Woke
[4][5] Aunque en español no tiene una traducción asentada y generalmente se usa el término inglés crudo, destacada en cursiva o entrecomillada al ser un extranjerismo, en la jerga coloquial de España se llama despiertismo[cita requerida] a este movimiento y despiertos o despiertitos[6][7] a los que lo siguen, el primero como término neutro y el segundo despectivo.
[14] El término capitalismo woke fue acuñado por el escritor Ross Douthat para las marcas que usaban mensajes políticamente progresistas como sustituto de una reforma genuina.
[16][17] Las científicas culturales Akane Kanai y Rosalind Gill describen el capitalismo woke como la tendencia "que se intensifica drásticamente" para incluir grupos históricamente marginados (principalmente en términos de raza, género y religión) como mascotas en la publicidad, con un mensaje de empoderamiento para señalar valores progresistas.
Por otro lado, la visibilidad omnipresente en la publicidad también puede amplificar una reacción negativa contra la igualdad de precisamente estas minorías.
Estos se convertirían en mascotas no sólo de las empresas que los utilizan, sino del presunto sistema económico neoliberal, con su orden socialmente injusto.
Las opiniones difieren sobre el impacto real de la frase o que sus resultados son inconsistentes.
[33][34] En los últimos años, varios videojuegos como Concord y Suicide Squad: Kill the Justice League se le acusaron de ser woke por tener diseños o historias inclusivas ; aunque hay videojuegos como Marvel´s Spiderman 2 o Baldur's Gate III fueron un éxito tanto financiero como comercial.
