iamamiwhoami ( / ˌ aɪ æ m . æ m aɪ ˈ h uː æ m aɪ / EYE -am-am-eye- HOO -am-eye ) es un proyecto de música electrónica y audiovisual liderado por la cantautora sueca Jonna Lee en colaboración con el productor Claes Björklund. Desde 2009, el proyecto ha lanzado una serie de trabajos audiovisuales en su canal de YouTube , que ha cosechado un seguimiento internacional. Los colaboradores visuales incluyen al director sueco Robin Kempe-Bergman (hasta 2013) y el colectivo visual Wave, que incluye a Lee y al director de fotografía John Strandh, junto con el ex miembro Agustín Moreaux.
Los videos del proyecto se han difundido viralmente, lo que ha dado lugar a un importante culto de seguidores . iamamiwhoami es notable por su producción multimedia artística y el uso innovador de YouTube y los videos virales para difundir música y elementos visuales. En 2010, Lee fundó un sello discográfico, To whom it may concern , para gestionar los lanzamientos del proyecto. Un video, titulado "y", obtuvo más de 68 millones de visitas en octubre de 2023 debido a su posición única como el primer enlace que devuelve Google si la palabra "youtube" no está completamente escrita en el navegador. Este fenómeno contribuyó a su condición de meme viral de Internet .
Desde diciembre de 2009, los videos musicales de iamamiwhoami se han lanzado en varias series en el canal de YouTube del proyecto, mientras que su música está disponible a través de minoristas de música digital. Para marzo de 2024, se han lanzado un total de 87 videos en el canal de YouTube de iamamiwhoami. Desde un conjunto inicial de videos de preludio hasta una serie de canciones de larga duración, los videos y las canciones forman una historia continua con Lee como protagonista. iamamiwhoami lanzó su álbum físico debut, el álbum audiovisual Kin , en junio de 2012, mientras que la serie inicial de larga duración, Bounty (2010-2011), se lanzó físicamente en junio de 2013. Un tercer álbum, Blue , fue lanzado en noviembre de 2014.
El proyecto también ha remezclado canciones para Moby y The Irrepressibles , además de actuar en directo en giras de conciertos en torno a los lanzamientos de Kin , Bounty y Blue . En 2010 se transmitió en línea un "concierto" de performance en línea en apoyo de la serie Bounty , que tuvo lugar en un bosque. El 29 de abril de 2015, se transmitió en línea un segundo "concierto" de performance en línea en apoyo de la serie Blue ; este "concierto" se lanzó física y digitalmente en septiembre de 2015 como Concert in Blue , e incluye la primera canción nueva de iamamiwhoami ("The Deadlock") desde 2014.
En marzo de 2017, Lee se embarcó en una carrera en solitario como ionnalee, afirmando que es la continuación de iamamiwhoami, aunque "los dos proyectos no existirán simultáneamente".
En marzo de 2022, Lee anunció un nuevo álbum audiovisual de iamamiwhoami, Be Here Soon , que se lanzó el 3 de junio de 2022. [1]
iamamiwhoami es una colaboración entre la cantautora sueca Jonna Lee y el productor Claes Björklund. [2] En una entrevista con Playgroundmag.net, Lee explicó que iamamiwhoami fue concebido como una respuesta a "experimentar la convención en su forma más pura", haciendo referencia a su trabajo en solitario anterior. [2] El estilo musical y visual del proyecto representa un cambio significativo con respecto al pop alternativo impulsado por la guitarra de su carrera en solitario, aunque Lee señala que "el cambio es probablemente más evidente desde un punto de vista externo". [3] Lee comenzó a desarrollar iamamiwhoami en 2009 y comenzó a crear la música junto con Björklund en tiempo real con sus lanzamientos en 2009-2010. Lee ha explicado que querían que "creciera libremente y [arrancara] lo anterior [sic] de raíz y comenzara de nuevo", [2] imaginando la capacidad de "visualizar físicamente" sus canciones. Lee comenzó a colaborar con los directores visuales Robin Kempe-Bergman, Agustín Moreaux, el fotógrafo John Strandh y, más recientemente, el diseñador de moda y vestuario Mathieu Mirano, quienes están acreditados como parte del equipo visual de iamamiwhoami, [2] [4] y Lee ha definido al colectivo como ser ella misma en una "colaboración con gente increíble" que ama, y también ha afirmado que "iamamiwhoami es algo que [ella] no puede quitarse de encima". [5] El proceso de formación de iamamiwhoami comenzó con "una necesidad de cambio" y el hecho de que ya había canciones en desarrollo. [3] Lee ha reconocido que están trabajando con medios limitados de forma independiente a través de su sello To whom it may concern para mantener su libertad creativa.
