Fuerzas de Defensa de Israel con poca ropa . Bajo titulares como "Las elegidas", Maxim describió con aprobación a las mujeres como "hermosísimas y capaces de desarmar una Uzi en segundos". [14] El objetivo era mostrar a Israel en un contexto distinto al de la guerra. [15]
En 2008, Brand Israel organizó una campaña de un millón de dólares en el área metropolitana de Toronto . La campaña incluía anuncios que destacaban los avances y la tecnología médica israelíes, incluidos testimonios de pacientes que se habían beneficiado de las innovaciones médicas israelíes. Se dirigía específicamente a las comunidades asiáticas de Toronto. [16] Según el cónsul general israelí, Amir Gissin, Toronto sirvió como banco de pruebas para la campaña. [17] Brand Israel también estuvo presente en la edición de 2009 del Festival Internacional de Cine de Toronto . Ken Loach , Jane Fonda , David Byrne y John Greyson condenaron la cooperación del festival con Brand Israel. [18]
En 2010, Brand Israel lanzó "Out in Israel" en San Francisco , un festival de un mes de duración para mostrar la escena LGBT a los californianos. Al igual que con la campaña de Maxim , el objetivo declarado era mostrar a Israel en un contexto no relacionado con la política o la guerra. Otro propósito era contrarrestar las percepciones negativas derivadas del tiroteo fatal del año anterior en un centro gay en Tel Aviv . Los críticos lo condenaron como una forma de lavado de imagen rosa . [19] [20]
En 2016, a 26 celebridades nominadas al Oscar se les ofrecieron viajes de 10 días a Israel financiados por el gobierno israelí, entre ellos Leonardo DiCaprio , Sylvester Stallone , Mark Rylance , Cate Blanchett , Jennifer Lawrence , Matt Damon y Kate Winslet . El Ministro de Turismo israelí dijo que las celebridades eran "líderes formadores de opinión a quienes nos interesa hospedar" que tendrían la oportunidad de "experimentar el país de primera mano". [21] [22] Según informes de los medios, el valor del viaje era de aproximadamente $ 55,000 cada uno, pero los funcionarios israelíes dijeron que solo era de aproximadamente $ 15,000 a $ 18,000. [21] Los activistas pro palestinos instaron a las celebridades a negarse a aceptar las bolsas de regalo. [22] Según Catherine Rottenberg, ni una sola celebridad aprovechó los viajes gratuitos. [23]
La serie de mesas redondas de chefs es un festival gastronómico anual que se celebra en Tel Aviv y que patrocina American Express en colaboración con el Ministerio de Asuntos Exteriores, al que invitan a chefs de todo el mundo. Los activistas del BDS han afirmado que las mesas redondas forman parte de la campaña Brand Israel para normalizar su continua negación de los derechos palestinos. En 2018, más de 90 profesionales de la industria alimentaria firmaron una carta abierta instando a los chefs a retirarse del evento. [24] [25]
Crilley y Manor describen una estrategia de marca que denominan "marca de no nación", que según sostienen podría servir como alternativa para las entidades israelíes. Para evitar que se manche la reputación del Estado, la entidad resta importancia a sus asociaciones con Israel. [26]