45°42′29″N 12°13′05″E / 45.7081087, -12.2179756
Benetton Group Srl ( pronunciación italiana: [benetˈton] ) [1] es una marca de moda global con sede en Ponzano Veneto , Italia, fundada en 1965. Benetton Group tiene una red de alrededor de 5.000 tiendas en todo el mundo. [2] Es una subsidiaria de propiedad absoluta del holding de la familia Benetton , Edizione.
En 1965, los Benetton abrieron su primera tienda en Belluno , en la región norteña de Véneto , Italia [3] y tres años después en París . El negocio principal de la empresa consiste en las marcas de ropa United Colors of Benetton [4] y Sisley. [5]
Benetton fue una marca emblemática en los años 1980 y 1990, pero desde entonces ha luchado por recuperar esta posición. En 2000, ocupó el puesto 75 en el ranking de Interbrand de las mejores marcas mundiales; sin embargo, en 2002, había salido de la lista. [6]
En 2012, Benetton Group dejó de cotizar en la bolsa de valores y ahora es una subsidiaria de propiedad absoluta del holding Edizione, una empresa familiar Benetton . [7]
En 2017, el grupo registró una pérdida de 180 millones de euros. [8] Impulsado por las fuertes pérdidas, Luciano Benetton , que entonces tenía 83 años, regresó de su retiro como presidente ejecutivo de la marca. [9]
Los esfuerzos de reactivación también incluyeron el nombramiento del diseñador francés Jean-Charles de Castelbajac como director artístico y la reelección del fotógrafo Oliviero Toscani . [10] En 2020, United Colors of Benetton tiene 1.500 empleados y utiliza 25.000 trabajadores a través de subcontratistas . [11] En marzo de 2020, Massimo Renon fue nombrado director ejecutivo de la empresa. [12]
El 25 de mayo de 2024, Luciano Benetton anunció que el grupo tuvo una pérdida de 100 millones y acusó a Massimo Renon y otros ejecutivos de mala gestión. [13]
Tras la marcha de Massimo Renon, en 2024 Claudio Sforza fue nombrado consejero delegado del Grupo Benetton, mientras que Christian Coco pasó a ser presidente.
Benetton es conocida por sus patrocinios deportivos y por su campaña publicitaria "United Colors". En 1982, Benetton contrató a Oliviero Toscani como director creativo , lo que provocó un cambio en el enfoque publicitario hacia la concienciación sobre diversos temas en todo el mundo. [14] En 1984, Toscani fotografió el primer anuncio multirracial de la marca. [3]
En 1989, Toscani reorientó la estrategia publicitaria de Benetton bajo la campaña "United Colors of Benetton". Los anuncios gráficos de la campaña, del tamaño de una valla publicitaria, mostraban una variedad de temas impactantes, incluida la escena del lecho de muerte de un hombre ( el activista contra el sida David Kirby ) muriendo de sida. [15] Otro anuncio mostraba a un bebé recién nacido ensangrentado y sin lavar con el cordón umbilical todavía adherido. El anuncio del recién nacido provocó aproximadamente 650 quejas ante la Autoridad Británica de Normas Publicitarias , que señaló en su informe anual de 1991 que el anuncio del bebé de Benetton "atrajo más quejas de las que jamás habíamos conocido". [16] Un tercer anuncio incluía un semental negro copulando con una yegua blanca, [17] mientras que un cuarto anuncio mostraba a una niña de piel clara con cabello rubio abrazando a un niño de piel oscura cuyo cabello tenía la forma de cuernos de diablo. [18]
En 2000, Benetton fue incluida en la publicación de referencia Guinness World Records por la "Campaña más controvertida". [19]
En noviembre de 2011, Benetton creó la Fundación UNHATE, lanzando una campaña de comunicación mundial descrita como una invitación a los líderes y ciudadanos del mundo para combatir la "cultura del odio". [20] Benetton afirmó que la campaña fue creada para servir como su estrategia de responsabilidad social corporativa. [21] La serie de carteles UNHATE utiliza imágenes alteradas de líderes políticos y religiosos, como el entonces presidente de los Estados Unidos Barack Obama y Hugo Chávez , entonces presidente de Venezuela , besándose. [22] [23] Después de las protestas del Vaticano , Benetton eliminó un anuncio que supuestamente mostraba al Papa Benedicto XVI besando a Ahmed Mohamed el Tayeb , el imán de la mezquita Al Azhar de Egipto . [24] [25] [26]
Benetton ganó el Gran Premio de Prensa en el Festival de Publicidad de Cannes de 2012 por su campaña Unhate. [27] [28]
En noviembre de 2017, Benetton lanzó una campaña en colaboración con Devbhumi, una empresa propiedad de mujeres rurales de la remota región india de Uttarakhand . La iniciativa afirmaba haber empoderado a más de 6.000 artesanas rurales en la India. [29] [30]
En 2019, Benetton Group anunció que organizaría uno de los cuatro días de charlas y presentaciones que componen el 88º congreso anual de la Organización Internacional de Textiles de Lana (IWTO). [31]
Benetton Group entró en la Fórmula 1 como patrocinador de Tyrrell en 1983 , y luego de Alfa Romeo en 1984 ; este acuerdo se extendió tanto a Alfa como a Toleman en 1985. Benetton Formula Ltd. se formó a fines de 1985 cuando los equipos Toleman y Spirit fueron vendidos a la familia Benetton. El equipo vio su mayor éxito bajo Flavio Briatore , quien dirigió el equipo de 1990 a 1997. Michael Schumacher ganó su primer Campeonato de Pilotos con el equipo en 1994 y 1995 , y el equipo ganó su único título de Constructores en 1995. A partir de 1996 , el equipo corrió bajo una licencia italiana, aunque continuó con su base, como Toleman, en Oxfordshire , Inglaterra. El equipo fue comprado por Renault por US$120 millones en 2000 y fue rebautizado como Renault F1 en 2002.