Desde que subieron su primer video a YouTube , los videos y la música del proyecto han sido continuos y funcionan en "tiempo real", y cada canción se completa justo antes de estar disponible para su visualización. [3] La primera carga, "Prelude 699130082.451322", apareció en YouTube en diciembre de 2009 y fue el comienzo de una historia abstracta. Lee ha dicho sobre este proceso "cada vez que comienza una producción, se lanza muy pronto después para mantener la conversación con la audiencia en el presente. Es una historia cronológica de una evolución, desde el principio hasta ahora. Creo que Internet es el lugar donde puedes hacer eso". [6] Lee afirma que esencialmente, "el núcleo de iamamiwhoami es nuestra música, donde las letras son el guión de la historia que sucede y se comparte en tiempo real. Luego, a partir de eso, se expande con imágenes que reflejan nuestro desarrollo y estado actual como parte de nuestra historia cronológica". [7] Lee ha expresado su deseo de romper "el muro" entre espectadores y oyentes.
iamamiwhoami es ampliamente conocido por su secretismo. [7] [3] [5] [8] [9] Como tal, la participación de Lee no fue confirmada hasta agosto de 2011, cuando comenzó a dar sus primeras entrevistas sobre el proyecto. Lee ha declarado que el nombre del proyecto (pronunciado I am, am I, who am I) se inspiró en el hecho de que ella "realmente no sabía lo que quería que fuera iamamiwhoami". [9] Lee considera que su "identidad no estaba oculta pero tampoco articulada por mí porque lo que es relevante es el trabajo que hemos hecho y el reflejo de mi identidad por parte de la audiencia". [10] Aunque Lee reconoce que el secreto es esencial, [9] siente que hay "mucha comunicación de mí [a la audiencia] todo el tiempo, aunque no sea literal". [6] Aunque "la gente se dio cuenta bastante rápido de que [ella] estaba involucrada", ella "decidió no hacer comentarios al respecto, porque [ella] solo quería que la gente se concentrara en lo que [ellos] estaban haciendo", [6] y hablar sobre quién es ella "como individuo, no se siente relevante". [11]
Los dos primeros vídeos de iamamiwhoami se subieron a YouTube el 4 de diciembre de 2009 y se reenviaron desde una cuenta de correo electrónico anónima a varios periodistas musicales y blogs. [12] Estos vídeos continuaban y presentaban a una mujer rubia desconocida cuyo rostro había sido distorsionado y mostraban temas como el nacimiento y el crecimiento. Las imágenes asociadas con el folclore de la mandrágora (el humanoide floreciente, las bayas, los perros utilizados para sacar la mandrágora y el semen de un hombre ahorcado) se repiten en los vídeos de iamamiwhoami. Cada uno de los primeros seis clips termina con un dibujo de un animal diferente (una cabra , un búho , una ballena , una abeja , una llama y un mono ). Después de haber escrito en su blog sobre los vídeos, el periodista de MTV James Montgomery recibió un paquete de un mensajero, que incluía un mechón de pelo rubio, un trozo de corteza y un pictograma de los seis animales con la pregunta "¿Qué dice?". [13] Para aumentar el misterio, El sexto video ("23.5.12.3.15.13.5–8.15.13.5.3383") termina con la mujer susurrando "¿Por qué?" o "Y" . [14] Cada video mostraba un código numérico como parte de su título. Cuando se indexaban en el alfabeto, estos deletreaban palabras como "educativo", "soy", "soy yo", "mandrágora", "officinarum" y "bienvenido a casa". Mandragora officinarum se refiere a la raíz de mandrágora, que cuando está fresca o seca puede causar alucinaciones y crece a partir del esperma de un hombre ahorcado. [14] En 2012, Lee reveló que su objetivo es "dejar que el trabajo esté en foco y empujar los límites de la convención en diferentes formas". [7] Esta etapa inicial del proyecto recibió críticas positivas, aunque escépticas, y muchos sitios web se encontraron pidiendo a los lectores que adivinaran la identidad de la mujer rubia dentro de los clips. Se especuló que iamamiwhoami era un proyecto de muchos artistas, incluidos Lady Gaga , Goldfrapp , Björk , The Knife , Trent Reznor y Christina Aguilera . [15] [16] La serie de números, que eran videos teaser altamente estilizados que marcaban el tono del proyecto, establecieron varios misterios y sirvieron para presagiar las canciones completas del proyecto. Por ejemplo, "23.5.12.3.15.13.5–8.15.13.5.3383" contenía letras vocalmente distorsionadas que luego aparecieron en la canción posterior "o". El 25 de noviembre de 2017, se lanzó una versión completa de "13.1.14.4.18.1.7.15.18.1.1110" bajo el proyecto paralelo ionnalee . Presentando el verso completo distorsionado como coro principal de la canción "GONE"
La segunda "serie" [2] del proyecto iamamiwhoami comenzó con la subida de una canción completa y un vídeo musical titulado "b", un mes después del vídeo del preludio final. Tras recibir críticas positivas por su dramático cambio de estilo y el uso intensivo de un piano , así como técnicas de distorsión vocal, la canción fue la primera en subirse a la iTunes Store , y se ofreció como descarga digital paga el 15 de marzo de 2010. [17] Aunque se esperaba una "revelación" del artista detrás del apodo, los vídeos mostraban una visión más clara del rostro de Jonna Lee. Los medios suecos reconocieron a Lee. Sin embargo, el anterior equipo de gestión norteamericano de Lee, Philadelphonic, comentó: "Si Jonna está involucrada en esto, no tenemos conocimiento de ello". [18] A pesar de esto, su participación en el proyecto finalmente se consideró confirmada con el lanzamiento del vídeo de "t", en el que su rostro se revelaba por completo sin maquillaje ni distorsión para ocultar su identidad. Según rraurl.com y MTV Brasil , "o" fue dirigida por Viktor Kumlin, quien también es el director del video musical de Lee para "Something So Quiet". Esto resultó ser falso. [19] [20] A medida que se lanzaban lentamente los siete videos con títulos de letras, los fanáticos se dieron cuenta de que era probable que los videos deletrearan la palabra "Bounty". Cada uno de los siete videos comienza con el sonido correspondiente del animal, sin embargo, los sonidos de los animales no están presentes en las pistas lanzadas. La conclusión del evento de arte escénico en vivo IN CONCERT de 2010 revela que la onomatopeya utilizada para representar los llamados de los animales puede aproximarse a la pronunciación de la palabra inglesa "Bounty". El 7 de febrero de 2011, se descubrió que varias canciones registradas en ISWC estaban estrechamente relacionadas con iamamiwhoami. Por ejemplo, las canciones tituladas "Up!/Higher", "The Sound of Letting Go/Love" y "Little Hope/Sing a Song of Fire" pertenecen a las letras de las canciones de iamamiwhoami, "b", "o" e "y", respectivamente. Las obras fueron registradas por Lee y Claes Björklund. Estas canciones se registraron casi al mismo tiempo que varias canciones del álbum This Is Jonna Lee de Lee de 2009. [21]
En octubre de 2010, iamamiwhoami pidió a un voluntario de la audiencia que se les presentara con su nombre completo a través de un mensaje de video; no se siguieron instrucciones. Los fanáticos del proyecto organizaron encuestas de votación y presentaron a un voluntario de la comunidad de YouTube con el nombre de usuario de YouTube de ShootUpTheStation. Un mes después, el 16 de noviembre de 2010, se transmitió un concierto en línea en vivo en el sitio web de To whom it may concern donde ShootUpTheStation fue guiado a través de los bosques de iamamiwhoami por Lee y llevado para ser enterrado y quemado dentro de una caja de papel. In Concert presentó interpretaciones de ambos preludios, Bounty y una nueva canción titulada "." y duró una hora y cuatro minutos. [2]