En 1979, Benetton patrocinó por primera vez su equipo local de rugby (en aquel entonces amateur), el AS Rugby Treviso. Desde entonces, Benetton Rugby se ha convertido en una fuerza importante en el rugby italiano, con 11 títulos de liga y proporcionando muchos jugadores a la selección nacional. [32] El grupo Benetton también ha patrocinado a Treviso Basket (1982-2012) y a Sisley Volley (1987-2012).
En 1991, Edizone Holding International, una subsidiaria de Benetton, compró Compañía de Tierras del Sud Argentino SA y se convirtió en el mayor terrateniente privado de Argentina después de hacerse cargo de la tierra que la compañía había heredado de la Conquista del Desierto del siglo XIX . [33] Benetton ha enfrentado críticas, particularmente de organizaciones mapuche , por su propiedad y gestión de las tierras tradicionales mapuche en la Patagonia . [34] En 1997, Benetton invirtió en un museo en Leleque que presentaba a los mapuche como migrantes de Chile , lo que fue interpretado como un intento de disminuir las reivindicaciones tradicionales de los mapuche. [35] La familia Curiñanco-Nahuelquir fue desalojada de sus tierras en 2002 tras la reclamación de Benetton, pero las tierras fueron restituidas en 2007. [36] La empresa publicó una declaración de posición sobre los mapuche en la Patagonia en 2012. [37] Las protestas y ocupaciones comenzaron de nuevo en 2015. El activista Santiago Maldonado fue visto por última vez siendo desalojado por la Gendarmería Nacional Argentina de la zona en disputa en agosto de 2017. [38] Su cuerpo fue encontrado dos meses después. [39]
Benetton despertó sospechas cuando consideró la posibilidad de utilizar chips de seguimiento RFID en la ropa para controlar el inventario. Un sitio web de boicot afirma que los chips de seguimiento "se pueden leer a distancia y utilizar para controlar a las personas que los llevan puestos". [40] Se plantearon cuestiones de privacidad del consumidor y el plan fue archivado. La posición de Benetton sobre la tecnología RFID también está disponible en su sitio web. [41]
PETA lanzó una campaña de boicot contra Benetton por comprar lana a granjeros que practicaban el mulesing . Benetton ha acordado desde entonces comprar lana no mulesada y ha instado a la industria de la lana a adoptar el acuerdo de PETA y la Asociación Australiana de Productores de Lana para poner fin al mulesing. [42] La declaración de posición de Benetton sobre la controversia del mulesing está disponible en su sitio web. [43]
El 24 de abril de 2013, el edificio comercial Rana Plaza de ocho pisos se derrumbó en las afueras de Dacca . Albergaba una de las fábricas en las que se fabricaba la ropa de Benetton. [44] Al menos 1.130 personas murieron. [45] Benetton negó primero los informes que vinculaban la producción de su ropa en la fábrica, pero se descubrieron ropa y documentos vinculados a Benetton en el lugar del desastre. [46] [47] [48] De las 29 marcas identificadas por haber obtenido productos de las fábricas de Rana Plaza, solo nueve asistieron a las reuniones celebradas en noviembre de 2013 para acordar una propuesta de compensación a las víctimas. Varias empresas se negaron a firmar, incluidas Walmart, Carrefour, Bonmarché, Mango, Auchan y Kik. El acuerdo fue firmado por Primark, Loblaw, Bonmarche y El Corte Inglés. [49] Un año después del colapso, Benetton enfrentó protestas internacionales después de no pagar ninguna compensación al Fondo Fiduciario de Donantes de Rana Plaza. [50] [51] Las protestas incluyeron el cierre de la tienda insignia de Benetton en Oxford Street, Londres. [52]
En abril de 2015, el Grupo Benetton anunció que había duplicado la indemnización para las víctimas del Rana Plaza recomendada por los evaluadores independientes (PWC y WRAP) y aplicado los principios del Acuerdo sobre seguridad contra incendios y de los edificios a los proveedores globales. El compromiso de Benetton con Bangladesh está disponible en su sitio web. [53]
Según un estudio de la Universidad de Yale, que analiza la salida de empresas extranjeras del mercado ruso, el grupo Benetton recibió la peor calificación "F", lo que indica que la empresa no ha tomado ninguna medida para salir del mercado ruso y opera allí con "business as usual". [54] Mientras tanto, la Changing Markets Foundation encontró evidencia de que el grupo Benetton utiliza petróleo ruso para sus productos de poliéster y es la única empresa investigada que hace ambas cosas: utiliza petróleo ruso para sus productos y permanece en el mercado ruso. [55]
Medios relacionados con Benetton Group en Wikimedia Commons