En agosto de 2011, iamamiwhoami tocó su primer concierto en vivo en el festival anual Way Out West en Gotemburgo , Suecia. Después de una larga ausencia, lanzaron las canciones "; John" y "Clump", que se reveló como un epílogo de Bounty . [2] [22] Como conclusión de Bounty , Bullett Media publicó un artículo de entrevista con iamamiwhoami para su edición de invierno de 2011 'Secrets'. Las preguntas fueron respondidas estrictamente con letras de muestra del repertorio actual de canciones, con algunas frases adicionales y desconocidas que supuestamente eran letras de futuros lanzamientos musicales. El artículo también incluía imágenes promocionales de iamamiwhoami, desnuda en el bosque y posando entre elementos similares de "; John" y "T". [23] Se hace referencia al artículo como escrito y fotografiado por iamamiwhoami. Después de su actuación en Way Out West, iamamiwhoami comenzó a grabar y preparar su álbum de estudio debut. [2]
Bounty fue bien recibido por la crítica, y Kathy Iandoli de MTV describió a Bounty como "un retrato de una diosa rubia y etérea que se abría paso a través de la naturaleza, mientras que otros [videos] incluían imágenes distorsionadas que albergaban paisajes sonoros industriales y sintéticos en llamas. La combinación era misteriosa, pero seductora, y representaba una combinación de imágenes de películas de terror con sensibilidades de la nueva era. Los títulos de las canciones eran igualmente vagos, ... números y grupos de palabras ... Los videos nunca dejaron de obtener varios cientos de miles de vistas, e incluso mucho más ... la gente obviamente se dio cuenta". [7] En los Grammis suecos celebrados en enero de 2011, iamamiwhoami ganó su primer premio en la categoría de "Innovador del año" ( en sueco : Årets innovatör ), que se había inaugurado recientemente. Una mujer anónima, que más tarde se confirmó que era Nina Fors, [24] la madre de Emil Fors, un músico sueco que trabajó como director de producción de los videos, recibió el premio en su nombre y le entregó al orador un sobre con las palabras "A quien corresponda" pegadas en el frente. Se revela que el contenido era una hoja de papel blanca vacía. Antes de irse, la mujer respondió diciendo: "Gracias. Eso es todo lo que puedo decir". iamamiwhoami ganó un premio MTV O Music en 2012 en la categoría "Genio digital".
El 1 de febrero de 2012, el canal de YouTube de iamamiwhoami volvió a estar activo con la publicación del video "kin 20120611", que se envió a blogs de música de la misma manera que el lanzamiento original. [25] Esto continuó con cada lanzamiento sucesivo de la serie Kin . [26] Se especuló que el título del video se refería a la fecha del 11 de junio de 2012, utilizando el sistema de datación gregoriano big-endian más común en Suecia. El video fue seguido por el video musical original de la serie Kin , titulado "Sever", más tarde la canción de apertura del álbum de estudio debut de iamamiwhoami. La serie consta de nueve canciones y videos, que culmina en "Goods" y es una continuación del arco argumental fundado por las cargas originales, el concierto en línea y la serie Bounty . [3] Juntos, los videos forman una película colectiva también titulada Kin que se lanzó en CD / DVD y se proyectó en varios festivales de cine europeos. [27] Una descarga digital de cada canción fue lanzada a los minoristas un día después de la subida a YouTube. [28] En términos de imágenes, gran parte de Kin contiene grandes criaturas peludas que interactúan con Lee a lo largo de la narrativa, que ella explicó como "representando una parte de mí y de la mayoría de los demás. La vida con él es una gran delicia. He experimentado las consecuencias de vivir sin él". [2] El lanzamiento resultó en las primeras entrevistas realizadas por Lee en la promoción del álbum, por primera vez describiendo el proceso de creación de las imágenes y la música de iamamiwhoami. Se refirió a la creación de Kin en una entrevista con The Guardian como "nueve meses de duro trabajo". [9] Lee también explicó que Kin "cobró vida después de un encuentro cercano con la audiencia en el primer concierto en vivo en 2011" y se llamó a sí misma una "madre orgullosa".
En preparación para el lanzamiento, iamamiwhoami firmó con Cooperative Music , un grupo británico de sellos independientes fundado por V2 Records . La rama italiana del sello fue la primera en anunciar el lanzamiento de la serie como un álbum, que sería audiovisual y se distribuiría tanto físicamente como mediante descarga digital el 11 de junio de 2012. [29] y originario del propio sello del proyecto, "A quien pueda interesar", una frase recurrente tanto en sus videos como en la portada del sencillo. Esto coincidió con el lanzamiento del primer sitio web oficial del sello, que anteriormente se había utilizado para transmitir el concierto original en línea. [29] También se descubrió que iamamiwhoami es administrado por DEF Artist Management, con sede en Londres, cuya lista incluye a otros artistas suecos. [30] Kin fue lanzado el 11 de junio de 2012 en formatos CD/DVD y LP/DVD a través del sitio web del sello, [29] con el lanzamiento oficial el 3 de septiembre de 2012. [31]
Tras su lanzamiento, el álbum generó críticas muy positivas por parte de los críticos, que elogiaron la ambición del álbum como colectivo, así como su estilo, incorporando varios estilos de música electrónica y la voz de Lee. [32] [33] iamamiwhoami fue nominado para la categoría "El mejor adelanto de los últimos 12 meses" por los 6 Music Blog Awards de la BBC Radio, con otros contendientes como Lana Del Rey , Elliphant, Battlekat, Savoir Adore y The Sound of Arrows . [34] El 2 de marzo de 2012, iamamiwhoami fue declarado ganador en la BBC Radio por Tom Robinson, y el proyecto recibió su primer gran debut en la radio con "O" después del anuncio. [35] Esto fue seguido por el lanzamiento del primer sencillo promocional de iamamiwhoami , "Play", el 30 de julio de 2012. [36] iamamiwhoami ganó el premio MTV O Music Awards Digital Genius Award, junto con Amanda Palmer, Gorillaz , OK Go, Radiohead y The Flaming Lips . [37] El proyecto se embarcó en una gira europea para kin en 2012, tocando en festivales y lugares de toda Europa. [27]
Originalmente distribuido como una serie de sencillos que abarcaron 2010 y 2011, "Bounty" se consolidó más tarde en un álbum lanzado el 3 de junio de 2013, bajo el sello de iamamiwhoami, To whom it may concern. La distribución estuvo a cargo de Cooperative Music, un consorcio de sellos independientes. El primer video musical, "B", se estrenó el 14 de marzo de 2010, en el canal de YouTube de iamamiwhoami, seguido de los lanzamientos posteriores de "O", "U-1", "U-2", "N", "T" e "Y". Cada video musical estuvo acompañado por el lanzamiento de sencillos digitales.
Inicialmente, se suponía que estas pistas constituían la totalidad de la lista de reproducción de Bounty. Sin embargo, en 2011, se lanzaron dos sencillos y videos musicales adicionales, "John" y "Clump". Su asociación con "Bounty" solo se confirmó en junio de 2012, cuando el canal de YouTube de iamamiwhoami los organizó en una lista de reproducción llamada "Bounty", junto con las pistas mencionadas anteriormente.
El 4 de diciembre de 2012, el sitio web del sello iamamiwhoami To whom it may concern. se actualizó con una nota en la página principal que decía "20130603 – iamamiwhoami; Bounty", pronosticando un lanzamiento físico de la serie Bounty . Esto se confirmó al día siguiente cuando la sección de Lanzamientos del sitio web mostró la portada del álbum Bounty , junto con su lista de canciones. [38]
iamamiwhoami se embarcó en una gira mundial en apoyo de Kin y Bounty en 2012 y 2013, incluidas sus primeras fechas en América del Norte.
El 17 de enero de 2014, To whom it may concern. y las redes oficiales se actualizaron con una obra de arte que presentaba a Lee frente a una cascada debajo del título "Fountain". [39] Se confirmó como un nuevo sencillo y se lanzó digitalmente el 22 de enero de 2014. [40] To whom it may concern. también se actualizó con una función "Generar", un servicio de donación en el que se prometía que los fondos "se utilizarían solo con fines creativos". [41] Después de que el usuario donara, se lo redirigía a una página que contenía una imagen .GIF de un pez que se liberaba en un estanque. Después de "Fountain" hubo tres sencillos "Hunting for Pearls", "Vista" y "Tap Your Glass", que se lanzaron esporádicamente el 25 de febrero, el 28 de abril y el 4 de agosto, respectivamente. [42] [43] [44]
El 8 de julio se anunció oficialmente el tercer álbum audiovisual, titulado Blue , lanzado el 10 de noviembre en ediciones físicas y digitales exclusivas. [45]
El 30 de abril de 2015, se anunció oficialmente el segundo álbum/proyecto en vivo (CD/DVD/libro), titulado Concert in Blue , lanzado el 2 de septiembre de 2015 en ediciones físicas y digitales exclusivas. Al igual que con sus lanzamientos anteriores, Concert in Blue se lanzó con un libro de imágenes. Concert in Blue incluyó canciones de Blue , así como de Bounty y Kin . Concert in Blue también vería el lanzamiento de la primera canción nueva de iamamiwhoami desde 2014 ("The Deadlock"), que también se lanzó como sencillo. [46]
El 24 de febrero de 2017, Lee anunció el lanzamiento de su nuevo sencillo en solitario bajo el alias ionnalee . "Samaritan" se lanzó el 10 de marzo junto con su video musical. Lee también abrió varias cuentas nuevas en las redes sociales para promocionar sus proyectos en solitario. Cuando se le preguntó sobre el futuro de iamamiwhoami, dijo que el nuevo proyecto es una continuación del colectivo, aunque "los dos proyectos no existirán simultáneamente". [47]
El 31 de marzo de 2022, Lee anunció un álbum audiovisual del proyecto iamamiwhoami, Be Here Soon . El primer episodio del álbum, "Don't Wait for Me", se lanzó el mismo día. Le siguieron "Canyon" con Lars Winnerbäck el 7 de abril, "Zeven" el 14 de abril y "I Tenacious" el 21 de abril. El álbum se lanzó el 3 de junio de 2022. [1]
iamamiwhoami es principalmente un proyecto de música electrónica . [48] La música se caracteriza por la voz etérea de Jonna Lee y la intrincada producción de Claes Björklund. [49] [50] [51] Su sonido combina elementos de electropop , [52] synth-pop , [53] art pop , [54] y música de vanguardia . [55]
El dúo ha sido comparado con artistas como Portishead , [56] The Knife , [57] Björk y Fever Ray . [58] Ben Hogwood de musicOMH comparó la voz de Lee con las de Elizabeth Fraser y Siouxsie Sioux . [50]
Jonna Lee afirmó que está influenciada por Kraftwerk , Cocteau Twins , Depeche Mode , Christopher Nolan , Air y Vangelis . También agregó que le gusta escuchar a Blood Orange , Arca , Denis Villeneuve , Chromatics , Four Tet , Björk, Todd Terje , Disasterpeace y Mozart . [59]
Estos vídeos no son lanzamientos musicales y fueron eliminados el 16 de noviembre de 2010.
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